音楽ショートビデオの台頭、次の快手は誕生するか？

2014年には早くも「musical.ly」というアプリが米国でリリースされ、2015年には米国のApp StoreとGoogle Playのチャートでトップを獲得した。時間的に見ると、音楽や15秒などユニークなラベルが付いたこの短編ゲーム動画は、中国で約2年後に流行しました。同時に、国内の短編動画が成熟した後、縦型コンテンツに対する想像力が広がったことを意味します。

ミュージックショートビデオが人気だが、その理由は驚くべきものではない

少なくとも今のところ、音楽ショートビデオの分野には、海外から導入された作品だけでなく、Naitangのような国内の起業家チームグループが作成した作品も含め、多くのプレーヤーが集まっています。 UGCコンテンツがますます多様化し、インターネット環境がテキストと画像の制限を超え始めるにつれて、音楽ショートビデオなどの新しいコンテンツの出現は驚くべきことではないようです。それらは少なくとも3つのレベルで人気になることが必然であることを示しています。

1. 海外の成功事例とその再現性

海外のモバイルインターネット環境は中国よりも優れていると言うと、多くの人が同意しないかもしれません。しかし、海外の文化の多様性と開放性は、中国とは比べものにならないほど劣っていることは認めざるを得ません。 PC時代には、国内のインターネットには海外製品をコピーした痕跡が多く見られました。現在でも、海外の優れた製品から学ぶ例は数多くあります。

musical.lyはアメリカで人気となっている製品です。多くのアメリカの若者に愛され、推奨されており、主要なアプリランキングで何度もトップを獲得しています。中国におけるミルクキャンディーの出現は、米国における類似製品の驚異的な爆発的増加と密接に関係している。偶然にも、かつて人気を博した小料理秀の最初期の創作も、ドイツの製品「Dubsmash」から生まれました。Dubsmash の「リップシンク」要素は、現在の音楽短編ビデオ ゲームプレイでも見ることができます。

その理由は、理解しにくいことではないかもしれません。中国のインターネット業界は、依然として「集中化」の傾向が強く、メディアもユーザーも特定の業界、さらには特定の製品に集中する傾向があります。これは、短命なイメージ製品に特に顕著です。そのため、海外の優れた製品から学ぶことは賢明な選択です。うまくローカライズできれば、次のヒット商品になる可能性はまだあります。

2. 95年以降は掘り出されるのを待っている金鉱である

CNNICが発表した「第39回中国インターネット発展統計報告」によると、10～29歳のネットユーザーが50.5％を占めている。特に、1995年以降に生まれた新世代のインターネットユーザーが国内インターネットの新たな勢力となっている。95年以降の世代を取り巻く市場規模やビジネスチャンスは、すでに空論の段階を過ぎている。

ショートビデオプラットフォームを例にとると、美拍のユーザーの70％は1995年以降に生まれた人々であり、苗拍のユーザーの半数以上は1995年以降に生まれた人々です。1995年以降に生まれた人々に対するユーザー調査は、多くのインターネット企業によって長い間行われてきました。公開データによると、1995 年以降に生まれたユーザーが動画に費やす平均時間は、1995 年以降に生まれていないユーザーよりも少なくとも 5 分長くなっています。また、ユーザーには自己中心性、娯楽第一の姿勢、集団的な孤独感、物語への欲求など、明らかな特徴もあります。こうして、徐々にメインテーマが形成されてきました。それは、95 年以降の世代が好む製品を作り、このグループの人々の忠誠心を育み、若いユーザーの価値を引き出すことです。これは、ほとんどすべての新興インターネット アプリケーションのビジネス ロジックです。

音楽ショートビデオの台頭は、間違いなく95年以降の世代のパーソナライズされたニーズとエンターテインメント第一の精神を満たしています。特に、比較的ユニークなコンテンツキャリアである音楽は、95年以降の世代のユーザーロイヤルティを育むハードルを下げました。おそらく、この機能はKuaishouなどの製品では十分に明らかではないかもしれませんが、最近リリースされた Naitang などの製品では、すでに 95 年以降の製品スタイルが明らかになっています。

3. 総合娯楽の成熟した文化資源

新興のソーシャルキャリアとして、音楽ショートビデオは、初期段階で有名人のリソースを誘致し、有名人のトラフィックの利点を活用して製品を宣伝するなど、その運営において明らかな「ソーシャルルーチン」を持っています。Naitangは、Yu Haomingを記者会見に招待し、公式の音楽スカウトコンサルタントを務めました。しかし、違いは、これらの製品は有名人のユーザーにトラフィックを誘導するのではなく、製品内で熟練したユーザーをサポートし、注目することに重点を置いていることです。これはおそらく、汎娯楽分野での多くの落とし穴から蓄積された運営経験によるものでしょう。例えば、テンセントが以前に放棄した微石も、有名人のリソースに焦点を当てていましたが、専門家のユーザーの価値を無視していました。

もう一つ比較的成熟しているのが、インターネットの多様化が進んでいることです。例えば、今一番よく言われているのは、プラットフォームや入り口ではなく、シーンであり、音楽、映画、テレビなどのシーンが拡大するための良い環境が整っています。音楽のショートビデオを例にとると、人気のゲームプレイを追う場合、15秒以内に高品質のコンテンツを作成するのは難しいですが、音楽の場合は話が異なります。これはまだ「少数派」のための宮殿だと考える人もいるかもしれないが、中国のインターネットユーザーの巨大な基盤と95年以降の世代の際立った個性こそが、音楽のショートビデオが期待に値する理由である。

また、国内のインターネットビジネス環境の改善も大きな誘因となっている。2年前、多くの製品はまだトラフィック思考に固執し、トラフィックを広告やその他の誘導に使用していたが、今日では、ユーザー報酬、ファンエコノミー、スマートハードウェアの共同発売が収益の主流となるだろう。近い将来、Naitangなどの音楽ショートビデオアプリケーションもその恩恵を受けると信じています。

最大の競争相手は依然として快手

短編動画に関しては、Kuaishouは乗り越えられない壁となる運命にあります。また、ツールを入り口として利用し、ソーシャル属性を絶えず充実させ、分散型で運営しています。Kuaishouの開発軌跡は、Naitangなどと多くの類似点があります。音楽のショートビデオが快手の市場シェアを脅かしたり、特定の忠実なユーザーを奪い合ったりすると、快手が反撃するのも当然だということは予測できる。しかし、このタイプの製品がKuaishouのトレンドを逆転させることは可能でしょうか?答えは楽観的であるように思われます。

1. 快手は日常生活を基盤としていますが、内湯は娯楽性を重視しており、長い間、競争というよりは協力的な競技でした。

多くの人々の目には、快手ユーザーは三、四級都市に集中しており、下品な印象さえ受けている。その理由は、快手は娯楽に限定されず、生活に関するものになる傾向があり、ユーザーでさえ短い動画を編集して美化することを好まないからです。対照的に、Naitangやその他の製品は純粋に娯楽製品であり、Kuaishouがカバーできなかった一級都市と二級都市の若いユーザーをターゲットにしている。 「文化の不足」という観点から見れば、15秒のショートビデオに代表される「ハイレベルな文化」は、今後Kuaishouのユーザーを希薄化させる可能性を秘めているようだ。もちろん、Kuaishouが地位拡大のために音楽ショートビデオの分野に参入し続ける可能性も否定できないが、その時の参入時期はそれほど楽観的ではないかもしれない。つまり、1つはライフスタイル製品であり、もう1つはエンターテイメントアプリケーションです。この異なるポジショニングにより、ミルクキャンディなどの新興製品に大きな余地が生まれます。

2. コンテンツの制作コストによって勝者が決まります。これが短編動画業界の生存ルールです。

UGC コンテンツは短編動画の推進役となってきましたが、現在ではPGCコンテンツが獲得しようとしている価値の低下を引き起こしています。製品が十分に大きくなると、コンテンツ制作コストも常に増加し続けるという共通の問題に直面します。高品質のコンテンツを制作できるトップユーザーのみが推奨の対象となり、「数十万人のファン」を獲得します。その結果、一般ユーザーは簡単に圧倒され、PGC が最大の受益者となり、PGC の「足による投票」が製品の将来も決定することになります。プラットフォームのプレイアビリティを確保しながら、コンテンツ制作の敷居をいかに下げるかが、勝者が持つべき姿勢であることは注目に値する。長さとコンテンツの豊富さの点から見ると、音楽ショートビデオアプリケーションのコンテンツ制作の敷居は、従来のショートビデオよりも大幅に低くなっています。Naitangなどは、大量の音楽素材とツール、情報フローのインテリジェントな推奨、その他のパーソナライズされたサービスも提供しています。コンテンツ制作コストの競争は始まったばかりです。

テキストや画像から短い動画まで、インターネット上のコンテンツは絶えず更新され、繰り返し更新され、複雑な組み合わせを形成しています。インターネットユーザーの若年化とパーソナライゼーション時代の到来により、情報量が多く、視認性が強く、参加のハードルが低く、収益力が高いショートビデオ業界がコンテンツ分野の新たなトレンドとなっている。次の「快手」は音楽ショートビデオなどのニッチなコンテンツにも登場するだろう。

結論

ショート動画に続いて、ショート動画と音楽を組み合わせた動画が新たなトレンドになっています。これがコンテンツ業界にとって前向きな兆候であることは否定できません。業界の進歩を促進するには、より多様なコンテンツ形式とより多くのイノベーターが必要です。 musical.lyからKuaishou、Naitangまで、私たちはますます多くの先駆者を見てきました。

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この記事の著者は@Alterで、(Qinggua Media)が編集・出版しました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ