GuangDianTong の配信効果を最適化するためのヒントと注意事項!

広電通はテンセントの2大情報流通プラットフォームの一つ（もう一つはモーメンツ広告）であり、10月にシステムをアップグレードし、バックエンドの広告スペースは複数の広告スペースから3つの主要ページと4つの広告スペース（Qシリーズリソーススペース、テンセントニュース、テンセントビデオ、優良匯）に変更されました。

これら4つの広告ポジションについてお話ししましょう。Qシリーズのリソースポジションは、その名の通り、QQとテンセントに関連するリソースです。システムのラベルによると、QQ、テンセント情報フロー、QQミュージックです。

このリソースポジションは、オリジナルのQQスペース、QQブラウザなどを含む、オリジナルのテンセントシステムの広告ポジションを統合しています。テンセントニュースとテンセントビデオについては詳しく説明されていません。

Youlianghui は、Baidu の情報フローにおける Baiqingteng や、Toutiao の情報フローにおける Pangolin に似ています。

これは大規模かつ多様なアライアンストラフィックの一種です。

1.配送方法：

1) CPC: CPC はクリック数に応じて課金されます。つまり、クリックがなければ課金されません。これが Guangdiantong の主な入札方法です。

2) CPM: 千回のインプレッション数に応じて課金されます。すべての広告主は CPM 課金を選択できます。ほとんどの広告位置で CPM 課金を使用できます。実際の金額は、セルフサービス システムで表示される金額に基づいて決まります。

開始価格：ブランド広告主の場合0.3元、APP広告主の場合0.3元、モバイルアライアンスの場合0.3元、パイパイ電子商取引の場合0.1元、WAP端末の場合0.1元

請求方式: あなたの入札額 = あなたの次の入札者の入札額 + 0.01 元 (広告料金はあなたの入札額より高くなりません)

2. オリエンテーション方法:

クイックターゲティング：さまざまなターゲティング条件の組み合わせ

地理的ターゲティング

基本情報ターゲティング: 年齢、性別、ユーザーシナリオ

ステータスターゲティング: ユーザーステータス、教育、ショッピングの興味、訪問者のターゲティング

行動ターゲティング: ファンターゲティング、有料ユーザー

…

3. どのような状況でGuangDianTong 広告を掲載するのが適切ですか?

a. より多くの人々が登録して参加する必要があるオンライン/オフラインのアクティビティがあります

b. 公式アカウントやミニプログラムのフォロワーを増やしたり、活動を宣伝したい

c. より多くのダウンロードとアクティベーションが必要なアプリがあります

d. 上司は製品の売上とブランド認知度を高めたいと考えている

ターゲットユーザーにもっと正確にリーチするにはどうすればよいでしょうか?広告コストを下げるにはどうすればいいですか?ソーシャルチャネルの広告効果を拡大するには？企業がGuangDianTongを徹底的に調査しなければ、お金はかかっても効果は理想的ではない可能性が非常に高くなります。GuangDianTong配送の関連経験に基づいて、GuangDianTong配送のヒントをいくつか紹介します。

アカウントターゲティング:

適切な配送エリアを選択する: 配送データを分析し、製品またはアクティビティの対象ユーザーに基づいて最適な配送都市を選択します。

ユーザーポートレート: 製品や素材に基づいてグループの性別をターゲットにし、さまざまな年齢のユーザーが製品に払う注目に基づいて調整を行います。製品ユーザーポートレートに基づいてユーザースクリーニングを実施し、対象ユーザーを特定します。その後、ユーザーの教育、婚姻状況、居住状況などに基づいて高品質なスクリーニングを実施します。

消費能力と気象条件：特定の場所やシナリオでのプロモーションなど、地域プロモーションに適しています。

素材生産スキル：

適切な広告配信時間を選択して、クリエイティブの表示と頻度を制御します。広電通のクリエイティブ素材はクリック数を増やすことに重点が置かれており、クリエイティブ素材に対する要求は比較的高いものとなっています。以下の点に注意する必要があります。

a. 画像はクリエイティブで一目でわかり、特に関連性のあるものでなければなりません。

b. 同じ素材を繰り返し配置しないでください。繰り返しすぎるとクリック率に影響します。

c. 同じターゲティング条件で類似の広告素材を 1 ～ 2 個用意することをお勧めします。

d. 画像素材の創作的使用は、通常、フォントまたは色が 2 種類を超えてはなりません。

e. Microsoft YaHei などの一般的なフォントを使用します。変形したフォントや低品質のフォントを使用する場合は注意してください。

ランディング ページの問題:

a. ランディングページは、PC とモバイル端末の両方を考慮する必要があります。

b. 関連性を高め、ユーザーがすぐに離脱しないようにするために、素材のコピーのクリエイティブなアイデアをランディング ページの最初の画面に表示できるようにします。

c. アクティビティの内容が強調表示され、背景とのコントラストが明確であることを確認します。

広電通配送価格:

広告価格を設定した後、数日間連続して価格を調整し、小数点第 1 位までの正確な適切な価格範囲を観察して選択し、広告の期間に応じて広告価格を調整する必要があります。

広電通の入札スキル：

1) 新しい広告を作成し、広告クリエイティブをアップロードし、初期価格を 0.1 元から 1.5 元の間に設定します。

2) 広告の露出とクリックデータを観察します。

広告露出が3,000未満の場合は、入札額を適切に引き上げ、一定量の露出後に決定します。

インプレッション数が 3,000 ～ 5,000 以上であるにもかかわらずクリック率が低い場合は、素材を最適化してみてください。

インプレッションが 5,000 以上でクリック率が良好な場合は、その状態を維持し、データの変化に注意してください。

トラフィックを増やしたい場合は、入札額を適切に引き上げるか、より良い素材に置き換えることができます。

3) 引き続きデータを監視し、入札を調整します。 3 ～ 5 日後に広告のクリック率が低下した場合は、早めに広告クリエイティブを交換してください。

広告掲載場所の選択:

広電通の広告枠は数十種類あるため、これまでの経験と広告主の製品に基づいて事前に選択する必要があります。ここでは、よく使用される広告枠の選択を紹介します。広告主がPCウェブサイトであり、PC広告枠を配置する場合、PC上のQQスペースとQQクライアント、特にクライアント内のOptimus Prime広告枠を選択する可能性が高くなります。

GuangDianTong を起動する際に注意すべき詳細についてお話ししましょう。参考用です。

1: 行動関心タグ

行動興味関心ターゲティングでは、興味や行動など、業種を選択できるほか、意図ワードの検索も可能です。こうすることでフローがより正確になります。

従来の広東語の場合、行動興味ターゲティングでは、まず一般的な広告に投資し、その後行動興味ターゲティングを絞り込むことができます。

意図語をターゲットにする場合は、興味（行動）＋意図語をチェックすることができます。興味（行動）をチェックしない場合は、ターゲット範囲が狭くなります。

2: クリエイティブなタイトル、画像、ページの対応

情報フローのクリックスルー率は比較的重要です。タイトルには、私たちが何をしているのか、ユーザーに何を提供できるのかが明確に記載されていなければなりません。

タイトルの書き方が分からない場合は、Guangdiantongが提供するターゲットワードパッケージ+コピーライティングアシスタントを使用できます。

写真はビジネスや創造性に密接に関連し、美しく、豊かで、目を引く斬新なものでなければなりません。

このページでは、クリエイティブなタイトルと同様に、私たちが何をしているのか、そして私たちの利点をユーザーに伝える必要があります。

ページ上の単語数は少なくてもよく、ページのコピーはクリエイティブのコピーと一致する必要があります。

注: 多くの人のクリックスルー率が高くないのは、何をするか明確に述べていないからです。これは、多くの人のコンバージョン率が高くない理由でもあります。

たとえば、ある会社が SEO アウトソーシングを行っていますが、タイトルは「SEO を行う 12 の方法、オンラインで情報を取得する」です。明らかに、これは自社のビジネスを示すものではなく、つまりユーザーに「何をしているか」を伝えていません。クリックがあったとしても、訪問者はアウトソーシングのニーズではなく、学習のニーズを持っているため、取引を成立させることは困難です。

3: 期間レポート

広電通のレポートは、百度の情報フローや今日頭条の情報フローほど詳細ではありません。しかし、非常に役立つレポートもあります。

こちらは期間レポートです。1 週間実行した後、期間レポートを確認できます。

期間レポートでフォーム予約量とフォーム予約コストを確認し、週の各期間の期間変換コストを取得します。これは、期間設定の参考になります。

たとえば、午後 10 時から午後 11 時の間のコンバージョン率が良好であれば、さらにいくつかの広告を作成して、この時間帯に重点を置くことができます。

4: ページの変更

ページを変更する必要があると思われる場合は、元のページで変更することはお勧めしません。システムデータモデリングに影響します。変更したいページをコピーして、変更することができます。

変更後は日付に「New」を追加します。たとえば、12 月 11 日にページ A を変更した場合、変更後に「a12.11 新規」というメモを追加し、それ以降の新しい計画にはこの新しいページを使用できます。

元のページに変更を加えると、システムはこのページを新しいページと認識して改造する可能性がありますが、実際には、そのページにはすでに多くのコンバージョンがあります。

システムが改造されると、結果に影響が出ます。したがって、ページを変更したい場合は、元のページで変更するのではなく、コピーして変更することができます。

5: 広店通の監査

GuangDianTong の審査がかなり厳しいことは誰もが知っています。実際に対処する方法はあります:

方法 1: 要件に応じて変更します。システムが監査に不合格になった場合は、理由が提示され、理由に応じて変更できます。

方法 2: 複数回提出できます。1 回承認されない場合は、2 回提出します。2 回承認されない場合は、3 回提出します。複数回の提出を繰り返すと、システムが通過する可能性が高くなります。提出するたびに、テキストまたは画像を少し変更するだけで済みます。

方法 3: 昼休みまたは午後 6 時から 8 時の間に再提出できます。私の個人的な経験からすると、これらの時間帯の方が審査に合格しやすいことが多いです。もちろん、夜にレビューに提出することもできます。そうすれば、レビューが早く終わるかもしれません。

6: 広電通の入札と調整

どの情報フロー プラットフォームで入札する場合でも、入札を頻繁に調整してはいけないことは誰もが知っています。ここでは、GuangDianTong の入札についてお話します。システムが入札を推奨しない場合は、業界データを参照するか、友人に尋ねることができます。

最初の入札額は高すぎても低すぎてもいけません。

2つ目のポイントは、プランがうまくいかなかった場合、元のプランの価格を変更しないことです。新しいプランを作成し、独自の分析に従って設定することができます。

当初の計画通り価格を変更することはお勧めしません。 3 つ目のポイントは、情報フローの価格が最も重要ではなく、創造性とページが重要であるということです。

価格を設定するときは、方向性が広いほど価格は安く、方向性が狭いほど価格は高くなるという方向性を把握する必要があります。

価格割引がある場合は、クリエイティブや写真、ページなどにできるだけ反映させるとよいでしょう。

上記の多くは詳細です。詳細を把握すれば、結果を改善することは難しくありません。多くの人は独自の方法を持っており、これらの詳細に注意を払わないかもしれませんが、あらゆる情報フロー チャネルを通じてコン​​テンツを配信するときは、詳細に注意を払うことをお勧めします。

また、この記事では何度も、情報フローの創造性と配信ページが非常に重要であることを強調してきました。そのため、コンバージョンがうまくいかない場合は、まずこの 2 つの側面から原因を探してください。

広電通の広告については、清瓜メディアの担当者にお問い合わせください。

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