事例分析：ソーシャルチェックインの分裂、4日間でフォロワーを10万人以上増やす方法

本稿では主に、パンチイントレーニングキャンプの仕組みに基づいたWeChatグループ分裂成長の成功事例を紹介し、皆様のお役に立てれば幸いです～

「インターネット後半」は数年前から人気があります。インターネット時代の後半は、烏鎮でモバイル産業+やトップからボトムまでのグローバル化について議論し、宴会で乾杯しながら、年々さらなる繁栄を期待する大物たちの時代だった。

インターネットの後半では、配当はほとんどなくなり、トラフィックを獲得するためのコストはますます高くなり、成長のための戦いが本格化しています。

1. 本日の事例分析

今日は、チェックイントレーニングキャンプの仕組みをベースにしたWeChatグループ分裂成長の成功事例を見てみましょう。

2018年の初め、現在有名なネットセレブの分裂指導者である王六六は、悪魔のお父さんのためにチェックイン分裂活動「100日間映画を見て英語を学ぶ」を企画し、公式アカウントのフォロワー数を1日で4万人以上、4日間で10万人以上増加させました。

この場合、王六六は2つのことを密接に組み合わせました。1つはチェックインの仕組みであり、もう1つはWeChatグループの分裂です。 WeChatグループの分裂は急速な成長を可能にし、チェックインメカニズムは閉ループ還流を保証します。これら2つのプロセスのいずれかがなければ、このような効果は達成されません。

2. 操作プロセスとユーザープロセス

詳細な操作手順を理解する前に、まず 2 つのフローチャートを通じて、このケースの全体的な操作パスとユーザーが経験するプロセス全体を見てみましょう。

操作パス

ユーザーエクスペリエンスプロセス

3. ステップバイステップの操作ガイド

事例の実際の分解手順と各手順の操作ガイドを見てみましょう。

核分裂開始

操作概要

サブスクリプションアカウント A は、ポスターが入ったコピーをプッシュします。ユーザーは、ポスターの QR コードをスキャンして、追加する必要があるサブスクリプションアカウント B をフォローできます。

ケース内の核分裂ポスター

必要がある：

核分裂ポスターをデザインし、ポスター上の QR コードが十分に鮮明であること、および QR コードがサブスクリプションアカウント B につながることを確認します。核分裂ポスターは、ユーザーのアイデンティティ、コンテンツの価値、緊急性、不安、著名人による支持、人気などの要素を反映できると最適です。
プッシュコピーライティングを開始する準備をしてください。
打ち上げ時間を決定し、時間通りに実行します。

注: コピーをプッシュする効果は、公式アカウントに直接ポスターを送信するよりも強力です。

グループへの案内

操作概要

ユーザーがサブスクリプションアカウント B をフォローすると、グループに参加するためのリンクが自動的に送信され、ユーザーが WeChat グループに参加するように誘導されます。

必要がある：

ユーザーがグループに参加するようにガイドするために、サブスクリプションアカウント B の自動返信スクリプトを準備します。

自動返信コピーライティングの場合

ガイドの共有

操作概要

ユーザーがグループに参加するためのリンクをクリックすると、ロボットはグループ参加テキストを返信し、ユーザーを誘導してポスターを Moments に共有し、スクリーンショットをグループに送り返して登録プロセスを完了します。

必要がある：

（1）新規ユーザーがグループに参加するためのコピーを準備し、ポスターをモーメントに共有したり、レビュー用にスクリーンショットを撮ったりするためのルールを説明し、新規ユーザーが参加したときに自動的にメッセージを送信するロボットを設定します。

このケースのグループに参加するための返信テキストの参照:

[お父さん]勉強会への参加を歓迎します！コースの内容は毎日更新されます。グループに残って無料で学習したい場合は、次のタスクを完了する必要があります。

① 下記の「画像」＋「テキスト」をモーメントに転送してください。スクリーンショットでは友達をブロックすることはできませんし、モーメントに共有した時間が表示されます。

②スクリーンショットをこのグループの@グループオーナーに送信する

スクリーンショットを送信すると登録が完了し、グループに残って無料の学習資格を取得できるようになります。

グループに参加すること≠登録が成功すること

グループに参加してから 1 時間以内に Moments への投稿が検出されなかった学生は、グループチャットから追い出されます。

モーメンツで転送された「画像」＋「テキスト」の内容は以下のとおり

↓↓↓

私は[Daddy]の勉強会に参加しました。毎日10分間の英語映画+解説セッションで、英語のスキルと方法を最も効率的に学ぶことができます。100日間楽しく学び、何万人もの英語愛好家が一緒に成長し、英語を学びたいという欲求を呼び覚まします。

下の画像をクリックし、長押しして QR コードを識別し、学習グループに参加して、すべてのコースコンテンツを受け取ってください。

【核分裂ポスター】

（２）グループアナウンスを事前に設定しておく。アナウンスの内容は１と同じとする。

（３）ユーザーのスクリーンショットを受け取った後、返信文を準備し、スクリーンショットを受け取った後、カスタマーサービスに送信できるように準備するよう依頼します。

ユーザーから受け取った返信テキストのスクリーンショット

クラスカードを発行する

操作概要

グループがいっぱいになったら、ロボットを設定するか、カスタマーサービスを手配して、グループメンバーの共有スクリーンショットを確認し、共有していないメンバーをグループチャットから追い出し、グループアナウンスを通じてコースカードを配布します。

必要がある：

（１）コースカードをデザインし、サービス番号C（コースアカウント）が記載されたQRコードを配置します。

ケース内のコースカード

（２）グループが満員になったときにカスタマーサービス／ロボットが送信する必要があるテキストを準備します。

クンマンのコピーライティングテクニック

（３）講座カードを発送する際には、グループ案内のテキストを準備し、講座を期限内に実施する。

この場合のグループ発表の参考コピー:

Daddy MM29クラスへの重要なお知らせ

重要なお知らせ

重要なことは3回言うべきだ

下記の[カードを受け取る]をクリックし、長押しして写真のQRコードを識別すると、毎日の英語ムービー+解説コースのプッシュに正常に登録できます！

コースを無事受講したら、グループ内で返信してください: 1

プッシュコース

操作概要:

ユーザーがQRコードをスキャンしてサービスアカウントCをフォローすると、初日のコースコンテンツが直接プッシュされ、チェックインルールがコンテンツ内に明記されます。

この場合、ユーザーはサービスアカウント C にアクセスした後、最初のレッスンを受講します。

必要がある：

（１）初日のコース内容を準備し、サービスアカウントCでプッシュ通知を設定します。

この事件の最初の教訓のグラフィックコンテンツ

（2）事前にチェックインアクティビティを作成します。ミニプログラム「計画管理」を検索し、「チェックインの作成」を選択し、図に示すように、アクティビティのタイトル、アクティビティのカバー、ミニプログラムパッチポスターなどをデザインします。

「プランコントロール」を通じてチェックインイベントを作成する

ケースで作成されたアクティビティ

（3）ユーザーがチェックインした後に生成される自慢カードを事前に設計し、ミニプログラムのチェックインアクティビティに自慢カードとQRコードを設定します（QRコードは公式アカウントまたはWeChatグループにつながることができます）。

（4）コースの最後に、報酬の仕組みを紹介し、ユーザーがミニプログラムにチェックインするようにガイドするための優れたコピーライティングスクリプトを設計します。

パンチインスクリプトのガイダンスの参照:

1. 100 日以上連続してチェックインしてシェアした生徒には、「Put Your English to Use」のサイン入りコピーをプレゼントします。

2. 100日以上連続してチェックインして共有した生徒は、コース終了後1年間、正式な英語学習グループに参加するよう招待されます。このグループはパパ自身が主導し、最新の英語学習方法、仕事の経験、起業体験を随時共有します。

（5）初日のコース内容の最後に、作成したチェックインアクティビティへのリンクを挿入し、チェックインのルールを書き出し、ショーオフカードがWeChatモーメンツで共有された場合にのみチェックインが成功したとみなされることを説明し、チェックインをガイドするコピーライティングを含めます。

ケースの最初のレッスンの最後にチェックインルール

閉ループ還流

操作概要：ユーザーは、Momentsにログインして生成されたQRコードカードポスターを共有し、WeChatグループ/公式アカウントへのクローズドループリターンフローを完了します。

必要がある：

ユーザーがWeChat Momentsにチェックインして共有し続けるように誘導するコピーライティングを準備する

グループ内サービス

運用概要:出勤期間中、各 WeChat グループは 1 ～ 3 人のカスタマーサービススタッフを配置して、手動でメンテナンスと対話を実行し、常にユーザーの面倒を見て、最高のユーザーエクスペリエンスを確保し、グループ内の世論を導き、広告主をタイムリーに削除する必要があります。

必要がある：

（１）広告がグループから削除された後にユーザーに通知するスクリプトを準備します。

広告削除通知のコピー

（２）以下の内容を含む日常的な交流の計画を立案する。

毎日のレッスン配信、リマインダー
メンタリング
ユーザーFAQ
議論と共有を促進する
コミュニティのメンテナンス（広告の削除）
チェックインのスクリーンショット/レビュー
…

4. 操作上の注意

最後に、コミュニティパンチイントレーニングキャンプの核分裂成長を運用する際の注意事項をまとめます。

トピック

チェックイン（トレーニングキャンプ）メカニズムは、読書、英語学習、単語の暗記、ライティングなど、ユーザーが怠惰を克服して毎日継続して取り組む必要がある自己啓発や学習トピックに主に適しています。このメカニズムは、知識ベースの有料製品でもよく使用されます。

チャンネルを開始

公式アカウントに加えて、WeChat Momentsのポスター共有、Weibo、Zhihuなどのチャネルを通じてキャンペーンを開始することもできます。具体的には、初期状態でさまざまなプラットフォームにあるトラフィックを参照して、どのチャネルからトラフィックを転送するかを決定する必要があります。

核分裂ポスター

核分裂ポスターのデザインは非常に重要です！核分裂ポスターは、ある程度、イベントが成功するかどうかを決定します。初期段階では、さまざまな視覚的な強調スキームと目立つ要素を備えたポスターをいくつか作成してテストし、最も効果の高いものを選択できます。

パス設計

この場合、活動の目的はこれら2つのアカウントのフォロワー数を増やすことであるため、核分裂ポスターのQRコードは公開アカウントBに誘導し、コースカードのQRコードはサービスアカウントCに誘導します。特定のアクティビティでは、達成する目的に応じてパスを異なる方法で設計できます。

複数グループ管理とグループQRコード

イベント開始後の混乱を避けるために、事前に十分な数のグループを作成し、カスタマーサービスまたは管理者を割り当てます。ポスター上のグループ入場用QRコードは、「Live Code Cloud」などのサービスで生成されたライブコードでも構いませんので、初期段階でグループが満員になった後でもポスターを変更する必要はありません。