2021年第1四半期のモバイル広告市場の分析

2021 年第 1 四半期のモバイル広告市場を包括的に分析した結果、次のことがわかりました。

1. ゲーム、ソフトウェアアプリケーション、文化娯楽が第1四半期の主要産業となり、ソフトウェアアプリケーションの広告量は前年比で大幅に増加しました。

2. 第 1 四半期の広告フォーマットは依然として主に画像です。

3. ソフトウェアアプリケーション広告はバイトダンスの広告の30％以上を占めており、ゲームはテンセント広告と百度情報フローの主要業界広告主となっている。

4.「3.15」事件後、携帯電話クリーニングアプリの情報量は減少するどころか増加し、携帯電話クリーニングアプリはバイトダンスエンジンプロモーションリストのトップ5に入った。

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モバイル マーケティングの競争は熾烈です。膨大な人口と限られた予算の中で、さまざまな業界はビジネスを迅速に成長させるためにどのような方法を模索しているのでしょうか。 Q1 広告の新しいトレンドは何ですか?主要な広告主が参考にできる広告戦略は何ですか?

2021年第1四半期の全体的な広告支出では、ゲーム、ソフトウェアアプリケーション、文化・エンターテインメント業界の広告支出が好調でした。昨年の第1四半期と比較すると、衣料品、靴、バッグ、デジタル製品、家電製品の広告の割合が大幅に減少しました。

昨年第1四半期は疫病の影響で、電子商取引、ゲーム、オンライン教育などの業界が一定のボーナス成長を達成したため、衣類、靴、バッグなどの広告の割合が比較的高かった。今年は疫病の影響が小さく、トラフィックの成長率が鈍化し、広告主もそれに応じて投資努力を調整した。

各主要業種における新規出稿数が全体の90％以上を占め、素材の更新・更新もスピーディーに行っております。

2-1 ゲーム業界: カジュアル&オンライン収益モバイルゲームが好調に展開、IP適応型モバイルゲームは大企業の「宝」に

過去3か月間のモバイルゲーム業界で人気の発売スタイルを振り返ると、 1月は戦争や三国志のモバイルゲームが主流だったのに対し、2月と3月はレジャーやオンライン収益のスタイルが主流だったことがわかります。そのうち、2月の長い春節休暇により、レジャーやオンライン収益のモバイルゲーム広告の割合が30％以上に増加しました。

Ohayoo のカジュアル モバイル ゲーム「Emerald Master」は、 Douyin プラットフォームでの多様なマーケティングのおかげで、春節期間中にヒット モバイル ゲームになりました。

第 1 四半期には、合計 8,500 以上のモバイル ゲームが監視されました。昨年の第 1 四半期と比較すると、今年新しくリリースされたモバイル ゲームは、トラフィックの購入に明らかに熱心です。すべての新しいモバイル ゲームの割合は似ていますが、トップ 100 とトップ 1000 に入るモバイル ゲームの割合が大幅に増加しました。

流行病の要因に加え、小規模メーカーが購入量への依存から抜け出すのが難しく、第1四半期に発売された新しいモバイルゲームのほとんどが小規模ゲームメーカーによるものであることも大きな理由です。

では、大企業はゲームのプロモーションでどのようにパフォーマンスを発揮するのでしょうか?

大手メーカーが自社の新作モバイルゲームを非常に重視していることが分かります。その中でも、テンセントのゲーム「フェアリーテイル」はテストサーバーでリリースされ、ネットイースの「忘却の河伝説」は3月にリリースされたばかりで、三斉インタラクティブエンターテインメントの「斗洛大路：武魂覚醒」は3月に正式にリリースされました。

また、第1四半期に各社が展開したモバイルゲームは、基本的にIPを適応させたモバイルゲームであり、グラフィックスタイルは2次元傾向にあった。IPを適応させたモバイルゲームは、各メーカーが2次元分野に参入するための近道にもなった。

昨年、「原神」の大成功により、より多くのメーカーが二次元プレイヤーの巨大な潜在的価値を発見し、彼らの熱意にも火が付きました。現在、TapTapコミュニティでは、「原神」と「フェアリーテイル」を除いて、これらのIP適応型モバイルゲームの評価は基本的に5ポイント未満であり、これは、IPの恩恵を受けても、ユーザーは依然としてそれを購入せず、彼らの主な関心事は依然としてゲーム体験であることを意味します。

2-2 教育業界：職業技能訓練広告の割合は月ごとに増加しているが、K12教育の広告の割合は月ごとに減少している。

教育訓練広告全体の中で、職業技能訓練と学力試験は依然として主要なものであり、その中で、職業技能訓練広告の割合は月ごとに増加しています。これは、3月の教員資格試験の影響による投資の増加によるものと推測されています。冬休みの後、 K12教育広告の割合は月ごとに減少しており、これも教育広告の厳格な管理の影響です。

「1人の俳優が4つの教育広告に出演」という虚偽マーケティング事件が浮上した後、Douyinプラットフォームは一連の教育広告を一掃し、審査と監督を強化したと報じられており、これは広告の配置に一定の影響を与えた可能性がある。

第 1 四半期の教育業界の人気アプリとブランドを振り返ると、人気アプリは基本的に就学前教育アプリケーションであり、人気ブランドは主に K12 教育であることが分かります。主にオンラインコースを推進するK12ブランドは、Xueersi Online Schoolの「TiPaiPai」やYuanfudaoの「XiaoYuanSouti」など、追加の宿題指導アプリを頻繁にリリースします。オンラインコースの広告のセールスポイントは、子供の学業成績に対する親の不安をターゲットにしており、宿題指導アプリのセールスポイントは、質問を検索し、問題解決のプロセスを確認する必要がある生徒をターゲットにしています。

注目すべきは、第1四半期に、Xueersiの「TiPaiPai」が強力な宣伝効果により、教育向け人気投資アプリプロモーションのリストで3か月連続でトップになったことです。

2-3 金融業界：保険・融資ブランドが広告を増加

第1四半期の金融業界で最も人気のあるアプリは主に株と財務管理で、オンライン株診断/選択とオンライン財務管理コースがマーケティングの焦点になりました。人気の投資ブランドは主に保険と融資に焦点を当てています。

中安保険が発表した2020年通期財務報告によると、昨年の保険料収入総額は167億元に達し、その「古いライバル」である水利保も近々IPOするという朗報を発表した。

インターネット保険業界は活況を呈しており、市場規制の影響をあまり受けていないようです。継続的な資金注入により、水利宝はオンライン広告に十分な予算を確保し、昨年12月以来、 4か月連続で金融ブランドプロモーションリストのトップを維持している。

2-4 直販電子商取引：昨年と比較して、衣料品、靴、バッグの新製品が増え、ケータリングや食品の販売量が大幅に増加しました。

昨年の第1四半期と比較すると、衣料品、靴、バッグなどの新製品の割合が大幅に増加し、飲食物の売上高も大幅に増加し、直販電子商取引の重点カテゴリーとなった。美容・パーソナルケア商品の売上はほぼ前年並みだったが、日用品の売上は減少した。

各業界の広告主のプラットフォームに対する熱意の度合いは、各プラットフォームの人口ラベルの変化にも反映されます。

バイトダンスではソフトウェアアプリケーション広告が最大の割合を占め、ゲームではテンセント広告と百度情報フローが占めています。

具体的なサブスタイル別に見ると、 Bytedance ではカジュアルおよびオンラインモバイルゲームの広告が大きな割合を占めていますが、他の 2 つのプラットフォームでは伝説的なゲームの広告が主流となっています。

非ゲーム形式のプロモーション状況と合わせて、巨大エンジンではシステムツール広告が人気で、テンセント広告では小説、漫画、読書が人気で、百度の情報フローではプラットフォーム電子商取引の割合が高いのが特徴です。

オンラインでお金を稼ぐモバイルゲームやメモリクリーニングツールのほとんどは、下位層の市場のトラフィックをターゲットにしています。つまり、下位層の市場のユーザーは主に大規模なエンジンに集まっています。このグループの人々はインターネットの初期ユーザーではなく、新しいアプリケーションを高く受け入れ、広告を信じやすいです。これは、多くの大企業が下位層の市場のトラフィックをめぐって競争している理由でもあります。

主要メディアに関して言えば、バイトダンス内のメディアは主に教育とトレーニング、ソフトウェアアプリケーション、ゲーム広告です。パンゴリンアライアンスに加えて、ビデオ広告と縦型ビデオ広告は、広告主が熱心に選択する広告トレンドです。

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上記は「2021年第1四半期モバイル広告市場分析」からの抜粋です。

著者: App Growing

出典: App Growing