ビッグデータエンジンに広告を掲載するための戦略

Massive Engine 広告プラットフォーム（AD プラットフォームとも呼ばれる）は、ByteDance 傘下のマーケティング サービス ブランドです。Toutiao、Douyin Short Video、Huoshan Short Video、Xigua Video、Pangolin などの製品のマーケティング機能を統合し、広告主が自ら広告を掲載し、マーケティング プロモーションの目標を効率的に達成できるように支援します。

そこで本日は、Big Engineをチャネル特性、運用のポイント、構築戦略の3つの側面から解説します。

巨大エンジンチャンネルの特徴

1. 広告プラットフォーム： Toutiao、Douyin、Xigua、Huoshan、Pangolinなど。

2. ユーザー特性:対象者は幅広く、第一、第二、第三、第四級都市をカバーしています。

3. 利点:アルゴリズムは成熟しており、基本的にオリエンテーションは必要ありません。ocpm システム アルゴリズムの効果は良好で、モバイル Web サイトの構築に非常に便利です。ユーザー数が多く、いくつかの主要な APP ユーザーの毎日のアクティビティが非常に高いです。

4. デメリット:競争が激しく、予算の少ないアカウントではボリュームを増やすのが難しい。品質は平均的、偽の注文が多い。材料に対する要求が高い。

5. 広告の提案:すべての業種の広告を歓迎します

6. チャネル機能:高度なインテリジェント チャネル (一般的なターゲットまたは基本的なターゲットに設定可能。創造性とインテリジェントな入札により、システムが自動的にターゲット グループを見つけることができます)

7. 第一の要素：クリエイティブな素材（売れ筋の素材と創造性は、販売量とコンバージョンコストに直接影響します）

8. 二次的な要因:ページ、入札、ターゲティング方法など

9. 入札方法の選択: OCPM、自動入札、CPA

10. 各位置の交通混雑属性

大規模なエンジンアカウントを設定するための重要なポイント

1. 予算

01. アカウントの予算によってアカウント全体のトラフィックが決まります。最大予算を 10% ～ 20% 高く設定することをお勧めします。

02. 予算を計画し、計画されたトラフィックの割り当てを決定し、モデル内のトラフィックサイズに直接影響し、最大予算を設定します。

03. グループ予算は広告グループのトラフィックの割り当てを決定します。設定しないことを推奨します。

2.入札方法

01. CPC/CPM 、クリック/千インプレッションごとに支払う。トラフィックが大きすぎて効果を制御するのが難しいため、一般的には推奨されません。

02. 最も一般的に使用される入札方法であるOCPMは、ボリュームを増やすのは簡単ですが、モデルに対する要件は高いです。

03. CPAは最も安定した入札方法で、まずコンバージョンしてから支払います。コストの安定性を追求する場合に使用できます。

04. 自動入札は、数量を増やすための最も簡単な入札方法ですが、コストは制御できず、材料に対する要件が最も高くなります。

3. オリエンテーション

01. 配信時期：業界トラフィックが最も多い時期にプランを開始することで、高いボリュームを達成しやすくなります。

02. 興味関心ターゲティングでは、一般的には、基本的な人口ターゲティングに関係なく、システムの推奨事項を選択するだけで済みます。

03. カスタマイズされたオーディエンスターゲティング：配信可能な業界関連のメディアパッケージや業界パッケージがある場合は、以前にコンバージョンしたオーディエンスに基づいて、拡張されたターゲットオーディエンスパッケージを生成することもできます。

04. 配送方法は、数量優先、バランス配送、低コスト優先の3種類があり、配送戦略や交通状況に応じて選択できます。

4. 創造性

01. クリエイティブタイプ

▲ カスタマイズされたクリエイティブ: 以前にコンバージョン効果が高かったクリエイティブがある場合は、手動でクリエイティブを組み合わせることができます。

▲プログラマティッククリエイティブ：初期段階で素材の効果がわからない場合は、コピーライティングと素材をより多様な方法で組み合わせることができる推奨クリエイティブタイプを選択できます。

▲ 追加の創造性: 訪問者をより早く変換するには、フォームと電話コンポーネントを備えたページを使用することをお勧めします。

02. クリエイティブ要素

▲ クリエイティブ分類：自社の業界に関連するコア分類を優先します。他のグループの同様の分類もテストディメンションとして使用できます。

▲ クリエイティブタグ：業界に関連する業界タグを優先します。ボリュームを拡大したい場合は、クラウドタグの数を適切に増やすことができます。タグの単語数は20で、各単語の文字数は2〜5文字にする必要があります。

大規模、中規模、小規模のアカウントを構築するための戦略

一般的に、アカウントはアカウント予算の規模に応じて、大規模、中規模、小規模の 3 つのカテゴリに分類されます。

予算によって建設戦略が異なるため、注意が必要です。

1. 小予算アカウント

予算は一般的に100〜1000元です。計画レベルで1〜3のプランを作成します。配置の選択にはToutiaoをお勧めします。創造性のためにカスタマイズされたクリエイティブ+ハード広告を選択します。入札方法はOCPMを使用できます。

2. 中予算アカウント

予算は一般的に1,000～5,000元で、企画段階で3～6のプランを構築します。レイアウトオプションはToutiao+ビデオ、クリエイティブオプションはプログラマティッククリエイティブ+ハード広告です。入札方法はOCPMまたはCPAです。

3. 大規模予算アカウント

予算は一般的に5,000元以上で、企画段階で6つ以上のプランを構築します。配置の選択には多くの制限はありません。クリエイティブオプションはプログラマティッククリエイティブ+ソフト広告です。入札方法は上記と同じで、OCPMまたはCPAです。

上記は、「ビッグエンジンアカウント構築戦略」の要約です。情報フロー促進プロセス全体において、アカウント構築は最初のステップにすぎません。次のことも必要です。

クリック率の高いクリエイティブとコンバージョン率の高いランディングページを作成する方法を学びます

目的もなく盲目的に配信するのではなく、各プラットフォームの配信戦略を理解する

データの詳細な分析を実施し、データに基づいて業務を推進し、成果を上げることができる

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