TikTokでブランドを宣伝するにはどうすればいいですか? 5つのヒント

InfluencerMarketingHubによると、 TikTokは世界中に5億人のユーザーを抱え、Appleデバイスで最もダウンロードされているアプリの1つです。したがって、正しく使用すれば、TikTok は膨大な視聴者を獲得することができます。

もちろん、すべての種類のビジネスが TikTok に適しているわけではありませんが、TikTok が自分に適しているかどうかを判断する方法がいくつかあります。

1. 研究プラットフォーム

TikTokに参加する前に、プラットフォームを調査する必要があります。 TikTok ユーザーがあなたのビジネスに興味を示さず、マーケティングの成果が悪くなるのを避けるために、まずプラットフォームを調査する必要があります。

ビジネスが自然に TikTok のプラットフォーム カルチャーに統合されるようにするには、TikTok でどのような種類のコンテンツが人気なのか、プラットフォーム上でユーザーとどのように交流するのかについて調査する必要があります。

TikTok プラットフォームには、興味深く目を引くコンテンツが満載です。 TikTokの人気ページをチェックしてみると、あらゆるジャンルの動画が満載であることがわかります。

TikTok は専用のマーケティング プラットフォームではありません。 GlobalWebIndex によると、TikTok のユーザーベースは主に 16 歳から 24 歳の若者で構成されているため、このプラットフォームで成功したいのであれば、創造性を発揮して彼らとつながる必要があります。

TikTokの違い

マーケティング活動やブランドマーケティングの本質的な目的は、ユーザーにアプローチし、その考えを変えることです。したがって、マーケティング活動やブランドマーケティングの手段も、ユーザーの変化に応じて進化する必要があります。

ブランドが認識する必要があるのは、消費の主力として真に台頭してきた Z 世代の消費者が、以前の世代の消費者とは大きな違いを示しているということです。

1. 集中力が持続する時間が 10 秒未満に短縮されている。

2. 広告に対してより慎重である。

3. これらの若い消費者は、過去の消費者に比べてブランドコンテンツと関わる意欲が低い。

4. しかし同時に、彼らはより単純で直接的なコミュニケーション方法を追求しており、消費によってもたらされる即時の「満足」と幸福を楽しんでいます。

「新しい世代の消費者は、時代に遅れをとりたくないなら、彼らのスタイルに適応し、彼らの言葉を学ばなければならないと、はっきりと私たちに訴えかけています。」

これはまた、優れたコンテンツは、より短い時間でユーザーの興味に正確に応え、ユーザーの言語を使用し、ユーザーとの実際のコミュニケーション チャネルを確立する必要があることも意味します。

これは、TikTok とそのインフルエンサーがカンヌ国際クリエイティブ フェスティバルで共有した中心テーマでもあります。つまり、本物だけが勝利し、誰もがクリエイターになれるということです。

カンヌでTikTokを使った作品を発表した元祖コメディ短編動画の専門家、アンドレア・オケケは、TikTokで自身の短編コメディ動画を公開する新進気鋭のトップクリエイターの一人だ。TikTokでは他にも成功例がいくつもある。共通しているのは、ありのままの自分を見せ、リアルで質の高いコンテンツでユーザーの共感を呼び、ユーザーから認知されていることだ。トラフィックに加えて、個人ブランドやポジティブな個人的価値観のアウトプットに対する影響力も高まります。

そして、TikTok のコンテンツ推奨メカニズムにより、彼らが制作した高品質なコンテンツは、埋もれてしまうようなものであっても、自身の優れた資質によって適切なユーザーに届くようになります。成功はファンの数だけでなく、コンテンツの質によって決まり、これは良いコンテンツを制作できるユーザーにとって大きなインセンティブとなります。特に、YoutubeやInstagramなどのプラットフォームのインターネットセレブリティシステムは長年にわたって形成されており、トッププレーヤーは停滞しており、新しい機会はほとんどないため、TikTokは新しい機会のプラットフォームとなっています。

この推奨アルゴリズムの仕組みにより、TikTok は多様化する海外市場で高品質で価値あるコンテンツを効率的に提供できるようになるだけでなく、リンクを通じてユーザーにリーチする独自の方法も実現します。これはマーケティング効果の「源」であり、大量購入や広告掲載といった単純で粗雑な方法では実現できないものです。

このアプローチにより、TikTokは海外でも成功を収めました。 TikTok は、没入感のある短編動画エンターテインメント体験をユーザーに提供し、ユーザーがリラックスして本物の自分を表現できるようにします。このモデルに基づいて、TikTok はユーザーと真にコミュニケーションを取り、交流する方法論を習得しており、これにより、TikTok はブランドが独自のコンテンツ戦略を確立し、ブランドとユーザーをより近づけるのを支援しています。

2. 興味深いコンテンツを作成する

TikTok プラットフォームを理解したら、独自のコンテンツを作成しましょう。独自のコンテンツを作成することは、TikTok でビジネスを宣伝する最も安価で簡単な方法の 1 つです。また、TikTok の素晴らしい点の 1 つは、プロが作成したビデオを作成する必要がなく、携帯電話で撮影できる点です。

TikTok では風変わりな動画が人気ですが、それがあなたのビジネススタイルに合わない場合は、あまり風変わりな動画を作成しないことをお勧めします。

物事はシンプルにしましょう。話題作りをしようとするよりも、製品を宣伝するシンプルなビデオの方が効果的でしょう。

3. ハッシュタグチャレンジを始める

TikTok でビジネスを宣伝するもう 1 つの方法は、ハッシュタグ チャレンジを作成することです。ハッシュタグ チャレンジでは、TikTok ユーザーがコンテンツを作成するときに、ブランド ハッシュタグを追加するように促します。

たとえば、多くの衣料品ブランドはハッシュタグチャレンジを立ち上げ、TikTok ユーザーがそのブランドのジーンズを着た自分の写真を投稿する際に、#InMyDenim などのブランドが作成したハッシュタグを使用するよう奨励しています。

楽しいハッシュタグ チャレンジは、ビジネスを宣伝するだけでなく、ブランドのエンゲージメントと顧客との交流を高めることもできます。

4. TikTokのインフルエンサーとコラボレーションする

TikTok と連携して、プラットフォーム上でのブランドのリーチを拡大することもできます。 Z 世代は一般的に従来の広告タイプを好まないため、TikTok のインフルエンサーと協力することで、この世代とより深いレベルでつながることができます。

たとえば、米国のあるブランドはかつてインフルエンサーと協力してハッシュタグ「#ChipotleLidFlip」を使用した有料マーケティングキャンペーンを実施し、その結果、ハッシュタグの使用回数は 10 万回を超え、視聴回数は 2 億 3,000 万回に達しました。

TikTok インフルエンサー マーケティングで良い結果を得たいなら、まずインフルエンサーのオーディエンスがターゲット ユーザー層と一致していることを確認してください。あなたのビジネスに適したインフルエンサーを見つけるには、TikTok プロフィールを検索したり、他のブランドへの言及やインフルエンサーの視聴者が使用する流行語などを見つけたりできるオンライン ツールを探してください。

5. TikTok広告を掲載する

TikTok では、次の 4 種類の広告が提供されています。

インフィード ネイティブ コンテンツ: これらの広告は Snapchat や Instagram のストーリー広告に似ており、Web サイトのクリックやアプリのダウンロードなど、複数の機能をサポートします。

ブランドテイクオーバー（ユーザーがアプリを開いたときに表示される広告）：これにより、ブランドは TikTok のホームページで広告を掲載できます。ランディング ページやハッシュタグ チャレンジへのリンクを埋め込んだ画像、GIF、ビデオを作成できます。

ハッシュタグ チャレンジ: ハッシュタグ チャレンジを自分で推進するのではなく、有料プロモーションを使用してエンゲージメントを高めることができます。

ブランド レンズ: ブランド レンズは、顔や写真用の Snapchat の 2D および 3D フィルターに似ています。

他のソーシャル メディア プラットフォームと同様に、広告を利用することで、プラットフォーム上の多くのユーザーにリーチすることができます。 TikTok では正確なターゲティングも提供されているため、商品に興味のあるユーザーに確実に広告を届けることができます。

著者: Hugo.com APP

出典: Hugo.com APP