ペッパピッグに加えて、春節期間中に注目すべき 3 つのホットなマーケティング キャンペーンがあります。

何年も前、私が新人コピーライターだった頃、

かつて私は外国企業に勤務していましたが、おそらく11月だったと思います。

私は「幸運にも」、A社の本部からの英語の概要書を見ました。

その中に、今日まで私に深い印象を残している言葉があります。

人民元！

外国企業は旧正月に多大な関心を払っていることが判明した。

彼らは、この重要な祭りが年間で最も売り上げがピークとなる時期だと考えています。

しかし、彼らはそれを春節とは呼ばず、旧正月と呼びます。

それは中国の旧正月です！

今年の旧正月のホットマーケティング、

大人気のペッパピッグ以外にも、

見る価値のある広告があと 3 つあると思います。

これら 3 つの広告、3 つのスタイル:

中には大ヒット作を作ろうと決意している人もいるが、大作になればなるほど

高級で高価です。

中には、あなたに心を開き、文章で勝利しようとする人もいます。

それは心のこもった、感傷的な作品です。

中にはただ軽薄で可愛らしく、想像力豊かな思考が得意な子もいます。

ちょっとみすぼらしくて土臭いです。

一緒に見てみましょう。

1.ペプシ「2019 ブリング・ザ・ファン・ホーム：スター・リーチャーズ」

2012年に最初の「Bring the Fun Home」ブランドキャンペーンが開始されて以来、

中国国民の涙を十分に獲得し、大きな成功を収めた後、

それ以来、継続的な粘り強さと探求を通じて、

毎年春節には、ブランドのマイクロフィルムが上映されます。

7年後、「Bring the Fun Home」はマーケティングIPになりました。

この訴えの意味は、「家は距離で決まるものではなく、幸福は大きさで決まるものではない」ということである。

今年、ペプシはこの旧正月映画で自社のIPの魅力を高めました。

これまでの温かみのあるスタイルから一転、

未来的で技術的な大ヒット映画の言語で、

「家は私たちを私たちらしくし、みんなが前進できるよう支えてくれる」の解釈

新たな意味合いと新たな要求。

スター＋感動＋新年のご挨拶、この映画

鄧超、張一山、劉昊然、周冬雨、楊洋、

ペプシコ新年特別大使の翟田林も出演します。

同時に、映画の最後には、G.E.M. デンが「どんなに遠くても、私たちは一緒」というナレーションをサプライズで披露した。

見終わった後、私はただこう言いたくなります。「わあ、とても上品（リッチ）！」

実際、「Star Picker」はとても具体的だと私は思います。

本当にただ楽しみのためにお金を無駄にしているような気がします。

誰もが、ここにいるいわゆる「スターピッカー」が

夢を追い求め、星を目指すのは、皆さんも私も同じです。

しかし、実際に空の星を撮影するとなると、

しかし、そこには荘厳で衝撃的な世界の終わりの感覚もあります。

ポスターのコピーはごく標準的なものです。

いくつか明るい点や普遍的な価値観もあります。

ストーリー本文から際立つ優れたコピーライティング。

例えば、劉昊然、周冬宇、鄧超など、

チャオ兄弟の最後の一文はまさに的を射ています。

張一山

「あなたの無事な帰還のために全力を尽くします」

劉昊然

「私が小さかったとき、あなたは私を持ち上げてくれました。

大きくなったら、あなたの指示に従ってもっと高く飛びます。」

周冬宇

「時が私たちの服装や外見を形作りますが、私たちの味覚は常に故郷に忠実です。」

ヤンヤン

「たとえ何光年も離れていても、私たちはあなたが星から戻ってくるのを待ちます」

翟田林

「カウントダウンの後、私たちは未知の世界へ飛び立ちます。あなたと私の幼い頃の夢は変わらないからです」

鄧超

「どれだけ遠くへ行っても、家はいつもあなたの後ろにあります。」

2. ランドローバー：誰もが家に帰る道を持っている

ランドローバーはかつて呉尊とともに二十四節気の旅を始めました。

今年の春節マーケティングは再び呉尊と手を携えて故郷への旅を表現します。

このビデオは私にとってとても馴染み深いものです。

このトーン、このコピー、吹き替えさえも

これは百度テイクアウトの動画「人生は1万食に過ぎない」ではないでしょうか？

同じチームによって撮影と制作が行われたかどうか、私は非常に疑っています。

あるいは、Baidu Takeout が運営する代理店に匹敵する代理店である可能性もあります。

しかし、文章はやはり印象的です!

道路上の全員

どこへ行っても

自分がどこから来たのか忘れられない。

彼女は目に見える郷愁だ

別れを告げる方法は何千通りもある

私の心には帰る道は一つしかない

人々の人生は家路に着く

毎日家に帰る人もいる

家に帰るのは簡単だ

彼女には驚きはない。

しかし、時には最も美しいサプライズをもたらすこともある

一部の人にとって

家に帰ることは贅沢の象徴

選択の余地がないとき

まずは味覚を刺激しよう

よく食べて、暖かく着て、一生懸命働きましょう

こうして、私たちは帰国に一日近づきました。

家に帰る、誰かの家に帰る、そんな感じがある

私たちは愛を待ち望み、最終決定を待ち望んでいます

しかし、徐々に慣れてきて複雑な表現も覚えました

予想もしなかった帰郷というものがある

あなたは沈黙を恐れている

孤独と仲良くならざるを得ない

約束を果たすために家に帰りたがる人もいる

誰かが約束を持って来た

再会のためだけに昼夜を問わず考える人もいる

しばらく一人で過ごすために車を家として使う人もいる

土地に独自のキャンプを作る人もいれば、全世界を自分の家とする人もいます。

いつも誰かがあなたの帰りを待っています

あなたを家に連れて帰る準備ができている人々がいます。

雨でも晴れでも、幸せでも悲しくても

誰にでも家に帰る道はある。

ロードタイガーの故郷に戻るのを忘れないでください

3. JD.com 春節マーケティングビデオ

おそらく、景東は最初の二回で甘い果実を味わったのだろう。

結局のところ、最近ではバイラルになるものはあまりありません。

JD.com は、愚かで安っぽい道を突き進み続けているのです!

今回、JD.comは携帯電話とその周辺機器5点を発売した。

相変わらず安っぽくて意地悪なクリエイティブなアイデアやコピーライティングは、

旧正月の間、親戚やいたずらっ子たちを大事に世話しました...

1. 他人と自分を比較するのが得意な人のために特別に設計されています

439個のルビー、2個のエメラルド、2個のダイヤモンドに囲まれています

新年になって、私は誤ってコーヒーテーブルの上に置かれました

他人と比べることが好きな親戚でさえ、顔を背けて遠くを見るでしょう。

247万4000元相当の通話可能な不動産証明書

カメラすらありませんが、買う余裕はありません！

2. 日光浴に夢中な人のための特別なトリートメント

私自身、太陽光発電の紙を使って、多くの人からニックネームをつけられています。

ここで日光浴をするだけで、180日間日光浴をする必要はありません

光がある限り電気は流れます。A4用紙ほどの薄さで、一生充電できます。

中国の旧正月です。親戚や友人に自慢したくなるような贈り物を贈りましょう

愛でパワーを生み出し、私と一緒に充電し、新年を全力で祝いましょう

3. 自撮りマニアのための特別待遇

え、許しの色？バカ

山は濃い青、水は青い、これが濃い青色です

さあ、私と一緒に自撮りしましょう

もし神があなたに美しさを与えることができないなら、私がそれを与えます。

自分の母親を知らないことが問題なのでしょうか?

あなたはとても美しい。誰があなたと論理的に議論できるだろうか？

4. いたずらっ子への特別扱い

私は大学入試3年間と携帯電話業界での5年間のシミュレーションです。

バイリンガル教科書読み上げ機能搭載

子どもたちに新しい世界への扉を開く

旧正月に私を連れて行って、大人が自立できるようにしてください

悪い子を守らせて下さい！

5. 質問に熱心すぎて他人を傷つけてしまう親戚を治療する

新年を迎えて帰省すると、子供の頃あなたを抱きしめてくれた叔母さんがまた小言を言っているのでしょうか？

私のスクエアダンスの魔法を解き放て

彼女はあなたにいつ結婚するのかと聞きたいそうです。私は彼に、その広大な地平線とは何なのかと尋ねました。

結局のところ、プライバシーについて尋ねることはダンスほど良くない

私は叔母たちが置く場所のない若者です

彼らは抵抗できず、深く恋に落ちる運命にある

君は笑った、心配しないで、20年後にまた会おう

最後に、皆様にとって幸せな新年になることをお祈りいたします。

画面を席巻する旧正月プロモーションを開始します。

出典: Copywriter_s