Apple からの 6 つの推奨事項を取得するために知っておくべき 17 のこと!

この記事の著者は、モバイルゲーム会社 Soul World の出版担当副社長である Zhao Hang 氏です。以下は、彼のモバイルゲーム製品が Apple のおすすめに何度も取り上げられた経緯についての彼の体験談です。かつて業界の友人が冗談で私たちを「Apple推薦のプロ」と呼んだことがあります。私はこれに笑った後、私たちの製品が確かにAppleに何度も推薦されていることを否定しませんでした。最近発売された「Soda World」はすでに6番目です。そのため、友人やメディアから推薦に関するさまざまな質問を受けることがよくあります。ほとんどの質問は、「どうやってそんなに多くの推薦を得たのですか？」「XXXXも推薦を受けていると言っているが、あなたと同じですか？」「推薦を受けた後、どのくらいの注文が取れますか？」「この方法でどのくらいのお金を稼ぐことができますか？」などです。実際、多くの問題は、「Apple 推奨」というタイトルが非常に強力であるにもかかわらず、人々が実際には多くの詳細を理解していないことを反映しています。「プロの推薦者」として、私たちは多くの情報を得るだけでなく、長い間毎週推薦されたゲームを記録し、評価し、追跡し続けているので、推薦に関連するより多くの情報が整理され、要約されています。したがって、この記事では、業界の友人が参考にできるように、関連する定義、カテゴリ、ルール、効果などを整理します。 1. 「Apple 推奨」とは何ですか? 「Apple おすすめ」自体の意味は非常に広範です。より正確な定義は、「App Store 編集チームがさまざまな形で積極的にユーザーに推奨する高品質のアプリ」です。モバイルゲーム業界の実際の使用状況では、おおよそ 3 つのレベルに分けられます。（１）最も狭義の意味：AppStoreのホームページの「優秀新作ゲーム」欄に掲載されているゲーム（２）より一般的：AppStoreのホームページのさまざまな列に表示されるゲーム（３）広義には、AppStoreの他のページで編集者が積極的に展示しているゲーム、およびAppleの公式サイト、公式ソーシャルアカウント、記者会見、展示会、実店舗などで展示されているゲームも含まれます。（もう一つ注意点：AppStoreの他のページには、表示内容を自動で計算して生成するプログラムが多くあるため、これもApple推奨とみなされていると誤解している人が多いですが、実は違います。上記の定義を参照してください。カウントするには編集チームが積極的に設定する必要があります。） 2. ゲーム業界はなぜ Apple の勧告をそれほど懸念しているのでしょうか? 簡単に言えば、それはヒットであり、名声と富の両方をもたらします。（１）iOS市場はモバイルゲーム業界の半分を占めており、Appleの推奨により、大量の良質なユーザーが直接ダウンロードに訪れ、多額の広告料が支払われている。（2） Appleのレビュー基準は商業的利益によって干渉されることはほとんどありません。推薦を得ることは間接的に「高品質のゲーム」に対するブランドの承認となり、業界内での良い評判、より多くのビジネス協力の機会、そしてより大きな成功の可能性を得ることができます。 3. Apple が推奨する表示サイクルの長さはどれくらいですか? AppStore のホームページは、毎週金曜日の午前 7:45 ～ 8:00 (北京時間) 頃に定期的に更新されます (世界中で同期)。「優れた新作ゲーム」の列は 1 週間表示されます。他のカテゴリの推奨の場合は、以下に詳述するように、複数回繰り返されることがあります。 4. Apple が推奨する製品にはどのような要件がありますか? ゲームを推奨できるかどうかを判断するための明確で定量化可能な基準はありません。諺にもあるように、最高の文学というものはありません。ゲームが高品質であるかどうかは多くの主観的な要素によって決まりますが、最終的に重要なのは全体的な体験です。 Apple の推奨ゲームに関する当社の長期にわたる調査と経験に基づいて、Apple 編集チームが優先すると思われるいくつかの側面をまとめました。（１）芸術作品が非常に精巧であるか、独特のスタイルと芸術的感覚を持っている（２）革新的で興味深いゲームプレイの仕組みやテーマのパッケージ（３）インタラクティブなフィードバック、アニメーション効果、その他の細部がスムーズで快適（４）開発者の価値観は「信頼できる」ものであり、Appleの利用規約に違反した前例はない。（５）プレイヤー体験と商業収益のバランスをより良くとる能力（6）Appleが提供するより多くのテクノロジーを活用する（GameCenter、iCloud、ReplayKit、3DTouchなど）（7）Appleプラットフォーム専用または一定期間優先（８）高品質な多言語ローカリゼーション 5. 「大画面バナー推奨」とは何ですか？ 大画面バナーには次の 2 種類があります。（１）AppStoreホームページ上部の大きなカルーセルバナー

これは、AppStore を開いた後の最も目立つ直接的な推奨位置であり、Apple の最も重要なコンテンツをプッシュするために使用されます。通常、毎週 5 ～ 6 枚の画像カルーセルが公開され、そのうち 2 ～ 3 枚は、単一ゲームの発売、アップデート、プロモーション活動、ゲームスペシャルなど、ゲームに関連したものになります。このポジションは Apple が推奨する最高のリソースであり、通常は世界トップのゲーム会社の主要なゲームリリースにのみ提供されます。 2013 年のモバイルゲームの増加から現在まで、中国のチームは膨大な数のゲームをリリースしてきましたが、その中でこの推奨位置を獲得したのはほんの一握りです。調査の結果、次の 2 つだけになりました。「スキーサファリ」（Youdaoyi）、「シャドウブレード」（NetEase）、「ハッピーマッチ3」（Happy Elements）、「泥棒」（イギリスのZeptolab/Youdaoyi）、「Implode」（台湾のRayark/Longyuan）、「幻想西遊記」（NetEase）、「カンフー・パンダプロローグ」（NetEase）、「スーパーファントムキャット」（Veewo）、「神の啓示」（Happy Elements）、「ソーダワールド」（ソウルワールド）万が一、記載漏れがありましたら、メッセージを残してお知らせ下さいますよう、よろしくお願い申し上げます。この大型バナーの表示効果については、「1日あたり数百万」という言い伝えも見かけますが、実際のところAppleは具体的な数字を明かそうとはしません。当社の Soda World やその他のゲームのデータに基づくと、実際に数百万回のクリック数に到達することは可能です。従来のクリック単価広告の価格（1クリックあたり数セント）に従うと、1週間の大型バナー表示は数百万元相当の広告表示に相当します。まさに「恵まれた環境で生まれた」と言えるでしょう。（２）ゲームカテゴリーページ上部の大きなカルーセルバナー

AppStoreのホームページから「カテゴリ」-「すべてのゲーム」を選択すると、ゲームのおすすめページに入ります。このとき、上部のカルーセルにはゲームのおすすめがいっぱいになります。毎週 6 ～ 8 個のカルーセルが表示され、ホームページですでにローテーションされているコンテンツと、比較的高いランクにある新しいゲームやアップデートに関する追加の推奨事項が必ず含まれます。当然、この推奨ポジションを獲得したゲームはもっと多くあります。多くのゲームは、PR ドラフトで Apple の大画面バナーに推奨されたと記載しており、このポジションに言及することがよくあります。しかし、実際には、このバナーの価値はホームページの価値よりもはるかに低いです。古典的なウェブページジャンプ理論によれば、ページの深さが上がるごとにビュー数は1桁ずつ減少するため、このバナーの実際の効果もホームページよりも1桁低くなります。 6. 「優秀新作ゲーム推薦」とは何ですか？ 大きなバナーは目を引くものの、数が少なく、カルーセル表示も制限されるため、よく見ずにスクロールしてしまうユーザーが多いというデメリットがあります。そのため、「優れた新作ゲーム」欄は、実際に積極的にゲームを探しているプレイヤーにとって最も関心のある欄であり、当然ながら Apple の推奨の中でも最も重要な部分になります。通常、毎週 16 ～ 20 個の優れた新作ゲームが推奨され、上位にランクされたゲームには追加の大画面バナー表示の機会が与えられます。

この列は水平方向にスクロールして閲覧する必要があるため、前方から後方に向かって表示回数が減少します。最初の画面で直接表示される上位 3 つのタイトルの効果は最も高く、アイコンと名前が良ければ、1 日あたり 100 万回以上のクリック数を達成することもできます。推奨週間中、ダウンロードリストは少なくともトップ 30 に維持できます。テーマが人気があり、ゲームプレイが伝染性があり、その他のプロモーションリソースがあれば、トップ 10 に上がるのは簡単です。推奨順位も 4 から 10 の間が適切です。ほとんどのプレイヤーは、興味のあるトピックやカテゴリを見つけるために積極的に閲覧し、通常はダウンロードリストの上位 50 から 100 位を維持できます。 10位以降の順位は比較的遅いため、多くのプレイヤーは最後まで見る忍耐力がなく、平均クリック数が大幅に減少します。推奨の具体的な位置は、Apple の評価システムに基づいて自動的にランク付けされるため、推奨されるだけでなく、最良の結果を得るにはできるだけ高いランクにランク付けされる必要があります。 7. 「テーマ活動推奨」とは何ですか？ このコンセプトはかなり広範で、Apple が随時開始するテーマ別の推奨ポジションを指します。固定のものもあれば、一時的なものもあります。通常、それらはより良いポジションを獲得し、非常に効果的です。

「今週無料アプリ」のポジションに固定されているのは、発売されてからしばらく経ち、これまでは有料ダウンロードだったゲームです。そして今週は無料ダウンロードとなり、「期間限定無料」のコンセプトに似ているため、ダウンロード量も非常に多くなっています。私の記憶では、中国チームからこの推薦ポジションを獲得したのは、Lemon Sauce の「Light Chasers」だけだったようです。これは、中国チームが有料ダウンロードゲームを開発することはほとんどないからかもしれません... 毎週の無料ポジションの横にある一連の横バナーは、通常、その週の他の推薦ゲームをもっと表示するための追加の補足ポジションです。最近頻繁に宣伝されているテーマ活動には、「1元の初心者ギフトパッケージ」と「選択したゲームが50％以下」があり、どちらも非常に高い位置に置かれています。 1 元ギフトパッケージは、代替ティア A 決済ポイント (つまり 1 元決済ポイント) の地域市場を対象としています。ゲーム初心者向けの 1 回限りの高額ギフトパッケージがあります。 50% オフプロモーションは、すでにセール中の有料ゲームが対象で、期間限定のプロモーションです。 2014年のApps for (RED) エイズ撲滅テーマイベントや、2016年の申年春節テーマイベント、iOS9の新機能3D Touchに対応したテーマなど、より大規模なイベントもあり、随時新しいイベントが登場しています。通常、このような活動に参加するゲームは、さまざまな推奨を受けている最高のゲームです。 8. 「ベストアップデートゲーム推奨」とは何ですか? ホームページの中央付近にある固定のおすすめの行は、メジャーバージョンアップデートが行われたばかりのゲームのはずです。その多くは、ある週の優れた新作ゲームであり、中には発売当初は Apple に連絡しなかったゲームもあるかもしれませんが、ゲームの品質と市場でのパフォーマンスは非常に良好です。Apple に再度連絡すると、新作ゲームを推奨できなくなったため、推奨を更新することを検討できます。

しかし、リスト上のパフォーマンスから判断すると、この推奨位置の効果は、新しいゲームの推奨よりもまだわずかに劣っています。第一に、新しいゲームはより高い位置に配置される方が良いですし、第二に、新しいゲームを試す動機が常にあるからです。結局のところ、アップデートは単なる最適化と追加コンテンツであり、元の体験に本質的な変更はないため、プレイヤーは自然にそれにあまり注意を払わなくなります。 9. 「特別ゲームおすすめ」とは何ですか？ Appleは「中国独立系ゲーム傑作」「いつでも遊べる軽量ゲーム」「時間との競争」「グルメゲーム」「猫ゲーム」「有名ゲーム」など、多くのゲーム特集を立ち上げ、一定の共通点を持つゲームをパッケージ化して推奨しています。通常、2週間ごとに号が発行され、リリースを知らせる大きなバナーが表示されることも多いため、全体的な閲覧数は非常に多くなります。テーマ内のゲームには共通点があるため、プレイヤーがこのテーマを特に気に入った場合、複数のゲーム、またはすべてをダウンロードすることになります。さらに、AppStore には過去のトピックを閲覧するための入り口があるため、プレイヤーはこれらのトピックでお気に入りのゲームを探すことがよくあります。特別推薦に選ばれたゲームは、新作ゲームとして推薦されたことがないものも多く、編集部がテーマを決めて積極的に探している場合もあります。

ソウルワールドゲームに選ばれたいくつかの特別なトピックの経験から判断すると、特別なトピックの推奨は毎日一定量のビューを安定して獲得し、新しいダウンロードをもたらすため、長期的な露出に非常に効果的な方法です。 10. 「人気ゲームおすすめ」とは何ですか？ 通常、下部には推奨列があり、しばらくオンラインになっているゲームが推奨されます。この推奨順位を判断する基準をまとめるのは困難です。ダウンロード数だけに基づいているのは間違いありません。そうするとダウンロードリストになってしまうからです。ダウンロード数とユーザーからのフィードバックも考慮する必要があります。そうでないと「人気ゲーム」とは言えません。編集チームは各カテゴリーからより良いゲームをダウンロードし、その中でも以前気に入ってお勧めしたゲームを選んで再度紹介したのだと思います。

比較的低い位置にあるため、閲覧数は平均的です。「ホット」機能を好むユーザーは、ランキングを見る傾向が高くなります。 11.「ゲームカテゴリー推奨」とは何ですか？ AppStoreホームページから直接アクセスできるおすすめ位置を除き、その他のおすすめ位置はカテゴリーおすすめと呼ぶことができます。たとえば、「すべてのゲーム」ページに入ると、「その他の編集者のお気に入りのゲーム」と「以前の編集者のおすすめ」が表示され、特定のゲームカテゴリに入ると、「新製品のおすすめ」と「現在の人気」の列が表示されます。

実際、カテゴリページに入ると、いわゆるおすすめ位置はAppStoreのバックグラウンドアルゴリズムによって自動的に推奨される可能性があります。たとえば、カテゴリページの「有料」および「無料」リストは、オンラインリリース時の逆順に並べられています。つまり、ゲームがリリースされたばかりの場合は、対応するカテゴリに対応するアイコンが必ず表示されます。また、これらのページは深すぎるため、実際にもたらす露出効果はほとんど無視できます。そのため、一部のメーカーがこのようなスクリーンショットを使用して、Apple に推奨されていると主張するのはばかげています... 12. 推奨情報を閲覧できる Web サイトにはどのようなものがありますか? 最も良いのは https://www.appannie.com/ です。強くお勧めします。すべてのアプリのアップデートノードとランキングパフォーマンスを無料で閲覧できます。ゲームの公開プロモーション情報と比較することで、多くの情報を確認および分析できます。さらに、一部のゲームでは料金を支払えばより正確なユーザーデータや収益データを見ることもできます。これは、特定のカテゴリや競合他社について詳細な調査を行いたい場合にも役立ちます。 13. Appleのグローバル推奨を得るにはどうすればいいですか? Apple の推奨ゲームは、世界各国でまったく同じではありません。これは、各地域の編集チームが、推奨ゲームとしてその地域により適したゲームを選択する一定の自主性を持っているためです。英語セクションは最も広範囲で品揃えも一貫していますが、日本語セクションは非常にユニークな品揃えであることが多いです。したがって、より多くの地域で推奨を取得したい場合は、ゲームのテーマ、スタイル、ゲームプレイ、UI などを可能な限りグローバルに適用でき、ゲーム自体とストアの資料が複数の言語バージョンをサポートする必要があります。そのため、ホームページ上の大画面バナーとほぼ同等の、Apple のグローバル推奨を得ることは非常に困難です。 2016 年のサンフランシスコ GDC プレゼンテーションの準備をしていたとき、2015 年以降 Apple が世界規模 (100 を超える国と地域) で推奨している中国のチームゲームを分類しました。その数はわずか 8 つです。「ブロックアドベンチャー」（レモンソース）、「フラワームーン」（NetEase）、「レッツゴーキャロライン」（ソウルワールド）、「カープ」（チームメイトゲーム）、「ブロックキャット」（コライダーファクトリー/ソウルワールド）、「タイムトラベル」（クールハッカーテクノロジー/ソウルワールド）、「ランペイジブリック」（クールハウス/ソウルワールド）、「スーパーファントムキャット」（Veewo）。何か抜けがありましたら、メッセージを残してお知らせください:) 自社開発ゲーム 1 本とリリース済みゲーム 3 本を合わせた『ソウルワールド』は、中国チームによる全世界の推薦数の半分を占めています。これは、過去 1 年間における『ソウルワールド』の最大の成果かもしれません。 GDC のスピーチで述べたように、中国のチームはコピーや金銭の騙し取りが得意なだけでなく、革新的で洗練されていて楽しい優れたゲームを作ることもできます。ソウルワールドは今年も、自社研究開発＋代理店流通を通じて、優れた中国ゲームを世界中のプレイヤーに提供し続けます。

14. Apple が推奨するトラフィックの時間配分は何ですか?

写真を投稿します。これは、推奨週における弊社のゲームの 1 日のダウンロード量を示しています。具体的な数字は隠されていますが、傾向はわかります。金曜日の推奨アップデート後、ダウンロード量は当日に非常に高いレベルまで急増し、土曜日にピークに達し、日曜日に同じレベルに留まります。月曜日以降、ダウンロード量は、来週の推奨アップデートがリリースされるまで減少します。そのため、新作ゲームの推薦効果は、オンラインになった瞬間に最高潮に達します。このとき、R＆Dチームと運営チームは緊密に連携し、ゲームのパフォーマンスを常に監視し、プレイヤーのフィードバックに注意を払い、問題が発見されたらすぐに解決し、推薦期間中にゲームの強固な基盤を築く必要があります。 15. Apple からの推奨を受けた後、より良い市場パフォーマンスを達成するにはどうすればよいですか? 1つ目は、推薦によってもたらされる直接的なコンバージョン率を高めることです。名前とアイコンを最適化して、推奨位置のクリック量を増やします。プレビュービデオ、プレビュースクリーンショット、ゲーム紹介、肯定的なレビューの数を最適化して、プレーヤーのダウンロード率を高めます。 2つ目は、さまざまな間接的な露出方法です。たとえば、さまざまなメディアにゲーム情報を提供して報道してもらうと、多くのメディアが Apple が推奨するゲームについて積極的に報道するようになります。 Apple が推奨するコピーを広告に使用することもでき、これにより広告のクリック率を効果的に高めることができます。 3つ目は、タイムリーにさまざまなビジネス協力に努めることです。他のゲームとの相互交換や、他のプラットフォームのレビューや評価の促進など。 16. 一度 Apple の推薦を受けると、再度推薦を受けるのは簡単になりますか? 前述の通り、Appleがゲームを推奨するかどうかを決める際には、開発者の価値観や過去の行動が「信頼できる」かどうかで判断することになる。したがって、編集者が開発者が推薦され、良好な信用記録を持っていることを知ると、編集者は確かに信頼を高め、レビューと推薦を優先する可能性があると推測します。これは理解できると思います。これは暗黙のルールでも不公平でもなく、レビュー基準を下げるものではありません。ゲームが十分に良くなければ、チャンスはないでしょう。言い換えれば、この機能は、その後にリリースされる新しいゲームがレビューで見逃されることがないように、効果的なコミュニケーションメカニズムを確保することです。結局のところ、編集者は毎日何百もの新しいゲームに直面する必要があるかもしれません。 17. Apple のおすすめはお金で買えると主張する人がいます。これは信じられますか? 信じないでください、彼は嘘つきに違いありません。理由は3つあります。できない、できない、する必要がないからです。 Apple では社内ワークフローが非常に厳格であるため、どのゲームを推奨するかを誰か 1 人が決めることはできません。アップルの価値観とレビューシステム、賄賂を受け取ったことが判明した場合、罰金は非常に高い - あえてアップルの安定した高給、福利厚生、評判のおかげで、従業員は長期勤務し、そして、お金で買えると言うとき、彼らはよく「効果があった場合のみ支払い、効果がなかったらお金は出ません」と言います。これは実際には「男の子を産む秘訣」を売っているのと同じです。確率によると、成功するチャンスは常にあるので、ただ座ってお金を集めるだけです。だから信じないでください。つまり、Appleは商業優先ではなく製品体験を第一にすることを推奨しています。これは非常に珍しい粘り強さであり、ゲーム業界の健全な発展に強力な積極的な役割を果たし、中小規模のチームにさらなる生存の機会をもたらしています。革新を続け、高品質のゲームを作り続ければ、必ず成功するでしょう!

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この記事は、@赵航 (APP Top Promotion) によって編集され、公開されました。この記事を転載するにはTop Promotionの同意が必要であり、この記事へのリンクを添付してください。

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