0から1まで、Android ASO最適化を解説！

みなさんこんにちは。私はインターネット金融業界のASO運用スペシャリストです。現在、2 つのアプリの ASO メンテナンスを担当しています。今日は主に Android ASO 最適化ソリューションについてお話しします。

内容は大きく分けて3つの部分に分かれています。

1. まず、ASO とは何かについてお話ししたいと思います。
2. 次のステップは、Androidチャネルを選択し、主流の Android 市場のキーワードをカバーすることです。
3. 最後に、Android CPD 配信の落とし穴についてお話ししたいと思います。

1. ASOとは何か

まず、ASO とは何かを誰もが知っておくべきだと私は思います。これはかなり前から言われていることなので、具体的な意味については触れませんが、ASO についての私の理解についてお話しします。私にとって、ASO は露出とコンバージョンという 2 つの側面に過ぎないと思います。

では、ASO を行う際に現在使用している有料および無料の露出方法は何でしょうか?

まずは無料のものからお話しします。無料のものはASOの基本的な最適化、つまりキーワード最適化です。 2つ目は、アプリケーションマーケットへの初リリースです。

たとえば、360、Huawei、Xiaomi などの主流のアプリケーション マーケットで最初のリリースが行われます。無料でどなたでもご応募いただけます。

アプリマーケットには無料のアクティビティもいくつかあります。一部の無料アクティビティにはギフトが必要ですが、アプリ内で仮想カードやクーポンを提供できる場合は、それも実行できます。次に数量の交換があります。

有料の場合、一般的なのは公式のCPDとCPTですが、CPDを優先することをお勧めします。 CPT は主に、オープニング画面、ホームページの推奨、ランキングなど、商品ブランドの露出に関するものだからです。しかし、具体的な変換はそれほど良くないかもしれません。

非標準のリソースポジションもいくつかあります。アプリケーション市場と良好なビジネス関係を築いている場合、またはエージェントを知っている場合は、キーワードランキングポジションを直接購入できます。それから、キーワードのブラッシング、つまりASO運用に関するものもあります。

具体的な方法は、大量のダウンロードを通じてキーワードランキングを向上させ、アプリを公開することです。もう 1 つは、CPA または CPS 協力モデルに従ってチャネルにベスト パッケージを提供することです。それをチャンネルに公開してください。

2. Androidのチャンネル選択

現在、Androidの主流のアプリケーションチャネルは、主にサードパーティの360、Baidu、 App Storeです。携帯電話市場には、OPPO、VIVO、Xiaomi、Huawei、Meizuなどが含まれます。

360についてお話しましょう。近年の携帯電話市場の台頭により、360とBaiduのトラフィックは大幅に減少しました。

Baidu のユーザー数は比較的少ないものの、Baidu モバイル アプリも提供しているため、一定数のユーザーが存在しており、Baidu モバイル アプリを通じてトラフィックを Baidu に誘導することができます。

App Storeに関しては、テンセントの巨大なトラフィックプラットフォームを基盤としているため、アプリケーション市場におけるシェアは比較的高いです。しかし、グループの複雑さと商業化の度合いが高いため、運用性は比較的低いです。

次に、モバイルアプリケーション市場についてお話しします。OPPOが最大の市場シェアを持っています。

OPPOのユーザー層は女性が圧倒的に多いため、小説や電子商取引、読書に関連したアプリの方が効果的でしょう。また、コアキーワードをカバーすることで、ロングテールワードのカバー範囲を拡大することができます。そのため、OPPOの操作性はやはりかなり高いです。

2位はVIVOです。VIVOの携帯電話の売上も好調です。アプリケーションの市場シェアで言えば、VIVOは2位にランクされるはずです。

ユーザーベースは OPPO と似ており、ユーザーの大多数は女性です。操作性とは、アプリケーションのタイトルとサブタイトルがその範囲に影響を与える可能性があることを意味します。

Huaweiの携帯電話の市場シェアは第2位だと言う人もいるかもしれませんが、Huaweiの携帯電話の市場シェアには海外も含まれています。国内市場に関して言えば、Huaweiのアプリケーション市場シェアは第3位になるはずです。

Huaweiは男性ユーザーが多く、中高級ユーザーが多いため、決済率は比較的良好です。金融商品にはより効果的です。

たとえば、Huawei の財務管理に関する CPD を頻繁に実施しています。ライセンスをお持ちの場合は、ぜひお試しください。また、Huawei には 100 語のキーワードもあるため、500 語以上を簡単にカバーでき、費用もかかりません。開発者バックグラウンドで自分で設定できます。

最後はMeizuです。 Meizuの市場シェアは徐々に縮小しているため、その市場シェアは比較的小さいです。 Meizuに関しては、コストパフォーマンスを追求するファンが中心です。 Meizuの操作性は主にタイトルとサブタイトルです。キーワードも持っていますが、カバー確率はXiaomiより悪いです。

上記のアプリケーション市場シェアは、主要プラットフォーム上の新しいアプリケーションを分析することによって得られます。

もちろん、資金があれば、まずすべてのチャネルをカバーし、その後適切な資金を使ってユーザー ベースがどのチャネルにいるのかをテストすることもできます。

3. アプリケーション市場ごとのキーワードカバレッジ方法

1. 百度

Baidu のバックエンドには検索用語の配置があり、英語のセミコロンで区切られた 20 個のキーワードを設定できます。キーワードごとにデータを監視できます。

私の友人がこれを試したところ、20 個のキーワードをすべてカバーでき、ランキングも低くなく、キーワードのカバー数を増やすことができるというフィードバックがありました。

2 番目はタイトルと文章です。個人的には、誰もが認識できるコアキーワードをアプリの名前に追加することをお勧めします。

タイトルは最も重要ですが、キーワードを詰め込むことはできません。少なくとも、あなたの製品が何であるかを他の人に理解してもらえるように、流暢なものにする必要があります。

次にアプリの紹介です。現在のところ、キーワードのカバー率はあまり向上しませんが、アプリのコンバージョン率は向上します。

もう 1 つは、アプリケーション市場の公式認証ラベルです。これにより、APP の重みが増し、キーワードのカバー率に非常に効果的で、APP のコンバージョン率も向上します。

この公式申請にはいくつかの資料が必要になります。例えば金融商品であれば、事業許可証、ICP登録証、金融ライセンスなどが必要になります。

2. 360

360バックエンドではキーワードを1つしか設定できないため、このキーワードのカバー確率は不確実です。何度も試しましたが、カバーされる場合もあれば、カバーされない場合もありますので、主にタイトルに依存します。

私は 360 の公式 CPD をほぼ 1 か月間実行しています。当時、キーワードの数は200〜300ほど増加し、最後のステップは他のアプリケーション市場と同じように、担当者を追加することでした。担当者を追加すると、APPの重みが増す可能性があります。

すべての資格を満たしている場合は、昇進を申請してみてください。

3. アプリストア

現在、App Store のタイトルは 2 回変更できますが、変更を申請するには作業指示書を提出する必要があるため、この機会は大切にする必要があります。また、App Store のタイトルは APK パッケージの名前と異なる場合があります。

App Storeの説明と紹介は、キーワードを網羅するのに依然として非常に効果的です。これを試してみました。 App Store は紹介と編集者の推奨事項をキーワード カバレッジとしてキャプチャするためです。また、導入部で単語が前の方にあるほど、繰り返し率が高いほど、キーワードのカバー率が高くなるという特徴があります。この点はIOSとは異なります。

次に、APP の重みがあります。各アプリケーション マーケットでは、開発者の重みを評価します。

現在、アプリ マーケットでは、その日の自然なボリューム、フロントエンドのダウンロード総数、レビュー数、更新頻度に基づいてランキングが決定されます。このアルゴリズムに従って、APP の重量を計算します。

重みが大きければ大きいほど、カバーされるキーワードが多くなり、アプリのコアキーワードのランキングも高くなります。これは当然のことです。

4. ファーウェイ

Huaweiのユーザーの質は常に非常に高いので、Huaweiのキーワードカバレッジが1000以上1万以上に達したことは誰もが注目するべきことだと思います。

10,000 超は達成できませんでしたが、以下の方法に従うことで少なくとも 1,000 超は達成できます。

1つ目はタイトルです。Huaweiは最近タイトルの審査をより厳しくしているからです。しかし現時点では、Huawei のタイトルは完全な文章であれば通過しやすく、8 語を超えない方がよいでしょう。

2 つ目は CPD 配信で、これにより重量が大幅に増加する可能性があります。

次に、一定量の基本ダウンロードがあります。 Android アプリ市場に関しては、フロントエンドのダウンロードには閾値があることを誰もが知っておくべきだと思います。

一般的に言えば、フロントエンドのダウンロード数は少なくとも 200,000 必要です。これは、APP の重量を改善するのに非常に役立ちます。

Huaweiキーワードは100語まで設定できます。キーワードは4つしか設定できないと思っている方が多いですが、実は4つの段落として設定できます。スペースを除くと約97文字です。これを試すことで、キーワードを少なくとも 2 倍にすることができます。

5. 小米科技

XiaomiはIOSに最も似ているアプリケーション市場です。タイトル、サブタイトル、および 100 語のキーワードを含めることができます。そしてタイトルの重みは比較的高いです。

現在、Xiaomi のタイトルは 8 文字までに制限されていますが、パッケージ名にキーワードを入れると、この下限を超えることができると同僚から聞きました。

それから、キーワードは100語あります。 100 語のキーワードはそのスペースによって区切られます。しかし、Xiaomi の単語分割と単語組み合わせは Apple ほどスマートではありません。したがって、非常に長い単語をまとめると、それほど多くの単語に分割されない可能性があります。 4 つの文字を 1 つの単語として使用することをお勧めします。

Xiaomi の重量は Apple と似ています。キーワードのランキングが高ければ高いほど、カバーされる可能性が高くなります。 Xiaomi の競合ワードのカバー率は高くないので、競合ワードの設定を避けられる場合はそうしてください。

さらに、Xiaomi APP の毎日のダウンロード数とアクティベーション数は、キーワードのランキングとキーワードのカバレッジに非常に役立ちます。これまでアプリを更新するたびに、ダウンロード数が増加し、キーワードのカバレッジとランキングが上昇しました。しかし、長くは続かず、1～2日で元の状態に戻ります。

6. オッポ

キーワードのカバレッジはVIVOよりも難しいです。 Xiaomi、Meizu、App Store のような説明的なキーワードをキャプチャできないため、主なキーワードはタイトルとサブタイトルです。

OPPOタイトルはアプリケーションソフトウェアとは異なる場合があります。APK内のパッケージ名を読み取ります。したがって、元のタイトルに字幕を追加する場合は、技術スタッフにリクエストを送信し、キーワードと字幕を apk に追加する必要があります。

そして、OPPO はフロントエンドのダウンロードの重みにも大きな重点を置いています。 OPPO の CPD を実行しても、キーワードのカバレッジに大きな影響を与えることはありません。しかし、コアキーワードのランキングが向上し、一部のロングテールワードのカバレッジも拡大する可能性があります。

7. ヴィヴォ

VIVOキーワードがカバーされている場合は、名前にのみリンクされます。以前は多くのアプリに非常に長い字幕がありましたが、今ではそれを保存するのは困難です。

テストしてみたところ、長さが 12 文字を超えると保存が容易ではないことがわかりました。さらに、タイトル内のキーワードは自由に組み合わせることができます。また、タイトル内のキーワードを繰り返すことができれば、キーワードの重みが増し、初期ランキングが向上する可能性があります。

VIVO の自然なボリュームは、キーワードランキングの向上にも非常に役立ちます。 VIVOのアプリマーケットをアップデートした後、自然ボリュームが増加し、キーワードランキングが大幅に向上しましたが、Xiaomiと同様に、自然ボリュームが持続しないと元の状態に戻ってしまいます。

8. メイズ

Meizuの場合はタイトルとサブタイトルになります。しかし、以前は Meizu は最大 14 文字を追加できましたが、現在は 10 文字に制限されています。

しかし、Meizuの場合、バックグラウンドで100語のキーワードを設定できます。テストを通じて、Meizuの単語の組み合わせと単語の分割アルゴリズムはXiaomiよりも劣っており、競合他社のキーワードをカバーするのは簡単ではありません。具体的には、前方に近づくほど重量が大きくなります。

9. その他の小規模市場

他の小規模な市場としては、 Mumayi 、Hammer、Lenovoなどの小規模なアプリケーション市場を試してみました。現在、最も効果が高いのはHammerです。ボリュームは大きくありませんが、タイトルを利用してキーワードTOP1やTOP3を作ることができます。

4. Android ASOがメタデータを通じてコン​​バージョン率を向上させる方法

1. タイトル

タイトルは重みがあるので、ホットワードなどの言葉を設定する人も多いです。これでキーワードは網羅されますが、タイトルがシンプルで分かりやすいものでない場合は入力してください。他の人に一目見ただけであなたの製品が何をするのかを伝えることはできません。そのようなタイトルはあまり意味がありません。

タイトルはシンプルで分かりやすく、5語以内のものが良いと思います。キーワードを追加したい場合は、サブタイトルに追加できます。

また、タイトルについては、キャッチーなものとなるよう、必要に応じて繰り返しを使用することもできます。これにより、ユーザーがブランドを覚えやすくなります。

例えば、「Happy Match 3」と「Meitu XiuXiu」 。この2つは良いと思いますが、ブランドがよく知られている場合は、ブランドワードをそのままタイトルとして使うこともできます。

多くの人は、製品に名前を付けるときに大きなアプリケーションを参照します。これは確かに短期的には効果的ですが、ブランディングの観点からは、他の人を混乱させやすいため、メリットよりもデメリットの方が大きいです。もちろん、ベストバッグを持っていれば話は別ですが。

2. アイコン

アイコンをデザインするときに、ofo のようにコア機能を反映できれば、アプリが何をするのかを一目でわかるので非常に便利です。

第二に、ユーザーの共感を得られると良いでしょう。これは主に、ユーザーの共感を得るために色や漫画のイメージを通じて行われます。 2つ目は言葉による直接的な表現です。例えば、 Meituanのアイコンは「Meituan」という2つの単語だけです。

また、画像フッターを使用するという別の方法もあります。ここで、アイコンのサブタイトルの使い方についてお話ししたいと思います。多くのアプリは、製品のコア機能を記載します。たとえば、金投資の場合は、アプリの下部に金投資を記載します。個人的には、この使い方はあまり良くないと思います。

たとえば、 Ele.me はホットなトピックを活用し、マーケティング活動に合わせて以下のテキストを頻繁に変更します。例えば、金に投資しているのであれば、5周年記念などを書くことができます。

3. 説明

多くの携帯電話では通常、最初の 3 行が表示されるため、この最初の 3 行の内容に細心の注意を払う必要があります。たとえば、一部のアプリ マーケットでは、更新せずにこれらの説明を変更することができます。

APPを更新せずに説明コンテンツを直接更新します。したがって、マーケティング活動がある場合は、変更を加えることができます。

これは Apple のプロモーションテキストに少し似ており、いつでも更新できます。もちろん、この説明の最初の 3 行については、まず自分自身を適切に宣伝し、自分がいかに素晴らしいかを他の人に伝えることをお勧めします。

例えば、360度カメラであれば、800万人が使用しており、プレミアム製品として推奨されていると記載します。

そして2つ目は世論を活用することです。以前、多くのメディアで推奨されていたと思われるアプリがありました。説明文の下にも書いてありますが、これはもちろん社会的な意見を利用しているわけです。最後に、説明の最後に連絡先情報を追加し、フィードバック チャネルを提供する必要があります。これにより、ユーザーにあなたが正当であることが伝わります。

問題が発生した場合、他のユーザーはこのチャネルを通じてあなたを見つけることができ、質問があればタイムリーにフィードバックを提供することもできます。私は3つのノー製品ではないことを他の人に伝えてください。

4. コメント

誰もがコメントを知るべきです。一部のAndroid マーケットではレビューが人為的に盗用されているため、リスクはそれほど高くありませんが、OPPO および Huawei マーケットではアプリのレビューが厳しく管理されています。

例えば、Huaweiの場合、たとえ実在の人物であっても、1日に5件以上のコメントを投稿すると警告を受けることがあります。

では、無料の手段とは何でしょうか?最初の方法は、ユーザーにコメントを残すように誘導することですが、ユーザーに肯定的なレビューをするように誘導すべきではありません。これは市場によって簡単に発見され、罰せられる可能性があります。

もう一つの最も愚かな方法は、良いレビューを交換することです。私が最初に肯定的なレビューを交換し始めたとき、QQ グループを通じてそれを行いましたが、コメントにキーワードやブランド ワードなどを追加するよう他の人に依頼することもできました。

5. スクリーンショット

皆さんの多くは、アプリケーションのコア機能を示すためにスクリーンショットを撮っていると思います。ただし、 Tencent Videoなどの一部のアプリではこれが行われず、最近人気のドラマに基づいて異なるアプリのスクリーンショットが作成されます。

これは人気を利用するためだけであり、テンセントビデオにヒットドラマがあれば、字幕を変える可能性もあります。これを行う主な目的は、差別化を強調することです。

実際、スクリーンショットは高解像度の画像であるのが最適です。一部のアプリ ストアでは、そのアプリの電話スキンの使用が求められます。この場合、最新の電話スキンを使用することをお勧めします。

6. テキストガイダンス

コピーライティングを行う人なら誰でもこれを知っておくべきであり、アプリ内にガイダンスが用意されています。多くのアプリのコピーライティングの主な内容は、どのような賞を受賞したか、または何人のユーザーがいるかといったことです。

例えば、財務管理の場合、大きな支持がいくつかあります。国営の背景がある場合は、ユーザーのコンバージョンを向上させるために、これらがスクリーンショットに含まれます。

5. CPD配信の落とし穴

私はすべてのチャネルを使用しているわけではないので、私が使用したいくつかのアプリマーケットの落とし穴に焦点を当てます。

予算が高くない場合は、検索キーワードを優先することができます。

Baidu のストア、Baidu Mobile Assistant などのユーザー品質は特に良くありません。

360は巨大な落とし穴だと感じています。お金持ちなら、 360モバイルアシスタントを選択できます。その主な特徴は、トラフィックの成長率が比較的速く、新規ユーザーが急増しているが、コンバージョン登録がほとんどないことです。

次に検索語句を見てみましょう。360自体はそれほど大きくないので、設定した検索語句が消費されないこともありますが、検索語句からのトラフィックはより正確で、獲得したユーザーの質も比較的高いです。

詐欺かどうか見分けるにはどうすればいいですか? 1つは消費が飛躍的に増加していること、もう1つは登録ユーザー数は基本的に変化していないのにアクティベーションのみが増加していることです。

OPPOには確かに多数のユーザーがいます。ただし、起動する前に、デフォルトで有効になっている福利厚生クラブがあることに注意する必要があります。このチャネルを通じて獲得されたユーザーは実際のユーザーではないため、品質が非常に低くなります。彼はいくつかの特典を提供することで、他の人にダウンロードを勧めています。これはアプリマーケットにおけるポイントウォールに相当するため、 OPPOに投資したい場合は、まずメディアに閉鎖を申請してから投資を続けるのがベストです。

Huawei のユーザーの質はまだ許容範囲内ですが、落とし穴があります。それはブランド名です。アプリマーケットにブランドワードの削除を申請しない場合。彼は、CPD トラフィックにブランド ワードをデフォルト設定します。その場合は。それはあなたの自然なエネルギーを薄めるのと同じです。 CPD の量が薄まります。お金が余計にかかったような感じですね。

出典：シャン・シンホア