2020年 Douyin 製品競合分析レポート

Douyin は、Toutiao が開発した音楽クリエイティブショートビデオソーシャルソフトウェアです。2016 年 9 月 20 日にリリースされ、あらゆる年齢層向けの音楽ショートビデオコミュニティプラットフォームとなっています。ユーザーはこのソフトウェアを使用して、曲を選択したり、短いミュージックビデオを撮影したり、独自の作品を作成したりできます。ソフトウェアは、ユーザーの好みに基づいて、お気に入りのビデオを更新します。この記事の著者は、TikTok の競合製品分析レポートを作成しました。

1. はじめに

1.1 目次

分析の目的
製品概要（製品の現状を把握する）
市場分析（質問）
製品分析（問題の分析）
製品の最適化（問題解決）
要約する

1.2 分析の目的

2020年、新型コロナウイルスの流行の影響により、オフラインのエンターテインメント需要がオンラインに移行し、汎エンターテインメント業界のユーザー規模が拡大しました。ショートビデオエンターテインメントはますます注目を集めています。人々はショートビデオがもたらす幸福を楽しむだけでなく、幸福を生み出す一員にもなっています。

Douyin は 2016 年に開始され、現在では短編動画アプリの中でもトップクラスの製品となっています。

本稿では主に、Douyin の発売以来の成功体験と市場における競合製品の特徴を分析し、Douyin の将来の発展方向を大胆に想像し、既存製品に対する最適化のアイデアをいくつか提供します。

2. 製品概要（製品の現状を把握する）

2.1 製品体験環境

体験モデル: Huawei P30 pro

システムバージョン: EMUI 9.1.0

アプリバージョン: Douyinバージョン12.3.0

日時: 2020年8月

2.2 製品紹介

スローガン: 美しい人生を記録する

公式紹介: Douyin は、ユーザーが自分自身を表現し、美しい生活を記録するのに役立つ短編動画プラットフォームです。

2.3 製品のパフォーマンス

2.3.1 過去1年間

2020年1月時点で、DouyinのDAUは4億を超え、前年同期の2億5000万人から60％増加しました（出典：2019年Douyinデータレポート）。
2020年6月の月間アクティブユーザー数は5億1,336万人に達し、前年比5.6%の成長率を記録しました（出典：QuestMobile TRUTH China Mobile Internet Database 2020年6月）。
1人当たりの月間平均利用時間は1,569.5分（出典：QuestMobile TRUTH China Mobile Internet Database、2020年6月）。
アクティブユーザーの7日間の維持率は87.2%です（出典：QuestMobile TRUTH China Mobile Internet Database、2020年6月）。
過去1年間（2019.08 - 2020.08）のiOSアプリベストセラーリストと写真・ビデオ（ベストセラー＆無料）トップ10リスト（出典：Qimaiデータ）。

2.3.2 長期的な製品パフォーマンス

2.3.2.1 探査期間

Douyin は 2016 年 9 月 26 日の発売以来、半年以上にわたる調査期間を経て、新バージョンの反復、新しいフィルターや特殊効果の継続的なリリース、音楽ライブラリの更新、操作手順とエクスペリエンスの最適化など、製品機能の最適化に重点を置いてきました。

2.3.2.2 一次成長段階

その後、岳雲鵬の転送事件によりDouyinは世間の注目を集め、Douyinも成長の道を歩み始めました。

2017年5月から2018年4月にかけて、Tik Tokのユーザー数は急増しました。 TikTokのスローガンが「ここから礼拝を始めよう」から「美しい人生を記録しよう」に変更され、TikTokのブランドポジショニングが変化していることがうかがえる。

2.3.2.3 急成長段階

2018年5月から2019年1月にかけて、Douyinは急速なユーザー増加期に入り、一連の運用アクションも開始しました。 2019年1月現在、Douyinの1日あたりのアクティブユーザー数は2億5000万人を超え、月間アクティブユーザー数は5億人を超えました。

2.3.2.4 成熟度

2019年から2020年にかけて、Douyinの1日のアクティブユーザー数は4億人を突破し、2020年初頭にはDouyinとHuoshan Videoがブランド統合とアップグレードを正式に発表し、8月にはDouyinとNetEase Cloud Musicが提携を発表しました。

2.4 製品ユーザー分析

2.4.1 ユーザー属性分析（図参照）

Douyin の全体的な人口構成は、男女比が比較的バランスが取れており、19～30 歳の TGI (ターゲットグループインデックスの好み) が高く、新しい第 1 層、第 3 層、およびそれ以下の都市のユーザーの TGI も高くなっています。

Douyin ユーザーの全体的な年齢は比較的若く、新しいものに対する受容性も高いです。新一線都市、三線都市以下の都市の住民は仕事のペースが比較的遅く、収入構造が安定しており、文化や娯楽の選択肢が豊富で、安定した生活を求め、娯楽や余暇の時間が豊富です。

Tik Tokは当初、トレンディでクールなものとして位置付けられ、若いユーザーや高級都市のユーザーを魅了しました。 2018年にDouyinのスローガンが「礼拝はここから始まる」から「美しい人生を記録する」に変更されたことから、Douyinがターゲットユーザーの範囲を拡大し、沈没市場を拡大する意図を示していることがわかります。

2.4.2 ユーザーシナリオ要件分析

Douyinユーザーは、さまざまなニーズに応じて5つのカテゴリに分かれています（図を参照）。その中でも、トップユーザーはパフォーマンスへの欲求があり、自分の動画が表示および推奨されることを望んでいます。彼らはUCGコンテンツの最大の貢献者であり、プラットフォームコンテンツの量と品質に密接に関係しています。

Douyin は、特定分野の著名人や KOL をプラットフォームに参加させ、高品質のコンテンツを Douyin にもたらしています。また、いくつかのアクティビティや報酬メカニズムを通じてトップユーザーを拡大し、高品質のコンテンツを制作することで、より多くのユーザーが短編動画を視聴するように誘導し、一部のユーザーの創作意欲を喚起して、エコシステム全体を健全かつ穏やかに運営できるようにしています。

5つのユーザータイプの中で、最も大きな基盤となっているのは、暇つぶしに短い動画を視聴するユーザーです。彼らはめったにビデオを作成しないかもしれませんが、楽しさ、知識、情報など、ビデオから欲しいものを得ることを望んでいます。

このようなユーザーにとって、スムーズなユーザーエクスペリエンス、高品質のコンテンツ、正確なアルゴリズムの推奨、優れたコミュニティ環境が最も重要です。

2.5 製品概要の要約

このセクションでは、Douyin の発展の歴史の 4 つの期間と、過去 1 年間の Douyin の成果とパフォーマンスを紹介し、Douyin の現在の発展状況を理解し、ユーザー属性を分析し、Douyin の現在のユーザー属性の位置付けを理解します。

Douyin のユーザー、シナリオ、ニーズを分類して分析し、Douyin の現在のユーザー構成を簡単に紹介しました。後続の競合製品分析と比較できるように、基本情報を整理します。

3. 市場分析（質問する）

3.1 業界概要

QuestMobileのデータによると、今年上半期の流行の影響により、ネットワーク全体の月間アクティブユーザー数は5月に11億6,400万人に達し、その後6月にわずかに減少し、月間平均MAUは11億5,500万人となった（2019年の平均月間MAUは11億3,500万人、2018年の平均月間MAUは11億900万人）。ショートビデオは急速に成長しており、業界のMAUは8億5,200万人に達している。ショートビデオの再生時間は総再生時間の20％を占め、インスタントメッセージに次ぐものとなっている。

流行の影響を受け、エンターテインメント全般のユーザー規模は増加しました。中国国内の流行状況が改善するにつれて、ユーザー規模はわずかに減少しましたが、ショートビデオ業界は2019年の同時期と比較して依然として割合が増加しました。

3.2 業界ユーザー調査

新しいタイプの汎娯楽動画ユーザーが全国に浸透しており、これは前述のDouyinユーザー属性分析の結果と一致している。

モバイル機器の普及、人口基盤の拡大、生活のペースの緩やかな変化により、人々は余暇や娯楽に割く時間が比較的多くなり、低層都市には巨大な市場潜在力があります。

DouyinとKuaishouはどちらも、低層ユーザーを引き付けるためにエクスプレスバージョンをリリースしました。しかし、快手アプリ自体の位置づけは、抖音の主力製品よりも現実的です。初期の抖音の位置づけは、特殊効果やテクノロジーを使って若者を引き付ける、トレンディでクールなものでした。

Douyin の KOL は基本的にその分野の著名人や有名人ですが、Kuaishou のトップユーザーはインターネットの有名人や草の根の有名人です。 Douyinスピードバージョンがリリースされたにもかかわらず、下落市場でのパフォーマンスはKuaishouスピードバージョンほど良くありません。

以降の比較分析では、Kuaishou がローエンドユーザーを引き付けるためにどのような優れた設計を行ったかを分析することに焦点を当てる必要があります。

3.3 ビジネスモデル

新しいトラフィックプラットフォームの商業収益化の一般的な方法には、電子商取引の販売、報酬、知識の支払い、広告トラフィック、ゲームの配信などがあります。

現在、ソーシャルエンターテイメントビデオの広告収益化には、情報フロー広告、埋め込み広告、パッチ広告の 3 つの主要なモードがあります。広告収益化モードは、短期広告と頻繁広告と組み合わせられることが多くなっています。その中でも、情報フロー広告は現在、ソーシャルエンターテイメントビデオプラットフォームで最も重要な広告収益化方法です。

2019年以降、ライブストリーミングを主な手段として、eコマース収益化はソーシャルエンターテイメントビデオプラットフォームの重要な収益化方法になりました。

DouyinとKuaishouを例に挙げると、製品エコロジーの違いが収益化の違いにつながる

3.3.1 Douyin：広告を収益化の核とし、eコマースのライブストリーミングが引き続き増加

Douyinは、アルゴリズムを通じてホットトピックや人気動画をユーザーにプッシュし、動画コンテンツの人気度をより重視しています。そのため、ユーザーと一般的なKOLとの関係は比較的弱いです。しかし、トップKOLは独自のホットトピックを持っており、Douyinのホットトピックを作成することができます。

製品全体は、トラフィックが多いが個別性があるという特徴を示しており、eコマースビデオも製品自体の表示に重点を置いています。

3.3.2 快手：ライブストリーミングを収益化の核とし、電子商取引と広告は引き続き努力している

Kuaishou はユーザーと KOL の関係性を重視しており、その推奨メカニズムも人間中心になっています。電子商取引の収益化は主にライブストリーミングに基づいており、良好なコミュニティの雰囲気を作り出し、アンカーとユーザー間の信頼関係を強化し、人々が商品を持ち寄るモデルを形成します。

短い動画やトラフィック広告を通じて多くの露出を得ることができ、拡散しやすいですが、eコマースのコンバージョン率は低く、ライブストリーミングによるコンバージョン率は高いですが、アンカーとユーザーの関係性に大きく依存します。

Douyinの商業収益化モデルの中心は広告トラフィックです。また、電子商取引への進出にも力を入れており、電子商取引広告システム「Luban」やDouyinストアでのライブストリーミング販売を開始し、ByteDanceは「電子商取引部門」を設立しました。

高品質なコンテンツを通じてトラフィックを集め、ライブストリーミングを使用してプライベートドメイントラフィックの収益化を加速します。

したがって、高品質なコンテンツ推奨アルゴリズムを維持しながら、コミュニティの雰囲気を強化し、関係の蓄積を高め、電子商取引のコンバージョン率を高める方法は、Douyin が競合他社から学ぶ必要がある分野です。

3.4 まとめ

SWOT分析を使用して関連情報をリストアップする

Douyin の市場分析と戦略的調整を通じて、Douyin の将来の発展方向を次のように結論付けることができます。

スローガンの変更や、快手と競合する火山動画の合併から、Douyin が下位層市場に注力し始めたことがわかります。
広告収益化を中核として、eコマースライブストリーミングへの投資は増加し続けており、両者の利点を補完し、全体的な商業収益化機能を強化しています。

次の競合製品分析では、上記の問題に焦点を当て、競合他社の実践を分析することで改善のアイデアを見つけます。

4. 製品分析（問題の分析）

Douyin と Kuaishou は、関連分野、製品構造、市場シェア、ターゲット層の点で、間違いなくお互いの最大の競合相手です。そのため、分析では Kuaishou が Douyin の主な競合相手として選ばれました。

4.1 製品構造

下の図は、DouyinとKuaishouの製品構造フレームワークです。Douyinのロジックは非常に明確で、階層が複雑ではないことがわかります。 Kuaishou の滝の流れの表示方法は Douyin よりも 1 段階深くなっています。

いくつかの主要セクションの観点から見ると、Douyin と Kuaishou はほぼ同じです: ホームページ、同じ都市、撮影、ニュース、および私。

Douyinの発展を分析すると、ライブ放送コンテンツに重点を置くこともトレンドの1つであり、Douyinのライブ放送の入り口はホームページの左上隅にあります。Douyinがライブ放送セクションを比較的重要な位置に置いていることがわかります。

Kuaishou ではライブ放送セクションをより詳細なカテゴリに分割しており、ユーザーは視聴したいタイプに応じてカテゴリラベルで検索できます。 Tik Tokのライブ放送もスライドスクリーンの没入型アプローチを採用しています。特定の種類のライブ放送を視聴したい場合は、手動で検索する必要があります。

Douyin はライブストリーミングセクションを開発したいと考えているため、この部分をより詳細にする必要があります。

下部の5つの大きなタブと上部のフォロー、ディスカバー、注目のタブに加えて、サイドドロワーバーの項目は小さなセクションではありません。たとえば、ライブ放送、ランキング、ランキングの下にさまざまなカテゴリがあります。クリックした後の複雑な階層もあります。

サイドの引き出しの中身も、どこに入れたらいいのかわからず、入れる引き出しを探したかのように、非常に雑然としています。それに比べて、Douyin の階層関係はより明確で、操作もよりシンプルで理解しやすいです。

4.2 製品機能インターフェース分析

Douyin と Kuaishou の主な機能と対応するモジュールを表にまとめると、両者がますます似てきていることがわかります。これらの要件は、Kano モデルを使用して分類されます。 2 つを比較して、類似点と相違点を見てみましょう。

4.2.1 撮影・撮影編集

Douyin と Kuaishou は、インターフェース上の要素の配置が若干異なることを除いて、撮影プロセスとインターフェースの各部分の内容に関してはほぼ同じであることがわかります。

Douyinは、撮影の技術的問題をより包括的に解決しています。たとえば、撮影インターフェース（1）に入ると、Douyinの右上隅に広角ボタンがあります。さらにボタンを下に引っ張ると、フラッシュボタンと手ぶれ防止ボタンが表示されます。手ぶれ防止機能はKuaishouでは利用できません。
Kuaishouは5分間の長い動画の撮影をサポートしており、Douyinは最長60秒の動画の撮影をサポートしています。長い動画をアップロードする場合は、クリエイターサービスセンターの動画管理を通じてアップロードする必要があります。

ミュージックビデオの撮影にはTik Tokが欠かせませんし、広角手ぶれ補正など技術的な面でも優れています。フィルター、特殊効果、編集などのポストプロダクションビデオ編集は期待される機能であり、うまく実行されればユーザーの満足度が向上します。

初期の頃、Tik Tokのステッカーとゲームプレイは多くのユーザーを魅了していましたが、現在、Kuaishouはフィルターと楽しい特殊効果のデザインにも力を入れています。操作を除けば、特殊効果、フィルター、ステッカーはどれも同じように優れています。

4.2.2 ビデオを見る

4.2.2.1 没入型大画面またはウォーターフォールフロー

Douyin と Kuaishou のホームページの下部にあるタブバーはほぼ同じですが、Kuaishou には上部に「フォロー」、「発見」、「おすすめ」の 3 つのタブがあります。 Discover での閲覧方法はウォーターフォールフローのままですが、選択には大きな画面が使用されます。

ここでは、Kuaishou も大画面の没入型視聴に挑戦するつもりであることがわかり、Kuaishou サイドドロワーでワンクリックで大画面モードを切り替えることができます。

これは、Kuaishou が Douyin ユーザーの一部を吸収しようとしていると理解できますか?

ユーザーがDouyinの大画面モードに常に慣れていた場合、Kuaishouに来たときにすぐに慣れるでしょう。

しかし、興味深いのは、Douyin が同じ都市セクションでウォーターフォールフロー形式を選択したことです。同じ都市でウォーターフォールフロー形式が選ばれる理由は、同じ都市の動画の数がそれほど膨大ではなく、品質もアルゴリズムによって選別された高品質または人気の高い動画ではないため、ユーザーが自分で視聴するものを選択できるようにすることが非常に合理的だからと考えられます。

4.2.2.2 どこで共有しますか?

動画を「いいね！」して2回再生すると、Tik Tokの共有ボタンがMomentsへの共有用アイコンに変わります。 Kuaishou の共有ボタンは、「いいね」ボタンをクリックするとすぐに WeChat の共有アイコンに変わります。

しかし、WeChatはDouyinの共有を制限しており、パスワードまたは保存されたビデオを通じてのみ共有できます。テンセントはKuaishouに投資しているため、Kuaishouビデオの共有を制限することはありません。テンセントのソーシャルプラットフォームに共有されたKuaishouリンクは直接開いて再生することができ、リンクからKuaishouアプリを開くことができます。

テンセントがDouyinの共有チャンネルをブロックしたにもかかわらず、動画が「いいね！」されて2回再生されると、共有ボタンのアイコンがMomentsアイコンに変わりました。これは、DouyinがMomentsコミュニケーションの力をよく認識していることを示しています。

4.2.3 インタラクティブソーシャルネットワーキング

4.2.3.1 コメントを読むときにビデオを中断するかどうか

Douyin のコメントは、右側のコメントボタンをクリックすると表示されます。コメントセクションはビデオの上に浮かんでおり、ビデオコンテンツの4分の3をカバーしていますが、ビデオの音は止まりません。Douyin のコメントエリアは上にスワイプすると表示され、上のビデオのサイズは縮小されますが、ビデオは停止せずに再生され続けます。

Douyin でコメントを読むときは画面が見えず、コメントを読んでいる間は動画を一時停止することもできないため、コメントを長く読んでいると音がループして洗脳されてしまいます。しかし、Kuaishou はこの点でよりユーザーフレンドリーです。コメントを読むときは視聴に影響がないように画面が縮小され、動画はいつでも一時停止できるため、コメントの読み書きがより快適な体験になります。

4.2.3.2 メッセージエリア

Tik Tok では、ファンの増加、コメントのやり取り、プライベートメッセージなどのメッセージが 1 つのページに統合されています。

Kuaishouはニュースセクションを3つのセクションに慎重に分割しました。ダイナミックセクションでは、フォローしている人のいいねやダイナミック投稿が独立して表示されるため、フォローしている人の好きなものを確認し、社会的距離を縮めることができます。

4.2.3.3 プライベートメッセージ

Douyin のプライベートメッセージは非常にシンプルです: 音声、テキスト、ビデオ/電話、画像、ビデオ、赤い封筒。
Kuaishou のプライベートメッセージ機能はより詳細です: 音声メッセージ、テキスト、写真、ビデオ、お気に入りの共有、一緒にゲームをプレイするなど。

快手（Kuaishou）のソーシャル機能はDouyinよりも興味深い。快手のビデオ通話はチャットルームを通じて行われるが、Douyinのプライベートメッセージは、紅包を送るなどの金銭のやり取りも含め、コミュニケーションツールに近い。

一対一のビデオチャットや金銭のやり取りに関しては、関係は実際には比較的プライベートです。

快手はチャットしたり、興味を共有したり、一緒に遊んだりする場所です。一方、Tik Tokはチャットしたり、お互いにビデオチャットしたりして、より深い関係を築く場所です。

4.2.3.4 ソーシャル機能セクション

これら 2 つのページは比較のためではなく、Douyin と Kuaishou の違いを示すために掲載されています。

表示される Douyin インターフェースは、バージョン 12.5.0 の最新更新ページ、つまり友達ページ (この記事の執筆時に体験したバージョンは 12.3.0 で、この部分は後で追加されました) と Kuaishou チャットページです。

Douyin – 友達: 友達インターフェースには、お互いにフォローしている友達のアップデートが表示されます。この部分は Kuaishou のアップデートと似ていますが、Douyin では友達がホームページに表示されるため、その重要性は明らかです。全体的に見ると、Tik Tok は短い動画で友達同士の輪を作りたいと思っているようです。
Kuaishou—ShuoShuo: ShuoShuo という言葉を見たとき、私の最初の反応は QQ Space でした。快手モーメンツスクエアは知り合いのためのソーシャルプラットフォームではありません。快手のソーシャルネットワーキングは主に短い動画をベースにしており、テキスト要素が追加されています。快手は全体的に大きくて包括的ですが、細部まで配慮されています。マイナス面としては、大きくて包括的であることは、人々に膨れ上がった印象を与える可能性もあります。

4.2.4 ライブ放送

ライブ放送リストを分類する必要がありますか?

サイドドロワーバーをクリックすると、Kuaishouのライブ放送エリアに入ることができます。入ると、臨場感あふれる大画面再生が表示されます。右上隅の「その他のライブ放送」をクリックすると、ライブ放送リストが表示されます。リストの上にはライブ放送のカテゴリがあり、必要に応じて視聴を選択できます。大画面ライブ放送インターフェースをクリックすると、ゲーム TV などの特別ゾーンインターフェースが開きます。
Tik Tokはメインインターフェースの左上隅でライブ放送を直接開き、入った後は臨場感あふれる大画面再生も楽しめます。「その他のライブブロードキャスト」をクリックするとリストが開きますが、リストの上に検索ボックスがあり、カテゴリはありません。

ライブストリーミングは短い動画とは異なり、長さも長く、視聴コストも 15 秒の短い動画よりも高くなります。

そのため、両プラットフォームともウォーターフォールリストを作成し、ユーザーが好みの動画を選択できるようにしています。結局のところ、ライブ放送は短い動画よりもボリュームが少なく、個人の好みはホストとテーマに密接に関連しているため、アルゴリズムの推奨の信頼性はそれほど高くありません。

Kuaishou はリストにカテゴリを追加し、ユーザーがお気に入りのライブ放送をより正確に選択できるようにしました。

4.2.5 インテリジェントな推奨

Tik Tok は主に没入型の大画面をベースにしており、推奨メカニズムは、いいねやコメントが多く、人気が高く、高品質の動画をより多くのユーザーに推奨することです。動画のおすすめは時間に左右されません。動画がかなり前に公開されたとしても、高品質であればおすすめされます。
Kuaishou は主にリストモードを使用します。ユーザーがフォローして「いいね！」した類似の動画やアカウントを推奨します。動画の推奨は時間制限があり、新しくリリースされた動画が優先されます。

写真の2人は新規アカウントで、同じ日に同じ動画を3本投稿した。

再生数で見ると、Douyinの再生数は68、44、20であるのに対し、Kuaishouの再生数は293、300、165であり、Douyinの再生数は1週間以内にわずかに増加したのに対し、Kuaishouの再生数は両端で大幅に増加し、2〜3日後にはほとんど数字が変わっていません。

快手ではそれほど人気のない動画でも、ホームページに推薦される機会があります。ほとんどの一般の動画クリエイターにとっては、露出の機会が増え、モチベーションも高まります。これは、一般の人々の生活を見える化するという快手のビジョンにも合致しています。

Douyin は品質を重視しており、日常生活の記録を見ることは困難です。これは、Kuaishou が下位層のユーザーを引き付けることに成功している根本的な理由でもあります。

4.2.6 クリエイターサービス

Douyin と Kuaishou のクリエイターサービスでは、コースやガイダンスを提供していますが、Kuaishou には 7 日間のデータパフォーマンスと著者の週次レポートもあり、各作品を分析して著者に改善すべき点を伝えます。

クリエイターサービスセクションは非常に細心の注意を払っており、提案を提供できるだけでなく、クリエイターがプラットフォームからの温かさを感じることができるため、2つのプラットフォームのユーザーグループに直接関係しています。

Tik Tokでは高品質な作品が求められるため、熱心なクリエイターの敷居は高く、こうした基本的な指導はあまり必要ないかもしれません。快手は低所得層のユーザーを引き付けることに注力しており、一般人の生活を誰もが見られるようにしたいと考えているため、より詳細な指導が必要だ。

4.2.7 電子商取引広告

4.2.7.1 電子商取引

Douyin の電子商取引セクションには、製品ショーケースと Douyin ストアがあり、製品ショーケースは個人のホームページに表示されます。商品展示窓には商品を載せる（リンクを貼る）ことができ、Douyinストアを開設して自社商品を展示することができます。Douyinストアはオフラインストアへのトラフィックを誘導するストアです。

Douyinではショート動画とライブ放送の両方で商品を販売できますが、Kuaishouは主にライブ放送を通じて商品を販売しており、ショート動画にはショッピングの入り口がありません。

Kuaishou Store は、すべてのユーザーが買い物をしたり商品を販売したりできるショッピングモールに似たプラットフォームです。 Douyin では、ユーザーは販売窓口にたどり着くためにアンカーを通過する必要がありますが、Kuaishou では、ユーザーは直接ストアに入り、商品を閲覧できます。

4.2.7.2 広告

Douyin には、スプラッシュスクリーン広告、情報フロー広告、ステッカー広告、インフルエンサーコラボレーション広告の 4 種類の広告があります。
快手には、小パッチ広告と情報フロー広告の2種類の広告があります。

広告と電子商取引は、非常に特殊な機能です。うまくやれば、魅力的な機能になるかもしれません。良い商品を見つけたら、直接購入できるので、時間と労力を節約できます。ただし、広告が多すぎたり、ユーザーの動画視聴に影響を与えたりすると、逆の機能になり、やればやるほど悪くなります。

Douyinには多くの広告手法がありますが、それぞれは非常に自然に埋め込まれています。ただし、Kuaishouが動画の左下に掲載した広告は、動画の内容とは関連性がなく、非常に目立つため、視聴効果に大きな影響を与えています。

4.3 まとめ

Douyin の撮影機能はプロフェッショナルなままで、ステッカーは流行していて楽しく、新しいゲームプレイが絶えず導入されています。同時に、シンプルで使いやすいテンプレートが保持されています。ゲームプレイは、シンクユーザーの受け入れと互換性があり、シンクユーザーの創造にさらに多くの可能性を残している必要があります。
主な特徴は、同じ都市のライブ放送モジュールのウォーターフォールリストを備えた没入型の大画面です。
WeChat Momentsでの共有に障害がある場合は、サイト上のユーザーの粘着性（つまり、知人同士のソーシャルネットワーキングに発展している）または製品マトリックス内のユーザーの粘着性を高め、製品マトリックスを通じてトラフィックを引き付けることができます。
コメント機能カードはビデオコンテンツの 3/4 をブロックし、ビデオを一時停止できないため、視聴体験に影響します。コメントがポップアップ表示され、同時にビデオが縮小されます。コメントを読んでいるときに、ビデオを一時停止したり、ビデオのサウンドを自動的に下げたりすることができます。
メッセージエリアはシンプルで機能的であり、プライベートメッセージエリアではより多くのゲームプレイが可能になります。
友達セクションを最初のレベルに置くことは、Douyin が知り合い同士のソーシャルネットワークに発展したいと考えていることを示しています。最も理想的な発展段階は、Moments に取って代わり、別の種類のエンターテイメントビデオソーシャルネットワークになることです (さらにデータ調査を行わない限り、予測することはできません)。
スマートな推奨は非常にうまく行われており、Tik Tok はこのアルゴリズムに非常に自信を持っていますが、Tik Tok をダウンロードしたばかりのユーザーが、いくつかの動画を続けて視聴して気に入らないと、アプリをアンインストールする可能性も排除できません。新規ユーザーが初めてアプリに入ったときに、選択できる優先タグをいくつか提供することは可能ですか? 動画のおすすめをフィルタリングするときに、選択メカニズムを一般ユーザーに向けることは可能ですか? これにより、下位層のユーザー数を拡大しやすくなります。
ライブ放送リストは、カテゴリタグを使用すると見つけやすくなります。
クリエイターサービス部は、クリエイター操作補助機能を適宜追加することができます。
人々がDouyinで商品を購入する理由は動画を視聴するためですが、Taobaoで購入する理由はニーズがあり、動画やライブ放送を視聴するためです。したがって、コンテンツはまず魅力的であるか、KOL と視聴者の間の信頼を高めるものでなければなりません。

5. 製品最適化計画（問題解決）

5.1 沈みゆく市場への対応方法（戦略レベル）

沈下市場のユーザーグループは、コスト効率を重視し、余暇時間を増やし、生活が安定し、家庭生活を重視、低層都市に住んでいるという特徴があります。同時に、人生を楽しむ時間が増えた50歳以上の退職者を無視することはできません。

第 4 部の要約では、沈みゆく市場に対応する方法についていくつかのポイントがまとめられています。

ゲームプレイは、沈没市場の人々の興味と一致しています。
動画のおすすめを審査する際、私たちは一般の人々を優先する傾向があります。
コスト効率の高い電子商取引サービスを提供します。

詳しく見てみましょう:

5.1.1 ゲームプレイは沈没市場の人々の興味と一致する

前回の記事で述べたように、沈没市場の人々の特徴により、私たちは彼らの日常生活に基づいていくつかの特殊効果とステッカーをデザインすることができます。

たとえば、家族や母子に関するコンテンツに重点を置くため、特殊効果テンプレートを設計する際に、単に流行のクールなゲームプレイではなく、家族全員が参加できるゲームプレイを作成できます。

家族で遊べる機能が作れれば、若者も年配の人を連れて一緒に遊ぶことができ、撮影した動画は広大な「家族グループ」の間で回覧され、人口市場が目に見えない形で拡大するだろう。ただし、このようなステッカー特殊効果テンプレートの量と品質も管理する必要があります。

5.1.2 動画推薦の審査で一般人を優遇する

一般の人向けの推奨メカニズムの利点は、休眠ユーザーや見るだけで写真を撮らないユーザーを動機付けることができることです。

一般ユーザーが自分の生活の美しい瞬間を記録し、より多くの人に見てもらい、いいねや励ましを受けることができれば、コミュニティ全体の雰囲気が活発になり、健全になります。しかし、そうすることで、動画の品質が目に見えない形で低下することもあり、この部分は運営チームが細心の注意を払う必要があります。

Douyin App Storeで星1つの悪いレビューを付ける最も一般的な理由は、理由もなく永久に禁止されることです。また、運営チームがレビューを注意深く監視している間に、誤って損害を与えないかどうかも考える価値があります。このような禁止は、一般のクリエイターの熱意を目に見えない形で弱めます。

トップユーザーに焦点を当てる一方で、立ち止まって一般ユーザーのニーズにも目を向ける必要があります。

5.1.3 費用対効果の高い電子商取引サービスを提供する

プラットフォームは、eコマース企業がライブストリーミングを通じて定着し商品を販売するよう積極的に指導する一方で、企業の資格や商品の品質にも注意を払う必要があります。この分野はちょうど始まったばかりですが、たとえば、この問題はタオバオとピンドゥオドゥの初期に一般的でした。

この部分がうまくいった場合、それはチャーム機能になり、ユーザーが動画を視聴している間、優れた製品を見つけることができます。

5.2ユーザー関係の構築方法（戦略レベル）

Friendsページを最初のレイヤーに置くなど、Douyinの反復アクションや、Bytedanceによって開始されたDuoshanなど、バイテダンスがソーシャル分野に侵入したいことがわかります。しかし、ティック・トックの社会的相互作用は、ビデオベースの社会的相互作用であるため、面白くなければなりません。

現在、WeChatの社会的地位は、Douyin、Weibo、または人々がさらに発展したい限り、驚くべきことではありません。

同時に、WeChatはWeChatに対する恐怖の急増を経験しています。なぜなら、WeChatは、維持されなければならない友人との関係を維持するためのツールに似ており、返信しなければならない作業メッセージに返信するからです。したがって、作業やプレッシャーを必要とせず、エンターテイメントのニーズに基づいているこのようなビデオアプリは、将来的に有望です。

したがって、Tik Tokの社会開発の方向性は、コミュニケーションソフトウェアの社会的な方向性に似ていないため、さまざまなゲームプレイが必要です。結局のところ、友人との弱い社会的相互作用はより適切です。

エンターテインメントのために集まった場合、距離はちょうどいいので、エンターテインメントの後にそのような強力なつながりがないが、気まずいとは感じないようにします。

5.3ユーザーに好きなものを与える（スコープレイヤー）

新規ユーザーは初めて興味の設定タブを入力します
ライブブロードキャストリストにカテゴリタグを追加します
データや運用分析などの作成者

5.3.1新規ユーザーは初めて興味の優先タグを選択します

Xiaohongshuの最初のエントリインターフェイス（写真に示されているように）は、ユーザー設定を選択することです。これにより、アルゴリズムが最初にユーザーに興味のあることを推奨する最大限の程度に保証できます。

大画面の没入型エクスペリエンスはKuaishouの滝の流れとは異なるため、ユーザーは受動的に受け入れており、選択する機会がありません。

その後、ユーザーにプッシュされたコンテンツは、主に気に入らないものですが、実際には、コンテンツプールでユーザーが気に入っているコンテンツがあります。

5.3.2ライブブロードキャストリストにカテゴリタグを追加します

同様に、アルゴリズムの場合、コンテンツプールが大きいほど、高品質の製品を推奨する可能性が高くなります。したがって、ユーザーにラベルを付けて分類し、好きなものを提供することがより重要です。

具体的な例は、Kuaishou Live Broadcast Listページのカテゴリラベルです。

5.3.3データや運用分析などの作成者

撮影、ポストプロダクション、ビデオの送信に一生懸命取り組んだ後、作成者にとって最も好きなことは、ページを絶えず更新して、何のビュー、何人がそれを気に入ったか、誰もコメントしたかどうかを確認することです。

これは魅力的な機能です。日常情報を記録する人の中には、データを気にするクリエイターにとっては、この機能を選択的に開くことは魅力的な機能です。

これは、Tik Tok Miniプログラムと組み合わせて実行できますか？

必要に応じて呼び出すことができ、使用していない場合はユーザーを邪魔することはありません。

5.4非破壊的な相互作用（構造層）

前述のように、Tik Tokコメント関数のカードはビデオコンテンツの3/4をブロックし、ビデオを一時停止せず、視聴体験に影響を与えません。 Kuaishouは上向きにスワイプしてコメント領域を表示するため、上向きにスワイプしてビデオ再生領域を縮小するのは非常に自然です。

Tik Tokにはポップアップコメント領域がありますが、ポップアップの方向性も下から上部にあるため、コメント領域を表示しながらビデオ領域を縮小することもできます。詳細については、Netease Cloud MusicのCloud Villageセクションを参照してください。ただし、Kuaishouを使用すると、小さな画面でビデオを一時停止して、音楽が洗脳ループになるのを防ぐことができます。