TikTokでのKOL広告ガイド

Douyin KOLとは何ですか?

Douyinに頻繁に動画を投稿し、一定数のファンを持つユーザーはDouyin KOLと呼ばれます。ファンの数が増え、ファンの粘着性が高ければ高いほど、アカウントの価値は高まります。

Tik Tokのインフルエンサーはどのように料金を請求するのでしょうか?

料金は公開された動画の数に基づいており、価格はファンの数と影響力に基づいて決定されます。たとえば、100 万人のファンを持つ KOL の場合、ファン 1 人あたり 0.3 セントの見積もりに基づくと、KOL がビデオを公開する価格は 30,000 元 (クリエイティブ コストを除く) になります。協力が確定した後、KOL がまずクリエイティブなアイデアを考案します。アイデアが確定した後、手付金の半額をお支払いいただき、動画撮影を開始します。動画が承認された後、動画が公開される前に残額をお支払いいただきます。

Douyin のインフルエンサーはどのような製品を宣伝できますか?

不適正な産業を除き、ほぼすべての産業を振興できます。実装されていない製品のプロモーションには適しておらず、コンバージョン率は非常に低くなります。「実装されていない」とは、製品に購入の入り口がない、ゲームがアプリケーションマーケットで入手できないなどを意味します。

Tik Tokのインフルエンサーにはどんな種類があるのでしょうか？

美容とファッション、食べ物と飲み物、ユーモアとコメディ、テクノロジーとインテリジェンス、旅行とアウトドア活動、車の運転、子育てなど。

Douyinインフルエンサーのプロモーション方法は何ですか？

1.動画埋め込み- 映画の中に主人公が特定のブランドのビールを取り出して飲むなどの広告埋め込みなど、インフルエンサーの動画に商品情報をソフト埋め込みして公開する。

2. 直接ビデオ投稿- 主に直接投稿に依存しているゲーム業界など、一部の業界ではビデオを直接投稿することを選択できます。 （直接投稿とは、甲が自ら動画を撮影し、インフルエンサーのアカウントを使用して投稿することをいいます。）

Douyinインフルエンサーのプロモーションはどれくらい効果的ですか?

Douyinはアルゴリズム推奨メカニズムを使用して動画を配信するため、ハードな広告プラットフォームを比較的嫌う傾向があります。そのため、Douyinのネットセレブのプロモーションは、ブランド露出に傾いています。ただし、効果が遅く、コンバージョンプロセスを監視できないため、パフォーマンス広告の考え方でDouyinのネットセレブ広告に投資することは、より有害です。

Douyin KOL広告協力プロセス

Douyinのネットセレブビジネスの協力プロセス：協力パートナーを探す（プロモーター）→ビジネス相談（プロモーター）→ビジネス紹介（KOL）→商品紹介（プロモーター）→商品評価（KOL）→プロモーションプランを立てる（KOL）→協力を決定（プロモーター）→ビデオ撮影（KOL）→ビデオ受理（プロモーター）→リリースとプロモーション（KOL）→終了報告（KOL）。

1. パートナー（プロモーター）を見つける:

協力する方法はいくつかあります:

1. 多くのKOLは、Douyinのホームページに連絡先を残しています。連絡先がない場合は、プライベートメッセージを送信したり、ブロガーのビデオにコメントしたりして連絡することもできますが、これは比較的非効率的です。

2. WeiboyiやChuanbuyiなどの受注プラットフォームでは、受注を希望するブロガーを直接探すことができます。これは比較的効率的ですが、プラットフォーム上のブロガーの数は限られているため、要件を満たすブロガーが見つからない可能性があり、一定のプロモーション代理店手数料が請求されます。

3. Baiduなどのチャネルを通じて協力するMCNエージェンシーを探す。彼らは自らDouyinの有名人を育成したり契約したりします。Douyinのトップ有名人の70％がMCNと提携しています。3,200万人のファンを持つModern BrothersはYujia Entertainmentと契約しているアーティストです。Daigula Kが所属するMCNエージェンシーOnion Groupは40以上のDouyinオリジナルIPを持ち、5,000万人以上のファンを獲得しています。

2. ビジネスコンサルティング：

連絡先を見つけたら、相手にどのようなDouyinプロモーションリソースがあるかを尋ね、自分のポジショニングにもっと合ったKOLを選別します。製品によってユーザーグループが異なり、プロモーションには異なるタイプのKOLが必要です。たとえば、女性用衣料品を販売している場合は、美容KOLを見つけてプロモーションすることができます。

3. 事業紹介：

通常、私たちはプロモーターに、より良い事例を示します。たとえば、XX車とXXゲームの広告を制作しました。また、プロモーターには、当社のKOLリソースの見積もりも示します。つまり、適切でない場合は契約について話し合うことができます。

4. 製品紹介:

プロモーターがKOLの見積もりを受け入れ、興味を持った場合、自社の製品を紹介して、KOLが良いプロモーションの提案や計画を持っているかどうかを確認します。

5. 製品評価：

KOL のその後のプロモーション計画やアイデアはすべて製品評価から生まれるため、このリンクは比較的重要です。製品評価は主に製品のセールスポイント、属性、購買プロセス、ユーザー特性などを評価し、これらに基づいて企画を立案します。

6. プロモーションプランを提案する:

ここでのプロモーション計画は創造性を指し、プロモーションの時間ノードは後で追加されます。 Douyin KOLプロモーションを行う際、リソースを見つけることは難しくありませんが、難しいのは創造性です。これがWeiboや公式アカウントとの違いです。 Weiboやパブリックアカウントは創造性に対する要求が高くないので、記事や写真に大きな問題がなければ露出を得ることができます。

Tik Tokのショート動画は違います。創造性が良くなければ、ネットセレブに何百万人ものファンがいても、あまり注目されません。逆に、ネットセレブにファンが少なくても、創造性が良ければ、動画は何百万回も視聴される可能性があります。

7. 協力を確認する:

上記の手順を経て、甲はKOLが信頼できず協力的ではないと感じるか、リソースと創造性がうまくマッチし協力できると感じるかのいずれかになります。協力が確認されると、実行が開始されます。

8. ビデオ撮影：

動画撮影は比較的時間がかかり、KOLの個性によって所要時間は異なります。物事をゆっくり進めて、ゆっくり撃つ人もいます。 KOLの中には決断力があり、人柄も良いので、1～2日で撮影を終えられる人もいます。ビデオ撮影のため、何度もやりとりして修正する必要があります。機嫌の悪い人に出会ったら大変です。協力性の高いKOLを選ぶ方が良いです。そうでないと非常に面倒になります。

IX. ビデオの承認:

ビデオの撮影が終わると、プロモーターにプレビューのために送られます。これは、写真の素材が完成して上司に確認してもらうときと同じです。上司は、たとえ理解していなくても、カラフルな黒が必要だなど、常にいくつかの問題点を指摘します。同様に、ビデオが最初の検査に合格することは非常に稀であり、通常は修正が必要になります。なお、無料動画修正回数には制限があり、通常は2回までとなります。2回を超える修正には料金が発生します。

10. リリースとプロモーション：

双方が動画に問題がないことを確認した後、事前に決定したプロモーション時間に合わせて公開することができます。動画が公開された後、KOLはコメントを最適化し、競合他社のコメントを削除し、プロモーターの製品を体験するようにユーザーを誘導する必要があります。Douyinのコメントエリアは、コンバージョンがあるかどうかの鍵となります。

11. 事件終了報告書:

最終データサマリーには再生音量のスクリーンショットが含まれます。一般ユーザーはKOL動画の再生音量を確認できないため、KOLは露出回数を証明するスクリーンショットを提供する必要があります。

適切なKOLを選択し、適切なコンテンツを作成する

KOLを選択する際には、ユーザーグループと自社のターゲットユーザーを一致させる必要があります。ターゲットとするDouyinインフルエンサーのファンタグを整理し、ターゲット層の階層化と異なるインフルエンサーのファンタグの補完性を評価し、360度からさまざまなレベルのファンを「収穫」することで、一度のターゲティングでターゲット層に深く浸透し、ファンのコンバージョン価値を最大化することができます。

著者: ネットワーク

出典: インターネット