初心者からマスターまで、Tik Tokの完全ガイド！

この記事は合計 13,000 語で、360 度の包括的な Douyin ガイドを提供します。これは、インターネット全体で最も完全な Douyin マニュアルの 1 つかもしれません。これ以上何も言わずに、まずはこれを入手することをお勧めします。

マニュアルは、TikTokの台頭、アルゴリズム、エコロジー、ゲームプレイの4つ​​のパートに分かれています。

最初の部分は、TikTok の台頭です。その台頭を理解することによってのみ、このエコシステムを理解し、このエコシステム内でより優れたコンテンツを作成することができます。

2 番目の部分はアルゴリズム推奨の説明です。アルゴリズム推奨とトラフィック分散は Douyin の魂です。アルゴリズム推奨の中核原理を理解していないと、多くの回り道をすることになります。

3番目の部分は、Douyinに関するリテラシーキャンペーンであり、誰もがDouyinのビジネスエコシステムを完全に理解し、独自の生態学的立場を見つけるのに役立ちます。

4 番目の部分は、Douyin をプレイする思考法についてです。Douyin をプレイするための正しい思考法を採用することによってのみ、一致するトラフィックを獲得できます。

TikTokの台頭

なぜTik Tokはすべての人にとって驚異的なアプリになったのでしょうか?私はTikTokの全体的な台頭を要約し、次の3つの最も重要な要因を分析しました。

1. 若者がトレンドをリードしています。2. ビデオがトレンドです。3. お金を稼ぐことが本当のことです。

1. 若者がトレンドを作っている。インターネットの発展の歴史を振り返ると、中国におけるインターネットの最も初期の形態は、BBSとブログに過ぎませんでした。当時の主流のユーザーグループは若者でした。その後、若者が社会に参入した後、さまざまなタイプのウェブマスターや企業のウェブサイト構築者が登場し始めました。

2005年、美団の王興氏はFacebookの経験を基に中国でXiaonei.comを立ち上げた。その後、この製品はRenren.comにアップグレードされた。3年間の開発期間を経て、2008年までにほぼすべての大学生がXiaonei.comを利用するようになった。

Kaixin.com は 2008 年に登場しました。Kaixin.com の主流のゲームプレイは、駐車スペースを奪ったり、ハッピーファームをプレイしたりすることでした。当時、多くの大学生が社会に出て、大衆をゲームに導き始めたため、Kaixin.com は全国で人気を博しました。

その後、2009年と2010年にWeiboが人気となり、当時の主流ユーザー層も大学生でした。微博の初期には、一部のビッグVを招待する以外に、招待される主流ユーザーは学校の青年団委員会や大学生でした。2012年頃、微博は低迷期を迎えました。2度目の上昇期には、国家現象レベルの製品となり、今日まで発展を続けています。

2016年後半にTik Tokという製品が発売されたとき、その最初のユーザーグループはまだ大学生でした。

この一連の成長プロセス分析に基づいて、新しいトラフィック プールを活用したい場合は、主流の若者が何をプレイしているかを調べるだけです。若者が大学時代に遊んだ商品は、社会に出た後、全国的な流行を生み出すことになる。

2. ビデオがトレンドです。まず、メディアの形態として、ビデオは現在最も先進的なメディアです。なぜなら、ビデオは情報を伝達する際に最も効率的だからです。

では、ビデオは非常に高度なメディア形式であるにもかかわらず、インターネットの初期の頃にはなぜ情報伝達のための主流のメディア形式にならなかったのでしょうか?

なぜなら、インターネットが登場した2010年頃は、インターネットの主流の情報は主にPC上で提示されていたからです。当時の携帯電話の使い勝手は良くなく、また携帯電話のデータ通信料も高すぎました。携帯電話のデータ通信料が下がったのは2012年になってからで、2014年にDawangkaなどの製品が登場してからは、携帯電話で動画を視聴できるようになりました。

すると、再び疑問が湧いてくる。なぜ2014年に「Dawangka」が登場し、携帯電話での動画視聴が主流となったときに、このような全国規模の現象レベルのアプリがなかったのか？これは3番目の重要なポイントに関係している。

3. お金を稼ぐことは本物です!

2018年、TikTokが勢いを増し始めたばかりで、1日のアクティブユーザー数がわずか1億人程度だったとき、同社はすぐにStar Mapプラットフォームと製品ショーケースを立ち上げ、質の高いクリエイターが迅速に収益化できるように支援しました。後期には、PICK計画、LINK計画、国家タスクなどがあり、これらは基本的にゼロ閾値の収益化形態となります。

Douyin が提供するさまざまな方法を通じて、あらゆる独立クリエイターが収益化できるようになってから、Douyin は年間 1 億元という驚異的な成長を達成し始めました。クリエイターが収益を得て初めて、より質の高いコンテンツを投稿する意欲が高まり、それがプラスのインセンティブとなるからです。

したがって、クリエイターにとってお金を稼ぐことは非常に重要であり、Douyin はクリエイターがお金を稼ぐのを支援する上で非常に優れた仕事をしています。

Douyin の台頭につながった重要なポイントを理解したところで、Douyin がブランドプロモーション、製品運用、トラフィック配分に頼って、1 日あたり 4 億人のアクティブユーザーを抱える全国規模の現象レベルのアプリになるまでの過程を、段階的に振り返ってみましょう。

ブランドプロモーション

2017年、岳雲鵬はWeiboに動画を投稿した。テーマは、自分によく似た仲間を探すというものだった。この仲間とは、Douyinのクリエイターだった。当時岳雲鵬がWeiboに投稿した動画にはDouyinのウォーターマークが入っていたが、これはほんの小さなエピソードに過ぎず、当時Douyinには全国からのユーザーの流入を受け入れる能力がなかった。

2017年7月、「The Rap of China」が夏休みを席巻した。Tik Tokが本格的に着実にブランドプロモーション活動を展開し始めたのもこの頃からだった。 DouyinとThe Rap of Chinaは一連のコラボレーションを行っており、Kris Wuと共同でDouyinのプロモーションビデオを特別に制作したこともあります。タイミングも非常に重要でした。夏休みは大学生が退屈する時期であり、このプロモーションはトラフィックを引き付ける上で非常に良い役割を果たしました。

2017年9月、Douyinは湖南衛星テレビと2回連続でコラボしたが、そのうちの1回は羅志祥がまだスポークスマンを務めていたときのHappy Campとのコラボだった。そして同月、DouyinはDay Day Upに出演しました。この2回の出演を経て、Douyinは若者グループ全体に非常によく知られるようになりました。

Douyin のブランドプロモーション戦略を要約すると、「若さ」と「楽しさ」という 2 つのキーワードが浮かび上がります。

今でも、Douyin のメインコンテンツのトーンは、この 2 つのキーワードを中心にしています。そのため、コンテンツを作成するときは、この 2 つのコア方向に焦点を当てる必要があります。一部の非常にニッチなトラックは主流のコンテンツとは異なりますが、ニッチなトラックの全体的なトラフィックシェアは非常に低いです。

製品オペレーション

これほど大規模かつ重量級の製品プロモーションの後には、間違いなく多くの若者がDouyinアプリに集まるだろう。現時点では、これらの若者をいかに引き留めるかが、商品戦略と運営戦略にかかっています。

運営面： 2017年から2018年にかけて、Douyinのコンテンツは集中的に推進され、つまり、1か月または半月以内に、そのコンテンツの大部分は一種のゲームプレイでした。なぜこのようなことが起こるのでしょうか?

なぜなら、Tik Tokの最も初期のプロモーション戦略は、中国伝媒大学から、歌とダンスができるイケメンの若手俳優3,000人の若い男女を募集し、当時大流行していた海藻ダンスやフィンガーダンスなど、公式のガイドラインに沿って完全に一貫したコンテンツをTik Tokに投稿してもらうというものだったからです。

若者が毎日全く同じコンテンツを見ると、それを真似したいという強い衝動に駆られます。今こそ製品側の能力をテストする時です。なぜでしょうか?なぜなら、もし私があなたのコンテンツに洗脳されてそれを学んだとしても、あなたのようにうまくできなかったら、私の熱意は傷つき、私は撃たなくなるからです。

TikTok が最初にリリースされたとき、その製品録画ロジックはセグメント単位で録画できるという点で他の製品とは異なっていました。ポーズをとったところを録画して、ダメだったら削除するだけ。編集の手間が全くかからず、とても便利です。

Tik Tok のもう一つの特徴は、非常に強力なフィルターを備えていることです。つまり、見た目が優れているかどうかに関係なく、Tik Tok で撮影した動画は見栄えが良くなります。このように、使いやすく美しく、ユーザーに完全にポジティブなインセンティブをもたらします。

公式の宣伝とユーザーの洗脳、そしてこのような組み合わせの措置の参加を経て、Douyinのコンテンツの豊富さと反復性は非常に強くなり、コンテンツの生産能力は非常に高くなり、ユーザーを維持できるようになります。

Douyin の製品と運営戦略は、「見た目の良さ」と「使いやすさ」という 2 つのキーワードで要約できます。

トラフィック分散

ユーザーは宣伝に惹かれてコンテンツを作成しますが、投稿したコンテンツが誰にも気に入られなければ、その熱意は大きく冷めてしまいます。これには、Douyin の 3 番目の重要な問題、つまり Douyin のトラフィックの分散が関係します。

Tik Tokのトラフィック分布は非常にバランスが取れています。まずは2つの例を見てみましょう。1つ目は、春節の時期に大人気となったダオ・シャオダオです。彼女は頭を振ってメイクを変えるだけで、瞬く間に人気者になりました。 2月26日にはファン数が100万人未満だったが、首を振る動画が出て1ヶ月半でファン数が1200万人に増加し、1ヶ月でファン数が1000万人増加した。

もう一つのアカウントはPoisonous Tongue Movieです。こちらも1月のフォロワー数は200万人未満でしたが、現在は1400万人のフォロワーを抱えており、2か月で1000万人増加しています。

これは孤立したケースではなく、Douyin には同様のケースが多数あります。

TikTokでは、すべてのクリエイターがヒット作を生み出し、膨大なトラフィックを獲得するチャンスがあります。コンテンツが十分に良質であれば、すぐに多くの人に見てもらうことができます。その理由は、Tik Tokではアルゴリズム推奨と呼ばれるトラフィック分配モデルを採用しており、非常に高い確率で誰にでもヒットするチャンスを与えているからです。

Tik Tokのアルゴリズムによる推奨

アルゴリズムの推奨について話す前に、日常生活でどのように情報を入手しているかを思い出してください。

方法は、フォロー、検索、推奨の3つだけです。

1. フォローします。典型的な例は、Weibo/WeChat のパブリック アカウントです。アカウントをフォローすると、そのアカウントが投稿したコンテンツを引き続き表示し、必要な情報を取得できます。

2. 検索、 Baidu、Google。ニーズが非常に明確な場合は、検索エンジンを使用してキーワードで検索することで、必要な情報を入手できます。

3. 推薦。これはDouyinやToutiaoのモデルです。アプリを開いたら、いくつかの記事を読んで、いくつかのいいねをクリックします。残りは心配する必要はありません。アルゴリズムがあなたの読書行動に基づいてコンテンツを推薦するので、あなたはただ横になって待つだけです。

上記は情報受信者の視点から論じたものです。では視点を変えて考えてみましょう。私たちが情報発信者になったとき、この3つの情報配信モードを見てみましょう。

1 つ目のタイプは注目モデルのようなものです。たとえば、公開アカウントを作成する場合、最も重要なのはフォロワーを増やすことです。後から参入するとヒット商品を生み出すことが難しくなります。後発企業にとっては非常に難しいモデルです。

2 番目のタイプの検索も同様です。情報作成者であり、ターゲット ユーザーにコンテンツを検索してもらいたい場合は、ユーザーが何を検索しているか、何を検索するかを推測する必要があります。 SEO 作業をたくさん行う必要があります。同じ論理で、初期の段階でウェブマスターにならず、Baidu News Source に参加しなければ、コンテンツは後回しにされるだけになり、これも後発者にとって非常に不利になります。

3 番目のアルゴリズムはこのモデルを推奨します。記事を公開すると、ターゲット ユーザーが正確であれば、アルゴリズムが自動的にコンテンツを識別し、そのコンテンツを気に入る可能性のあるユーザーに推奨します。簡単に言えば、コンテンツを公開してヒットするのを待つだけです。

そこで質問なのですが、Douyin は現在、毎日 6,000 万本の動画をアップロードしています。アルゴリズムが推奨する 6,000 万分の 1 の動画に自分の動画を載せるにはどうすればよいでしょうか?これは、Tik Tok のアルゴリズム推奨の中核ロジックに関係しています。どのように機能するのでしょうか?

4 つの言葉でまとめると、「物事によって人を判断する」ということです。

何かを判断するには、アルゴリズムがコンテンツが何であるかを識別する必要があります。

人々を知るということは、プラットフォーム上でコンテンツを閲覧している人々とその好みを特定する必要があることを意味します。

アルゴリズムは、この人がサッカーをするのが好きだということを知っています。アルゴリズムは、サッカーのプレーに関する記事があると判断したので、サッカーのプレーに関するこの記事を、サッカーをするのが好きな人に直接推奨します。アルゴリズムの推奨のロジックは、このように単純です。アルゴリズム推奨には主に 2 つの方法があります。1 つずつ説明しましょう。

最初のタイプはコンテンツベースの推奨アルゴリズムです。コンテンツベースの推奨アルゴリズムとは何でしょうか?たとえば、Douyin にアクセスした後、サッカーのプレーに関する記事 A が気に入ったとします。識別後、アルゴリズムは記事 B もサッカーのプレーに関連していることを発見し、アルゴリズムはコンテンツ B を推奨します。これは、コンテンツが同じであるため、コンテンツに基づいて推奨を行うものです。A が好きなら、A と同じ B も間違いなく好きになるでしょう。

2 つ目のタイプは、協調フィルタリングに基づく推奨アルゴリズムです。協調フィルタリングという用語は非常にわかりにくいため、代わりに別の用語を使用します。それは、ユーザー行動に基づく推奨アルゴリズムです。このタイプのユーザー行動に基づく推奨アルゴリズムは、オブジェクトに基づくユーザー行動推奨アルゴリズムと、ユーザーに基づくユーザー行動推奨アルゴリズムの 2 つのカテゴリに分けられます。

アイテムに基づくユーザー行動推奨アルゴリズム

あなたがユーザー 1 で、システム内のアイテム 1 が気に入っているとします。システムは、アイテム 1 を気に入っているユーザー 2、3、4 もいることを検出します。次に、システムは、ユーザー 2、3、4 が同時にアイテム 3 も気に入っていることも検出します。ユーザーがアイテムを「いいね！」する行動に基づいて、アイテム 1 とアイテム 3 は類似していると推測できるため、システムはユーザー 1 にアイテム 3 を推奨するのでしょうか?

このロジック セットは、アイテムに対するユーザーの好みに基づいて推奨を行います。推奨ロジックは、アイテムを好むというユーザーの行動に基づいているため、アイテム ベースのユーザー行動推奨アルゴリズムと呼ばれます。

ユーザーに基づいたユーザー行動推奨アルゴリズム

ユーザー 1 はアイテム 1 を気に入っており、ユーザー 2 もアイテム 1 を気に入っています。したがって、アイテム 1 を気に入っているという点では、ユーザー 2 とユーザー 1 は同じタイプの人であると言えますか?次に、システムはユーザー 2 もアイテム 3 を気に入っていることを発見します。ユーザー 1 とユーザー 2 は同じタイプの人なので、理論的にはユーザー 1 もアイテム 3 を気に入っているはずです。そのため、システムはユーザー 1 にアイテム 3 を推奨します。このユーザー行動推奨方法では、システムの焦点はアイテムではなく人にあります。システムは人をカテゴリに分類し、それらに類似した推奨を行います。このロジックには何の問題もありません。

Douyin は 1 日に 6,000 万本の動画をアップロードしていると先ほど述べましたが、アルゴリズムの計算複雑さのロジックから、Douyin は協調フィルタリング推奨アルゴリズム、つまりユーザー行動に基づいた推奨アルゴリズムを使用しており、これは Douyin によって公式に認められているものでもあると推測されます。

この論理から、Douyin はすべてのコンテンツをクラスターに分割し、同様の興味を持つ人々を山に分割するため、Douyin アカウントを維持し、タグを追加する必要性についての形而上学的主張が多くあります。

この発言に対して、ドラマ風や面白いなど誰もが好むコンテンツを制作するためにアカウントを作成する場合、そのアカウントを維持する必要はありません。なぜなら、誰にコンテンツを公開しても、その人はそれを気に入ってくれるからです。ユーモアは常に人々に喜びをもたらすからです。

ただし、コンテンツが特に垂直的な場合は、アカウントで作成したタグを分類する必要があります。

なぜなら、私たちの向かいに立っているのは人間ではなく、上級編集者でもなく、機械だからです。機械はあなたのコンテンツが良いか悪いかを知ることはできませんし、あなたのコンテンツを1,000人、10,000人、100万人のどれに推奨すべきかを知ることもできません。機械ができるのは、人間のフィードバックに基づいて応答することだけです。

機械があなたのコンテンツを 500 人に推奨し、そのうち 499 人がそれを気に入った場合、それは 2 つのことを意味します。1 つ目は、推奨が正しい方向であること、2 つ目は、あなたのコンテンツが非常に高品質であることです。このとき、システムは推奨額を増やし、雪だるま式に増加し続けます。

しかし、コンテンツが 500 人に推奨され、そのうち 10 人だけがそれを気に入った場合、考えられる結果は 2 つしかありません。

まず、コンテンツの推奨が間違っており、次に、コンテンツの質が極めて低かった。

つまり、コンテンツをどのように調整しても、視聴者をどのようにターゲットにしても、DOU+ にどのように投資しても、視聴回数が 500 回しか得られず、システムによって設定された露出回数を超えない場合は、コンテンツの品質を再考する必要があるということです。

いつも自分が良いと思うのではなく、観客が何を良いと思うかの方が重要です。

Tik Tok 知識ポイント リテラシー

まず、下の画像を見て、Douyin に何が含まれているかを理解してください。

最初の円はDouyinの4つのコアコンテンツ、すなわちショートビデオ、ライブ放送、電子商取引システム、広告システムです。2番目の円はコア円から派生したいくつかの重要な形式です。最も外側の円のさまざまな製品形式には、Douyinのミニゲーム、ミニプログラム、コレクションプラットフォーム、オープンプラットフォーム、ミュージシャン、特殊効果アーティスト、Douyinストア、ソーシャルネットワーキングなどが含まれます。

ショートビデオについて

左側はコンテンツの作成で、作成方法はコンテンツの種類によって異なります。 Xingtu プラットフォーム上の Douyin インフルエンサーのすべてのカテゴリを整理した表をまとめました。

自分の強みやメインコンテンツの方向性に合わせて、コンテンツをアウトプットするカテゴリーを選ぶことができます。ちなみに、IP を作成するのは実はとても簡単です。

Socket Academy には、IP イメージの形成方法について非常に詳細な記事があります。この記事を読めば、基本的にキャラクター イメージと IP について非常に明確な理解が得られます。 （記事全文は「TikTokリテラシー」というキーワードに返信してください）

MCCN

MCN 組織の主な価値は、コンテンツを専門的に制作できる才能のある人がその価値を実現できるように支援することです。誰もがこれを覚えておく必要があります。MCN になりたいが、豊富な広告リソースと才能のある人がその価値を実現できるように支援する強力な能力がない場合は、この MCN にならないことをお勧めします。トラフィックがあれば必ず広告が出ると考えないでください。この考えを持つ MCN チームの 95% が失敗しています。

また、MCNになりたい場合は、正式な承認を得る必要があります。右のリンクhttps://www.douyin.com/mcn/をクリックし、企業の資格に合格して正式なMCN代理店になり、タレントと契約することができます。認証は必須です。認証がないと、Star Map の注文受付や一部の広告活動など、公式のトラフィック サポートを受けることができません。より良い露出とサポートを得ることが難しくなります。

KOLとKOC

KOL の概念はインターネット界では長年にわたり議論されてきました。何百万人ものファンを持ち、多くの人々に影響を与えることができるようになると、あなたはKOLになります。次に、規模が少し小さい場合、ファンが数万人しかいない場合、または独自のプライベートトラフィックプールとして5,000人のWeChat友達しかいない場合でも、これもKOCです。

現在、KOL と KOC の最も人気のある組み合わせは、 1+10+100です。これは、ネットワーク全体で迅速に露出を実現できるトップセレブリティ/大規模トラフィック1名+徹底的なブランドインプランテーションとブランドプレミアムを行うKOL10名+消費者の購買決定に真に影響を与えることができるKOC100名を意味し、1+10+100の形で商品と効果の統合を実現します。

星図広告

Star Chart Advertising の目的は、プロモーションに資金を持つ企業が十分な露出をもたらす KOL を見つけるのを支援することです。これにより、Douyin Star Map広告プラットフォームに参加できるのは2種類の人だけになります。1つ目は事業主です。3つの証明書が1つになった事業許可証を持参する必要があり、Douyinの認証を受けて支払いを済ませた後にのみ、インフルエンサー情報を見ることができます。 2番目のカテゴリーは、10万人のファンを持つクリエイターです。彼らはDouyinアカウントを認証することで、Star Mapプラットフォームにアクセスし、広告引用を公開することができます。

追記：クリエイターがStar Mapプラットフォームを通じて注文を受け付けず、Douyinに発見された場合、制限を受けるリスクがあります。

さらに、10万人以上のファンを獲得し、Star Mapに参加しているインフルエンサーの中には、見積もりがいくら安くても注文が入らない人もいます。なぜこのようなことが起こるのでしょうか?

なぜなら、Douyin Star Mapでは、企業顧客が広告を掲載したい場合、まずプラットフォームにお金を入金し、インフルエンサーに注文し、前金を支払ってからでないと広告を掲載できないからです。しかし、インターネット広告業界全体では、支払条件の問題があるため、広告掲載前に前払いする大手顧客は存在しません。つまり、注文を受けたいならお金を入れなければならないのですが、ブランドオーナーは先にお金を入れることを嫌がるので、前払いをする仲介業者が必要です。一方ではこの仲介業者は民間の広告会社であり、他方ではMCN代理店です。

したがって、あなたが孤独な専門家であり、Star Map で注文を受けたい場合、それは依然として非常に困難です。

フォロワー数が 10 万人未満だが、広告を通じて収益を得たいアカウントの場合はどうでしょうか? Douyin は、PICK プランと LINK プランという対応する収益化形式も提供しています。

PICKプランは、ByteDanceの製品（Xigua、Volcano、Toutiao、Douyinなど）が独自の広告を掲載するためのチャネルです。PICKプランの広告コンテンツは主にByteDanceの製品から提供されており、良好な関係にあるブランドもいくつかあります。

この種の広告の主な収入は商品の露出を通じて得られ、ここではCPMの概念があります。 M は 1000 枚の露出を意味します。露出回数に応じてお金を支払います。これが形式です。

LINK プランはStar Chart プラットフォームに結び付けられ、参加者を個別に招待することはなくなりました。主な表示形式は、動画の左下隅にある小さな青いダイヤモンドのリンクと、コメントエリアの最初の購入ガイドリンクで、Star Map を通じて配信されます。

PICKプランとLINKプランの参加基準はフォロワー5万人で、現在は主に応募と招待によって達成されています。

では、ファンが 50,000 人未満のクリエイターはどのようにして収益化できるのでしょうか?

ゲームのプロモーションと国家ミッションの2種類があります。

ゲームプロモーションとは、Tik Tokで小さなゲームを宣伝することですが、この形式のプロモーションは主にAndroid側で行われます。なぜなら、IOSでゲームをプレイするためにお金を払わなければならない場合、Appleは30％のサービス料を請求するからです。つまり、ゲームプロモーションプランに参加したい場合は、Androidフォンでのみ参加できます。その報酬形式は現金で、CPMをくれた分だけお金をあげます。

簡単に言えば、国家の使命は、Douyin 公式が広告 KPI を達成できるように支援することです。たとえば、China Life は、ブランドの露出を目的として、Douyin でトピック チャレンジを開始しました。ただし、誰もがこのトピックに積極的に参加するわけではありません。Douyin は、この形式の国家タスクを使用しています。このトピックに参加してビデオを投稿すると、Douyin は露出度に基づいてお金を支払ったり、サポート報酬を提供したりして、ユーザーが参加して Douyin の KPI 達成を支援するように誘導します。

もう 1 つは、プライベート ドメイン トラフィックの迂回です。現在、10万人のフォロワーを持つ公開アカウントを作成することは非常に困難ですが、Douyinでは、アルゴリズムの推奨モデルを通じて簡単に多くの露出を得ることができます。そのため、一部の人々はプライベートドメイン転用を利用して、Douyin の大量のトラフィックを個人の WeChat グループに誘導するでしょう。

排水には一般的に 2 つの種類があります。

1つ目は、個人プロフィールにWeChatアカウントを入れることです。控えめに、早めに変更する必要があります。ファンが1万人、あるいは10万人を超えて、プロフィールにWeChatアカウントを追加したい場合、基本的には承認されません。

2つ目の形式は、企業Blue Vを認証することです。DouyinはBlue Vのコンポーネントを正式に提供します。1つは電話番号を挿入できること、もう1つはBlue Vアカウントにプライベートメッセージを送信すると、コンテンツの一部が自動的にプッシュされることです。このコンテンツをH5ランディングページにして、ユーザーがクリックしてWeChatアカウントをコピーして追加するように誘導できます。もう1つの形式は、メッセージを直接プッシュして、私のWeChatグループにどのような利点があるかを伝えることです。

プライベートドメイントラフィックの迂回計画に関しては、Bangge が以前 Snail Insurance のプライベートドメイントラフィックの迂回計画に関する記事を公開しており、後ほど共有します。

さて、Douyin の最も重要な収益化チャネルである電子商取引の配信に移りましょう。

電子商取引はトラフィックビジネスです。人々があなたの電子商取引ストアに入って初めてコンバージョンの可能性が生まれます。そして、Douyinは現在、最大のトラフィックを誇るプラットフォームの1つです。 Douyinは2018年に製品ショーケースを立ち上げ、電子商取引プラットフォーム上の販売者にトラフィックを提供し、トラフィック所有者が手数料を獲得できるようにすることで、ポジティブなクローズドループインセンティブを実現し、電子商取引流通ビジネスの発展を促進しました。

電子商取引の流通に関して重要な概念がいくつかあります。

ショーケースは、個人のホームページにアイテムが展示されている小さなショッピングカートです。簡単に言うと、10 から 20 個の商品を運べる小さなカートがあります。1 台売れたら、商人が利益の一部をあなたに渡します。では、どうやって売るのでしょうか?それは、商品をビデオのウィンドウに表示し、それを公開して、コンバージョンを生み出し、最終的にコミッションを得ることを意味します。

商品を購入する主なチャネルは、Taobao Alliance または Douyin の Selected Alliance です。 Selected Allianceと Taobao Alliance は同じものですが、一方は Douyin によって開発され、もう一方は Alibaba によって開発されました。

タオバオアライアンスは、アリママ傘下のプラットフォームで、タオバオマーチャントがオフサイトトラフィックを獲得するのを手助けします。タオバオマーチャントはタオバオアライアンスに商品を掲載し、10%の手数料を提供します。誰かがタオバオアライアンスから商品を購入して販売すれば、10元で販売すれば1ドル差し上げます。このようにして、オフサイトトラフィックで人々を引きつけ、タオバオマーチャントの商品販売を手助けすることができます。

淘宝連盟がDouyinに掲載されるための条件は3つあります。1つ目は、ストアがダイヤモンド1つ以上を獲得していること、2つ目は、ストアの評価が業界平均よりも高いこと、3つ目は、淘宝がサービス料の一部、通常は10%を請求することです。したがって、あなたの手数料が 10% しかない場合、プラットフォームはマーチャントからではなく、トラフィック所有者から 10% を徴収します。したがって、インフルエンサーが利益を上げるためには、提供する手数料は 10% より高くなければなりません。

児童虐待防止法

S の完全な英語名は Sell で、これは販売された商品ごとに一定の金額を受け取ることができる一種の協力関係を指します。

「草を植える」という概念は、あまりにも多く語られてきました。つまり、私があなたに製品を勧めて、それは素晴らしいと言った場合、あなたもそれを素晴らしいと思うなら、あなたは私が草を植えたことになります。次にあなたがそれを購入すると、あなたは草を抜いたことになります。

ウィンドウディスプレイ、タオバオアライアンス、CPS、芝生の植え付けなど、これらすべての背後にある論理は商業的に推進されています。どういう意味ですか? お金を稼げるからこれをやっているだけです。 ROI＞1の場合にのみ実行します。

ROI がTikTok で人気なのはなぜですか?なぜなら、TikTok での収益とトラフィックに関するすべてを計算できるからです。例を挙げてみましょう。商品の価格は100元です。商品を動画に載せた後、100 DOU+を購入し、5,000回の露出を得ました。この5,000人のうち500人が購入したので、コンバージョン率は10％です。単価は100で、50,000元になります。 100 を投資して 50,000 の利益が出たら、負けです。

ライブ放送について

上の写真のように、クリエイティブ面では、eコマースライブストリーミング、知識とスキルのライブストリーミング、ショーライブストリーミングがあります。実は、知識とスキルのライブストリーミングとショーライブストリーミングは同じもので、他人に喜びを与えることで利益を上げています。ライブストリーミングの収益化形式は、1 つ目はオーディオ ウェーブ報酬、2 つ目は電子商取引配信、3 つ目はプライベート ドメイン トラフィックの転換です。

音波は観客からのチップやプレゼントによって得られます。しかし、視聴者がキャスターに 1,000 のチップを渡せば、キャスターが 1,000 を稼ぐというわけではありません。プラットフォームは、音波を獲得するための手数料の一部を請求します。一般個人の場合、プラットフォームは70％を受け取ります。MCN代理店と契約を結んだ場合、個人のタスクとMCN代理店および連合代理店のタスクが一定の重みに達すると、プラットフォームは50％を受け取ります。

Douyinは、ライブストリーミングをしているすべての人を1時間ごとに音波リストにランク付けします。音波が多いほど、リストの上位に表示されます。このリストにはトップ10のみが表示されます。リストに載っている限り、他の人が1時間ごとのリストを見たときにあなたを見る可能性が高くなります。このとき、 「リストを破る」というキーワードが出てきます。

ライブストリーミングを行う際、ファンの数が十分でなかったり、システムから推奨されるトラフィックが十分でなかったりする場合は、スポンサーを見つけてお金を払ってDouyinの1時間ごとのランキングに押し上げてもらうことができます。こうすることで、露出度が高まります。これは、ライブストリーミングと電子商取引の一般的な連携方法でもあります。

ライブ ブロードキャスト インターフェイスの右上隅に、視聴者数と、このライブ ブロードキャスト ルームで現在最も高い報酬を獲得している上位 5 人のアバターの 2 つの情報が表示されます。最初のアバターはリストの一番上の兄弟です。「リストの一番上の兄弟に注目してください」という同様の言葉をよく耳にします。ライブ放送ルームにリストを出してトラフィックを迂回させるこの方法は、Douyinでは一般的ではありませんが、Kuaishouでは非常に一般的です。

オンライン PKは Douyin の競争メカニズムです。ランダムに誰かとつながることも、積極的に知り合いとつながることもできます。繋がった後、二人はどんなPKをするのでしょうか？観客からの報酬。こうした競争モデルは、実は二人伝から生まれたものです。 Errenzhuanには、常にお互いを叫び、観客からヒントを得るための対立と競争を生み出している男性と女性がいます。

ライブショーに加えて、 eコマースライブストリーミングは現在非常に人気があります。報酬システム、PKシステム、およびサウンドウェーブシステムに加えて、eコマースライブストリーミングにはeコマースシステムもあります。

インターフェイスの左下隅で、誰が購入しているかを確認できます。右側には、現在のホストが話している製品が表示されます。ここには、「棚に置かれた」という言葉があります。一般的に、アンカーが棚に置かれているのは、タオバオのライブで非常に一般的です。

最初の2つのライブブロードキャストフォームは、直接的なターゲティングメカニズムです。情報をDouyinに直接送信します。別のフォームは、ライブブロードキャストがDouyinを通じて記録されているのではなく、このプラットフォームのコンテンツをストリーミングの形でプッシュし、Douyinが許可を取得した後にユーザーにリリースします。

このライブブロードキャスト許可を適用する必要があり、現在、主に3種類のユーザーがライブストリーミングを行うために使用されています。最初のフォームは、テレビ局や北京ニュースなどのメディア組織です。

2番目のフォームはXueersiに似ており、それは独自のプラットフォーム上の講義コンテンツを、ライブブロードキャストのためにDouyinに交通を獲得するためにDouyinに同期します。

3番目のフォームはゲームライブストリーミングです。これは、コンピューター画面を記録してからTik Tokに押し込むことで実現されます。

もう一度思い出させてください：OBSライブブロードキャストには許可が必要です。

PC Live BroadcastでAndroidでバグがあるため、適用せずにOBSにアクセスするように強制することができます。この方法は、さまざまなWeChatグループで広く流通していますが、30分以上放送されると、当局者は自分自身を許可を得ることができない場合、アカウントは予約なしで直接ブロックされます。

ファンクラブ：ホストをフォローした後、ライブブロードキャストルームにアイデンティティがありませんが、ホストに特定のギフトを送信すると、この時点で弾幕を投稿すると、これは特別なアイデンティティを得ることができます。

Douyinのeコマースシステムについて

上の写真に示すように、左側にはDouyin自身のeコマースシステム、グループ購入、小さなショップ、ルバンがあり、右側にはオフサイトの電子商取引プラットフォームがあります。

Douyin Storeは、Douyin、Huoshan Video、Xigua Video、Toutiaoに配置できるeコマース製品です。 Douyinストアを最初にオープンしたとき、最近、eコマースビジネスにおけるDouyinのいくつかの戦略と計画のために、300,000人以上のファンが必要でした。

Douyinストアは、Douyinの製品に散らばっています。

したがって、Douyinストアを運営するときは、Taobaoストアで行うように店内トラフィックを変換しようとしてはなりません。 Douyinストアを運営するには、Taobao AllianceのようなCPSモデルを使用する必要があります。

あなたの手数料が特に低い場合、もちろん、インフルエンサーがあなたの製品を宣伝することはありません。たとえば、昨年非常に人気のある果物の売り手は、ザクロ、リンゴ、オレンジ、洋ナシ、マンゴーを販売する商品のシステムです。

小さなショップの形式は、ファーストクラスのeコマースと呼ばれ、ルバンはセカンドクラスのeコマースと呼ばれます。

ここには、H5のページに存在します。この製品のプレゼンテーションは、海の波が強いところならどこでも浮かぶアヒルのようなものです。

したがって、Douyin Ecosystemは、TaobaoやTmallのような大きなブランドを作成することを考えていません。

Luban E-CommerceとDouyinストアは、ビデオを介して直接製品を発売できますが、TaobaoやJD.comを含む第三者のプラットフォームがDouyin e-Commerceに固執したい場合、選択されたアライアンスの委員会のスクリーニングとカテゴリのコンテンツスクリーニングを通過した後にのみ、すべてを配置する必要があります。

選択されたアライアンスの価値は、選択されたアライアンスの製品にトラフィックを提供できることであり、その後、これはDouyinおよびDistribution e-Commerceシステムの非常に重要なリンクです。

実際には、選択されたアライアンスに到達することは非常に困難です。ストアスコアは平均レベルよりも高く、ワイン、シーフードなどのカテゴリの要件もあります。

Douyin Groupの購入は、実際には食品配達プラットフォームです。たとえば、バーベキューの売り手はビデオを撮影し、半径5キロメートル以内のユーザーにビデオをプッシュします。実際にはELE.MEのTiktokバージョンです。

Douyinの広告システムについて

現在、主に次の形式のオーディオ情報フロー広告があります。

Splash Screen Advertisingなどの最初のタイプのブランド露出は、一般的に大きなブランド向けです。

2番目のタイプの製品プロモーション。

ゲームのダウンロードの3番目は、ゲームのデモビデオを作成し、クリックした後、App Storeのダウンロードページに直接ジャンプします。

4番目のフォームコレクションは、ビデオをクリックしてフォームをクリックした後、関連情報を入力するように依頼します。

広告フォームには、配信最適化と呼ばれる非常に重要な概念があります。 Tiktok自体にはすべてのユーザーのポートレートライブラリがあるため、広告を配置すると、キーワードや興味を介して特定の人々のグループに広告をターゲットにすることができます。配達が正確な場合、顧客を獲得する単価が非常に低い場合、キーワードを調整するか、配信方向を調整することで広告効果を最適化できます。

ブランド所有者が広告を配置するとき、彼らはDouyinに精通していないため、Douyin広告の最適化を理解して広告の価値を改善するのに役立つオプティマイザーが必要です。 Xinbangはそのようなビジネスをしています。

Douyin周辺のいくつかの製品形式

Tiktokの最も外側の部分ですが、3〜5人の多くの小さなチームがサブビジネスの1つを行うことで年間数百万を稼ぐことができます。

1。ドゥインの特殊効果の多くは、しばらく前に人気のあるユニコーンの変身ではなく、サードパーティまたは完全に独立したクリエイターによって作られました。

Douyin Special Effects Artist SoftwareのダウンロードリンクをPPTに入れて、試してみることができます。 （完全なPPTを受信するには、舞台裏でキーワード「Tiktokリテラシー」に返信します）Windowsに描画ソフトウェアを開き、いくつかの写真を入れて、いくつかのシミュレートされた式を作成してから、独自の作成のTiktok特殊効果を生成できるように、非常に使いやすいです。あなたの特殊効果が人気になると、Tik Tokはあなたに特殊効果の公式アーティスト認定を提供します。詳細については、リンクをクリックして表示できます。

2。ドゥインミュージシャン。音楽を作成する2つのタイプがあります。

また、PPTにはTik Tokミュージシャンへのリンクがあります。独自の著作権で音楽作業をアップロードして、独立した認証を取得できます。あなたの音楽が特に良い露出を持っている場合、Douyinの役人は、あなたが収益化を支援するためのいくつかのユニークな音楽ブランドのコラボレーションも提供します。

3. Douyin Miniプログラムは、WeChat Miniプログラムとほぼ同じです。

4。多くの広告主は、ビデオを実行したいときにビデオ機能を持っていないため、インフルエンサーはブランドに露出をもたらすことができるビデオを効率的に作成できないため、ビジネスオーナーにJiheプラットフォームを介して広告を撮影することができます。

Jiheプラットフォームは、ビジネスオーナーに500〜2000の範囲のパッケージを提供しますが、残念ながら、Douyin Jiheプラットフォームはもはや公開されておらず、招待のみが参加できます。

5. Douyin Open Platform、 Douyinは大量のユーザーデータを蓄積したため、このデータを第三者に開発機能を提供して、Douyinにもっとサービスを提供できます。 Douyin Openプラットフォームは、主にユーザーとビデオのカテゴリです。

このオープンプラットフォームの多くのインターフェイス機能は、特に有用なツールを開発するために使用できます。開発機能を備えたチームは試してみることができます。

Tik Tokをプレイする方法は？

このトピックは非常に広く、私は6つの考え方しか提供しません。これらの6つの考え方を理解できれば、Tik Tokを作成するのは非常に簡単です。

1. Tiktokの使用を開始するのに遅すぎることはありません

Tiktokのアルゴリズムの推奨メカニズムとトラフィック配布モデルのため、Tiktokエコシステムに入るたびに、ユーザーがコンテンツが好まれている限り、トラフィックが高いことがあります。

非常に典型的な例は、映画のリミックスを作ります。

2。アルゴリズムを理解し、アルゴリズムにあなたを理解させます

コンテンツが王であることを忘れて、最初にアルゴリズムを研究してください。たとえば、Estee Lauderの2つのスローガンを次に示します。

文学的な観点から、最初の文は間違いなく2番目の文を打ち負かします。ただし、アルゴリズムの推奨のロジックから、アルゴリズムは「保湿効果」を分解することのみを「この冬に伴う」ことを認識できません。

アルゴリズムがコンテンツを認識できない場合、適切なターゲットオーディエンスに推奨することは困難です。したがって、この思考の論理を覚えておく必要があります。まず、アルゴリズムにコンテンツを理解させる方法を見つけてから、コンテンツをより良くする方法を考えてください。

3。ファンは本当に価値がなく、役に立たない

あなたが過去に優れていたことを証明することは別として。その価値は、より多くのファンがいる場合、たとえば100万人のファンを持つアカウントと10,000人のファンを持つアカウントがある場合、100,000人のファンを持つアカウントがすぐに推奨され、10,000人のファンを持つアカウントはせいぜい800人しか持っていない場合があります。もちろん、これは単なる基本的な推奨事項です。

4。視聴者のフィードバックを取得しようとすることが、ヒット製品の唯一の方法です

マシンは、あなたのコンテンツが100,000人に推奨されるに値するかどうかを知りません。ユーザーが自分のビデオを気に入って、フィードバックを提供し、ユーザーを引き付けてビデオを視聴するように積極的に奨励する場合、これらの動作はアルゴリズムに供給されます。このビデオは引き続き推奨する価値があります。

5.安定したトラフィックを取得するために、コンテンツの境界を明確にします

Douyinの最も重要なことは、安定したトラフィックを確保することです。今日の何百万もの露出はありませんし、明日のような単一の露出はありません。

安定したトラフィックを取得するための鍵は、コンテンツの境界を明確に定義することです。

6。データ駆動型のデータ駆動型データ駆動型

アルゴリズムの推奨事項は完全にユーザーフィードバックデータに基づいているため、コンテンツを作成するときは、データのみが参照条件として使用できるかを観察するためにデータを使用する必要があります。

以前は、すべてのコンテンツフォームは、ファンの成長の点で着実に増加していました。

もう一度、この記事はインターネット全体で最も完全なDouyinマニュアルの1つである可能性があり、収集することをお勧めします。

著者：Xiaobang

出典：Banggehui

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