父の日のブランドコピーはどのようにしてユーザーのニーズを捉えることができるでしょうか? 3つのライティングアングルを共有する

コピーライティングを使って父の日にユーザーの感情的なニーズを捉えるにはどうすればいいでしょうか？この記事では3つのライティングの角度を紹介します。見てみましょう〜

大手企業がこのホットな話題にさらに注目するようになったため、父の日は当然ながら男性向け製品のマーケティング戦略となりました。そこで今日は、父の日のコピーライティングを作成するための私のアイデアを皆さんと共有したいと思います。

まず第一に、人間は社会的な動物であることを理解する必要があります。そのため、人々は噂話をしたり、意見や情報を他の人と共有して関係を築いたりするのが好きで、インターネットの出現はすぐに人間の自然な傾向に応えるものとなりました。

たとえば、共有プラン、健康法、ライフスキル、または子供に問題解決を教える情報を見た人は、共有ボタンをクリックしたり、リンクをWeChat 、 QQ 、またはメールに貼り付けて転送したりすることがあります。

膨大な情報の中で、人々は自分で最適なコンテンツを探す時間がないことが多いため、まず他の人が共有しているものを確認することがよくあります。より多くの人がコンテンツを読んで共有するにつれて、そのコンテンツが重要であるという確信が強まり、共有されないコンテンツの重要性は低くなります。

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人々は周囲の人々と物語やニュース、その他の情報を共有したり、ウォータークーラーのところで同僚と噂話をしたりすることがよくあります。しかし、なぜ一部のコンテンツは他のコンテンツよりも共有されやすいのでしょうか?一部の投稿が異常に転送されるのはなぜですか?人々が情報を共有する動機は何でしょうか?

グランドキャニオンの端に立っていて、その峡谷があらゆる方向に果てしなく広がっているところを想像してみてください。下を見ると、岩壁は非常に急峻で、植生はほとんどありません。オオタカは岩の割れ目の間を旋回していた。あなたはその光景に驚嘆し、自分がいかに取るに足りない存在であるかを感じます。同時に、自分が優位な立場にいるように感じます。このような素晴らしい場所に来ることができて、前例のない偉大さを感じます。

こんな感じです。正確に言えば、それは感情です。

感情とは、一連の主観的な認知経験の総称です。感情は、複数の感情、思考、行動の組み合わせによって生み出される心理的および生理的な状態です。最も一般的な感情は、喜び、怒り、悲しみ、驚き、恐怖、愛などです。また、嫉妬、恥、屈辱、誇りなどの繊細で微妙な感情もあります。

感情は気分、性格、気質、目的などの要素と相互作用することが多く、ホルモンや神経伝達物質の影響も受けます。感情は、それが肯定的なものであろうと否定的なものであろうと、人々に行動を起こす動機を与えます。感情によって引き起こされる行動の中には無思慮なものもあるように思えるかもしれませんが、実際には意識は感情を生み出す上で重要な要素です。

アメリカ心理学会の雑誌「Psychologicial Science」に寄稿したジョナ・バーガー氏は次のように述べています。

感情的な「覚醒」は、人々が物語や情報を共有する動機の一部となります。

したがって、人々が喜んで共有するコンテンツには、強い浸透力があることが多いことに気づくのは難しくありません。

この種のコンテンツは、多くの場合、人々に特定の感情を呼び起こし、役に立つ、興味深い、幸せな、感動する、驚く、楽しいと感じさせたり、自分の経験やアイデアなどと関連付けて共感を抱かせたりします。

共鳴するから、私は気にするのです。気にかけているからこそ、共有するのです。

たとえば、人間のように立ったり歩いたりできる子犬、イルカのような鳴き声を出す太ったおばあさんなど...

これらは感情や楽しさ、驚きを呼び起こすため、頻繁に共有されます。

たとえば、スーザン・ボイルの「ブリテンズ・ゴット・タレント」での初パフォーマンスは、わずか 9 日間で 1 億回以上再生され、最も視聴されたビデオの 1 つとなりました。このビデオを見たほとんどすべての人が、スーザンおばさんの歌声と勇気に衝撃を受けるでしょう。その光景は感動的であるだけでなく、驚くべきものでもある。

この感情こそが、人々がそれを広める動機となるのです。

では、父の日のマーケティングでは、コピーライティングをどのように活用して人々の感情を呼び起こし、喜んでシェアしてもらえるようにできるのでしょうか?

以下にいくつかのアイデアをご紹介します。まあ、よく読んでください。これは単なるアイデアであり、すぐに使用できるコピーではありません。そのため、具体的なコピーライティングは、運用する際には自社のブランドと組み合わせて慎重に検討する必要があります。

筆記角度1

一人称: ポジショニング

父親は多重人格者であり、人それぞれ父親は違います。父親の中にはとても優しい人もいれば、とても厳しい人もいれば、あまり話さない人もいれば、とてもおいしい料理を作る人もいれば、お酒が好きな人もいれば、チェスが好きな人もいれば、とても大きな声で話す人もいれば、あまり家にいない人もいます...

あなたのお父さんがどんな人であろうと、彼はあなたを愛しているはずですし、あなたも彼に伝えたいことがたくさんあるはずです。ですから、あなたは心の中で、父親の立場を明確にすべきです。彼に伝えたいことを書き留めて、シリーズ化しましょう。あなたの感情を最も揺さぶるのはどれですか?大多数の人々の感情を最も刺激できるものは何でしょうか?

誰もが経験していて、共感しやすいものであればベストです。そして、あなたが書いたものの中から、最も人々の心に響いたものを選んでください。

ライティングアングル2

三人称：はじめに

友人にレストランを紹介するとしたら、何と言いますか?食事の体験を一文で表現するとしたら、どのように表現しますか?では、この考え方に従って、あなたが父親を友人に紹介すると仮定しましょう。あなたは何と言いますか?父親に対するあなたの気持ちを一文で表現するとしたら、どのように表現しますか?

「護衛、保護、​​暖かさ、気遣い、寛大さ…」など、父親に関連するいくつかの単語を関連付けて、文章に組み込むことができます。できるだけたくさん書いてみてください。

語彙や文章を口語的に使うことを覚えておいてください。そうすることで、聴衆の感情を喚起しやすくなります。

ライティングアングル3

核心をつかむ：統合

この書き角度は、上の 2 つよりも少し難しいです。なぜなら、製品とブランドを組み合わせ、そこに父性という概念を組み込む必要があるからです。

まず、製品の機能を理解する必要があります。つまり、製品のセールスポイントと、製品がユーザーにもたらすメリットを抽出する必要があります。

以下では電動自転車を例に挙げて説明します。

書く前に、まず次のことを考えてください。

この車は何の素材でできていますか？他の車と比べてどのような利点がありますか？ユーザーにどのような体験をもたらすことができるのでしょうか?安全性？快適？精液を吸う？それとも何か他のものですか?この車は高さ、大きさ、重さはどれくらいですか？持ち運びは簡単ですか？乗るのは難しいですか？大変ですか？車のボディカラーは何を表しているのでしょうか？それは賢いですか？電子ロック解除機能はありますか？ QRコードをスキャンできますか？利用者の乗車に支障をきたすでしょうか？この車に直面したユーザーはどんな疑問を抱くでしょうか...

製品のセールスポイントを抽出した後、次のステップはブランドのトーンを習得することです。つまり、製品の象徴的な価値、ユーザーの感情や心理を呼び起こすことができるもの。

たとえば、この車の位置づけは何でしょうか?どのようなアイデアが推進されていますか?どのようなユーザーをターゲットにしていますか?どの年齢層ですか?乗った後、周りの人はどう思うでしょうか？あなたの周りの人々はどのような態度やコメントをするでしょうか？ユーザーはなぜこの自転車に乗るべきなのでしょうか?この車の何が気に入っていますか？十分スタイリッシュですか？いつ必要ですか?

上記の質問についてよく考えた後、それを「父親」という概念と統合します。

例えば、「以前、父の車の後部座席に座ったときの気持ちと、今、どう感じているか」「私が子どもの頃、父は家族を支えるために風雨の中、懸命に働いていました。私たちは大人になった今、あれこれやるべきだと思います...」といった方向に展開することができます。考えれば考えるほど良くなります。

父の日を利用して、ユーザーの最も強い感情的ニーズを捉えましょう。製品のメリットとブランドのトーンをユーザーの好みの言語で伝えます。

この記事の著者@萝卜挖は(Qinggua Media)によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

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