1日でFacebook広告を学ぶ（10,000語）

Facebook 広告を学ぶのは難しいのかと多くの人が尋ねます。 実は、運転の習得と同じように、操作方法の習得も非常に簡単です。初心者でも最大1週間、理解度の高い人でも1～3日で習得できます。

しかし、優秀なベテランドライバーになるためには、3か月、1年、5年の運転はまったく異なる概念であり、投資レベルは主に2つの要素に関連しています。深さ-投資の規模-どれだけのお金が「燃やされた」か幅-投資されたプロジェクトの数投資の専門家になるには、上記の2つのプロセスを経る必要があります。初心者ができるだけ早くスキルを習得できるように、「1日クイック投資」シリーズを開始しました。この記事を学んだ後、アカウントバックグラウンドの実際の操作は基本的に問題ありません。

発売前の準備

1.1 個人アカウントを作成する

まず、Facebook アカウントを登録する必要があります。

Facebook の Web サイトを開き、クリックしてアカウントを作成します。

個人の Facebook アカウントは、個人の WeChat や Weibo のようなものです。WeChat の機能を使用する場合は、個人アカウントが必要です。

同様に、Facebook の機能を使用したい場合は、まず個人アカウントを作成する必要があります。

Facebook.com にアカウントを登録し、基本情報を入力して登録を完了し、アカウントにログインしました。

Facebook ホームページ: 自分の名前をクリックすると、WeChat Moments に似たタイムラインが表示され、自分で更新情報を投稿できます。

1.2 Facebookページ

個人アカウントに加えて、独自の製品やサービスを宣伝する必要がある場合は、Facebook ページも作成する必要があります。

Facebook のホームページは WeChat のパブリック アカウントのようなものです。企業が広告のプッシュなどの商業活動を行う場合は、ホームページのページ番号を通じて行う必要があります。

したがって、Facebook 広告を実行するにはホームページが必須です。

また、ホームページはツイートや活動内容などを掲載できる、ファンとの交流のプラットフォームにもなっています。

Facebook ホームページを作成するには、右上隅にあるドロップダウン ボックスをクリックして宣伝したいホームページを作成し、指示に従って手順を追ってホームページの作成を完了します。

1.3 広告アカウントを開設する

個人アカウントと製品ホームページを作成したら、次のステップである広告アカウントの開設に進むことができます。まず、ビジネス管理プラットフォーム Business Manager に登録する必要があります。

ビジネス マネージャーに登録すると、ホームページや広告アカウントの管理が容易になり、ピクセルの作成、オーディエンス分析などのさまざまな機能も利用できるようになります。ビジネス マネージャーは、複数の広告アカウント、ファン ホームページを管理し、複数の管理者を追加できます。

特に、エージェントを通じてアカウントを開設する必要がある場合は、ビジネス マネージャーがさらに必要になります。

ビジネス マネージャー登録アドレス: business.facebook.com。

登録プロセスは便利で迅速です。指示に従うだけです。

1.4 ビジネス管理ツール

広告アカウントを開設した後、ホームページのドロップダウンメニューで広告管理に入ります。ここではビジネス管理ツールBMが表示され、表示機能は非常に明確です。

私たちにとって、ビジネスマネージャの最も重要な機能は次のとおりです。①アカウントと広告の管理②配信データの表示③ピクセルの作成④ページホームページの作成⑤オーディエンスの使用⑥オーディエンスインサイトによるオーディエンス分析の実行

広告マネージャを使用すると、次のことが可能になります。①広告、広告グループ、キャンペーンをすばやくコピーする ②ターゲティングや予算などのすべての広告設定を 1 か所で編集する ③重要な指標をすべて 1 つの概要ページで表示する ④最も重要な指標を表示するようにグラフをカスタマイズする ⑤オーディエンスを管理する ⑥素材とクリエイティブを管理する

アカウント開設の部分に戻りましょう。実は、BMビジネス管理プラットフォームのバックグラウンドでアカウントを開設することもできますが、違反が発生すると、Facebookアカウントがブロックされ、ブロックを解除するのが非常に難しくなります。

そのため、Facebook エージェントを通じてアカウントを開設することをお勧めします。アカウントが実際にブロックされていても、違反がない場合は、通常、ブロックを解除できます。

投資額が大きい場合は、代理店を見つけて口座を開設することをお勧めします。また、割引を受けられる場合もあります。 1.5 制限されている製品は何ですか?プロモーションを開始する前に、どのような製品をプロモーションできるかを知っておく必要があります。

禁止製品 30 件と制限製品 13 件を含む一部の Facebook 製品が制限されます。

Facebookの広告ポリシーの詳細については、https://www.facebook.com/policies/adsをご覧ください。

データ監視 Pixel 2.1 の構築 Pixel とは何ですか?

ピクセル設定は、広告前の最も重要な準備の 1 つです。これは、プロモーション プロセス全体と Web サイト上のユーザー行動を監視するために使用されます。

まず、Facebook ピクセルとは何かを見てみましょう。ピクセルは、Google トラッキング コードと同様に、ユーザーの行動を追跡するために使用されるコードです。広告のコンバージョン効果を監視したい場合は、ピクセルをインストールする必要があります。

実際、ピクセルはユーザーの行動を監視するためのツールと考えることができます。ピクセルは、Faecbook によって生成される監視コードです。ウェブサイト管理者がこのコードを対応するウェブページにインストールすれば、たとえば、ユーザーが Facebook 広告をクリックして当社のウェブサイトにジャンプすると、Faecbook によって記録され、アトリビューション分析が可能になります。

ウェブサイトを運営する場合、ウェブサイトのトラフィックの変化を監視するための補助ツールは必要ありません。FB広告を配置する場合も同様です。Facebookピクセルをインストールしないと、より詳細な結果を知ることができません。そのため、eコマースサイトや企業イメージサイトを運営していて、販売活動があり、ROIを非常に気にしている場合は、Facebookピクセルをインストールすることをお勧めします。

ピクセルをインストールすると、Facebook はウェブサイト上でのユーザーの行動を追跡し、広告の対応する最適化データを提供できるようになります。クラスメートが、アプリであれば Pixel にインストールできるのかと尋ねました。

アプリプロモーションの場合は、Pixelをインストールする必要はありません。Apple StoreやGoogle Playでアプリをプロモーションする場合は、AppsflyerやAdjustなどの専用モニタリングツールに接続してモニタリングする方法です。この部分は別途紹介します。

2.2 Pixel をインストールするメリットは何ですか?

Facebook Pixel には、3 つの具体的な利点があります。

ウェブサイトの統計を収集し、視聴者の行動を監視します。

統計データは、その後の広告を最適化するために使用できます。

これらのデータから、次のことがわかります。広告をクリックする人が少ない場合、その原因はクリエイティブが魅力的でないか、古くなっている可能性があります。クリック数は多いがコンバージョンが少ない場合、その原因はランディング ページの問題である可能性があります。広告の表示回数が少ない場合、入札額が低すぎるか、競争のピーク シーズンである可能性があります...

リマーケティングを通じて ROI を向上させます。ピクセルを使用すると、口紅を購入した人にファンデーションを勧めたり、携帯電話をショッピングカートに入れた人に携帯電話ケースを勧めるなど、特定のイベントで人々をターゲットにした正確な広告でリマーケティングを行うことができます...

類似オーディエンスの構築 いわゆる類似オーディエンスは、Facebook の非常に強力なツールです。簡単に言えば、既存のオーディエンスを拡張して、元の定義済みオーディエンスと行動やタグが似ているオーディエンスを含めることです。たとえば、最初に口紅を購入した人をカスタムオーディエンスとして設定し、次に Facebook に口紅を購入したこれらの人の特性に基づいて類似する人を見つけさせ、その人たちに香水やその他の関連商品を宣伝することができます。

2.3 広告効果を監視するためのピクセルを作成するにはどうすればよいですか?

広告の効果を監視するためのピクセルを作成するにはどうすればよいですか?

次の 9 つの手順に従う必要があります。まず、ビジネス管理プラットフォームのドロップダウン メニューで [ピクセル コード] を見つけます。

2. ビジネス設定の左側のメニューバーで、ピクセルの[データソース]を見つけて、[ピクセルを作成]をクリックします。

3. ピクセルに名前と監視する Web サイト (オプション) を指定してから、[OK] をクリックしてピクセルを設定します。

ここでは3つのオプションがあります。Shopifyストアなどの一部のeコマースサイトでは、すでにピクセルが統合されています。ピクセル番号を直接コピーして貼り付けることができます。独自のWebサイトを構築する場合は、Webサイトにピクセルコードを埋め込むか、TagManagerなどのサードパーティツールを使用してインストールできます。関連するパートナープラットフォームを使用するか、手動で設定するかを選択できます。[手動設定]を選択します。

4. この時点で、Web サイトの元のコードの文字列がポップアップ表示されます。Web ページの <head> タグと </head> タグの間に Facebook ピクセル コードを貼り付けます。以前に head タグの間に他のコードをコピーしたことがある場合は、現在のコードの下、</head> タグの上にピクセル コードを貼り付けるだけです。 (ネットワーク管理者に依頼するか、自分で実行することができます。非常に簡単です。以前に GA コードをインストールしたことがある場合、基本的なプロセスは同じです。)

5. Facebook ピクセルの基本コードを使用してインストールします。Facebook ピクセル コードは、上の図に示されています。中央の [fbq('init',] の後の数字の文字列はピクセル ID です。または、管理バックエンドでピクセル ID を確認することもできます。たとえば、Google タグ マネージャーまたは Shopify バックエンドでは、Shopify バックエンドの設定エントリで Facebook ピクセル オプションを見つけて、この ID を入力します。[続行] をクリックします。

6. 以下では、各イベントのパラメータを設定し、[標準イベントコード]を生成できます。

Facebook は、さまざまな業界にわたる 10 の標準イベントを追跡し、それらのイベントに基づいて広告を自動的に最適化します。他のイベントを監視する必要がある場合は、カスタム イベントを作成できます。

【その他のカテゴリー】

7. [その他の業種]ボタンをクリックすると、カスタム変換パラメータ設定がポップアップ表示されます。カスタムコンバージョンを表すURLまたはURLの一部を追加します

(例えば、登録後や購入後のサンキューページの場合、URL には /thanks.php が含まれます)。これはショッピング標準部品を使用するのと同じです。 URL イコールを使用する場合は、ドメイン名も必ず含めてください (例: www)。

「http」や「https」を含める必要はありません。次に、「作成」をクリックします。

広告アカウントあたりのカスタムコンバージョンの最大数は 40 であることに注意してください。

8. コードを生成し、ピクセルをウェブサイトにインストールします。ここで重要なのは、Web サイトのすべてのページにパート 1 [基本コード] (長い数字の文字列) を含める必要がありますが、ページごとにパート 2 [標準イベント コード] (参照ページへの追加やショッピング カートなど) で異なるコードを使用する必要があります。ページ読み込みイベントの場合: ページのヘッダー セクションの末尾のすぐ下にコードを配置します (多くのサイトでは、これは開始 <body> タグのすぐ下を意味します)。

ユーザー アクション イベントの場合: 追跡するアクション (ボタンなど) のすぐ下のスクリプト タグの間にイベント コードを追加します。 ウェブページに関する基本的な知識があれば、これらの操作は難しくありませんが、初心者の場合は、ネットワーク管理者またはオペレーターにインストールを依頼することをお勧めします。 2.4 ピクセルが正しくインストールされているか確認する

Facebook広告を作成する

3.1 広告アカウントの構造

この部分について話す前に、広告レベルの概念を普及させたいと思います。 Facebook広告は、キャンペーン、広告セット、広告の3つのレベルに分かれています。

各レベルで選択する必要がある変数は次のとおりです: キャンペーン: 主に広告のターゲット広告グループを設定します。広告セット: オーディエンス、配置、予算、入札、最適化方法など。広告: フォーマット、素材、コピー、リンクなど。

3.2 広告を作成する

アカウント階層構造をどのように計画するかという質問については、後日特別記事を公開して詳しく説明する予定です。

それでは次に、Facebook 広告アカウントを作成するための実践的な側面に直接進みましょう。具体的な手順は次のとおりです。1. まず、Facebook 広告作成の操作背景を入力する必要があります。

Facebook ホームページで、右上隅のドロップダウン メニューをクリックし、「広告の作成」を選択すると、Facebook 広告管理ツールのバックエンドに入ることができます。

2. マーケティング目標を選択する

広告を開始する前に、Facebook ではマーケティング目標を選択するよう求められます。

Facebook では 10 を超えるターゲティング オプションが提供されています。ここで簡単に説明します。

以下の 2 つのブランド認知度はほとんど使用されません。

ブランド認知度とカバー人数の2つの目標は、その名の通り、主に顔認識によって自分の名前を他の人に知ってもらうことです。

トラフィックはあまり使用されていません。試してみたい人もいるかもしれませんが、トラフィックの品質は平均的であり、実際に使用する人は多くありません。 エンゲージメント率。これは、eコマースでより一般的に使用されます。一部の越境電子商取引企業は、インタラクティブ広告に参加するだけで簡単に注文を行うことができます。インタラクティブ広告の場合、投稿のインタラクション、つまり PPE (ページ投稿エンゲージメント) を選択するか、ホームページのいいねやイベントのレスポンスを選択できます。

一般的に言えば、トラフィックを引き付けるために、PPE とホームページの「いいね！」に投資してみるのがよいでしょう。アプリケーションインストール量の目標は、アプリのインストール量を促進することです。

動画の視聴。動画素材をお持ちの場合は、Facebook が視聴時間を記録するので、この目標を試すことができます。その後、さまざまな視聴時間に基づいてカスタマイズされたユーザー リストを生成し、リマーケティングを行うことができます。 リード開発はセールスリードとも呼ばれ、顧客に興味を持ってもらい、メールアドレスなどの情報を記入してもらうことです。ゲームの予熱、車の試乗、ソフトウェアの試用などのプロモーションに適しています。

メッセージインタラクション量は、あまり使用されていないメッセンジャーでユーザーを引き付け、ユーザーがあなたとインタラクトできるようにするためのものです。 コンバージョン量。一般的に、eコマース ウェブサイトの最も直接的な目標はコンバージョンです。ウェブサイトでショッピングをする際、コンバージョン目標を選択する際に Pixel のインストールが必須となります。コンバージョンのターゲットイベントとして、Pixel の標準イベントまたはカスタムイベントをご利用いただけます。コンバージョン広告にはさまざまなイベントが含まれます。Eコマースでは一般的にショッピングを選択します。もちろん、イベントをカスタマイズすることもできます。

広告グループ レベルでは、コンテンツの閲覧、カートへの追加、支払い、購入などの特定のイベントを選択できます。 カタログプロモーションは、DPA ダイナミック広告 (DPA 広告、正式名称はダイナミック プロダクト広告) とも呼ばれ、中国語では「ダイナミック プロダクト広告」、略して「ダイナミック広告」と呼ばれ、ターゲット ユーザーに基づいてカタログ製品を自動的に表示する広告を作成できます。潜在顧客の行動記録に基づいて、顧客ごとにパーソナライズされた広告を作成できるのが特徴です。

このタイプの広告は、多数の製品を扱っており、特に電子商取引において、潜在的または既存の顧客向けにパーソナライズされた広告を作成したい企業に最適です。

簡単に言えば、DPA は、ユーザーの過去の操作に基づいてカスタマイズされた方法でユーザーの興味やニーズを分析し、通常はアルゴリズムを使用してターゲット広告をプッシュします。

DPA は主に Pixel でキャプチャされたデータをリマーケティングに使用しますが、そのためには製品カタログのアップロードが必要です。Shopify ストアは、アプリからワンクリックで製品カタログを生成できます。自分で構築した Web サイトでは、テーブルをアップロードするか、FTP 経由でアップロードできます。

店舗訪問機能は、複数の支店を持つ店舗など、周囲のユーザーに店舗を宣伝するために使用することができ、オフライン店舗を持つ商人に適しています。 通常、eコマース企業は、エンゲージメント、コンバージョン、カタログプロモーションという目標にのみ投資する必要があります。

配信の順序は通常、インタラクションから始まり、次にコンバージョン、最後にカタログのプロモーションとなります。

ここで私が話したのは投資を始めることだけであり、やめるとは言っていないことに注意してください。インタラクションに投資した後、インタラクションが停止し、コンバージョンにのみ投資が行われるという意味ではありません。

相互作用と変換は共存でき、相互作用と DPA は共存でき、3 つすべてが同時に共存できます。 3. キャンペーン名と広告グループ名を入力します。

マーケティング目標を選択したら、キャンペーンの名前を入力します。キャンペーンには複数の広告グループを含めることができます。

ここにはキャンペーン レベルで設定できる「スプリット テスト」というオプションがあります。

さまざまなバージョンの広告をテストして、どの広告が最も効果的かを調べ、将来の広告を改善できます。これは実際にはいわゆる AB テストであり、非常に実用的です (テストをうまく行う方法については、後の記事で詳しく説明します)

4. キャンペーン予算の最適化「予算の最適化」のチェックを外せるようになりました。キャンペーン予算の最適化は、さまざまな広告グループ間でのキャンペーン予算の割り当てを最適化するために使用されます。

つまり、このボックスをチェックすると、Facebook は継続的に予算を自動化し、広告セット全体で成果を達成するための最適な機会を自動的に探し、その結果を達成するためにキャンペーン予算をリアルタイムで割り当てます。

キャンペーン予算は、広告グループ レベルではなく、キャンペーン レベルで設定される予算です。キャンペーンを実行する日ごとに予算（1 日の予算）を設定することも、キャンペーン期間全体にわたって予算（合計予算）を設定することもできます。

5. 地域の通貨とタイムゾーンを設定します。 「広告アカウントの設定」をクリックして、地域、通貨、タイムゾーンを選択します。すべての広告料金とレポート データでこの通貨とタイムゾーンの設定が使用されるため、一度に正しく選択する必要があります。後で設定を変更するには、新しい広告アカウントを作成する必要があります。

6. 広告グループ名を設定する

広告グループ名には独自の標準を設け、他の同僚と標準を統一しておくと、将来の管理が容易になります。特に、後でデータ分析やデータピボットを行うときは、広告グループ名を標準化しておくと、作業が大幅に軽減されます。

広告グループ名の一般的な形式は、[地域性別年齢位置クラウド入札方法カスタマイズ] として設定できます。たとえば、[タイFBN_F_1855自動保存 キング テスト] などです。

7. コンバージョンイベント

コンバージョンイベントでは、登録、コンテンツの閲覧、購入など、Webサイト、アプリ、メッセンジャー、WhatsAppを宣伝するかどうかを選択し、実際の目標に応じて選択します。

8. ダイナミックマテリアル

ダイナミック クリエイティブ ツールは、画像、ビデオ、タイトル、説明、行動喚起 (CTA) などの複数の広告コンポーネントを選択し、オーディエンスに基づいてさまざまなクリエイティブ スキームを自動的に生成し、最適な広告クリエイティブの組み合わせを見つけます。配信システムは、インプレッションごとに最高のパフォーマンスを達成するクリエイティブ要素を最適化します。

たとえば、スローガン、画像、ビデオのセットが複数ある場合は、動的な素材を使用してそれらを配信できます。

実際の経験から言うと、動的マテリアルは一般的に効果が優れています。これは、システムが操作中に効果的な組み合わせを対象ユーザーにプッシュするために最善を尽くすためです。ただし、それに伴うコストも高くなるため、選択方法によって異なります。

ただし、ABテストを完全に置き換えることはできません。慣れていない場合は、今のところ選択しないことも選択肢に含まれます。

9. オファーオファーは、オンライン ストア、実店舗、またはその両方にユーザーを引き付けるために Facebook で顧客と共有する割引です。

オファー広告は、ユーザーが Facebook ニュースフィードでオファーを見て、それを保存したり、いいねしたり、コメントしたりできる広告です。

ユーザーが保存したオファーは、後で使用するためにオファー ブックマークに表示されます。 Facebook は、オファーを保存したユーザーに、各ユーザーの通知設定に基づいて最大 3 通のリマインダーを送信します。

ただし、よくわからない場合は、チェックを外したままにしておくこともできます。 最適化された広告には、オンライン割引広告と実店舗割引広告の 2 種類があります。

オンライン オファー広告: オファーを保存したユーザーが、携帯電話からコンピューターなどデバイスを切り替えると、Facebook はユーザーに通知を送信してオファーの使用を思い出させ、オファーの有効期限が切れる前に再度通知します。

店内オファー: ユーザーは携帯電話に保存されているオファーを店舗で利用でき、Facebook は有効期限が切れる前にオファーを使用するようユーザーに通知します。

さらに、オファーの詳細が記載されたメールが届き、オファーを印刷できるようになります。

ユーザーの携帯電話で位置情報の共有が有効になっている場合は、店舗の近くにいるときにもオファーを利用するよう通知されます。

さらに、広告レポートでオファー コレクションを表示して、オファーに興味を示したユーザーの数を確認できるほか、オファーを閲覧したユーザー数、オファーをクリックしたユーザー数、オファーを使用したユーザー数に関する詳細情報も確認できます。

これは、プロモーション広告の目標としてコンバージョンまたは店舗訪問を使用することを前提としています。

この情報を使用して、広告戦略を調整および改善できます。

10. 広告対象者を選択する目標を設定したら、次のステップは適切な対象者を選択することです。

オーディエンスには、コアオーディエンス（保存済みオーディエンス）、カスタムオーディエンス、類似オーディエンスの 3 種類があります。

ここではまず、これら 3 つの対象者について簡単に紹介します。

コアオーディエンス（保存済みオーディエンス）とは、Facebook が提供する、地理、年齢、興味、性別、言語、行動などに基づいて定義されたオーディエンスです。

コアオーディエンスについて注目すべき点がいくつかあります。オーディエンスグループは互いに除外できます。たとえば、新しいコアオーディエンスを作成したいが、特定のタイプのオーディエンスにすでに広告を掲載している場合は、オーディエンスの重複を避けるためにそのタイプのオーディエンスを除外することを選択できます。

地域を選択したら、特定の言語を選択することをお勧めします。そうしないと、タイ語、韓国語、ベトナム語など、カバーしたくないユーザー層をカバーしてしまい、予算が無駄になる可能性があります。 セグメンテーションのポジショニングには、人口統計、興味、行動という 3 つの主要な次元があります。

興味は比較的不正確です。関連する行動はすべて Facebook によって興味として判断される可能性があります。たとえば、「イギリス」、「女性」、「オンライン ショッピング」を選択すると、基本的にイギリスのすべての女性ユーザーが対象となります。

。セグメンテーションポジショニングは、興味を重ね合わせたり、交差を取ったり、結合を取ったりすることができます。交差は、バスケットボールとフィットネスが好きな人など、複数の条件が同時に満たされる必要があることを意味し、結合は、バスケットボールまたはフィットネスが好きな人を意味します。ユーザーを除外することもできます。

最後に、初心者は当面は「興味関心の拡大」を選択しないことをお勧めします。そうしないと、Facebook がターゲット以外のユーザーに広告を表示する可能性があり、これもお金の無駄になります。

カスタムオーディエンスは、アップロードされたリスト（メールアドレス、電話番号など）、Facebook ピクセルの訪問者データ、またはインタラクティブ広告や動画視聴広告のインタラクティブオーディエンスに基づいて作成できます。

各広告アカウントでは、最大 500 個のカスタム オーディエンスを作成できます。顧客リスト、Facebook エンゲージメント、ウェブサイト訪問、アプリ訪問をソースとして使用して、カスタム オーディエンスを作成できます。Facebook SDK と Facebook エンゲージメント データを使用して、カスタム オーディエンスを作成することもできます。

類似ユーザーリストを使用すると、既存の優良顧客に似ているため、ビジネスに興味を持つ可能性のあるより多くの新規ユーザーにリーチできます。

類似オーディエンスを作成するときは、識別するユーザーが共通の特性（人口統計や興味など）を共有しているソースオーディエンス（ピクセルデータ、モバイルアプリデータ、またはページフォロワーデータから作成されたカスタムオーディエンスのセット）を選択します。すると、システムはあなたに似た特徴を持つ人を見つけます。作成プロセス中に類似オーディエンスのサイズを選択できます。

オーディエンスのサイズが小さいほど、ソースオーディエンスとの一致度が高くなります。

より大きなオーディエンスを作成すると、潜在的なリーチは増加しますが、類似オーディエンスとソースオーディエンスの類似性は低下します。

ソースオーディエンスの質も非常に重要です。

たとえば、最良の顧客で構成されたソース オーディエンスは、すべての顧客で構成されたソース オーディエンスよりも高品質の類似オーディエンスを生成します。

類似オーディエンスは、カスタムオーディエンスに基づいて生成されます。地域と人口パッケージのサイズは 1% ～ 10% の範囲で選択できます。1% は、カスタムオーディエンスに最も類似する 1% の人々を指し、10% の精度は 1% よりも低くなります。

11. 配置を選択する

オーディエンスを作成したら、次のステップは広告を掲載する場所を選択することです。 Facebook では自動配置の使用を推奨していますが、実際にそれを使用している人はほとんどいません。

ここでデバイスを選択できます。デスクトップまたはモバイルを指定します。 プラットフォームのオーディエンス ネットワークとは何ですか?

たとえば、Facebook でブランドの製品を気に入った場合、関連するサードパーティ アプリケーションを使用すると、そのブランドの広告コンテンツが表示されることがあります。Facebook の他のモバイル広告サービスと同様に、このコンテンツはバナー、ポップアップ、またはネイティブ広告の形式で表示されることがあります。 Audience Network は透明性の低いサードパーティ プラットフォームであるため、比較的制御が難しい要素です。したがって、Facebook からすべてのボリュームをすでに獲得している場合のみ、Audience Network を検討する必要があります。

または、Audience Network 内の特定のメディアに特定のニーズがある場合は、それを配置することを選択できます。

一般的に、eコマース企業は主にFacebookとInstagramに広告を掲載しますが、アプリケーションツールゲームはAudience Networkを検討できます。

右の列はFacebookのデスクトップ版特有のレイアウトです。このレイアウトは新規顧客の獲得には適していませんが、リマーケティングには適しています。各配置に個別に広告を配置したい人もいれば、Facebook のモバイル ニュース フィードにのみ広告を配置したい人もいます。配置を具体的に選択する方法は、広告を配置した後に詳細データを確認してどの配置が最も効果的かを判断するかどうかによって異なります。

12. 予算とスケジュールを設定する

予算は、オーディエンスの規模、ターゲットコンバージョンイベント、ターゲットコンバージョン量、製品価格、オーディエンスの価値などの要素によって決まります。

広告グループに 1 日の予算を 10 ドルに設定し、ゆっくりと実行するのが安全だと考える人もいれば、20 ドルや 30 ドルに設定することを好む人もいます。

熟練した広告主は、できるだけ早く広告を掲載し、できるだけ早く一定量のデータを蓄積するために、新しいシリーズを選択し、1 日あたり 300 ドルの予算を直接使用します。

しかし、まずはABテストを行って、広告のCTR（クリック率）とウェブサイトのCVR（コンバージョン率）を把握した上で、予算の調整を検討する方が確実です。

一般的に広告は長期間にわたって掲載されますが、スケジュール調整も必要な場合があります。広告をスケジュール設定する利点は、いつ広告を掲載するかを選択できることです。

たとえば、商品の売上が特定の曜日にのみ高くなる場合は、スケジュールで対応する時間を選択して広告の効率を高めることができます (合計予算を設定する必要があります)。この原則は、Google や Baidu での広告と非常によく似ています。

13. 広告名を記入する

一般的な命名規則: [広告フォーマットマテリアルIDデザイナー広告開始日カスタマイズ]ですが、レポートの表示の利便性のために、広告グループにオーディエンス ターゲティング設定を追加することもあります。 これの利点は、広告レベルで見ると、オーディエンス ターゲティングがすでにわかっており、もう一度クリックする必要がないことです。広告がたくさんある場合、毎回切り替えるのは実際には時間の無駄です。

14. 広告フォーマットを選択する

Facebook には、カルーセル、単一画像、単一ビデオ、スライドショー、ブティック コラム、フル スクリーンなど、ますます多くの広告形式があります。

15. クリエイティブを提出する

素材は一般的に画像や動画ファイルです。人々の注目を集め、目標コンバージョン率を高めることができるからです。覚えておいていただきたいのは、画像のテキスト部分は 20% を超えてはならないということです。超えると広告は拒否されます。

プロのアーティストがいない場合は、chuangkit.com または www.canva.com を使用して画像を作成することもできます。使い方は非常に簡単です。

また、www.pexels.com と www.pixabay.com という 2 つの無料画像ウェブサイトもあります。異なる形式の広告のサイズには特定の要件があることに注意してください。詳細については、広告を作成するときに Facebook の横にある指示を参照してください。ここでいくつか例を挙げます。画像広告: 1080 1080 が推奨されます。カルーセル広告: 1080 1080 が推奨されます。動画広告: 比率 9:16 から 16:9、最小 1 秒、最大 240 分すべての画像の最小幅 (ピクセル): 400すべての画像の最小高さ (ピクセル): 150すべてのアスペクト比の許容範囲:

16. コピーを記入する

良い広告文の書き方については、後ほど詳しく説明する記事を公開する予定です。ここでは簡単に紹介したいと思います。

Facebook を作成するために必要なコピーライティング コンテンツには、広告のタイトル、テキスト、行動喚起、広告リンクの説明、表示リンクが含まれます。 テキスト: タイトルに、50% オフや期間限定、数量限定などの詳細な説明を記入できます。

URL パラメータ: これは追跡の利便性のためです。Google Analytic を使用する場合は、これを使用する必要があります。

広告タイトル: 「クリスマス大セール」のような大きな見出しなど、最も重要なコンテンツ。

行動を促すフレーズ: 詳細、購入、ダウンロード、試用など。 広告リンクの説明: 特定の位置にのみ表示されます。必須ではありません。 表示リンク: 公式サイトのメインドメイン名を入力してください。主に見た目のためであり、必須ではありません。

17. 下書きを保存

編集中に保存したい場合は、左下隅の閉じるボタンをクリックして、広告作成プロセスに入り、左下隅の閉じるボタンをクリックします。すると、下書きを保存して閉じるか、閉じるかを選択するように求めるメッセージが表示されます。

下書きとして保存したら、以前の作成に戻って変更を加えたり、2 つの方法で完成させたりすることができます。

著者:シーノーツ

出典：海外ノート