Baidu 入札プロモーション アカウント構造を構築し、Baidu 入札アカウントを作成するにはどうすればよいですか?

SEM をやっている友人はプロモーションの初期段階でのアカウント構築が非常に重要であることを知っていますが、新規アカウントの引き継ぎ時に正しく構築していない初心者がまだ多く、後期段階での最適化作業が難しくなっています。

したがって、適切なアカウント構造を構築する方法について話し合う必要があります。

適切なアカウント構造を構築する目的は、アカウント構造を明確にし、データ分析を容易にすることです。

アカウントはプロモーションプラン、プロモーション単位、キーワードごとに分けられます。アカウントの構造は固定されていますが、製品の機能によってカスタマイズされた戦略が必要になります。

製品別:

プロジェクトで多くの製品を宣伝する場合は、製品カテゴリごとに宣伝し、製品ごとに異なるプランを設定できます。
例えば、オフィス家具業界では、上司用デスク、会議用テーブル、スタッフ用デスクなど、さまざまな製品があり、これらの製品を異なるプランに分けて発売することができます。

期間別:

例えば、ある商品について午後4時に問い合わせが多くなる場合は、その時間帯の入札比率を上げることができます。状況が悪い時期には入札比率が下がることがあります。協議期間がない場合には、計画を中止することができる。

地域別:

たとえば、オフィス家具業界で河南省でのみ宣伝したい場合は、河南省地域のみを設定すれば済みます。

購入意向：問題の発見、解決策の模索、購入の決定。この3つの段階で、購入意向は弱いものから強いものへと高まっていきます。時間の経過とともにユーザーの検索ボリュームは減少しますが、購入意向も強くなります。

1) 問題の発見:これは、ユーザーが特定のニーズを持っていることを示しています。たとえば、ユーザーが夜更かししたせいで目の下にクマができている場合、訪問者は「なぜ目の下にクマができるのか」などの単語を検索する可能性があります。

2) 解決策の探求:ユーザーは、目の下のくまの原因を知った後、解決策を見つけたいと思い、「目の下のくまの対処法」や「目の下のくまの治療法」などの言葉を検索することがあります。

3) 購入の決定:ユーザーはいろいろ見て回った後、購入を決定しましたが、まだ迷っているので比較します。たとえば、「目の下のクマを治療するのに最適な場所はどこか」や「X の目の下のクマの治療方法はどうか」などの言葉を検索することがあります。

以下は新しく作成したアカウントの例です。

新しいアカウントを作成するときは、この製品が単独で存在するのか、それとも他の製品が存在するのかを考慮する必要があります。例えば、私はそばかすを除去する製品を作っています。この商品を 1 つだけ販売する場合は、購入意向に応じて分割するだけで済みます。

マルチ商品であれば、シミを消すものだけでなく、シワを消すものなどもあります。次に、複数の製品に応じて計画を分割し、さらに単語に応じて分割する必要があります。たとえば、そばかすの除去は、品詞に応じて、治療語、手術語、費用語、症状語、害語、原因語などに分割できます。

計画されたレベルに応じてこれらの単語を分割します。

例えば、治療語、手術語、費用語などは、別々のプランを作成することで管理できます。これらの言葉の意図は比較的強いからです。

たとえば、原因を表す言葉、症状を表す言葉、害を表す言葉などです。これらの言葉は計画を立てるのに役立ちます。意志が十分に強くないため、まだ理解の段階に留まっています。

配信設定は通常、地域と時間のディメンションから実行されます。

地域ディメンションを設定する方法: Baidu プロモーション バックエンド - プロモーション管理 - 地域を開き、プロモーションする地域を選択します。

地域ごとに異なる入札額を設定する場合は、地域配信インターフェースで入札比率を設定できます。下の図の赤い円内の対応する領域の入札係数を変更するだけです。デフォルトでは、通常は 1 です。

この設定の利点は、単一の地域または複数の地域に広告を掲載できること、また、パフォーマンスの低い地域の入札係数を一時停止したり下げたりできることです。利益の最大化に努めます。もちろん。効果の良し悪しもデータ次第であり、感覚で修正してはいけません。
期間ディメンションを設定する方法: Baidu バックエンド - プロモーション管理 - プロモーション プランを開き、プロモーション期間の編集をクリックします。

入力後、放送したい時間帯を選択するだけです。地域ターゲティングと同様に、入札比率も設定できます。

時間帯の入札比率もデータ分析を通じて決定し、どの時間帯が最も効果的かを判断し、入札比率を上げるように調整する必要があります。そうでない場合は、入札比率を下げて無駄を減らします。

次のステップは、単語を見つけてキーワードを細分化することです。以前、単語の拡張についての記事を書いたことを覚えています。興味のある方は検索してみてください。ここでは詳しくは述べません。これがお役に立てば幸いです。