オリンピックの広告・マーケティング手法集！

東京オリンピックが開幕して10日目を迎え、主要ソーシャルプラットフォーム上での同イベントへの注目と議論は高まるばかりだ。

オリンピックは、100年を経て、世界最高峰のスポーツイベントとして、多数の世界クラスのアスリートの参加を誘致しただけでなく、その大きな声で多くのブランドがスポンサーシップやマーケティングを競い合うよう誘致してきました。

オリンピックは観客にとって刺激的で楽しいものであり、オリンピックのオフサイトマーケティングはブランドにとって刺激的で楽しいものです。東京オリンピックの開幕とともに、オリンピックマーケティングも本格化しています。見てみましょう。

アリババ

突如の流行により、当初2020年に開催予定だった東京オリンピックは中止を余儀なくされ、多くの選手たちの生活リズムが乱れた。皆が混乱する中、IOCのバッハ会長は東京オリンピックは中止しないと明言し、全員に団結を呼びかけた。「この暗いトンネルがどれだけ長くても、我々は最後まで一緒に歩んでいく。オリンピックの聖火はトンネルの先の光となるだろう」

そこで、オリンピックのグローバルパートナーとして、アリババは、これから出発するオリンピック選手とオリンピック精神を生きるすべての人々に敬意を表するプロモーションビデオ「希望は光、希望はあなたとともに」を公開しました。

希望は光です、あなたがそこにいることを願います

これらの人々は、アスリートだけではなく、宇宙飛行士、盲目の音楽家、ダンサーなどでもあります。彼らは、心の中に「オリンピック精神」を持ち、人生を愛し続けているすべての人々です。彼らは常に人生と理想に希望を持ち、粘り強く努力した結果、最終的にオリンピック競技場を一緒に照らし、光を見ました。希望を持つ人は皆、照らされるでしょう。

特筆すべきは、この映画の主題歌が、中国のピアニスト、陳思が演奏するモーツァルトの「きらきら星」であることである。この曲をBGMに使うことは、実はアリババによる「小ささの偉大さ」の再解釈であり、集まると火の玉となり、散らばると満天の星となる。

陳莎はまた、「『きらきら星』はとても純粋で、想像力に富み、興味深い小曲です。おそらく最も良い解釈は、『少ないほど豊か』や『シンプルが一番』という有名な格言から来ているでしょう。この曲で扱われる内容は無限です。この曲が希望の光のように受け継がれ、皆に力を与えてくれることを願っています」と語った。

SK-Ⅱ

SK-IIは、アニメーションと実在の人物を融合させたアニメーションシリーズ「VS #Rewrite Destiny#」を発売した。6本の短編映画は幅広い映画のジャンルを網羅し、各エピソードは独自の世界観と芸術的スタイルを表現している。この映画は、6人の有名な女性アスリートの実際の経験に基づいており、さまざまなプレッシャーや制約と戦う彼女たちの視点からの物語を描いています。これにより、すべての女性が自分の運命を自分の手に取り、勇敢に自分の選択をするよう促されます。
石川佳純 VS プレッシャー

オリンピックで2度のメダルを獲得した卓球選手、石川佳純選手は今後も戦い続けるのだろうか？再びより良い結果を達成できるでしょうか?大きなプレッシャーに直面しながらも、彼女は自信喪失を克服し、これまでで最強の敵である自分自身に打ち勝ちました。

シモーネ・バイルズ対ネットいじめ

体操選手のシモーネ・バイルズは、彼女の体型や容姿をからかうなど、ネット上で多くの中傷にさらされている。しかし彼女は、自分の心の声に耳を傾け、自分を信じ、いかなる攻撃も恐れることなく夢を追い続けることを選択しました。

水泳選手で世界記録保持者の劉翔選手、バドミントンダブルスでオリンピック金メダの高橋礼華選手と松友美佐紀選手、サーフィン選手で世界チャンピオンのマシナ・メダ選手、そして日本女子バレーボールチームも、さまざまなルールやプレッシャーを一つずつ打ち破ってきた。なぜなら、彼らは運命は偶然ではなく、選択の結果であると固く信じているからです。

オメガ

オメガは 1932 年以来、28 年連続でオリンピックの公式タイムキーパーを務め、世界で最も先進的なスポーツ計時技術を数多く開発してきました。今回、オメガは東京オリンピックの計時も行います。そのためにオメガは東京オリンピックをインスピレーションとして、動きと静寂を組み合わせたビジュアル広告を制作しました。オリンピックに出会う

この短編映画は、オリンピックの素晴らしい瞬間と日本の地方の風習や伝統文化を、左右または上下の分割画面で巧みに組み合わせ、禅に満ちた「躍動感」と「静寂の美しさ」を存分に表現しています。

同時に、自社製品も自然と組み込まれています。例えば、文字盤は日本の国旗や芸者の扇子などと一体化しており、ムーブメント部分は静かな美しさを醸し出す日本庭園のようで、着物を着た女性が竹の小道を歩いており、人物全体が文字盤と見事に一体化しています...創造性が優れており、芸術的構想が並外れています。

中国招商銀行

少し前、中国招商銀行は優れた資産管理機関と提携し、ファンド、保険、資産管理などの業界トップの金融機関と協力してオープンな資産プラットフォームを立ち上げ、新たなウィンウィンの協力モデルでユーザーにより良い投資体験を提供しました。

この短編映画は、目に見えない資産運用を、一連の特徴あるスポーツ競技に見立てて視覚化したものです。18の個性豊かな金融機関が技を披露し、華やかな「オリンピック」を作り上げます。

大きな富、大きなプラットフォーム、大きなエコシステム

アンタ

ANTAは長年にわたり、28の中国代表チームにオリンピック用具を供給してきた。今年は民族衣装の巨匠ティム・イップ氏と提携し、「チャンピオンドラゴンコスチューム」をデザイン・製作し、「スポーツを愛する中国にANTAあり」をテーマにしたプロモーションビデオを公開した。「最後の一歩まで戦う」

この短編映画では、モンタージュ編集技術を使ってアスリートたちのトレーニングシーンを紹介しています。彼らは懸命に働き、汗を流したが、疫病の流行により、この情熱は突然止まった。しかし、選手たちの心の中にある信念は消えることはなかった。彼らは諦めるどころか、トレーニングの強度を高めた。彼らは情熱に燃え、最後の一歩まで戦った

すべてのアスリートの成功と金メダル獲得が数え切れないほどの昼夜にわたる努力と忍耐の結果であるように、有名になりよく知られるようになったすべての有名ブランドは、確かな製品と価値ある成果に基づいています。

オリンピックはアスリートが成果を披露する舞台であり、ブランドもオリンピックのマーケティングを利用して自社をアピールしています。 2021年の東京オリンピックも開催され、オリンピックマーケティングもますます盛り上がる作品が出てくると思いますので、引き続き楽しみにしていましょう。

著者: Brain Burning Advertising

出典: 脳を燃やす広告 (shukewenzhai)

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