5つの祝福を集める例を見てみましょう。スーパーマーケティングキャンペーンをどのように計画するのでしょうか?

スーパーマーケティングとは何ですか？

【スーパーマーケティング】とは、インターネット時代の大規模統合マーケティングであり、企業の製品技術、運営サービス、広報コミュニケーション、業務協力などの能力をすべて統合し、比較的大規模な活動を通じて、企業とブランドに一連の継続的かつ長期的な成長を提供することを指します。

WeChat Moments で話題になっているマーケティング事例を数えてみると、そのすべてがイベント マーケティングや運用割引、KOL の活性化、全国的な交流を伴うものであることがわかります。

スーパーマーケティングが交通の黒い森を打破できる理由は、包括的な目標/複数の次元/生態学的ウィンウィンという3つの主要な特徴によるものです。

スーパーマーケティングキャンペーンを計画するのは簡単ではありません。バイラルになるような活動は稀であり、スーパー活動をスーパーIPに変えることができる活動はさらに稀です。

私は長い間心の中で探していましたが、スーパーマーケティングの分野では、おそらくアリペイの「五福キャンペーン」よりも優れたものはないのではないでしょうか。今回はJiwufuを例に、主に設計方法/設計内容/運用手順など、設計、製品、オペレーターの3つの観点から説明します。

1. 製品戦略から設計目標まで

デザインは芸術とは異なります。デザイナーと呼ばれる以上、解決策をデザインし、問題を解決する必要があります。デザイナーに与えられたものが生きているときのみ、デザイナーは生命力のあるデザインを生み出すことができます。

デザイナーがマーケティング活動を行うときは、最初からプレゼンテーション層にこだわるべきではありません。代わりに、ビジネスレベルの議論に参加し、オペレーションマネージャーやプロダクトマネージャーと一緒に検討し、考える必要があります。

スーパーマーケティングであれ、一般的なイベント企画であれ、ユーザー、社会、企業という3つの最も基本的な側面を考慮する必要があります。

1. ユーザー: アクティビティには中核的なメリットがあり、有意義である必要があります。補助金がたくさんある場合は、お金をもっと賢く使いましょう。五福を集める活動の核心的な利益は現金を分配することであり、活動の意義は公共の福祉と社会的責任です。
2. 社会：良い風が私を空へ飛ばしてくれるでしょう。イベント プランナーは、現代の社会環境と文化を理解し、状況を活用してそれに応じて導くことを学ぶ必要があります。春節は中国人にとって最も重要な祭りなので、デザインには伝統的な要素を取り入れる必要があります。
3. 企業: 企業はさまざまな目標を達成するためにスーパー マーケティング キャンペーンを必要としますが、スーパー マーケティング キャンペーンをスーパー IP に変換できればさらに良いでしょう。ショーに加えてヴィクトリアズ・シークレットの下着、そして5つの福を集めることに加えてアリペイなど。

ブランドと市場の方向性の位置付けを決定し、ブランドと市場のポジショニングに基づいてデザイン要素をブレインストーミングします。マーケティング戦略はプロジェクト全体の方向性であり、デザインポジショニングはデザイナーの具体的な運用方法です。主要なキーワードを入手した後、デザインチームはこれらのキーワードをデザイン要素に変換する方法を迅速に分析し、分解しました。

2. ブランド化されたグラフィックシンボルシステムを確立する

現在、市場にはさまざまなマーケティング活動が行われています。最後に赤い封筒をもらった商品は何か覚えていますか?その活動の名前は何ですか?

お金をかけたのに、製品を使用した後にユーザーが離れてしまい、記憶に残らないような状況はどの企業も望んでいません。そのため、マーケティング活動のブランディングは非常に重要です。

ブランド IP の形でイベントを構築することで、ユーザーによる理解と拡散がより効率的になり、学習のハードルが下がり、最終的には企業のコストが削減され、効率が向上します。ブランド IP の背後には、企業文化、市場戦略、ユーザー価値の表現もあります。

認識しやすいスーパーシンボルを作成する

3. 製品設計を簡素化する

マーケティング活動の製品設計はますます複雑になり、ページはますます派手になり、ユーザーの学習の敷居が大幅に上がり、低品位で味気ない印象を与えています。

ことわざにあるように、シンプルさは究極の洗練です。Wufu のデザインは、「ページの枠を破る、3D で質感を高める、重要な要素を強調する」という 3 つの主要な手法を使用して、Wufu の製品デザインに雰囲気と品質と体験の向上の両方をもたらします。

4. アニメーションで雰囲気とガイダンスを高める

製品のインターフェースが簡素化された今、デザイナーにとって最大の頭痛の種は、運営側からの 3 つの致命的な質問に直面することかもしれません。「雰囲気がなかったらどうなるのか? 大幅な割引があることをユーザーにどう伝えるのか? 賞品を獲得してもなぜワクワクしないのか???」

このとき、デザイナーは視野を広げ、アニメーションの使用によって実際に多くの問題を解決できると考えることができます。

ブートアニメーション:

アニメーション化されたオープニングは、ユーザーが主要な入り口に集中できるように誘導しながら、儀式的な感覚を生み出します。埋め込まれたビデオによるプログラム実行効率の低下を回避するために、R＆Dはデザイナーが提供するマテリアルコードを通じて直接移行を実現しました。

5. 一貫したイラストストーリーシステムを維持する

イラストは現在、インターネット製品のデザインに広く使用されています。一般的に、製品には独自のイラストスタイルとシステムがあります。

スーパーマーケティングキャンペーンでは、アクティビティの派生シーンが多くあることが多く、イラストの使用も非常に一般的です。イベントブランドとスタイルの統一性を保つため、独自のイラストレーションシステムも開発します。

デザイナーは、全体的に温かさと小さな幸せを志向する春節のユーザー心理を洞察し、「幸運な家族」というストーリーコンセプトを生み出しました。それは春節の幸せなビジョンに一致するだけでなく、より現実的なポジティブなエネルギーも伝えます。

6. 文化的知的財産を創出するための価値向上

最後の方法は最も特殊です。マーケティング キャンペーンを実施するときは、「マーケティング」レベルだけに焦点を当てるべきではないと私たちは考えています。企業の活力を維持するためには、企業最大の国家レベルの活動に対する思考パターンもより高度である必要があります。

そのため、ビジネス側と五福イベントの4年目について考えたとき、割引を共有する権利はユーザーの明示的な動機であり、ユーザーの暗黙の動機は、春節という特別な時期を考慮して、親戚や友人とのコミュニケーション、家族や故郷への憧れ、新しい年に良いことが起こるという期待であることに気づきました。

製品と運営部門では、花札、祝福カード、馬氏の祝福キャラクターなど、人気のイースターエッグゲームを作り続けている一方、デザインマーケティングと広報部門では、五つの祝福を「新しい習慣」という文化的知的財産として構築しています。

中国の伝統的な新年文化に敬意を表す:

お祭り気分が薄れつつある今日、ユーザーはAlipayを通じて5つの福を集めることで、依然として強い郷愁と家族の愛情を感じることができる。

（1）中国の五福箸ギフトボックス

AlipayとTaobao Xinxuanが共同で作成したもので、「五福」期間中にランダムに獲得できます。

（２）34の省の伝統的な正月メニュー

数百枚の新年の風習カードがユーザーによって地元の新年の風習を最も代表するものとして選ばれ、Wufuオンラインイースターエッグカードに追加され、全国のユーザーに表示されます。

（３）五福映画「七里地」

古くて堅苦しくない現代の文化的トレンドと融合し、若者の春節への愛と創造性を再び呼び起こします。

（１）国民の幸福傾向

（２）五府の文化的周辺

（３）コードマーチャントマーケット、若者のためのマーケット文化の再構築

著者: 広告主

出典: 広告職人