「ランディングページ」はどのようにしてユーザー増加を実現するのでしょうか?

美しい制作と簡潔なコピーライティングを備えたランディング ページは、ユーザー操作の向上に役立ち、APPユーザーの増加を実現します。ランディング ページを通じて、ユーザーはまず有用な情報を入手し、ページ上のプロンプトに従って操作を完了して欲しいものを手に入れることができます。一方、販売者はユーザー情報を入手します。急いでアプリのランディング ページを作成してください。

1. ランディングページとは何ですか?

ランディング ページとは何かを説明する前に、まずランディング ページの配信プロセスを見てみましょう。

この図から、公式サイトやアプリ、その他のプラットフォーム上でユーザーが最も見たいコンテンツが、さまざまなチャネルを通じて配信され、トラフィックをもたらしていることがわかります。ユーザーがいずれかのチャネルリンク/コンテンツをクリックすると、最初に表示されるページをランディングページと呼びます。ランディング ページは、ユーザー/顧客をビジネスに誘導することができます。

上記の分析から、ランディング ページにはトラフィックの受信とユーザーの変換という2 つの目的があることがわかります。これら2つの目的を拡張すると、価値ある商品の展示とユーザー情報の収集に分けられます。ユーザーは、マーチャントが公開した情報を見て、興味があればクリックします。ランディングページに入った後、ランディングページに表示されているコンテンツに興味があれば、さらにアクションを起こします。一部のランディング ページでは、製品の表示に加えて、ユーザー情報の収集も行います。ユーザー情報を収集することで、次のマーケティング活動を実行し、潜在的なユーザーを実際のユーザーに変えることができます。

2. 一般的なランディング ページは何ですか?

ランディング ページには、トラフィックの受信とユーザーの変換という2 つの機能があることはすでにわかっています。そのため、ランディングページは種類によって、クリックランディングページとリード収集ランディングページに分けられます。

1. ランディングページをクリック

（１）マーケティング広告

上記はQQチャットページに掲載されたメガネの広告です。クリックするとメガネ店のウェブサイトに直接アクセスできます。 「女性向けにカスタマイズされた近視メガネ」や「事前販売価格 399」は、クリックしたいというニーズを持つユーザーを引き付ける簡潔で正確な説明です。このメガネ店のウェブサイトはランディングページであり、広告を通じてユーザーを自社のウェブサイトに誘導します。販売コンバージョンを完了します。

（２）ユーザー獲得

友人がWeChatでシェアしたofoカードコレクションアクティビティをクリックして、イベントのランディングページに移動しました。ランディングページでは、ofo のカード収集アクティビティが紹介されています。国慶節大賞 10.1 元を獲得するには、国慶節カードを 5 枚集めるだけで済みます。 「今すぐカードを集める」をクリックすると、APPのダウンロードページに移動します。ランディングページで ofo のアクティビティの内容をユーザーに表示し、アクティビティへの参加を促すことで、ユーザーはアプリをダウンロードするようになり、より多くのユーザーをアプリに引き付けることができます。ユーザーがすでにアプリをダウンロードしている場合は、ランディングページを通じてアクティビティを表示すると、より多くの人がアクティビティに参加できるようになり、アプリのユーザーアクティビティが増加します。

クリックスルーランディングページは、主にユーザーへの商品紹介やイベント告知を目的としています。ユーザーはランディングページをクリックすることで商品やサービスについて知ることができます。ユーザーが必要とする場合は次のステップに進み、ランディングページの目的が達成されます。

2. リードを集めるランディングページ

（１）クーポン配布

クーポン配布用のランディングページは、 O2Oやeコマースでよく見られます。ユーザーはオンラインで商品の注文を完了し、それを友人と共有します。友人はリンクを開いて電話番号を入力し、クーポンを取得します。

厳選された食品eコマースアプリであるEnjoyも、クーポンを受け取るためのランディングページを作成しました。商品を購入した後、ギフト券の誘惑に抗えず、リンクを友人と共有しました。結局、Hezijunさんと彼の友人は両方ともギフト券を受け取りました。ユーザーがクーポンを受け取るために携帯電話番号を入力すると、販売店はユーザー情報を取得し、ユーザーは割引を受けますが、この割引はEnjoyでのみ使用できます。ギフトクーポンを受け取ったユーザーは、ギフトクーポンを受け取っていないユーザーよりも消費意欲が高くなります。比較的新しいアプリであれば、ソーシャル接続を利用してクーポンを配布し、人気を高めることができます。

（２）直接登録

Tuandai.com APPの招待ギフト活動のランディングページでは、ユーザーに数千元相当の初心者ギフトパッケージを提供しています。これを見て、誘惑されない人がいるでしょうか？ただし、ユーザーがこの数千元相当のギフトパッケージを入手したい場合は、新規ユーザー登録を完了する必要があります。招待ギフトページの下部に登録フォームがあります。ユーザーが登録を完了すると、初心者ギフトパッケージを受け取ることができます。

前述のTuandai.com APPの招待ギフト活動は、ユーザーのソーシャルコネクションによって共有され、他のユーザーの信頼をある程度高めます。ユーザーは共有リンクをクリックしてランディングページに到達し、ランディングページの情報に惹かれて登録を完了します。Tuandai.com APPの場合、ランディングページを通じて新規ユーザーが獲得されます。ユーザーは、ランディング ページから Tuandai.com APP が提供する初心者ギフト パッケージを受け取ります。

（３）予約をする

WeChat Momentsに広告が導入されて以来、 Moments内でリードを集めるランディングページの広告をよく見かけるようになりました。たとえば、この古風な写真広告は友達の輪の中に配置されました。ユーザーは詳細を表示するためにクリックし、イベントの詳細ページを閲覧しました。また、このページでは、このイベントは WeChat 登録限定で、定員は 99 名のみであることを強調し、この期間限定オファーを利用してユーザー登録を促進しています。ランディング ページの最後に、ユーザーが記入する登録フォームが表示されます。ユーザーは自分の情報を入力するだけで、スタッフから連絡が届きます。

リード収集用のランディングページは、主にユーザー情報を収集するために使用されます。ページ上のコピーや画像を通じて、ユーザーに自社の活動や製品を紹介し、優待価格やプレゼントなどを利用して、ユーザーの登録を促します。販売者はユーザーの個人情報を入手した後、その後のマーケティング活動やさまざまなチャネルを通じたメッセージングを通じて、これらの潜在的なユーザーを実際のユーザーに変換できます。

3. ランディングページの作成方法

画像とテキストはランディング ページの最も基本的なコンポーネントであり、ほとんどのランディング ページにはフォーム要素があります。ランディングページを作成する際、どうすればユーザーに気に入ってもらえるでしょうか?

1. 画像

ランディングページの写真は全体的に精巧で、ページ全体のデザインも一貫しているため、唐突に見えません。ユーザーがランディング ページにアクセスした後の第一印象は、全体的なスタイルになります。画像が鮮明でなく、ページ全体のスタイルが非常に低レベルだったとしたら、ユーザーは誤って詐欺ページにアクセスしたと考え、フォームに個人情報を入力するどころか、すぐにページを閉じるでしょうか?

2. コピーライティング

ランディング ページのコピーは簡潔であるほど良いです。タイトルによって、このランディング ページがイベント登録用なのか、クーポン収集用なのか、特別な商品の展示用なのかをユーザーに知らせることができます。ユーザーがランディングページに入るとすぐにタイトルに目が留まり、直帰率が低下します。説明文としては、このランディングページの目的と具体的な操作方法をユーザーに伝えるだけで十分です。テキストが多すぎると直帰率が上がる可能性もあります。

3. フォーム

フォームはユーザー情報を記録するために使用され、合理化する必要があります。食品配達アプリのランディング ページ フォームでは携帯電話番号を入力するだけで済みますが、ローカル アクティビティではユーザー名と携帯電話番号を入力するだけで済みます... フォームの設計では、ユーザーはマーチャント マーケティングに必要な情報のみを入力すれば済みます。ユーザーの参加コストが高すぎると、ユーザーの喪失につながるだけです。

要約する

美しい制作と簡潔なコピーライティングを備えたランディング ページは、ユーザー操作の向上に役立ち、APP ユーザーの増加を実現します。ランディング ページを通じて、ユーザーはまず有用な情報を入手し、ページ上のプロンプトに従って操作を完了して欲しいものを手に入れることができます。一方、販売者はユーザー情報を入手します。急いでアプリのランディング ページを作成してください。