Tik Tok広告500本を見て、リフォームプロモーション3種類をまとめてみました！

広告は消費者が商品やサービスを知る第一印象です。消費者に選ばれるためには、広告のタイミング、チャネル、内容など、今日はDouyinショート動画配信のルーティンをもとに「演出」の仕方をお伝えします。

2017年、住宅リフォーム業界全体の市場規模は2,461.2億元に達し、前年比25.7％増加し、近年25％を超える高い成長率を維持しました。市場には「9月は金、10月は銀」という格言がありますが、これは住宅リフォーム業界に非常に当てはまります。9月と10月は、建築材料の物理的性質が安定し、気温が装飾に適しています。多くの消費者がこの時期に住宅リフォームを始めます。

1. Tik Tokトラフィックポジションのクリエイティブ最適化

編集者は500件のDouyin広告を見た後、 3種類の住宅リフォーム広告をまとめました。それぞれの種類には対応する最適化計画があります。誰もが適切な対策を講じている間に、他の種類の広告を試すこともできます。クリエイティブな広告を制作した後でも、消費者が選ばないのではないかと心配していませんか?

1.ブランド活動

目的:活動参加

コンバージョンプロセス:広告の視聴 - オフライン参加 - 情報伝達 - 注文の完了

オフライン活動の場合、ロケーションのマッチングに特に注意を払う必要があり、ロケーション ターゲティングには都市ターゲティングとビジネス地区ターゲティングを含める必要があります。コピーライティングでは、「ホームデコレーション展は西安で開催され、さまざまなデザインがクールで、ライバルがいない」など、場所を追加して消費者を引き付けることができます。

コンテンツ面では、デザイナー、割引、デザイン結果などの要素など、できるだけ多くの情報ポイントを提供し、消費者が価値あるものを得られるようにします。

創造性を最適化:写真をビデオに変換すると、制作コストが低く、情報量が多く、簡潔で明確になります。

2. プラットフォームアプリケーション

目的:アプリケーションのダウンロード

コンバージョンプロセス:広告を見る - アプリをダウンロードする - 情報を伝達する - 注文を完了する

アプリ広告の本質は、TikTok プラットフォームを使用してターゲット ユーザーを別のプラットフォームに誘導することです。オンライン トラフィックのコストは、オフライン アクティビティのコストよりも低くなります。広告の主な形式は、痛みを誘発するシーン+機能の埋め込みです。

最適化の創造性:デコレーションアプリの情報リソースは豊富で、ユーザーを引き付ける際にこの機能を強調できます。上記の広告事例における引用機能は、アプリの差異ではありません。アプリ広告の制作では、一方では、他の製品にはない特性である製品自体のユニークな特徴を紹介することができます。他方では、一部のホームセンターアプリは、ユーザーのニーズを包括的に表示できるワンストップソリューションプラットフォームでもあります。

3. 住宅リフォーム会社

目的:顧客を引き付ける

コンバージョンプロセス:広告の視聴 - 情報の伝達 - 注文の完了

デコレーション会社の広告はDouyinのトラフィックの大部分を占めており、これによりコンバージョンプロセスが短縮され、ユーザーとデコレーション会社が直接結び付けられます。あらゆる広告事例の中で、ユーザーが特に気にするのは、装飾コスト、装飾スタイル、装飾チーム、ブランドイメージです。

創造性を最適化:装飾コストは、ユーザーが選択する主な要素です。コスト要素は、2 つの形式で広告に表示されます。1 つは、広告のランディング ページリンクに見積もり相談を設定することです。もう 1 つは、広告コンテンツで価格割引やプロモーションを提供して、ユーザーを引き付けることです。

デコレーションスタイルはデコレーション能力とレベルを直感的に表示しますが、現在多くの広告では単一のレンダリングをローテーションで表示しているだけです。このタイプの広告は単調で、消費者により多くの情報を提供することができません。編集者が皆さんのために、このような創造性を一時的にまとめました〜

画像からビデオへ:画像 + スタイル + 必要な情報、複数の情報を可能な限りシンプルな方法で提示します。さらに、パノラマ写真を使用して、家の装飾スタイルを表現することもできます。

状況ドラマ：消費者行動を状況ドラマに適用して共鳴を生み出し、シナリオベースの消費を実現します。これは、IKEA が家具を配置するために多くの場所を予約した理由でもあります。

クリエイティブな撮影方法:視覚的なインパクトを与え、背景を変え、コントラストをデザインします。

同じ角度で撮影し、アクションの連続性を維持しながら、異なる家の装飾スタイルを同時に示す興味深いビデオ。このようなビデオはまさに「Tik Tok」です。

とはいえ、家の装飾は最終的に効果の比較を提示します。デザイナーの描画スキルを使用すると、ラフなドラフトが短期間で優れた装飾に変わります。

デコレーションチーム：デコレーションのプロセスはチームとのコミュニケーションのプロセスでもある

専門的な実践演習と統一された学習コースによって作成された住宅改善チームは、広告効果の面でより説得力があります。

ブランドイメージ：装飾知識の紹介、優れたユーザーエクスペリエンス

ブランドイメージは実際には上記の要素を総合的に統合したものですが、消費者に考えてもらうよりも、直接的に好印象を喚起する方が効果的です。広告を掲載すると同時に、住宅リフォーム業界に対する消費者の理解を深めるために住宅リフォームに関する知識も提供しています。

「金の9月と銀の10月」が来たら、どうやってチャンスをつかむか、時期、経路、創造性をお伝えします。皆さんに役立つ情報をお届けできればと思います～