情報フロー広告課金モデルと表示メカニズム

情報フロー広告表示の仕組み

eCPM は、広告プラットフォームの 1,000 インプレッションあたりの推定収益を指します。これは、表示される広告の量に影響を与える基本的な要素でもあります。

次に、さまざまな課金モードでの eCPM に対応する計算式を見てみましょう。

CPC 露出は無料、クリックスルー課金:

eCPM = 消費量/インプレッション * 1000

= 入札額 * クリック数 / インプレッション数 * 1000

= 入札価格 * クリック率 CTR * 1000

例：

広告A 入札額 1 クリック率 1%

つまり、eCPM = 1 * 1% * 1000 = 10

広告B 入札額 0.5 クリック率 3%

つまり、eCPM = 0.5 * 3% * 1000 = 15

B の入札額は A よりも低いですが、クリックスルー率 (CTR) と eCPM 値が高いため、表示される可能性が高くなります。

oCPC第2段階、クリック課金

oCPC は、より多くのコンバージョンを獲得することを目的としたインテリジェントな配信モデルです。第 2 段階に入ると、バックグラウンドで目標コンバージョン入札を設定する必要があります。このとき、eCPM はコンバージョン率と密接に関係しています。

eCPM = 推定クリックスルー率 * 推定コンバージョン率 * 目標コンバージョン入札額 * 1000

著者: Aiqi SEM

出典：愛知SEM