小紅書交通促進計画が充実！

2019年5月以来、小紅書の伝統的な商人にとっては非常に困難な一年となり、全体的に見ると、実体商人と伝統的な商人の両方にとって困難な年でした。新しいコンテンツイノベーション電子商取引の台頭に伴い、伝統的な商人の優位性は徐々に弱まり、ブランド商人を支援できる新興モバイルインターネット製品の数も増加しています。伝統的な商人は、新興ブランドの多様なニーズに徐々に適応する必要があります。以下では、伝統的な商人のプロモーションのニーズに焦点を当てます。

以前、私たちは伝統的な商人たちと徹底的な議論をしました。主な話題は、新興製品、新興ゲームプレイ、新興戦略、主要技術についてでした。主な問題は、顧客ソースコストの段階的な増加に伴う伝統的な商人の発展における重要なギャップを伝統的な商人がいかにして打破すべきかということでした。伝統的な商人が懸念していたのは主に2つの問題でした。

1. トラフィック生成コストを効果的に削減するにはどうすればよいでしょうか?

2. プロモーションと運用計画をどのように調整し、運用を通じて正確なコンバージョンとトラフィックを達成するか。

そこで、この問題に関して、Xiao Hai は議論の結論を徐々にお伝えします。まず、最初の質問に答えます。排水コストを効果的に削減するにはどうすればよいでしょうか?

Xiaohai は、次の 4 つの方向に重点を置くべきだと考えています。

第一のポイント：セルフメディア運営

2点目：新しいメディア運営

3つ目のポイント: コミュニティグループ

4点目：Q&Aコミュニケーション

小紅書商人：セルフメディア運営の提案は、横マトリックスと縦マトリックスです。

小紅書商人が水平と垂直のマトリックスで達成すべき提案は、ファンを集め、補助金を獲得し、顧客を引き付けることである。

結論: IP の数は増加し続け、トラフィックを引き付ける基盤が築かれます。

ブランドマーチャントがQ&Aを行うための提案：XiaohongshuフルプラットフォームQ&A

ブランドが Q&A を行うための実用的なアドバイスは、ファンを惹きつけて積極的に交流してもらい、コミュニケーションのためにコミュニティ グループに誘導することです。

結論: Xiaohongshu Q&A プラットフォームは、企業が強力な潜在顧客を見つけるための主要なチャネルです。

ブランドマーチャントがコミュニティグループを構築するためのアドバイスは、コミュニティグループを正確に運営し、開始しやすくすることです。

ブランドマーチャントがコミュニティグループを構築するための推奨結果は、良好なコミュニティグループを構築して分裂を形成し、ソーシャル電子商取引、ブランドプロモーション、製品の評判のための良好な基盤を築き、これらすべてをコミュニティグループを通じてより正確に変換できることです。ここでは、質疑応答の交換、新興メディア、新興セルフメディアを通じて相互支援を行うことができます。

もう一つのポイントは、小紅書の全体的な運営とプロモーション計画の方法と結論に焦点を当て、商人の全体的な視点から変化を検討することです。この計画により、より多くのブランド商人と小紅書運営関係者がタイムリーにコミュニケーションと交流できるようになることを期待しています。この小紅書商人促進計画の効果に関するフィードバックは非常に良好です。必要な学生は私と個人的にチャットすることができます。

ブランドが小紅書を好む理由は、小紅書がすでに2億人以上のユーザーとトラフィックを持っており、ユーザーの精度が高く、購買力の高い女性であるため、小紅書でのブランドプロモーションは2019年の一般的な方向です。さらに、公式アカウントや情報ストリームなどの他の広告形式と比較して、Xiaohongshuのプロモーションコストは費用対効果が高く、価格も比較的低いため、Xiaohongshuは大手ブランドから評価されるでしょう。

小紅書プロモーションはなぜ人気があるのでしょうか？

もう一つの重要な要素があります。小紅書に代表されるソーシャル電子商取引プラットフォームを例に挙げてみましょう。小紅書プラットフォームの特徴は、中央集権化、つまり実際の共有と目に見えない広告ラベルを排除していることです。このタイプの広告配置は、非常に高い変換価値を持っています。小紅書の商人は、ソーシャルトラフィックプラットフォームとコミュニケーションネットワークに依存して、影響力を拡大するだけでなく、隠れた潜在顧客にさらに正確にリーチします。広告の結果は、トラフィックのコストを削減するだけでなく、主に伝統的な商人の発展とトラフィックの問題を解決することです。

ブランドが小紅書で宣伝したいのはなぜですか?

主な意見は、Xiaohongshuの既存のコピーライティング共有の助けを借りて、計画的かつ戦略的な方法で芝生を植えることで、最終的にトラフィック変換の質的変化を実現し、ブランド製品のヒット商品に変えることができるというものです。小紅書のプロモーションで効率的なコンバージョンを達成するには、主にコンテンツ戦略と時間スケジュールの 2 つの側面を含む、完全な小紅書の運用とプロモーション計画が必要です。

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より適切な記述は次のようになります。

最初のステップは、草の根レベルからキーワードの人気を高めることであり、含まれるコンテンツが多ければ多いほど良い結果が得られます。そして、それをトップに固定して運用活動の勢いを増すことで、正確な埋め込みにより、ユーザーは記憶に残るコンテンツに集中できるようになり、それによって小紅書プラットフォームから主要プラットフォームへのトラフィックを誘導し、効率的なコンバージョンにつながります。つまり、小紅書を推進するための鍵は、完全な小紅書運営計画を持つことです。

次の 6 つの主要な方向から始めることができます。

① 両者のコミュニケーションを増やし、コンテンツ転用の方向性を明確にする

コンテンツの方向性をより正確に決定するには、ユーザー分析、製品コンテンツの位置付け、コンテンツのトピックの選択、コンテンツの主な方向性など、多くの問題を考慮する必要があります。また、予算に基づいて販売計画を立て、コンテンツ ソース、文章、画像、特別なトピックの計画など、適切なコンテンツ変換を選択する必要があります。

② 正確なプッシュ戦略、プッシュ方向、時間、プッシュプラットフォーム、チャネル

まず、方向目標を決定する必要があります。例えば、製品の主なセールスポイントを今回の小紅書プロモーションのテーマとして、小紅書のインフルエンサーやネットセレブと連携してさまざまなトピックから始めて、大量のターゲットスクリーンスイープとボリューム拡大を形成し、顧客フローと人気が蓄積された後、専用に割り当てるか、時間の観点から方向を別の目標にして徹底的にボリューム拡大することができます。

主体は普及と発信を強化し、小紅書だけでなく、Douyin、Kuaishou、Zhihuなどの他のオンラインリソースも十分に活用し、複数の力を集めて宣伝と転換に集中する必要があります。発信や放送の内容は多様化せず、方向性を統一し、少数の要素を使用するようにすると、宣伝効果が高まります。

③ 計画は戦略的であるべきであり、盲目的に小紅書で宣伝してはいけない

事前に製品業界の主な利点とセールスポイントを理解し、ターゲットを絞った小紅書ノートのコンテンツやコレクションを作成し、小紅書ノートのキーワードカバレッジを最適化してください。

④プロモーションサイクル、プロモーションタイムノード、配信時間を確認する

重要な祝祭日やユーザーの読書ピークの時期に小紅書ノートをプッシュすることを選択できます。また、ネットの有名人はプロモーション時間に最大限協力し、ブランドのオンライン活動の時間を加えて、計画されたスケジュールに従って効果的に配信する必要があります。

⑤ 的確なネット有名人リソース戦略

小紅書のKOLは、個人のイメージ、気質、性格特性など、宣伝する製品と垂直的に一貫している必要があり、より効果的であるためには、ブランドイメージや製品コミュニケーションと比較的一致している必要があります。

⑥ 小紅書商人は特に注意する必要がある

Xiaohongshu は、ソーシャル グループとユーザー エクスペリエンスに細心の注意を払う電子商取引プラットフォームであるため、公開されるコンテンツに対する要件が非常に高くなっています。

ブランドマーチャントが効率的なトラフィック生成を実現するための重要な前提条件は、小紅書ノートの良好な基盤を築くことです。マーチャントは、製品の使用方法や適用方法を多角的にアプローチし、できるだけ多くの角度と形式で提示することが推奨されます。これにより、ユーザーのブランドに対する印象が深まり、効率的なトラフィック変換がより効果的に実現されます。

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著者: 小海

出典：小海