才能豊かで賢いコピーライターにコピーされた経験の一部

数年前、私は初めてのビューティーディレクターに出会うという幸運に恵まれました。私たちは別れた後も連絡を取り合っていました。彼女は最近少し落ち込んでいるようだ。

彼女は、何かを書くためにセルフメディアアカウントを作成するかどうかで悩んでおり、私にアドバイスを求めてきました。 2017年になり、新しいメディア環境も大きく変わりました。すごい人たちはこうやって遊べるんですね。

1. 言葉を使って世界を喜ばせるのは醜い

ディレクターに直接、あなたが面白くて素晴らしい人なら、新しいメディアで仕事をするなら公開アカウントを開設しないほうがいいと言いました。

公開アカウントで好かれたいなら、まず本当の自分を抑え、他の人に好かれるイメージを作ることを学ばなければなりません。

しかし、一部の人々の素晴らしさの源は、自分自身に固執することです。強い個性を持つ人は社交的でない運命にある。

有名な公文書作家は皆、特別な俳優です。江巴巴には彼女の固定されたイメージがあり、孟米には彼女の固定されたイメージがあり、三彪にも彼のイメージがあります...

具体的なイメージを固められなかった残りの公アカウント作成者は、すべて閲覧数に拉致される情報サービス要員と化している。最新の事件を読者に伝える人もいれば、芸能全般の情報を伝える人もいれば、話題のニュースを伝える人もいます...

コピーライティング業界は独自の見解を維持しているものの、依然として一般環境に巻き込まれており、その環境から逃れることはできず、情報サービス業界の一員となっている。
人が優秀でなくなり、美しい人生を送らなくなるなら、それは社交的になることから始めなければなりません。私は監督の妹が社交的になるのを見たくないので、この記事を書く第一の目的は、彼女に公式アカウントに時間を費やさないようにアドバイスすることです。

裏では「ずっとフォローしています」「コピーライティングサークルのファンです」「編集者はいますか？誰かいますか？コピーライティングの相談に乗ってもらえますか？」などというメッセージがよく届きます。誰も誰かのファンではありません。通りすがりの人の目には、私たちはみんな情報サービススタッフです。

だんだんと、私は世界を喜ばせるために言葉を使うやり方がとても醜いことに気づきました。それ以来、週に1回、10日に1回更新するようになり、1年以上続いています。

2. 知湖のリアルで非社交的な人々

3、4年前から人気を集めているこの公共プラットフォームは、今や前例のない規模の情報ダンプを生み出している。

まだ仕事に熟達しておらず、才能もあまりなく、世界に対する深い見解も持っていない多くの人々が、新しいメディアの新人から業界のベテランへと変貌を遂げています。不満を言う以外に、公開アカウントに何を書くことができますか?

読者を増やすことができるのであれば、たとえそれが真夜中のホットな話題であっても、ホットなことなら何でも書いてください。今日は『戦狼』について、明日は『二十二』について、明後日は百度の貧弱なPRについてコメントします…

実体経済に依存しない新しいメディア関係者の中には、饒舌で雄弁なオンラインコメンテーターになっている人もいる。トラフィックを獲得するために、彼らは世論の方向性をコントロールすることを躊躇しません。以上が、パブリックアカウントの不可逆な新しいメディア環境です。

逆に、知乎はより純粋な新しいメディアプラットフォームであるため、その利点は見過ごされがちです。

メリット1: コンテンツのライフサイクルが延長される

パブリックアカウントの有効期間は何日ですか? 5日間ですか？ 3日間ですか？ 48時間ですか？もしかしたらもっと短いかもしれません。Zhihu コンテンツの寿命はどれくらいでしょうか? 1年ですか？ 2年ですか？ 3年？もしかしたらもっと長いかもしれません。

5万人以上がフォローしている知乎の質問に答えてみました。この回答は昨年から「いいね！」やコメントをいただいています。

公式アカウントの記事は公開から3日後に忘れ去られた。知乎に掲載されたコンテンツは、1年後も人々に読まれます。これがライフサイクルの違いです。

Zhihu を除けば、コンテンツのライフサイクルを 1 年以上延長できるコンテンツ プラットフォームはほとんどありません。これは、高品質なコンテンツのための非常に貴重な救世主です。

メリット2：高得点の回答は長期的な広告スペースとなる

「パブリックアカウント編集スキル」というテーマでの私の回答は、600件以上のいいねを獲得し、比較的高い位置にも表示されました。実際、ある新しいメディアツール会社で働いている人が私に連絡してきて、記事に自社の製品を掲載するためにお金を払ってもいいかと尋ねてきました。

最前列で視聴率の高い回答が 10 件以上あれば、それは 10 件以上の高品質な広告スポットを獲得したのと同じことになります。独自の公開アカウントや電子商取引リンクの一部を Zhihu の回答にソフト埋め込みでき、必要に応じて更新することもできます。報酬があるので、Zhihu を使用する人もいます。

これらはどれも大きな恨みを引き起こすことはないでしょう。結局のところ、Zhihu の素晴らしい人々は誰かを喜ばせる必要はありません。あなたの洞察力を評価する人々は常に存在し、あなたはあなた自身の Zhihu の家の主人です。

利点3: クリエイターが王様であり、加入者ではない

Zhihu では誰かを喜ばせる必要はありません。コンテンツこそが王様です。回答のプロセスは、他の回答者と認知競争 PK をプレイするのと同じです。

高品質なコンテンツは、他の人の疑問を解決し、知識の変革を達成するのに役立ちます。これは、プラットフォーム、ユーザー、著者の間の暗黙の相互成果です。コンテンツの公平な水平比較に基づく集合的ないいねによって決定されます。

知乎の著者は誰かの役割を演じる必要はなく、他人の好みをわざわざ考慮する必要もなく、タイプセッティングに時間を浪費する必要もありません。ただ、問題に対する自分の本当の意見を書き留めるだけでいいのです。

妹部長のように、美しく、賢く、経験豊富で、自らを組織する意欲があるが、怠け者で定期的に更新できない人こそ、知乎のために生まれてきたような人だ。

3. Zhihuでの経験の共有

Zhihu のユーザーはコンテンツ アカウントではなく、人をフォローします。知乎の最も重要なコンテンツ核心は次の4つの大きな言葉です。

認知のギャップと経験の深さを提示することは、Zhihu 作成の重要な原則です。それ以外にも、いくつかヒントがあります。

1. 自分に正直になり、ひたむきになる

気取ったり、気取った態度をとったりしないでください。自分の好きな分野に焦点を当て、得意な質問に答えてください。

Zhihu は、あなたが長い間興味を持っていた分野に基づいて新しい質問をプッシュしたり、特定のトピックに関するアクティブな回答者としてあなたを推薦したりします。

同じトピックに対して 50 の回答を出すことは、50 の質問にランダムに答えるよりもはるかに価値があります。

2. 知乎に関する知識に投資する

いわゆる投資とは、「リターンを得られる可能性」を最大化することです。

過去 6 か月間で 100 件以上の注目を集めていない質問に回答するのに時間を無駄にする必要はありません。逆に、自分が得意とする質問であっても、すでに 4,900 件の回答がある場合は、満足のいく回答を書くようにしてください。

プロのコピーライターは、常に高品質の回答を最優先にできる自信と能力を持っています。

3. 良い答えには継続的な運用が必要

たとえ質問に 4,900 の回答があったとしても、残りの 4,800 はほとんど無視できるほどです。追いつく必要があるのは最初の 100 の回答だけです。

質の高い回答がある場合は、同僚や友人に協力してもらい、Zhihu でいいね！を押してもらいましょう。 20～30 件の「いいね！」があれば、ランキングは数百位上がり、他の人に見られる可能性がはるかに高くなります。

良い答えを得るには、良い盆栽と同じように、継続的な管理と手入れが必要です。気に入ってくれる人がいる限り、アップデートや追加を続けることで、より長く活気を保つことができます。

4. 短期的には「いいね！」の数、長期的にはフォロワーの数に注目する

初期段階では、自分が気に入っている、関心の高い問題をいくつか選択することに集中してください。自分の回答が全回答の中でトップ 10 にランクインできれば、知乎の入学式は完了です。

Zhihuに参加したら、意識的にフォロワーを増やさなければなりません。例えば、上の例では、回答者の回答を10万人以上が閲覧し、1万件以上の「いいね！」を残したのに、フォローしているのは4～5人だけだったとします。このようなやり方で知乎をするのは意味がありません。

5. 命令するのではなく、専門知識を共有する

コンテンツを収益化しようとしている場合でも、新しいメディアの機能を構築しようとしている場合でも、1 つの領域に重点を置く必要があります。

上記の回答リストを確認した後、コンバージョン率が低い理由がわかりました。さまざまな人気分野が混在しており、トピックのほとんどは一般的な娯楽であり、特定の分野における専門性を反映していません。

たとえそのような回答者が多くの「いいね！」を受け取ったとしても、彼のZhihuアカウント自体は彼に大きな商業的価値をもたらさないでしょう。

あなたが有名人、小さな人物、または特定の分野に専念する人になったときにのみ、その分野であなたが発する声は影響力を持つようになります。ある人が統計を試み、トラフィックが適切に誘導されれば、質の高い Zhihu の投稿によって何百人もの正確な登録者をパブリック アカウントに呼び込むことができることを発見しました。

上記は私の経験であり、私の美しいディレクターである Qi Yu に伝えたいです。また、才能豊かで知的なコピーライティングのパートナーにも伝えたいと思っています。 Zhihu の広告コピーには、「真剣に取り組めば勝てる」という真実が書かれています。このエンディングシーンで使うのが最高です。