低予算で高額入札の場合、Baidu 入札プロモーションをどのように活用すればよいでしょうか?

最近、 Baidu入札プロモーションに関するよくある質問をいくつか整理しましたので、皆さんと私の見解を共有したいと思います~~

1.アカウントを移行したわけではないのに、突然会話がなくなり、全体の会話率も下がっています。何が起こっているのでしょうか？

アカウントを変更していないからといって、トラフィックが通常どおり流れ続けるわけではありません。

交通の流れは多くの外部要因の影響を受けます。たとえば、業界の変化、競合他社による悪意のあるクリック、競合他社による戦略の変更などです。

しかし、一般アカウントが突然通信を停止した場合は、次の 3 つの要素を確認できます。

1. 到着率

到着率は、会話率に影響を与える非常に一般的な要因であり、トラブルシューティングは比較的簡単です。到着率が低い主な要因は次のとおりです。

1) ウェブページの表示速度

今の時代、ウェブサイトは5秒で死んでしまいます。ウェブサイトの速度を確認するためによく使用されるツールは 2 つあります。

▲ 17CE

各地域の起動速度を調べるために照会したい URL を入力します。下の図の通りです。

▲ 百度統計

Baidu 統計では、プロモーション URL の速度に、Web ページの平均表示速度も表示されます。

2) アカウントURLエラー

URL エラーもリーチに影響する可能性があります。数日前、グループのメンバーが Tuzi に来て、前の晩に URL にエラーがあり、翌日の正午までそのエラーを見つけられず、多くの手がかりを失ってしまったと苦情を言いました。

これは細心の注意を要する作業であり、良い解決策はありません。ただもっと注意するだけです。

2. 競合他社からの悪質なクリック

悪意のあるクリックは、すべての入札者が避けることのできない落とし穴です。運悪くこれに遭遇した場合、おめでとうございます。お金を無駄にしただけでなく、効果も得られませんでした。

一般的に、悪意のあるクリックには次の 3 つの種類があります。

▲ 同じIPからの複数回のアクセス

▲ 類似のIPアドレスからの複数回の訪問

▲ 特定のキーワードが一定期間に多くアクセスされる

一般的に言えば、悪意のあるクリックに対処するための特に良い解決策はありません。時間内にこれを発見し、Shangdun ツールを使用して手動でブロックするしかありません。たとえば、特定のキーワードが悪意を持ってクリックされた場合、その単語を拒否するか、時間内にプランを停止する必要があります。

3. トラフィック品質の悪さ

主な兆候としては、意図の高いトラフィックの減少と意図の低いトラフィックの増加が挙げられます。たとえば、高額な単語が意図の低いトラフィックと一致したり、ジャンクトラフィックが突然増加したりします。

たとえば、下の図では、比較的意図が明確なフランチャイズ ワードがいくつかありますが、意図が不明瞭なトラフィックと一致しています。

では、このような状況ではどうすればいいのでしょうか?写真を見ながら操作してください！

2. Baidu は無効なクリックをブロックします。その数が 50% を超えた場合はどうすればいいですか?

まず、無効なクリックがどこで見つかったかを特定する必要があります。

検索語レポートから無効なクリックが 50% を超えていることがわかった場合は、無効なトラフィックを減らすために、できるだけ早く無効な語句を見つけて否定するか、一致をクローズすることをお勧めします。

Baidu バックエンドの無効なクリック レポートによるものであれば、心配する必要はありません。無効クリック レポートには多くのカテゴリが含まれます。たとえば、訪問者が 10 回以上連続してクリックした場合、課金は 1 回のみとなり、残りの 9 回のクリックは Baidu によって除外されます。ただし、残りの 9 回のクリックは無効クリック レポートにカウントされます。

たとえば、この IP アドレスが同じ検索結果で 6 回連続してクリックされた場合、Baidu によって 5 回フィルタリングされる可能性があります。

もちろん、この状況を回避するために、Shangdun で IP ポリシー表示ブロックを設定することもできます。

3. 入札トラフィックがどんどん悪化していますが、上司は成果を出すことを望んでいます。他のチャネルに切り替えるよう上司を説得するにはどうすればよいでしょうか?

説得したいのであれば、当然、説得力のある論理が必要になります。したがって、この質問は「プロモーション計画をどのように作成すればよいですか?」と完全に理解できます。

しかし、親愛なる友人、スペースが限られているため、書き方を段階的に教えることはできません。大まかな方向性を伝えることしかできません。

完璧なプロモーション計画 = 何をするか + どのようにするか + どのようにそれをより良くするか

1. 何をすべきか – プロモーションの目標を決定する

良い仕事をしたいのであれば、まず目標を細分化してデジタル化することを学ばなければなりません。

たとえば、上司がマーケティング部門が今年 1,000 万件のリードを獲得する必要があると言った場合、次のように記述します。

特定の時点と目標があります。

2. 目標を達成する方法

プロモーションの目標を決定したら、配信チャネルや検索エンジンを考慮する必要がありますか?情報の流れ？

例えば、入札をやめてチャネルを変えたい場合、Baidu 入札を完全にやめるべきかどうかを考える必要がありますか?それとも、第 2 段階と第 3 段階の単語のみを起動する必要がありますか?どのチャンネルを変更すればよいでしょうか?これらのチャネルを変更することで、どのような目的を達成したいとお考えですか?

3. より良い結果を出す方法 - 創造性

目標を細分化した後、1 日に 1,000 件の有効なリードを獲得したい場合、Baidu は 1 日に 600 件の貢献が必要であり、そのためには 2,000 回のクリックが必要であると想定します。したがって、第 3 段階では、2,000 件の有効なクリックを獲得する方法を検討する必要があります。キーワードをさらに追加するか、クリエイティブなプレゼンテーション形式を変更する必要がありますか?

上記の3つの質問を明確に考えることができれば、プロモーション計画は基本的に問題ないでしょう。ここでは、編集者が参考のためにマインドマップを作成しました。

ほとんどの上司が新しいチャネルを開設することに同意しない理由は、単にお金の無駄遣いを恐れているからですが、これは避けられません。昇進計画を完了した後も上司が同意しない場合は、辞職することをお勧めします。長期的なビジョンを持つ上司がいなければ、会社はどのように発展できるでしょうか?

もちろん、プロモーション計画が悪く、実力が足りない人は除外します。自分を正しく知ってください〜〜

4. 予算が低く、キーワードの入札額が高い場合はどうすればいいですか?

ここで区別する必要があるのは、どのような種類のトラフィックが必要なのかということです。どのようなトラフィックが望ましくないのでしょうか?どの単語が高入札を獲得しますか?入札額が最も低い単語はどれですか?

それぞれの単語の価値とそれがもたらすトラフィックは異なるため、それに対して与える入札も異なる必要があります。すべての単語に高い価格を設定する必要はありません。

したがって、意図のレベルに基づいてキーワードを分類することができます。

▲ 業界用語：ボリュームは大きいですが、意図レベルも非常に低いため、価格用語などの第2段階の単語よりも低い入札が可能です。

▲ ショートテールワード：スパムトラフィックと一致させることは容易ではありませんが、完全に排除することはできません。フレーズコアを排水ワードとして使用して、低価格で実行することもあります。平均価格が許容範囲内である限り、実行を継続し、次のステップのために高変換ワードをフィルタリングします。

▲ ブランドワードと価格ワード：このようなワードは意図レベルが高いので、特にブランドワードについては、高い価格を支払ってランク付けすることを選択するかもしれません。これらのワードは、主に正確な人々のグループを獲得し、高い確率でコンバージョンする役割を担っています。

5. 情報フローランディングページの直帰率が非常に高いです。どうすればいいでしょうか?

直帰率の計算式: 直帰率 = ページを訪問した後にサイトを離れた回数 / 総訪問回数

通常、情報フロー広告のランディングページは独立したページですが、このページはウェブサイトのルートディレクトリに埋め込まれているため、直帰率が高くなるのは普通です。情報フロー広告のランディングページは、主にページ滞在時間とコンバージョン率で品質が判断されるため、直帰率は情報フロー広告にとってそれほど重要な評価指標ではありません。

上記は編集者がまとめた4つの質問です。不足している点がありましたら、ぜひご指摘ください。

出典:後昌学院