過去4か月間のDouyinデータを確認した結果、フォロワーを増やすのに最も効果的なコンテンツがこれです！

ユーザー数の増加によりDouyinコンテンツは爆発的に成長し、当初のトラフィック配当は徐々に薄れ始めました。しかし、これはDouyinを開発するには遅すぎるということではありません。コンテンツがますます豊富になり、競争圧力が強まると、データを使用してさまざまなタイプのコンテンツの現状と成長の可能性を理解し、十分な市場調査と準備を行うことで、成功の可能性を効果的に高めることができます。

ユーザー数の増加によりDouyinコンテンツは爆発的に成長し、当初のトラフィック配当は徐々に薄れ始めました。ということは、今からTikTokに投資を始​​めるのは遅すぎるということでしょうか?

答えはノーです。

コンテンツがますます豊富になり、競争圧力が強まる中、データを活用してさまざまなコンテンツの現状と成長の可能性を把握し、十分な市場調査と準備を行うことで、成功の可能性を効果的に高めることができます。

約1年間の急成長を経て、Douyinでさまざまな分野の有名人が台頭する可能性はどれくらいあるのでしょうか?

この問題を解決するために、Kas Dataは6月から9月までの4か月間のDouyinセレブリティデータを分析し、17のカテゴリのセレブリティのファン増加効果に関する統計分析を実施し、クリエイターに創作の方向性に関する指針を提供したいと考えました。

分析結果は次のとおりです。

1. 面白いことやジョークを言う有名人はファンを引き付ける可能性が高く、休日はゲーム業界の黄金の成長期間です

Weibo、WeChat、またはさまざまな短編動画プラットフォームのいずれにおいても、おもしろジョークコンテンツは常に非常に強い活力を保っており、Douyinも例外ではありません。図 1 に示すように、ファンの平均成長率が 17 カテゴリの平均を上回っている 7 つのカテゴリのうち、ゲーム、コメディ、ジョークが明らかに優位に立っており、これら 3 つのカテゴリにおける有名人の全体的なファン獲得効果が比較的良好であり、コンテンツ作成の良い入り口となる可能性があることを示しています。

まず、面白い有名人やジョーク好きな有名人のファンの平均成長率が高い理由を分析してみましょう。

（１）観客の視点から

面白くてジョークのようなコンテンツは、大衆の娯楽ニーズを満たすため、ファンを引き付ける可能性が高くなります。人気の短編動画プラットフォームであるTikTokの主な目的は、ほとんどのユーザーにとって、ストレス解消、娯楽、そして空き時間のつぶしです。苦情、パロディー、コメディを主な表現方法として使用する、面白くてジョーク的なコンテンツは、自然な草の根的な性質を持ち、ほとんどのユーザーの娯楽とリラクゼーションのニーズを満たすことができます。

知識の習得やスキルの学習のニーズと比較すると、エンターテインメントのニーズはより基本的で、視聴者層が広く、需要も大きいため、人気のあるプラットフォームであれば、面白おかしくジョーク系のコンテンツの方が成熟していることが多いです。

（２）コンテンツの観点から

おもしろジョークコンテンツは、画面上の人物の登場や情報の密度に対する要件が比較的低くなっています。10秒以上の短い動画は、もともと比較的低いハードルであるおもしろコンテンツのハードルをさらに下げるため、このタイプのコンテンツは量が多く、競争が激しいです。

カテゴリー全体が生き残るために大きなプレッシャーにさらされており、視聴者のコンテンツに対する要求はより高くなっており、間接的に多くの高品質コンテンツが制作されています。高品質コンテンツは間接的にカテゴリー全体のファン獲得データのパフォーマンスを向上させています。

（３）プラットフォーム特性の観点から

Douyinで同じスタイルを撮影する方法は、創造性の再利用です。面白いコンテンツの核心競争力は創造性です。スケッチやクロストークなどの伝統的なコメディ番組で同じジョークを繰り返しても、通常は効果がなく、視聴者からの苦情や不満を引き起こすこともあります。しかし、TikTokの文脈では、同じアイテムの写真を撮ることは、誰もが受け入れているデフォルトの遊び方です。

同じBGMを使う、同じネットセレブの商品を買う、同じ観光地に行く…ユーザーは同じ写真を撮ることで参加意識を持ち、共通の談話体系を持つグループへの帰属意識を表現します。同じ写真を撮ることはDouyinの特徴の1つです。

そのため、面白いクリップが再利用されると、視聴者は拒絶感などの否定的な感情を抱かず、積極的に参加する傾向があります。ユーザーが創造性の共有と活用の向上に積極的に参加するというこの実践は、カテゴリ全体に一定の推進力をもたらすでしょう。

図 1 からは、コメディやジョークに加えて、ゲームの平均ファン成長率が最も高いこともわかります。これは主に、ゲームコンテンツの強い休日属性に関係しています。夏休みはゲームスターにとって黄金の成長期です。夏のボーナスに牽引されて、ゲームコンテンツの成長は非常に効率的です。

ゲームコンテンツには休日の要素が強いと言われるのはなぜでしょうか?

これは主な視聴者層に関係しています。 Kas Data Research and Analysisによると、Tik Tokのトップゲームセレブのファン層は基本的に24歳未満の若者です。

ゲームコンテンツは主に「ゲーム」を中心に展開されるため、コンテンツのファン層とゲームの主な視聴者層はほぼ一致しています。どのゲームが人気であっても、キャスターはそのゲームに関連したコンテンツを制作し、そのコンテンツのファン層は基本的にゲームのユーザー層と同じになります。

現在、Douyinのトップゲームインフルエンサーは、主にPlayerUnknown's Battlegrounds 、 League of Legends 、 Honor of Kings 、 PUBG Mobileの4つのゲームをプレイしています。最初の2つのタイプのインフルエンサーのファンは、ほとんどが18〜24歳で、次に18歳未満の未成年が続きます。後者の2つのタイプのインフルエンサーのファンは、ほとんどが24歳未満の若者ですが、18歳の未成年の割合がわずかに高くなっています。

しかし、ほとんどの人気ゲームのライフサイクルは長くないため、多くのゲーム界の有名人は一般的に「時代に合わせて」他の人気ゲームコンテンツを立ち上げ、それに応じてファン層も少しずつ変化します。しかし、全体的に見ると、変化の範囲は基本的に 24 歳未満の若者の範囲を超えることはありません。

この年齢層の若者のほとんどは学生であり、夏休みの長い余暇期間には、娯楽やレジャーコンテンツに対する需要が最も高まります。

したがって、このグループの人々を対象としたゲーム コンテンツでは、大幅に高いデータが表示されます。そのため、ゲーム分野に参入した、または参入しようとしている有名人にとっては、夏休み、冬休み、国慶節などの休日ボーナスをつかみ、重要な時期に運営を強化することが、他社を追い抜いたり、初期のファンの蓄積を完了したりする可能性を高めることになる。

2. 人気度が最も高い有名人のトップ4カテゴリー: コメディ、食べ物、ライフスキル、音楽

急上昇中のインフルエンサーとは？この統計では、Kas Data はファンベースが 1.5 倍以上増加した有名人を新進セレブ、ファンベースが 5 倍以上増加した有名人を急上昇セレブと呼んでいます。あるカテゴリー内で急上昇中のインフルエンサーの割合が高ければ高いほど、そのカテゴリーのインフルエンサーがフォロワーを大幅に増やすという目標を達成する可能性が高くなり、トップインフルエンサーになる可能性が高くなります。

図 2 では、コメディ、食品、ライフ スキル、音楽が、急上昇セレブリティの割合が最も高い 4 つのカテゴリであり、いずれも 17 カテゴリの平均を上回って明らかに優位に立っていることがわかります。その中で、コメディー部門が最も明らかに有利ですが、食べ物、生活スキル、音楽部門も同様の割合となっています。

図 1 の分析では、コメディ カテゴリの平均ファン数増加率が最も高いことがわかります。また、Weibo、WeChat、ショート ビデオなどの複数の分野でコメディ コンテンツが人気を維持している理由と、Douyin での優位性もわかります。分析の結果、面白いコンテンツに対する需要が大きく、コンテンツの量が多く、競争が激しいため、比較的質の高いコンテンツが多いことがわかりました。

Kas Dataが発表した7月、8月、9月の月間セレブレポートと「2018年第3四半期のショートビデオKOLセレブリティの詳細な分析」によると、面白いカテゴリはDouyinプラットフォームで最も高いKas指数を獲得しています。このカテゴリは、セレブの数、アクティビティ、トップセレブリティの競争力、インタラクティブデータの点で非常に優れたパフォーマンスを発揮しています。

インフルエンサーの数も高い成長率を維持しています。インフルエンサーの数が増えるにつれて、分類されたKasi指数も高いままであり、これは急成長しているインフルエンサーの貢献と切り離せないものです。また、面白いインフルエンサーが大幅な成長を達成し、トップインフルエンサーになる可能性が高いことを示しています。

音楽の分野で人気急上昇中の有名人が多い理由は簡単に理解できます。Tik Tokは個人の達成に適したプラットフォームです。見た目が美しく、声が甘い、または認識しやすい人はすぐに覚えられます。Brother M、Modern Brothers、Wang Beiche、Zhan ZhanとLuo Luo、Tu Zi Yaなどがその典型です。さらに、このタイプのネットセレブ歌手の反復サイクルは比較的短く、新人が絶え間なく登場しています。一度人気が出れば、Tik Tokのスーパーアカウントに成長する大きなチャンスがあります。

注目すべきは、食と生活スキルも、急成長中の有名人の割合が比較的高い分野であることだ。これら 2 つのカテゴリは、一般的なエンターテインメント分野に属するものではなく、実践的なスキルを教えることに重点を置いた垂直カテゴリです。これら2種類の急上昇セレブリティの割合が高いことは、Douyinの垂直コンテンツが静かに上昇しているという重要なシグナルを発している。

III. 成長が最も難しい上位4つのカテゴリ：かわいい赤ちゃん、母子用品、美容製品、旅行

上記の記事では、ファンの成長効果がより優れているいくつかのカテゴリを分析し、Douyinの展開を準備しているクリエイターに、成長効果がより優れている分類データのガイダンスを提供しました。フォロワーを増やす効果が高いカテゴリーもあれば、効果が比較的低いカテゴリーもあります。まだ登場していないカテゴリーの可能性を探り、早めに対策を講じるのもよい方法です。

図3に示すように、まだ上昇していない有名人の数が17カテゴリの平均を超えていない8つのカテゴリのうち、かわいい赤ちゃん、ママと赤ちゃん、美容、旅行の4つのカテゴリは、比較的成長しにくいカテゴリであり、その割合は17カテゴリの平均よりも大幅に高くなっています。

これら4つのカテゴリーのファン増加効果が乏しいのは、これらのカテゴリーの有名人の数が少なく、競争力が弱く、高品質のコンテンツが極端に不足しているためです。一方で、これらはすべて比較的垂直的なカテゴリー、特にかわいい赤ちゃんとママと赤ちゃんに属しているためです。垂直的なカテゴリーは、視聴者が比較的狭く、大幅な上昇の可能性が比較的小さいことを意味します。

しかし、美容と旅行という2つのカテゴリーのコンテンツは比較的人気があり、Douyinのレジャーとエンターテイメントの雰囲気と一致しています。有名でない有名人の割合が高いことは、この2つのカテゴリーのコンテンツに確かに改善の余地があることを示しています。まとめると、総合的なファン獲得効果は汎娯楽ジャンルの方が優れており、特にピラミッドの下から上まで続くコメディやジョークなどのより成熟したカテゴリーでは、各レベルで配信されるコンテンツ量が多く、競争が激しく、比較的質の高いコンテンツが多い。

食品、ライフスキル、音楽の分野のインフルエンサーは、大幅な成長を遂げる可能性が高く、有名になる可能性が高くなります。しかし、かわいい赤ちゃんやママと赤ちゃんは、視聴者のせいで垂直に成長することが難しい。しかし、垂直カテゴリの商業価値は常にほとんどの実践者に好まれてきた。Douyinの早期レイアウトとDouyinでの垂直コンテンツの迅速な適応は、垂直コンテンツが新しいラウンドのトラフィック競争で地位を占めるための鍵です。

出典: caasdata (ID: caasdata6)