ダヴチョコレート広告、ブランド企画事例分析

ダヴチョコレートはマースが発売したシリーズ製品の一つです。ダヴは早くから中国市場に参入しており、消費者の心の中に一定の地位を築いています。「濃厚なミルクの風味、なめらかな口当たり」は定番の広告スローガンとなっています。

ダヴチョコレートは口コミを通じて中国の消費者の間で高いブランドロイヤルティを獲得している。今日はブランドマーケティング企画の観点からダヴチョコレートを分析します。

ダヴチョコレート

ダヴチョコレートのブランドストーリー

ダヴチョコレートの英語名はDOVEで、これは実は「DO YOU LOVE ME」の略語です。ダヴチョコレートには悲しい物語があります。それは、レオンとバシャの、苦くても甘く、悲しくも感動的な、まさに鳩の味のような恋の喪失を記念するものです。

製品の利点

1. チョコレートはまろやかな味

2. 消費者が購入して食べるために高度な生産技術と設備の品質管理

3. 多様な消費者のニーズに応え、市場シェアを拡大する豊富な品揃え

ダヴチョコレートは最高級の純粋な天然ココア液とココアバターから作られており、すべての指標が欧州の基準を満たしています。

調査によると、一部の消費者はDoveに対して、おいしい、味が良い、広告が良い、味が良い、純粋なチョコレートの味、比較的繊細、脂っこくない、などの評価をしている。ダヴは「シルキー」な味わいを重視しています。

製品タイプ: 多様で栄養価が高い

チョコレートの種類

ダヴヘーゼルナッツチョコレート、ダヴミルキーホワイトチョコレート、ダヴチョコレート。

ダヴダークチョコレート、ダヴミルクチョコレート、ダヴモカチョコレート、ローストアーモンドチョコレート。

ダヴヘーゼルナッツ、アーモンド、レーズンチョコレート、ダヴクリスピーチョコレート。

ダヴスターチョコレート、ダヴクリスピーライス、ダヴモルトクリスピーチョコレート。

ダヴダークチョコレート（ハート・トゥ・ハート）（カカオ66％）

ハートワードモカヘーゼルナッツ、ミルクサンドイッチ、ミルクチョコレートアップル、ダヴラブワードチョコレート。

ダヴチョコレートの競合分析

業界内の競争：ダヴ、キャドバリー、ハーシー、キンディーが中国のチョコレート市場の80％以上を占めており、市場は寡占競争状態にあります。

チョコレート業界において、ダヴの最大の競争相手はル・コンテとキャドバリーである。 2003年、キングディーはキャドバリーを抜いて業界第2位にランクされました。しかし、ダヴはチョコレートの市場シェア60.2%を占めています。この観点から見ると、Dove が際立っています。

過去5年間で、中国のチョコレート市場の成長率は80％に達しました。ゴールデンモンキーなどの元菓子メーカーがチョコレート市場に参入し、オーストリアの「モーツァルト」などの高級チョコレートブランドが中国に大量に進出しました。競争は激化すると思います。

ダヴチョコレートのパッケージ分析

ダヴチョコレートのパッケージ

1. パッケージのグラフィックに関して言えば、ダヴチョコレートのパッケージは主にリアルな製品イメージを特徴としており、消費者に信頼感と美しさを与えます。

2. 色に関しては、ダヴチョコレートは今でもチョコレート業界の伝統的な茶色を使用しており、

3. 同じ製品に異なるシリーズの色が補充されています。上記のパッケージでは、主な補助色はピンクです。ロマンチックなピンクが温かみのある雰囲気を醸し出しています。

4. フォントデザインに関しては、Dove Chocolateは消費者層に近づくために曲線をベースにしたデザイン手法を採用しています。ファミリーパック、エコノミーパック、バレンタインデースペシャルパックなど、さらに多くのカテゴリがあります。精巧な製品パッケージは、消費者の購買意欲と製品価値を高めることができます。

ブランド企画会社は、ブランドパッケージは顧客を引き付けるために表面的に美しいだけでなく、ブランドの特徴を示すものであると考えています。適切な包装は、チョコレートの適切な光沢、香り、形状を保護し、保存期間を延ばすこともできます。また、微生物やほこりによる汚染を防ぎ、製品の衛生と安全性を向上させることもできます。

ダヴチョコレートプロモーションフォーム

1. 主にゴールデンタイムに放送されるテレビ広告。

2. クリック頻度の高いウェブサイトへのオンラインプロモーションと配置。

プロモーション画像

「外灘」「コーヒー」「宝石」「ファッション」といった生活の断片をつなぎ合わせて、観客は「プチブルジョアジー」の象徴やファッションを作り上げることができます。

ダヴの有名人による宣伝広告

一貫して低く感情的なナレーション、美しい詠唱音楽、チョコレートの絹のような質感、バネのように滑らかなリズムが、視覚と味覚の美しさを最高潮に引き上げ、観客に製品を提示し、忘れられないものにします。視聴者に好評で、若い世代はダヴの広告を絶賛しています。

広告シリーズ：切り取り、心を込めて、窓、ポストカード、シェアリング。

ダヴチョコレートのターゲット層の分析

1. 女性はチョコレートが大好き

チョコレートは最も美味しい食べ物の一つと言えます。女性たちは体型と味の選択に非常に悩んでいますが、チョコレートを好む傾向は依然として非常に顕著です。調査では、女性、特に若い女性がチョコレートを購入する傾向が非常に強いことが示されています。より具体的な比較では、年齢が購入者に与える影響は性別よりもわずかに大きいです。

2. 若者は購入頻度が高い

チョコレートの購入頻度は年齢と強く相関しており、若い人ほど頻繁に購入します。調査によると、35 歳未満の購入者、特に主な消費者グループである 15 歳から 24 歳の人の多くがチョコレートを自分で消費しています。

3. 恋するカップル

愛はチョコレートのようなものだ、と言われるのは、その甘さのためです。チョコレートには「フェニルアミノ酸」（PEA）と呼ばれる物質が含まれており、ホルモンの変動を引き起こし、恋に落ちたような優しさと甘さを感じさせるという研究結果があります。最も甘い愛の言葉は、「私はあなたの口の中でとろけるチョコレートです」です。そしてバレンタインデーには、ほとんどの人がチョコレートを贈ることを選びます。

チャネルモデル

火星は、中国の市場の現在の状況に応じて多様な流通チャネルを採用しています。したがって、夏には、夏に販売されている販売の問題を解決しますこれは、消費者が消費者の衝動を刺激することを容易にするために、消費者の視界を強化します。

ダヴチョコレートのプロモーション戦略

宣伝面では、「Dove」はポスター、吊り旗、ステッカー、プラスチック製の棚看板、棚看板、吊り下げ物、紙製の陳列棚、Dove専用の陳列ラック、レジカウンターの棚、ホットスポットの棚、バルク棚などを使用しました。また、販促資材とディスプレイを組み合わせて使用することで、ディスプレイのみよりもずっと効果的です。売上高はディスプレイのみの1.8倍です。商品のディスプレイを把握するだけでなく、最後の販売機会であるレジカウンターでのディスプレイに努め、小包装、動きの速い品種を採用し、各レジカウンターで同じ品種を販売しています。

ダヴは若者の消費行動に応えるために感情的な訴求力を活用している

調査によると、チョコレート消費者の平均年齢は15歳から24歳です。 35歳以上の人は、主に子供用や贈り物としてチョコレートを購入します。

Dove が感情マーケティングを活用した例は数多くあります。毎年バレンタインデーや中国の旧正月には、大手スーパーで最初に目につくのが Dove のチョコレート売り場です。Dove は若者の愛という主要な感情を捉えています。若い消費者グループでは、大多数が恋愛目的でダヴチョコレートを購入しています。女性が男性とデートしているとき、チョコレートを一切れあげるだけで、甘く深い愛情を表現できます。愛というテーマは、ダヴのあらゆる広告に浸透しています。これは若い消費者のニーズに十分応えることができます。さらに、ダヴの製品のフレーバーは非常にユニークで、若者、特に女性消費者の好みに非常に適しています。

著者: ブランドプランニング

出典: ブランドプランニング

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