9月と10月はゴールデンマンスで、中秋節と国慶節が近づいています。年間の売上ピークシーズンが再び到来します。教育機関や研修機関は、このマーケティングチャンスを捉え、下半期のマーケティングに「ブースター」を注入するにはどうすればよいでしょうか。

今号では編集部が「 2021年中秋節・国慶節マーケティング活動計画」をご提案し、教育機関に新たなマーケティングアイデアをご提供します。まだマーケティングアイデアがない教育機関の先生方は、活動計画を速やかに実行してください。

テーマ1 ：中秋節には「贈り物」、建国記念日には「価格」

テーマ2 ：二重の祭りを祝う、無限の贈り物

教育・研修機関の2021年中秋節・国慶節マーケティング計画は、次の3段階に分けられます。

フェーズ 1: ファンとトラフィックを引き付けるためのイベント ウォームアップ(9 月 15 日 - 9 月 19 日)。

第2段階：公式イベント（9月19日～10月7日）では、期間限定の割引や超お得な特典で既存の顧客に還元し、新規顧客を引き付けて注文を促進します。

第3段階: 顧客関係の維持。ユーザーをプライベート ドメインに誘導し、顧客メンテナンス操作を実行し、注文のアップグレード変換を完了し、マーケティングの成長とユーザー維持を実現します。

さらに、教育機関は、スプラッシュ スクリーン広告、抽選会、テーマ別の店舗の開設などを通じて、お祭り気分を盛り上げ、お祭り活動をアピールすることもできます。

活動テーマ：中秋節には「贈り物」、建国記念日には「価格」

使用ツール:スプラッシュスクリーン広告

ゲームプレイの詳細:

教師は、「中秋節のギフト、建国記念日セール」をテーマにしたスプラッシュスクリーン広告を設定して、ユーザーの注目を集めることができます。

教師は、Maker Artisan バックエンドで 2 つのフェスティバル専用のクーポンと引き換えクーポンを設定し、スプラッシュ スクリーン広告を 1 回クリックするだけでクーポンを受け取ることができるため、お祭り気分が盛り上がり、全員の消費意欲を喚起できます。

活動テーマ:ダブルフェスティバルラッキーホイール

使用ツール:ラッキーホイール

ゲームプレイの詳細:

ウォーミングアップ段階では、教育機関はラッキーホイールツールを使用して抽選を設定したり、コース資料、ポイント報酬、クーポンなどの賞品を準備したり、ラッキー抽選を使用してユーザーが毎日ナレッジストアを訪れる習慣を養い、イベントの雰囲気を作り出すことができます。

抽選の賞品を選ぶ際、教育機関の教師はコミュニティ内で小規模なアンケートを実施し、ユーザーが興味を持っている製品を選択することができます。これにより、ユーザーの参加がより魅力的になります。

注意：抽選イベントにご興味をお持ちのお客様もいらっしゃいますので、 1日の抽選回数の制限にご注意ください。1人1日3回まで無料抽選をご利用いただくことをお勧めします。

中秋節と国慶節は一緒に祝われるため、教育・研修業者が実施できる活動は多種多様です。教育・研修業者は、グループ購入、フラッシュセール、推薦ギフト、イベント投票などを通じてユーザーを活性化し、既存顧客から新規顧客への紹介を促進し、収益化の難易度を軽減し、コンバージョン率を効果的に向上させることができます。

活動テーマ：中秋節と国慶節の共同購入カーニバル

使用ツール:グループ化ツール

ゲームプレイの詳細:

教師は「中秋節と国慶節の3人グループ購入イベント」を設定し、イベントに参加するためのコース製品として人気のある高品質のコースを選択できます。たとえば、元の価格が1,299元の人気コースをグループ購入価格の899元に設定して、より大きな価格差で学生の参加を促します。

さらに、教師はグループ購入ツールを使用して、階層化されたグループ購入アクティビティを設定することもできます。グループ内の人数を 3、5、8 などに設定します。レベルごとに対応する価格が異なります。注文に成功する人数が増えるほど、価格は下がります。これにより、新しい顧客を迅速に引き付け、マーケティングの成長を実現できます。

活動テーマ：ダブルフェスティバル超安値大利益戦争

使用ツール:期間限定割引

ゲームプレイの詳細:

マーケティング経験に基づくと、期間限定割引やフラッシュセールは常にユーザーに人気があります。 「カウントダウン」「数量限定」「超低価格」などのインパクトのある言葉が作り出す緊張感の中で、ユーザーはより積極的に活動に参加し、プラットフォームにかなりのトラフィックを素早くもたらすこともできます。

教師は、プラットフォーム上でフラッシュセールに適した人気、好評、価格のコースを選択し、Maker Artisansの「期間限定割引」ツールを使用して「ダブルフェスティバル超安値戦争」フラッシュセールゾーンを作成することで、このイベントに参加できます。

機関の教師は、コースの元の価格とプロモーション状況に基づいて、フラッシュセールの時間と購入制限を設定できます。たとえば、フラッシュセールの時間を中秋節の10時から11時までのみに設定し、元の価格が365元のビデオコースを10％割引で販売し、時間と数量を制限して、ユーザーにイベントへの参加の緊迫感を与えることができます。

活動テーマ：二重休日学習は休みではありません

使用ツール:チェックイン

ゲームプレイの詳細:

中秋節と国慶節は期間が長く、ユーザーにとっては学び、自分自身を向上させる良い機会となります。これを基に、教育機関は中秋節と国慶節の期間中、「ダブルフェスティバル学習はいつでもオープン、毎日チェックインして無料食事を獲得」をテーマにした関連チェックイン活動を作成できます。

イベント期間中、学生は毎日の学習チェックインに参加し、テキスト、画像、ビデオ、音声などの形式で知識支払いプラットフォーム上で学習体験を共有します。

チェックインアクティビティは、背景選択とコメントをサポートしています。プラットフォーム運営者は、学生のチェックイン状況に基づいて高品質のチェックインコンテンツをスクリーニングし、10人のユーザーのチェックインコンテンツを選択として選択できます。選択されたユーザーは、教育機関のフルプライスコースを無料で受講する権利を取得できます。

カレンダーチェックインを設定することに加えて、情緒、家庭教育、結婚と愛の機関の教師は、「二重の祭りの家族と国の物語」や「私はあなたに物語を語りたい」などの活動をテーマにしたチェックイン活動を設計することもできます。学生はチェックイン活動を通じて自分の家族と国の物語、情緒的な物語を共有し、チェックイン活動を通じて学生を知ることで、新しいコースを開発することができます。

活動テーマ：中秋節への深い愛情と国慶節の歓迎

使用ツール:イベント投票

ゲームプレイの詳細:

中秋節と国慶節は下半期の重要な節目であり、両祝祭日の到来に伴い、各分野の教育機関は自らの業界特性に基づいて、両祝祭日テーマコンテストを柔軟に企画することができる。

例えば、芸術教育機関は「中秋節の再会」や「二重節の家族のお祝い」をテーマにした絵画や書道のコンテストを開催することができ、舞踊や声楽の機関は「深い感情の中秋節と国慶節のお祝い」や「祖国への賛歌」のダンスや歌のコンテストを開催することができ、家庭教育や幼児教育機関は「愛に向かって出発、親子で月餅を手作り」をテーマにした活動などを企画することができます。

これらのテーマコンテストは主にMaker Artisansの「アクティビティ投票」機能を通じて行われ、主催者はコンテストの内容と形式の要件を設定する必要があります。

学生は必要に応じて写真、ビデオ、音声などの作品を自由にアップロードし、投票を通じてイベントで順位を決めることができ、投票数に応じてさまざまな報酬が与えられます。

活動テーマ：コース購入、推薦、プレゼント獲得のゴールデンウィーク

使用ツール:推奨

ゲームプレイの詳細:

ダブル休暇期間中、教育機関は「ゴールデンウィーク中にコースを購入し、推薦してプレゼントを当てよう」などのマーケティング活動を展開することで、新規顧客を獲得することができます。 Maker Artisanの「推薦ギフト」機能を利用すると、推薦活動の種類や紹介報酬の方法などを設定できます。学生は必要に応じてコースコンテンツまたはストアのホームページを推奨し、推奨されたユーザーがコースを訪問、登録、または購入すると推奨が成功したとみなされます。

推薦ギフト機能の階層的報酬設定に従って、教育機関は推薦ギフト活動を計画する際に、次のように推薦報酬を設定できます。

さらに、イベント終了後には、イベント運営者はデータ分析ツールを活用してイベントの結果を検証・分析し、メリットとデメリットをまとめ、マーケティング活動の効果を最大化する必要があります。