かつて友人の輪を支配していたアプリはすべて死滅したと思いますか?

2015 年に WeChat Moments で話題になった製品は今も健在でしょうか? 現在の状況を一つずつ説明します。

▍商品名小佳秀——人生は演劇のようなもので、すべては演技力次第だ ▍現在の1日の活動量の推定 100万レベル ▍現在のApp Storeランキングエンターテイメント部門第30位、総合部門第267位 ▍製品のゲームプレイリップシンクして面白い動画を観る

▍製品解釈ショートビデオの価値は、コンテンツ自体の価値と、ユーザーに自己満足感を与える価値にあります。小姐秀のコンテンツは興味深いものですが、ほとんどのコンテンツは繰り返しなので、後者の価値を提供します。製品自体のメリットは、撮影コストが低いこと、Sina Weiboなどのメディアが配信プラットフォームを提供していること、配信速度が極めて速いこと、そして多数の有名人リソースをカバーしていることなどであり、ユーザーの活動を容易に動員することができます。製品のハイライトは、提供するコンテンツが面白くて興味深いことですが、同時に明らかなボトルネックがあり、シーンの拡張はあまり効果的ではありません（インタラクティブな小道具を追加するなど）。ユーザーの美的疲労を解決し、リテンションを向上させる方法は、製品が次に考え、解決する必要がある問題です。

▍商品名 Keep — モバイルフィットネスコーチ ▍現在の1日の活動量の推定 100万レベル ▍現在のApp Storeランキング健康とフィットネスリストで3位、総合リストで93位 ▍製品のゲームプレイ動画に従ってエクササイズし、体型の要件を0～70ポイント満たすユーザー

▍製品解釈Keep の人気には、歴史的な要因があります。中国は現在、米国に次いで世界で2番目に肥満率の高い国になっており、肥満者の数は年々増加しています。Keep のユーザーポジショニングは非常に明確です。つまり、0～70 ポイントの体型要件を持つユーザー向けです。つまり、単純な減量と脂肪減少、または体の特定の部分のシェイプアップで、服がより似合うようになることを期待しています。70 ポイント以降の明確な目標を持つユーザーは、標準化されたソリューションよりも、よりカスタマイズされた製品を必要としているからです。 Keep の興味深い点は、コースをゲーム化してユーザーを引き付け、離脱を遅らせ、一方でユーザーの操作とソーシャルコミュニケーションを利用して新規ユーザーの参加を促していることです。 Keep の製品詳細の多くは非常に優れています。チェックインと共有をユーザーに誘導したり、カロリーを正確に数値化したり、定期的な計画を立てるようにユーザーを誘導したりすることで、この製品は高い評価を得ています。 Keepの収益性に対する想像は非常に自然です。運動後、ユーザーはスポーツ用品、フィットネス機器、さらには食品など、消費ニーズを抱えています。将来的には、電子商取引とO2Oの2大収益モデルに当てはまるかもしれません。現在、AppStore における Keep のランキングは「健康とフィットネス」カテゴリのトップ 5 に徐々に安定しており、2015 年の業績は非常に印象的でした。

▍商品名 Yingke - すべての人のためのリアルタイムのインタラクティブなモバイルライブ放送プラットフォーム ▍現在の1日の活動量の推定 500,000レベル ▍現在のApp Storeランキングソーシャルランキング1位、総合ランキング1位 ▍製品のゲームプレイ個人は携帯電話を手に取ってテレビ番組やエンターテイメント競技をライブで視聴することでライブ放送することができます。

▍製品解釈 2015年5月に発売され、2016年に市場でヒットしました。かつては「トレンドを追うプロダクトマネージャーにとって必須のアプリケーション」と考えられていました。現在、BATのさまざまな古いアプリケーションを無視して、App Storeの「ソーシャル」ランキングで1位にランクされています。 Yingkeの製品は、リアルタイムのインタラクティブなモバイルライブ放送プラットフォームとして位置付けられています。その入り口は、現在多くのコンテンツがリアルタイムで実現できないことであり、このリアルタイム性を新しい「セルフメディア」に形作ることを望んでいます。 Yingkeのハイライトは、ユーザー層全体が十分に若く、有名人が多すぎず、ライブ放送コミュニティ全体が非常に人気があり、コンテンツが包括的であることです。食べること、寝ること、フィットネス、チャットは退屈だと思いますか？これは若者の間で最も人気のあるライブチャットの方法となっています。このタイプのアプリケーションは、将来的にはエンターテイメント、メディア、さらには電子商取引にまで拡張でき、無限の可能性を秘めています。 ▍モバイルビデオ市場の概要

新しいビデオソーシャルメディアのおかげで、ビデオ分野のユーザー規模は非常に大きく、ユーザーの浸透率も高くなっています。 2015 年以降、短編動画市場はレッドオーシャンに突入し、市場に参入した者は誰でも簡単に失敗する運命にあると誰もが徐々に信じるようになったとき、これらの動画アプリはまったく新しいやり方を見つけ、すぐに 1 日のアクティブユーザー数の閾値を超え、無事に生き残りました。新しいオンラインショッピングプラットフォーム「Xiaohongshu」：新世代のショッピングツール

▍商品名小紅書 - コミュニティから始まった海外ショッピングプラットフォーム ▍現在の1日の活動量の推定 300万レベル ▍現在のApp Storeランキング買い物リスト10位、全体リスト150位 ▍製品のゲームプレイ私は買い物、買い物、そして買い物をします。家にいても、何千人もの人が商品を試すのを手伝ってくれているようです。

▍商品解説これは歴史的な意味を持つ商品だと言わざるを得ません。百貨店でも専門店でもありません。女の子なら誰もが夢見る「バイヤーズストア」ですが、すべて携帯電話で完結します。なぜ上昇できるのかと問うなら、主な理由は 3 つあります。まず、コミュニティから始めて、質の高い評判をたくさん集めましょう。レビューと同様に、実際のユーザーからの質の高いレビューは、ユーザーの維持率とコンバージョンを向上させる強力な武器となります。 2つ目は、商品選択という行為がPOI化（データ構造化）されていることです。購入されるSKUはどれも多数のユーザー行動によって支持されており、発売後に不評になりにくいです。 3つ目に、電子商取引製品の月間ユーザー開封頻度と平均使用時間が非常に高いことから、パーソナライズされた推奨の核心はアルゴリズムだけではないことがわかります。ユーザーの行動が複雑で、ユーザーが製品に費やす時間が長いほど、推奨の精度が高まります。この点では、Xiaohongshu の経験はまだ向上しています。コミュニティ遺伝子と電子商取引の武器を備えた小紅書は、2015年のインターネット製品の中で際立っていました。 ▍越境EC市場の概要

iResearchの調査報告によると、中国の越境電子商取引の取引量は2014年に3兆7500億元に達した。越境電子商取引の普及率は14.2%に達した。政策支援、物流コストの削減とサービスの向上、通関手続きの標準化、電子商取引による購入端末の管理などにより、海外ショッピングの流通チェーンがさらに短縮され、越境輸入電子商取引は高速発展のチャネルに入ることになる。ケーキはとても大きいので、一口だけ食べられる人はいますか?

Facemoチームのもう一つの傑作：カメラの使い方を教えます▍製品名 Faceu - 誰でも顔を変える ▍現在の1日の活動量の推定 200万レベル ▍現在のApp Storeランキング写真・ビデオ部門6位、総合124位 ▍製品のゲームプレイカメラにダイナミックステッカーを追加して、面白い写真からかわいい写真まで、誰でも自分の顔を変えることができます

▍製品解釈最後に、私はあなたに「驚異的な」アプリケーションを紹介します。2014年にWeChat Momentsで流行したかわいいFaceを覚えていますか?今年1月、同じチームが作成した Faceu が再び App Store でトップになりました。この操作重視の製品は研究する価値のある事例です。3 つの重要なポイントを迅速に実行したことで Faceu は人気を博しました。最初のポイントは、ターゲットユーザーの活動を牽引するためのオピニオンリーダーを迅速に特定することでした。当時のパートナーには、多くの女性ユーザーの支持を得た湖南テレビなどのエンターテイメントメディアが含まれていました。 2つ目のポイントは、プロモーション戦略を決定し、プロモーションの組み合わせを絶えず調整することです。初期のプロモーションでは、アイドルスター+ネットセレブ+マーケティングプロモーターの組み合わせが、すぐに普及の波を引き起こしました。 3つ目のポイントは、前2点から得たデータ分析をもとにプロモーションテーマを考え、二次的な勢いを生み出し、影響力を増幅させることです。この部分が精緻なオペレーションに相当します。ツール製品という遺伝子により、Faceu は効率的な収益モデルを欠く運命にあります。コミュニティの変革も模索していますが、このような製品のユーザー維持率が極端に低いことも製品の限界を決定づけています。

▍商品名 Trendy Selfie - 映画のような質感の自撮りツール ▍現在の1日の活動量の推定 500万レベル ▍現在のApp Storeランキング写真・ビデオ部門5位、総合771位 ▍製品ゲームプレイ映画レベルのフィルター、ヨーロッパやアメリカ風の写真を自由に撮影

▍製品分析この製品分野では、2000年代以降の世代が驚くほど活発に活動しています。同じチームの製品であるMeipaiでは、2000年代以降のユーザーの活動は、90年代以降のユーザーの3倍、80年代以降のユーザーの5倍です。写真ソーシャルネットワーキングの分野は、常に大きな想像力を刺激できる分野です。流行のセルフィーの利点は、欧米風や映画をテーマにした映画を好むハイエンドの若いユーザーが、極めて低い使用コストを体験できることです。さまざまな有名人のポーズが用意されており、ユーザーは簡単に独自のスタイルを作成できます。今後は、ツール製品の寿命を延ばすために、より若い市場の開拓に注力していく予定です。 ▍写真・ビデオ業界のユーザー特性

モバイル写真・動画撮影市場は幅広いが、写真美化、カメラ、アルバム写真管理アプリケーションなど、関わるグループは非常に若い。「容姿を誇示することが大好き」や「顔で友達を作る」というのは、おそらく若いグループに共通する特徴だろう。結論実際、2015年の市場は飽和には程遠く、上記の製品以外にも、絶えず登場している製品が数多くあります。ビデオ分野では、華僑やパンダTVなどの製品も追い上げています。電子商取引製品では、アリババの中古品取引プラットフォーム仙魚も、電子商取引からコミュニティへの転換に向けて新たな試みを行っています。顔スキャンソーシャルネットワーキング「タンタン」も、新しくて楽しいソーシャル形式で、100万ユーザーを突破しました。若者の嗜好やニーズを素早く把握できるこれらの製品には、依然として明るい未来があります。 7つの製品を見て、2016年の市場について基本的に予想判断を下すことができます。製品自体の観点から見ると、Chanyoujiの製品マネージャーであるChunyinが言ったとおりです。製品が20万人の毎日のアクティブユーザーベースを安定して維持できれば、50万人に到達する可能性があり、生き残る可能性が高まります。同時に、動画も大きなトレンドです。美男美女のオタクやライブ配信、海外ショッピングなどのユーザー層に向けて、さらなる遊び方を模索していきたいと思います。

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