新しいメディア運営：タイトルが書けない？これら10の方法を活用しましょう！

コンテンツが注目を集める時代において、魅力的なタイトルをつけることは多くのコンテンツ制作者が望んでいることだろう。 PITCHINA は人々を怖がらせるような方法論を提唱したことはありませんが、それでも創作の道には先人たちの経験やルールをまとめたものが数多くあります。

そこで、今日はタイトルの書き方に関する10の指針を集めてまとめてみました（もちろん、これらの方法はタイトルだけでなく、内容にも適用できます）。頭が少し乾いてきたと感じたときは、以下の指針を使って脳の回路を刺激してみてはいかがでしょうか。

1. 質問する

最も簡単に考えられる方法は、最初に説明する方法です。質問を使って読者の好奇心を喚起することは、古き良きやり方ですが、注目を集めるための強力なツールでもあると言わざるを得ません。好奇心を刺激するために質問を使用する方法は誰もが知っていますが、質問の仕方も慎重な分析を必要とする科学です。一般的に、タイトルに質問を使用する場合は、コンテンツ自体に答えを記載する必要があります。そうしないと、視聴者は簡単にクリックベイトのタイトルだと思い、作成したコンテンツに対する信頼を失ってしまいます。

2. 機能だけでなくメリットも強調する

コンテンツ制作の目的が販売促進である場合、特に注意する必要があることが 1 つあります。視聴者のほとんどは、プラズマ、ターボチャージ、xxx チップなどの超ハイテク技術が使用されているかどうかは気にしません。ほとんどの人は結果志向です。彼らは「自分が行う消費決定からどのような結果が得られるか」に重点を置いており、「結果」自体の背後にある原理にはあまり注意を払っていません。専門用語や馴染みのない機能的なポイントを多く紹介しすぎると、視聴者に退屈な印象を与えてしまう可能性がありますが、感情を喚起できる興味深いポイントをいくつか追加すると、コンテンツ自体の露出度が高まります。

3. 「する」と「しない」 / 「する」と「しない」

このようなタイトルは、このタイトルで著者が関連分野でアドバイスを与えるだろうという印象を聴衆にすぐに伝えることができます。多くの人が「答え」や「結果」を渇望する時代において、専門家やオピニオンリーダーの独自のアドバイスや視点は、この時代の不安を解消する万能薬となるかもしれません。

4. 感情をかき立てる

私たちの「決断」のいくつかは「感情」に基づいています。感情を呼び起こすタイトルは、多くの場合、より多くの注目を集めることができます。この原則は「タイトル」にのみ反映されるわけではありません。ブランドに対する好み、WeChatの記事をクリックするかどうか、ショッピングの注文をするかどうかは、多くの場合「感情的な判断」に基づいています。どれだけ「合理的に」消費しようと努力しても、結局「感情神経」は簡単には対処できません。感情神経は合理性の道に現れ、私たちをその世界に引きずり込むことがよくあります。特に、個性や自己表現を追求する現代においては、「感情を揺さぶる」ことは避けられない方向性です。

5. 真実/事実

情報爆発の時代において、消費者は日々ゴミの中からより価値のあるコンテンツを探し求めており、大衆のコンテンツ選別においても「真実を求め、実用的である」という特徴が顕著になってきています。タイミングが合えば、真実を明らかにできるコンテンツや見出しを作成することが、今日の消費者の注目を集める究極の武器となるでしょう。しかし、前提条件は、作成されたコンテンツが本当に有益なものであることを確認することです。たとえば、「xxxx についての真実」、「xxxxx の背後にある物語」、「あなたがいつも話している xxx とは一体何を意味するのか」...

6. 「助け」を提供する

「役に立つ」または「役立つ」ことは、コンテンツ マーケティングの主要な基盤です。前述のように、この時代では、ほとんどの人が膨大なコンテンツの中から価​​値のある情報を探しており、彼らが探す情報のほとんどは、コンテンツを見ることで特定の問題を解決したり、何らかの答えを得たりすることを望んでいます。これを踏まえると、「有用」や「役立つ」は、高品質なコンテンツを測る上で避けられない基準となっています。ターゲット ユーザーを理解し、彼らが直面する可能性のある問題や困難を理解した上で、それらの困難に対処するのに役立つコンテンツを作成します。コンテンツが「役に立つ」ことに加えて、タイトルには「このコンテンツは非常に役立ち、あなたにとって役立つでしょう」ということも示されている必要があります。

7. キーワード

多くの場合、人々がコンテンツを読み続けるかどうかを決めるのは、読者が日常的に注目する「キーワード」がタイトルに含まれているかどうかによって決まります。これは「ホットな話題を追う」という問題と共通点があります。 「ホットな話題を追いかける」とは、ある特定の期間に誰もが特定の話題について議論しており、この期間中、その話題に関連するあらゆるコンテンツがすべての人の注目を集める可能性が高いことを意味します。しかし、「キーワード」は「ホットスポット」に限定されず、ターゲット層が日常的に注目しているコンテンツに関連することもあります。これについて言えば、前のポイントに関連して、ターゲット層を深く洞察し、彼らの注目を刺激できるキーワードを見つけて、それを使用します。日々の業務の中でブランド・組織に属する「キーワードライブラリ」を構築し、蓄積して柔軟に活用していくことが推奨されます。

8.「誤解」をうまく利用する

人間の心理というのはとても不思議なものです。一方では、生きていくためにポジティブなエネルギーが必要な一方で、同時に「ネガティブな情報」に深く魅了されてしまうのです。本来の認知能力に挑戦する情報は、読者に人気があることが多いです。たとえば、xxx について誤解していることがある、xxx についていくつかの大きな誤解がある、これまで見てきた xxx は偽の xxx かもしれない... このような逆思考のシグナルを含むコンテンツは、クリックして調べたいという人々の欲求を喚起します。結局のところ、誰も毎日「誤解」の中で生きたいとは思っていません。ただし、このタイプのタイトルやコンテンツの方向性を使用する場合は、コンテンツが大衆の本来の認識にうまく挑戦できることを確認する必要があります。そうしないと、ある種の「誤解」に陥る可能性があります。

9. 好奇心のギャップを広げる

誰が、何を、いつ、どこで、なぜ、質問であろうと発言であろうと、この 5W によって、より興味深くなり、聴衆の好奇心を刺激することもできます。 1990年代半ば、ジョージ・ローウェンスタインは「情報ギャップ」という理論を提唱しました。この理論は、「知りたい情報と知っている情報の間にギャップがあると感じると、人々の感情に影響が及ぶ。この感情的影響は、好奇心が十分に満たされないことによる喪失感から生じる。この喪失感が生じると、人々の好奇心が刺激され、この喪失感を軽減・解消するための情報を得ることになる」というものです。

10. データの使い方を学ぶ

見出しに結果、期間、指標、その他の興味深いデータや興味をそそるデータを引用すると、より多くの注目を集めることができます。例えば、xxx は映画の脚本を 3 日で書き上げ、xxx は 20 年かけて xxx を磨き上げ、1 分で 10,000,000 に到達したなど... KPI や成果が重視されるこの時代、データは多くの人にとってセンシティブな情報ポイントです。

タイトルの書き方やルールを共有するということは、単にみんながタイトル党になってほしいということではありません。結局のところ、視聴者のコンテンツ制作者に対する信頼は、依然としてコンテンツ自体に基づいています。目を引くタイトルは重要ですが、コンテンツ自体がさらに重要です。タイトルは人々を引き込みますが、人々の注意を維持し、継続的に注目と交流を構築できるかどうかは、やはりコンテンツ自体にかかっています。

出典: Big Creativity (ID: pitchina_)