史上最も詳細なビデオプロモーションとマーケティング手法！

はじめに: モバイル インターネットの活発な発展に伴い、ビデオは新たな活力を取り戻し、プロモーション目的でのビデオの使用はますます注目を集めるようになります。本日、Zi Cai Tou は、ビデオ プロモーション手段と変換方法という 2 つの側面から、ビデオ マーケティングの実践経験を皆さんと共有します。

1. 動画プロモーション方法

現在、インターネット上でのプロモーションに動画を使用する手段は、大きく分けて次の 3 つのカテゴリに分けられます。

1. セルフメディアモデル

このモデルは、初期の茲手シリーズのビデオや敖長章シリーズのビデオなど、かなり以前から登場しており、当時はセルフメディアとは呼ばれておらず、せいぜいポッドキャストであり、ビデオセルフメディアの原型と考えられていました。羅吉思薇の台頭により、オンラインビデオセルフメディアの大きな波が巻き起こった。

このビデオ セルフ メディア モデルには注目すべき特徴があります。それは、コンテンツが王様だということです。独自のユニークなコンテンツを持ち、ネットユーザーに認知される必要があります。コンテンツが王様であるという特性があるため、このモデルには大きな利点と欠点もあります。

利点: コンテンツは斬新かつユニークであるため、比較的正確なグループの人々を引き付け、ファンスクリーニングを自然に完了することができ、将来のトラフィック変換の良い前兆となります。

デメリット: 優れたコンテンツを作成するには、優れた主題が必要であり、そのために多くの人的資源と物的資源が必要となり、多額の初期投資が必要になります。

適用範囲: チーム操作に適しています。

2. ホットイベントモード

このモデルは非常に一般的です。人気のニュース、映画、テレビシリーズを使用してビデオを作成し、非常に短い期間で大量のトラフィックを獲得します。これは、大量のトラフィックを迅速に獲得するビデオプロモーションモデルであると言わざるを得ません。例えば、最近リリースされた「Everything Grows」

このような人気映画をロングテールキーワードとして使うと、得られる効果はかなり良いです。

このモデルの特徴は、適時性です。特定の時間にのみ大きな効果があり、トラフィックは急速に増加し、急速に減少します。人気のイベント モデルにも、特定の利点と欠点があります。

利点: シンプルで高速、敷居が低い。 Baidu Hot List で人気のキーワードを見つけ、いくつかの写真を使用して関連ビデオをすばやく作成することで、非常に短時間でプロモーションを完了できます。

デメリット: トラフィックは長続きせず、数日間しか有効でない場合があります。トラフィックは正確ではなく、後の変換に欠点があります。

適用範囲: 個人のバッチ操作に適しています。

3. ビデオ外部リンクモード

このモデルはビデオ外部リンクから進化したものです。ウェブサイトを作っている友人はビデオ外部リンクに詳しいです。ビデオ外部リンクがウェブサイトの重みに影響を与えるかどうかに関係なく、このモデルを使用してオンラインで製品を宣伝できます。

このモデルはウェブサイトにすぐに効果をもたらすわけではありませんが、運営するビデオ ネットワークの重みが高いため、非常に短時間でキーワードのランク付けに役立ちます。このモードの特徴は、単純な暴力です。

ビデオ外部リンク モデルにも利点と欠点があります。

利点: 操作が簡単です。動画をアップロードするだけで、動画の内容を心配する必要はありません。プロモーション コンテンツはタイトルに含まれているからです。

デメリット: 大量に必要。このタイプのビデオは通過率が低く、削除される可能性が高いため、多くの継続的な操作が必要です。

適用範囲: バッチ操作用ソフトウェアを使用する個人に適しています。

PS: このモデルはウェブサイトのプロモーションに限定されず、QQ、WeChat などのプロモーションにも使用できます。

2. 動画プロモーション変換方法

動画プロモーションの方法は、基本的に上記の方法があります。大量のトラフィックを獲得した後、誰もがトラフィックをどのように変換するかを考え始めると思います。それでは、具体的な変換方法を分析してみましょう。

1. 直接変換

直接変換とは、ネットユーザーが明確に見ることができるように、プロモーション情報をビデオに直接追加し、正確かつ強力な変換の目標を達成することを意味します。この変換方法は、セルフメディア モデルに適しています。

たとえば、Luoji Siwei Video は、自社の WeChat アカウントを宣伝するために、動画に直接広告を挿入します。

この方法の特徴は、変換されたファンが非常に正確であり、価値を生み出しやすいことです。

2. 間接的な変換

間接変換とは、プロモーション情報を公に表示するのではなく、動画に関係のないプロモーション情報をこっそりと挿入することを意味します。この変換方法は、ホットイベントモードとビデオ外部リンクモードで共通です。

たとえば、人気の動画をコンバージョンに使用する場合、動画の途中に独自の広告を挿入すると、必要な人が自然に連絡先情報を追加して、ファンスクリーニングを完了するのに役立ちます。

この変換方法の特徴は、比較的秘密性が高く、動画サイトのレビューを回避できるが、変換率が低いことです。

動画プロモーションの初期段階

ビデオを初めてリリースしたとき、最初のユーザーグループをどのように獲得しますか?

まず、動画を毎日更新して、ユーザーが習慣を身につけ、複数のチャネルを通じて配信してプログラムの露出を増やす必要があります。たとえば、いくつかの興味のあるグループに参加し、その中で動画に関するいくつかのことを共有して、徐々に人気を拡大することができます。

次に、いくつかのフォーラムや Zhihu にアクセスします。フォーラムで質問に答えたり、コメントする際に自分のコラムを推薦したりすることで宣伝効果を上げることができます。

動画プロモーション成長期

コラムが徐々に一定のボリュームを獲得し始めると、ゆっくりとした発展と成長の期間に入ります。現時点では、Qianxiang Technology の編集者は、プロモーションのために必要なことは、既存のユーザーを維持し、その後、ユーザーを蓄積し続け、成長の状態を達成することだと考えています。

ユーザーとうまく交流する

いわゆる良い交流は2つのポイントに分かれています。1つは下のコメント欄でユーザーと交流することです。

動画を操作すると、その下にメッセージが表示されます。ユーザーに返信して、ユーザーが評価され、アイデア、意見、提案が考慮されていると感じてもらう必要があります。このようにして、ユーザーは習慣を身につけ、徐々に維持される可能性があります。ユーザーは、あなたの投稿に注目してもらうために、別のユーザーグループを引き付けるために投稿を転送することもあります。

もう 1 つの方法は、インタラクションを誘導することです。たとえば、コラムで質問を投げかけて議論を始めると、人々はあなたが始めた議論に非常に興味を持ち、不満を言ったりコメントしたりするかもしれません。これは、ユーザーを維持し、全員がインタラクションするように誘導し、ユーザーを変換する方法です。

4. もっと活動する

コラムが安定期に入ったら、さらに活動を行うこともできます。この段階ではユーザーファンが蓄積されているため、活動がうまくいけば、一部のファンユーザーが転送活動に参加するよう促され、間接的にコラムを宣伝することができます。

最近はキャスター間の競争も非常に熾烈です。Tik Tokでは何度もリメイクされた動画も見られますが、後者は比較的視聴回数が少ないです。上記ではショート動画のプロモーション方法をいくつか紹介しましたが、キャスターの中にはこれを学べる人もいるでしょう。

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