TikTokのジレンマ：TikTokは短い動画ではないのか？ ！

ショートビデオは常に大人気です。私がショートビデオの概念を初めて知り、ショートビデオ製品を使用したのは、2014年にMeipaiを体験したときだったことを覚えています。その時、とてもパワフルで、クールで、楽しいと感じました。

短編動画が話題になると予測した主な論理は 2 つあります。

1. インフラがアップグレード・改善され、より大きく鮮明な画面と4Gネットワ​​ークを備えたスマートフォンが普及しました。
2. モバイル インターネットは、ユーザーの要求と時間の断片化をもたらしました。

最後に、コンテンツ製品における真の勝者は、推奨アルゴリズムに基づいたフィードでニュースを提供するToutiaoです。強力な製品、技術力、成長力を備えたToutiaoは、ついに「 TikTok 」の形で短編動画を最前線に押し上げました。

1. 市場の変化と不変性

短編動画が「Tik Tok」の形で市場に爆発的に広がった理由を説明する方法はたくさんあります。市場の変化と不変の要素から答えを見つけることができます。

変化の観点から見ると、4Gネットワ​​ークと安価なトラフィック、より強力なコンピューティング性能、より大きく鮮明な画面と高解像度カメラを備えたモバイル端末、新しいグループの反復などはすべて影響要因です。これらの変化は、PCインターネットからモバイル インターネットへの移行のような質的な変化ではありませんが、複数の側面でのアップグレードが同じ方向に変化すると、その複合的な影響により、既存の市場における特定の製品に対して、膨大な市場拡大がもたらされる可能性があります。

恒常性の観点から見ると、すべてのものは変化しており、何も変わらないままではありません。したがって、私たちが話している恒常性とは、特定の期間内の相対的な恒常性です。この観点から、不変であると定義できるのは、人間の心、つまり、すべてのユーザーの肖像画に要約される人類の集合的なニーズと心理的要求です。

「インフラストラクチャ」を X 軸、「トラフィック」を Y 軸、「ユーザーの需要」を Z 軸とすると、次のような座標系を確立できます。

この座標系に基づいて、次のようなインターネット製品にラベルを付けることができます。

• Tantan = (LBS、モバイルインターネット配当、フックアップ)、
• Pinduoduo = ( WeChat 、下位都市からのトラフィック配当、安価な商品)、
• Didi Chuxing = (モバイル決済、モバイルインターネット配当、便利で安全なタクシー配車)、
• Toutiao = (推奨アルゴリズム、低層都市のトラフィックボーナス、情報需要)。

ここで、Douyin とKuaishouも別々にマークします。

• Douyin = (製品と推奨アルゴリズム、新しい群衆トラフィック配当、感情と帰属意識)、
• 快手＝（スマートフォンの普及率、下層都市のインターネットトラフィック、尊敬と自己実現）。

2. DouyinとKuaishouの比較から見るユーザーニーズ

近年、 VR 、 AI 、ブロックチェーンを除けば、情報技術の応用には特別な進歩はありません。技術とインフラに大きな変化がない中で、Douyinは飽和状態のオンラインインターネット製品市場でダークホースとしてこのような地位を占めることができましたが、これは次の2つのことを示しています。

1. 利用者のニーズが完全に満たされることは決してないので、強力な障壁のないほとんどのエリアは再​​構築される可能性があります。
2. ユーザーの需要によって生み出される製品は、総合エンターテインメントコンテンツの分野で常にチャンスがあり、人々はより良​​い製品を楽しむことになるでしょう。

エンターテインメント全般のコンテンツ製品は、通常、マズローの欲求階層において、生理的欲求や安全欲求よりも高いレベルのユーザーニーズを満たします。 DouyinとKuaishouはどちらも短編動画製品であり、そのサイズは上限に近い。しかし、ユーザーが汎娯楽コンテンツ製品に費やす時間は比較的固定されているため、将来的には両者の相互浸透について議論する人も多いだろう。例えば、快手は地方から都市を囲む戦略を採っており、コンテンツ制作の質を高め、一級都市、二級都市に浸透している。例えば、Douyin の低次元に対する高次元攻撃や、現在 Kuaishou がカバーしている市場に対する次元削減攻撃などです。 Douyin と Kuaishou の根本的な違いは、当然ながら、カバーする市場の違いとユーザー分布の違いですが、本質的には、個々のユーザーを心理的ニーズに還元すると、Douyin はユーザーの「感情と帰属意識」のニーズを満たし、Kuaishou はユーザーの「尊敬と自己実現」のニーズを満たします。

これら 2 種類のユーザー ニーズを詳細に分析する前に、まず国内ペット市場の爆発的な拡大という現象についてお話ししましょう。社会の発展、経済の繁栄、一人当たり可処分所得の増加に伴い、西洋諸国と同様に中国社会でもペットを飼うことが一般的になってきました。この論理は継続性という点では問題ありません。問題は、人々がペットを飼う根本的な理由は、お金と自由な時間があるからではなく、中国人は今まったく暇を持て余しているわけではないということです。ペット市場がこれほど急速に爆発的に成長できることを考えると、その背後には強い需要があります。この強い要求とは、「感情と帰属意識」の必要性です。簡単に言えば、人は仲間を求めているのです。

2000年代生まれが成人し、1990年代生まれが30歳を迎えようとしている今、1990年から1999年生まれの世代が社会の礎となり、2000年代以降に生まれた世代が徐々に主流に入りつつあります。この層の人々は社会の主流段階に入ってきており、結婚適齢期もすでに達しており、晩婚化しているとさえ言える。古代でも現代でも、お見合い結婚や社会背景により、男女の平均結婚年齢は現在よりもずっと早かった。つまり、1990年から1999年の間に生まれた世代は、とっくの昔に結婚し、子どもも生まれていたはずである。

そのため、現代社会の若者や新興層は、結婚して子供を持つべき年齢になっても結婚していないだけでなく、恋人すらいない。この状況は人々に根本的な生理的影響を及ぼしている。生理的欲求を精神的レベルと肉体的レベルに分けて分析すると、肉体的レベルでは、モモとタンタンがその証拠であり、一部の天才はこれを網易雲音樂と大衆点評で人々がセックスをすることまで拡張しました。精神的なレベルでは、前述のように、人々は仲間を必要としており、「感情と帰属意識」が満たされる必要があります。

TikTok のショート動画は主に携帯電話の背面カメラと前面カメラを使用して作成されているため、私たちが見る動画は基本的に一人称視点と二人称視点です。ショートビデオが爆発的に普及する以前、娯楽全般のコンテンツの分野で人気があったのは、典型的な二人称視点のモバイルライブストリーミングでした。二人称視点は、特にゲームで二人称視点を柔軟に使用する場合（「God of War 3」や「A Way Out」など）、強い没入感を表現するのに最適な方法です。 Tik Tokのフロントカメラで録画された二人称視点の動画のコンテンツ特性により、Tik Tokの二人称視点には「ガールフレンド/ボーイフレンド視点」という新しい名前も付けられます。

製品が突然人気になるのは難しくありませんが、それを維持して、一定レベルの日次および月間アクティブユーザーを達成することが難しい部分であり、そのためにはリテンションとユーザーアクティビティが必要です。 Toutiaoアプリ自体が一般ユーザーにByteDanceの強力な技術推進力と製品力を感じさせないとしても、Douyinの成果はByteDanceが技術主導のテクノロジー企業として持つハードパワーを十分に実証している。

快手に関しては、人々の「尊重と自己実現」のニーズを満たしていることがわかりました。快手ユーザーは中小都市や農村部に分布しており、血縁や地理的なつながりが強いのが特徴だ。この強い血縁関係と地理的なつながりにより、彼らは孤独ではありません。家族や親戚に囲まれ、一緒に育った友人やクラスメートもいます。これらの人々に欠けているのは、尊敬と自己実現と表現です。

一級都市や二級都市で働く若者にとって、故郷を離れて他の場所に移ることは、自己実現と表現を求める結果であり、キャリアの成果が彼らが受ける尊敬の度合いを決定する。一級都市、二級都市の若者と比べると、快手ユーザーが仕事や生活の中で尊重、自己実現、表現を達成するのは比較的難しい。そこで彼らは快手を発見し、それに溶け込み、快手で「尊重と自己実現」のニーズを満たした。快手が矯正される前、その上の奇妙な混沌と混沌とした悪魔の群れは、実際には注目され、認められ、自己実現を達成したいという使用者の願望でした。これがKuaishouの核となる価値です。

3. ティックトックは短い動画ではない

まず、短い動画ではDouyinの全体を要約することはできません。短い動画は、Douyinアプリの製品コンテンツの表現形式のひとつにすぎません。 Tik Tokの商品コンテンツは、「テキスト（コメント含む）」＋「音楽」＋「動画」というほぼ完璧なマルチメディア融合であり、アニメやドラマ、映画を見るときも、常に字幕（と連打）＋BGM＋動画であるのと同様である。 Douyin が Douyin と呼ばれる理由は、もともとユーザーが好む BGM の下でUGCを作成し、音楽を再生するためのアプリ製品だったからです。たとえば、Musical.ly は昔から音楽アプリであり、そのユーザーは「musers」と呼ばれて喜んでいます。ユーザーがTikTokを開くと、最初に目に飛び込んでくる画像は美しい女の子/男の子かもしれませんが、感情を最初に喚起するのは音楽に違いありません。音楽（BGM）とショートビデオは互いに補完し合い、TikTokにほぼ同等の影響を与えていると言えます。

メディアに関して言えば、人々は情報密度でメディアを階層化し、動画が最も情報密度が高いと信じています。動画は人間が世界を認識する方法でもあるので、断片化された短い動画が断片化された時間を占めるのが未来だとか何とか言われています。彼の言ったことは真実であり、論理的にも納得できるが、メディアに対する彼の理解は少々表面的だ。

ショート動画というメディアは、ホットメディアショート動画とコールドメディアショート動画に分けられます。ホットメディアの主な特徴は「高解像度」と「低関与」ですが、コールドメディアは逆に「低解像度」と「高関与」を表します。簡単に言えば、熱媒体は、夜に照明を消してベッドの中でヘッドホンで音楽を聴いたり、映画館で映画を見たりといった感覚比率を大幅に高めます。音楽を聴くというシナリオでは、ヘッドフォンが媒体であり、再生される曲がメッセージです。同時に、曲も媒体であり、言語がメッセージです。これは、「メディアがメッセージである」という階層的な「メディア環境」です。上位レベルのメディアのメッセージは、下位レベルのメディアのメディアです。

したがって、映画館に行って映画を見るというシナリオでは、映画館が媒体であり、映画がメッセージであり、映画もまた媒体であり、言語/映像が根底にあるメッセージとなります。仕事中にこっそりと携帯電話を使って映画を観る場合、上司が近くにいるかどうかを確認するために目をそらす必要があるだけでなく、耳で周囲の状況に注意を払い、手で他のことに忙しくする必要があります。このとき、映画によって動員される感覚（目）の割合は映画館よりもはるかに低いため、このときの映画は解像度の低い冷たい媒体です。

「参加」の問題に関して言えば、前述の映画館のシーンにおける映画や、夜ベッドの電気を消してヘッドフォンで聴く曲などのホットメディアの場合、人々が求める主観的な参加度は比較的低い。なぜなら、人々はメディアによって自然に特定のシーンに引き込まれ、メディアの人々に対する介入が非常に強いため、人々はホットメディアに「参加度が低い」からである。コールドメディアでは、人々はコールドメディアにあまり干渉されません。人々はメディア以外の感覚を柔軟に使用できます。たとえば、音楽を聴きながら仕事をしているとき、音楽は「低解像度」で、人々は「高没入」です。曲や音楽が伝えるメッセージを聞くには集中する必要があります。したがって、ここでの「エンゲージメント」という言葉は、結果ではなく、プロセスまたは状態を指します。

動画はテキストや画像に比べて情報密度が最も高いと言われていますが、 Douyin も Kuaishou も本質的には明瞭性が低いコールド メディアであり、情報を得るには高い人間の関与が必要です。主流のインターネット製品と比較すると、快手は非常に特殊です。そのコンテンツがそれほど異なるというわけではなく、そのユーザーベースは、モバイルインターネットが普及し、国内のユーザーをカバーした後、十分に浸透していないグループの人々であり、言い換えれば、このグループにおけるインターネットの応用はまだ不十分です。

そのため、このグループの人々のニーズを満たす Kuaishou のような製品が登場すると、このグループの人々の間で爆発的に普及することができました。本質的には、インターネット ユーザーの増加による利益を得るという、インターネットやモバイル インターネットの初期の時代と同じロジックです。そのため、これらの人々が精神的な娯楽手段を欠いているために、コールドメディアとしての快手も高い成長と高い活動性を持っています。

Douyinは全体的には冷たいメディアですが、細かく見ると熱いメディア要素が多く含まれています。まず、前述した音楽（BGM）は、非常に重要なサーマルメディア要素です。音楽は、低い介入と高い明瞭性で、瞬時に人々の心に浸透し、耳の感覚比率を十分に高めることができる魔法の媒体です。第二に、携帯電話のフロントカメラで作成された二人称視点のビデオが大量にあります。作成者自身もカメラの後ろの人物を自然な人物に設定し、会話の状況を演じています。この強い代替感覚も非常に熱いメディア効果を持っています。

Douyin中毒だという人もいれば、Zhihu中毒だという人もいます。いわゆる中毒は、ホットなメディアがもたらす影響です。 Tik Tokは短い動画ではありません。冗談で言えば、Tik Tokはガールフレンドやボーイフレンドを共有することだと思います。11年前に「ラブコールトランスファー」という映画がありましたよね？ Tik Tokはスマホの機能のアップグレード版だと思います。Tik Tokを開くと、彼氏や彼女などが全員そこにいます。

前述のように、Douyin はテクノロジー主導のテクノロジー企業 ByteDance の代表です。その推奨アルゴリズムの力は Douyin に完璧に反映されています。コンテンツの調整を通じて、ユーザーの美的疲労を軽減し、ユーザーの使用時間とサイクルを維持し、ユーザーの感情を継続的に刺激するように努めます。 （製品と運営の強さは言うまでもありません）私たちは、「感情と帰属意識」という中核的なニーズを中心に、総合的なエンターテインメント製品体験を形作ります。そのため、テンセントなどの企業は数十億ドルを投じてWeishiに補助金を出しており、 MomentsのショートビデオはデフォルトでWeishiに送信されるという噂さえある。根本的な問題をきちんと理解していないと、やはり問題に直面することになるだろう。

4. ドゥインのジレンマ

まず、Tik Tokが直面している非常に現実的な問題、つまり音楽の著作権について話しましょう。これはテンセントとアリババの致命的な武器にもなります。例えば、NetEase Cloud Musicは当然、ジェイ・チョウの曲の著作権を買うお金を持っていますが、もう販売していません。Douyinの海藻ダンスもこのせいで白鳥の歌になってしまいました。音楽著作権問題はDouyinにとって大きな落とし穴ではあるが、今日頭条の背景と強み、アリババとの最近の曖昧な関係、独立系ミュージシャンの育成と発掘を考えれば、それを克服するのは難しくないだろう。

Douyin の主なジレンマは、Douyin とは何なのか、Douyin はユーザーに何を提供し、何を満足させるのか、という非常に基本的な疑問にあります。これにより、Douyin のユーザー定着とユーザー維持の方法が決まります。驚異的な製品が短期的な現象に過ぎないのは、ユーザー定着に失敗するからです。

主流となったインターネット製品を見てみましょう。

• Zhihu: 知識と解決策を見つけます (Baidu Knows)、ジョークや物語を読みます。
• Bilibili : アニメを視聴し、シリーズをフォローします。
• Toutiao/ Tencent News : ニュース情報を読む。
• iQiyi / Tencent Video : ドラマ、バラエティ番組、映画を視聴します。
• QQ Music/NetEase Cloud Music: 音楽を聴く。

その他の生活サービスアプリ製品に関しては、ユーザーを維持する上でさらに大きな価値と意義があります。ところで、Tik Tokとは何ですか?最も適切な説明は、「私は暇で、退屈で、空虚で、孤独で、面白くなく、機嫌が悪いので、自分を楽しませるためにTikTokを開きます」かもしれません。コミュニケーションの観点から見ると、Tik Tok は実際に新しいメディアを生み出し、このメディアは一般大衆に一定の影響を与えています。 Douyu / Panda / Huya 、 Yingke / Huajiao / Yizhibo などのライブ放送商品も新しいメディアであり（ライブ放送の形式自体は非常に早く登場しているが）、これらの商品の登場により、「ライブ放送を見る」ことが、ドラマを見る、音楽を聴く、アニメを見るのと同じレベルのニーズとして真に定義されました（レジャー、安全、感情的な帰属意識などのより高レベルのニーズと比較して）。

しかし、Tik Tok に関しては、ユーザーのどのような具体的な機能ニーズを満たしているかは実際にはわかりません。以前の足跡アプリや顔面孟アプリと同様に、本質的には新しいメディアです。新しいメディアとしての開発において、意味のある機能ニーズを形成せず、すぐにユーザーに放棄されました。

前述の主流のインターネット製品がユーザーに提供する機能情報を見ると、これらのメッセージはすべてホットメディアであり、製品もすべてホットメディアであることがわかります。インターネットはマクルーハンがホットメディアとコールドメディアという概念を提唱した数年後に誕生したものであり、その時代と今日のインターネット世界とはまったく比較にならないため、「一定期間内に長期間人気を維持できるエンターテインメント全般のコンテンツ商品は、ホットメディアである（またはホットメディア性が高い）」という仮説を立ててもよいだろう。映画環境と映画製作技術の助けを借りて冷たいメディアから熱いメディアへと変化したトーキーとは異なり、テレビ番組は今日でも冷たいメディアです。さらに、インターネットの存在により、テレビの鮮明度は低下し、より高いレベルの人間の参加が求められるため、テレビ番組の視聴率は大幅に低下しました。

したがって、Douyin は独自の機能的ポジショニングを見つける過程で、コールド メディアからホット メディアへの変革の過程にあるに違いありません。 Tik Tokの音楽（BGM）、二人称視点の動画、動画の説明、コメント欄などは、Tik Tokの現在の主なホットメディア属性を構成する要素ですが、全体的にはTik Tokはまだコールドメディアです。 TikTok のユーザーのほとんどは私と同じで、主にスクロールするために TikTok を使用していると思います。一部の人に「いいね！」したりフォローしたりはしますが、情報を受け取る主な方法は依然としてアルゴリズムによる推奨であり、これは「読んで燃やす」ようなものです。 Douyin は製品の形態、製品のロジック、機能の面で大きな変化を起こす可能性は低いので、現在の形態に基づいて、Douyin が次に何をすべきかを想像してみましょう。

主流のインターネット製品を見ると、製品自体が何かを蓄積しているためにユーザーが維持されています。 Zhihu には「答え」があり、Bilibili にはアニメシリーズがあり、動画サイトにはドラマや映画があり、ニュースクライアントにはニュース情報があり、WeChat と QQ にはソーシャル関係があります。 Weibo はちょっと複雑です。さまざまな属性の情報を蓄積するソーシャル メディア プラットフォームです。WeChat Moments があなたの住んでいる住宅街だとすると、Weibo は市の中心部にある大きな広場です。これらの製品と比較すると、Douyin がホットなメディア情報を蓄積するのは確かに難しすぎます。Douyin が現在蓄積しているのは、アルゴリズムと各ユーザーのアルゴリズム ポートレートです (もちろん、これは実際にはもっと驚くべきことです)。

快手の場合、ユーザーベースの娯楽の選択肢が少ないため、比較的快適な生活を送ることができます。 Douyin にとって、ユーザーの選択肢はますます増えており、ユーザーの好みを満たし、ユーザーを刺激し続けることはますます困難になっています。 Douyin が蓄積してきたものについて現時点で思いつくのは、Weibo と似ていて、一種の汎社会的な関係性、つながり関係性を蓄積してきたということだ。しかし、これはテンセントのような社会的関係を構築できるという意味ではありません。画期的な技術や新しい端末が登場する前に、テンセントを超えた社会的関係を構築したいというのは非現実的です。

社会的関係だけに関して言えば、私が市場で目にしたプロジェクトの中で、BiXin（YuPaopao）やYueBaoBaoと同じレベルを達成できるものはありません。 Weiboと比較すると、Douyinが伝えることができる情報の鮮明度は低すぎます。ユーザーを幸せにするアプリとして、Douyinのコンテンツは極めてファーストフード風です。Weiboのような時事問題などの高画質の長文記事はありません。したがって、コンテンツ自体に画期的な変化はなく、二人称視点の動画が多すぎると、満足させるのが最も難しいユーザーの間で美的疲労を引き起こすことになります。

Tik Tokは汎社会的な関係とつながり関係を蓄積することを目指しており、それは実際にはPGCユーザーを蓄積することです。例えば、Tik Tokのおかげで有名になったフェイ・チーミン。これは私が今まで見た中で最も早くスターを生み出す方法です。このように有名になるのはまさに奇跡です。最近Tik Tokで人気になったダイ・グララ・Kもいます。しかし、Douyin上のフェイ・チーミンの「ファン」の数はWeiboのほぼ4倍であるにもかかわらず、フェイ・チーミンのつながりは依然としてWeiboに集中している。これは、Tik Tok が新しいメディアとしてあまり知られていないことを反映しています。では、TikTokの個人ホームページやコメントエリアには、探求すべき可能性や価値があるのでしょうか?

TikTok が驚異的な製品ほど急速に衰退するとは言い切れないが、ニュースと情報製品である Toutiao App のようにユーザー市場に足場を築き、ByteDance の新たなドル箱となるまでには、まだ長い道のりがある。つまり、関係性とコンテンツを活性化し、コールド メディアの属性をホット メディアに変換します。

5. 次の総合エンターテインメントコンテンツ製品について楽観的であり続ける

TikTokは大企業内で生まれた製品ですが、その成功は模倣・再現可能です。Musical.lyはTikTokより前から海外市場で人気を博していました。 Tik Tokの優位性は、その技術的なアルゴリズム、製品、および運用にあります。相対的な成長は難しくありません。結局のところ、お金があれば達成できますし、今日ではビジネスを始めるための資金が不足することはありません。そのため、スタートアップ企業であればTikTokを作ることも可能ですが、間違いなくはるかに時間がかかり、困難で、大企業にコピーされる可能性もあります。しかし、間違いなくチャンスはあり、その可能性は小さくありません。

Musical.ly の現在の業績はチームにとって称賛に値するが、musical.ly はもっと上を目指せるはずだ。少なくとも投資家が望むように、数百億ドルを目標にしなければならない。しかし、同社のチームは Toutiao ほどの蓄積はできず、これはお金で解決できる問題ではない。では、より強力なチームが musical.ly を作成した場合、より良い結果が得られるのでしょうか? そうなる可能性は高いと思います。

大衆の精神的な娯楽に対するニーズは満たされるどころか、これからも満たされることはないだろう。これが、次の総合娯楽コンテンツ製品について私が引き続き楽観的である理由である。さらに、その根底には比較的悲観的な論理があります。テクノロジーは社会の発展と経済の進歩を推進しますが、同時に人類を苦痛と狂気の深淵に突き落とすのです。

記事の冒頭で、Douyin ユーザーの「感情と帰属」のニーズと、Kuaishou ユーザーの「尊重と自己実現」のニーズについて触れましたが、お気づきの方はいらっしゃるでしょうか。マズローの欲求階層説の観点から見ると、Kuaishou ユーザーの「追求」は Douyin ユーザーよりも進んでいます。これは偶然ではありません。都市住民の生活は、都市部や農村部の住民の生活よりも苦痛で憂鬱です。ほとんどの人がこれを理解できると思います。テクノロジーが人類を苦しみの淵に追いやっているという見方は、決してそのような現象や社会生活における感情からだけ生じたものではない。カジンスキー氏は20年以上前にニューヨーク・タイムズ紙とワシントン・ポスト紙に自らの主張を掲載するのに「多大な苦労」をかけた。

人間の存在意義を支えるのは、「パワープロセス」と呼べる経験・欲求です。「パワープロセス」は、主に目標、努力、目標達成という3つの段階・プロセスから構成されており、その中で自律性を必要とする人もいます。原始社会や古代社会と比較すると、現代の工業化社会は、人間が権利を実現するプロセスを中断したり、深刻に妨げたりしてきました。

人間の欲望は次の3つのカテゴリーに分類されます。

1. 最小限の努力で満たすことができる欲求。
2. 満たすのに多大な努力を必要とする欲求。
3. どれだけ努力しても完全に満たすことができない欲求。

パワープロセスは、2 番目のタイプの欲求を満たします。 3 番目のタイプの人々の欲望が多ければ多いほど、彼らはより欲求不満になり、怒り、最終的には敗北主義と鬱病を発症することになります。原始社会では、物質的欲求は第 2 カテゴリに属していましたが、現代社会では、物質的欲求は第 1 カテゴリに属します。そこで、近代産業社会において、人間は権利を実現できないことで生じる精神的苦痛を解決するために「代理活動」を発達させてきた。科学に専念する、芸術を愛する、個人的な趣味など。

しかし、代替活動は「本当の目標」を追求するのほど良いものではなく、代替活動に深く関わっている人は、決して満たされず、休むこともできません。広告とマーケティングは、人間が必要としないニーズを人工的に作り出しています。広告とマーケティングの発達により、人々は親が夢にも思わなかったものが必要だと感じるようになります。これらの人工的なニーズを満たすには、一生懸命働いてお金を稼ぐ必要があるため、これらのニーズは 2 番目のカテゴリに分類されます。権力プロセスに対する欲求を満たしたい現代人は、主に広告およびマーケティング業界によって作り出された人工的な欲求と代替行動の追求に頼らざるを得ません。

現代社会では、人々はまったく異なる条件下で生活することが求められており、その条件下では、人間の生活や行動パターンは、以前の条件下で形成された行動パターンと矛盾します。原始社会にとって、自然界（一般的にはゆっくりとしか変化しない）は、人々が安心できる安定した枠組みを提供します。現代社会では、自然が人間社会を支配するのではなく、人間社会が自然を支配するようになっています。また、現代社会は技術革新により急速に変化しているため、安定した枠組みが存在しません。これは、都市、特に大都市の住民が苦痛や憂鬱の中で暮らしている一方で、農村部や中小都市の住民が比較的快適な生活を送っている理由を説明しています。近代産業社会は人口の集中を促進し、元々の村、集団、部族、小さなコミュニティを解体し、人類はより大きなシステムの中に集まるようになりました。

現代の産業社会では、人間は自由ではなく、ますます自由を失いつつあります。もちろん、ここで言う自由の欠如は、放縦を意味するものではなく、人間はある大きなシステムの中で生きており、そのシステムの大きな機械の小さな構成要素として存在しているという事実を意味します。特に、今日の高度に発達したインターネット社会では、あなたのすべてはあなた自身、またはあなたの携帯電話、あるいはこれらの大企業/組織によって決定されますか？ 将来、スーパーAIとモノのインターネットの時代が来たとき、人々は本当に自由意志が存在すると確信しているでしょうか？ 自由の制限は工業社会では避けられず、工業技術社会は改善できません。

テクノロジーは自由への欲求よりも強力な社会的力です。この状況の発生は、テクノロジーが有罪であるかどうか、またはテクノロジーを制御する人々や組織が有罪であるかどうかとはまったく関係がありません。テクノロジーと産業社会が誕生して以来、この方向に不可逆的に、そしてますます速いペースで進んできたからです。 「進歩」に対する熱狂は、現代の社会形態に特有の現象です。テクノロジーのマイナスの影響はプラスの影響から切り離すことはできません。テクノロジーによって推進される進歩は、最終的には別の問題、あるいはさらに深刻な問題を生み出すことになるでしょう。神の概念を導入してもよいでしょう。現代の産業社会はシステム全体の集合体です。このシステムを制御しているのは、他の政権、組織、個人ではなく、神だけです。このシステムはイデオロギーではなく、技術的なニーズによって導かれます。

したがって、カジンスキーの考えを理解した後、私は将来はサイバーパンクの世界になるだろうとますます信じるようになりました。最初期の『ブレードランナー』や『ゴースト・イン・ザ・シェル』から、バットマンのいる『ゴッサム・シティ』、さらには最近の『レディ・プレイヤー1』の背景世界まで、すべてサイバーパンクだが、名監督スピルバーグはサイバーパンクのダークサイドを直接描写したわけではない。陳海の月田氏の最新記事では、「すべてのコンテンツ企業は最終的にゲーム企業になる」と述べられています。20年近くゲームに情熱を注いできたハードコアゲーマーとして、私はこの結論はむしろ将来のゲームに対するビジョンと愛情であると考えており、当然そうなることを願っています。しかし、すべてのコンテンツ企業が将来どのように発展するとしても、彼らはメディアであり、ホットなメディアでなければなりません。

テクノロジーの発展や産業社会の進歩は止められないし、止めたくもない。結局、未来がどうなるのかを見たい。人間は必ず苦しみの淵に突き落とされるので、総合的な娯楽コンテンツが今後も求められ続けるだろう。これは、チャンスと無限の可能性に満ちた大きな市場であるだけでなく、人間が長期的な苦痛の中に満足感を見出すことができる職業でもあります。また、善行でもあるので、なぜそれをしないのでしょうか?

この記事は@崔植源（Qinggua Media）によって編集され、公開されました。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

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