ソーシャル プラットフォーム上で短編動画のトラフィックを収集する方法を解明します。

レポートのハイライト

• Facebook 動画は、すべてのネイティブ コンテンツの中で平均エンゲージメントが最も高くなっています。
• 現在、Facebook 上の動画の最適な長さは約 2 分です。
• LADbible と UNILAD が Facebook での動画エンゲージメントでトップに立っています。
• ライブビデオは巨大なニッチ市場です。
• 「怒り」に比べて、「愛」はユーザーがこの動画に対して示す最も一般的な反応です。
• Twitter の動画は短くて理解しやすく、人気上位 100 本の動画の平均長さはわずか 35 秒です。
• YouTube 動画は映画やテレビの予告編、インターネットの有名人のコンテンツが中心で、時折音楽関連のコンテンツも掲載されます。

Facebook のトラフィック生成に関しては、どのメディアが最も優れているでしょうか?

2019年1月1日から4月30日まで、3月下旬の落ち込みと4月中旬の急増を除けば、Facebook上の動画へのエンゲージメントは横ばいで、インタラクション数は年初と同じく週あたり約2億5000万回のままとなっている。

タイプ別に見ると、Facebook 上で最もインタラクション数が多いのは写真で、4 か月で 60 億回に達しています。2 番目はリンク ビデオで、50 億回のインタラクションがあります。最後はネイティブ ビデオです。

ただし、ネイティブ動画の公開総数は写真や外部リンク動画に比べてはるかに少ないため、上記の測定基準はやや単純である点を指摘しておく必要があります。指標を平均エンゲージメントに変更すると、ネイティブ ビデオが約 1,300 回のインタラクションでトップに躍り出ました。

注: ネイティブ ビデオとは、外部リンク ビデオではなく、ソーシャル ネットワークに直接投稿され、プラットフォーム上で再生されるビデオ コンテンツを指します。たとえば、Facebook では、ネイティブ ビデオは、YouTube や Vimeo から共有されたリンクではなく、Facebook に直接アップロードされたビデオになります。

バイラル動画は今でも有効

Facebook で動画エンゲージメントが最も高いアカウントを見ると、イギリスのメディア LADbible が明らかに勝っています。 LADbible は「バイラル ビデオ」、特にかわいい赤ちゃんやペットに関する面白い短編ビデオを好んでおり、これらはソーシャル メディアでのバイラル拡散を通じて大量のトラフィックを獲得することがよくあります。

注: 「バイラル ビデオ」とは、オンラインで共有されて急速に広がるビデオのことです。バイラル動画はソーシャル メディア サイトで共有され、ブログに再投稿され、電子メールで送信され、何百万回もの視聴回数を獲得できます。ほとんどのバイラル動画にはユーモラスな内容が含まれています。

LADbible に加えて、UNILAD、CBS New、VT などのメディアもリストに載っています。 「バイラル動画」の質の低さはしばしば批判されるものの、リストの上位にランクされている LADbible、UNILAD、VT、9Gag のように、これに長けたメディアは効率的にトラフィックを集められることが多いことがデータによって証明されていることは注目に値します。

ビデオトラフィックですか?依然として形而上学

レポートで、総コンテンツに占めるビデオ コンテンツの割合と、インタラクション量に対するビデオの貢献度を数値化すると、トラフィック マイニングにおけるビデオの役割が明確になります。

このリストには、MetDannAnimals のようにほぼ完全にビデオコンテンツに依存しているメディアや、NTD Television、9gag、5-minute のように中立的なアプローチを取っているメディアが含まれています。前述のトッププレーヤーである LADbible と UNILAD の場合、ネイティブ ビデオが公開コンテンツのほぼ半分を占めています。

インタラクションに対する動画の貢献率を見ると、MetDannAnimals のインタラクションはほぼ完全に動画によって推進されているのに対し、NTD Television と 9gag は動画への依存度が低いことがわかります。 LADbible と UNILAD が公開するコンテンツの半分以下をビデオが占めているにもかかわらず、インタラクションの約 80% がビデオによって生成されていることは注目に値します。

ユーザーの愛と憎しみ：インタラクションと注目は別物

Facebook における重要な指標の 1 つであるページの「いいね！」は、ファンの数と密接に関係しており、常に大きな注目を集めています。しかし、動画に対するインタラクションの量と、動画投稿者のページの「いいね！」の数の間には相関関係がないことが判明しました。

たとえば、CBS News と MetDaanAnimals はファンの数は比較的少ないものの、インタラクションのレベルはかなり高いです。一方、BuzzFeed Tasty は前述の 2 つよりもファンの数倍多いですが、インタラクションの量はそれほど高くありません。

もちろん、「いいね！」や注目だけが目的ではありません。コメントを促すために動画を公開するメディアもあれば、リポストを促したり、その他の目的で動画を公開するメディアもあります。そのため、コメントと再投稿を 2 つの別々の指標に分け、そこから何らかの洞察を得ることにしました。

このレポートでは、バイラル動画、特に面白い短編動画が、前進を促す最も効果的な方法であることが判明しました。また、レシピ動画は転送を大きく促進する効果もあり、コメントに関しても、イギリスのトークポッドキャスト「LBC」のコメント数は非常に多い。これは、視聴者の意見表明を促すコンテンツを公開しているからだろう。

さらに、さまざまな動画に対するユーザーの態度（怒り、幸福、愛）にも規則性が見られます。

コメディコンテンツはユーザーに最も人気があり（Hahah）、ローカルニュースや音楽コンテンツはユーザーの「いいね！」を集めるのに効果的であり（Love）、政治トピックは最も腹立たしい（Angry）です。「Angry List」に載っているすべてのメディアは、多かれ少なかれ政治報道に参加しています。

Facebook で最も人気のある動画コンテンツは何ですか?

最も人気のある動画の上位 10,000 本のうち、非ライブネイティブ動画は 9,745 本あり、97% を占めています。もちろん、ライブ動画が完全に消えたわけではなく、現段階では人気がないというだけです。わずか 213 本のライブ動画のうち、大多数はニュース速報です。外部リンク動画はさらに人気が低く、わずか 42 件しかありません。

興味深い現象として、最も人気のある動画は、インタラクション量が最も多いメディアによって投稿されるわけではないことが挙げられます。上位 10 本の動画のうち、LADbible が投稿したのは 10 本目のみで、最初の 2 本は Blossom のものでした。Blossom は「ハウツー」コンテンツで優勝し、リストの 4 席を占め、総インタラクション量は 250 万でした。

ライブストリーミングには大きな可能性がある

現時点ではライブ動画のインタラクション量は高くありませんが、コメント数から判断すると、ライブ動画の平均コメント数はネイティブ動画の2.5倍であり、大きな可能性を秘めたニッチな市場です。

別の視点から見ると、NEWS WHIP は、ビデオ全体とライブビデオに対するユーザーの反応を比較し、まったく異なる 2 つの絵を描きます。すべての動画において、ユーザーのインタラクション方法は、いいね、共有、いいね、コメント、喜びなどです。ライブ動画を単一の主題として捉えると、ユーザーのインタラクション方法は、いいね、コメント、いいね、共有、悲しみなどになります。

つまり、ライブストリーミングはユーザーの自己表現欲求を刺激できる可能性があり、それが探求できる方向性なのかもしれません。

ビデオの最適な長さはどれくらいですか?

ビデオの最適な長さはどれくらいですか?

132秒。

NEWS WHIPが2019年以降最も人気のある動画トップ100を集めて計算したところ、平均再生時間は132秒でした。同時にサンプルを拡大してトップ10,000本の動画の平均再生時間を計算したところ、116秒という結果が出ました。

そうは言っても、動画を 2 分程度に抑えるのが最善の選択肢です。

もちろん、ビデオの内容が十分に興味深い場合や、非常に忠実な視聴者がいる場合は、ビデオの長さに制限はありません。フェイスブックのトレンド動画トップ10,000の中で今のところ最も長い動画はWWEのもので、ボクシングの試合のリプレイで約35分続き、350万回以上再生された。

長さに加えて、絵文字が再びビデオの成功の鍵となります。結局のところ、視覚的な媒体であっても、説明的な言語は依然として重要です。優れた描写言語は映画の最高のサウンドトラックのようなもので、動画に対する私たちの感じ方に影響を与えます。多くのメディアは、描写言語を強化するために絵文字を使用しています。

報告書によると、メディアは特に内容が面白かったり可愛かったりする場合、話題の動画のキャプションや説明に絵文字を入れるのが好きだそうだ。 Facebook で最も人気のある動画トップ 100 のうち、58% で説明に絵文字が使用されていました。

YouTube での愛と憎しみ

このレポートでは、Facebook に加えて、YouTube や Twitter プラットフォームにおける短編動画戦略も調査しました。

YouTube ではインフルエンサー ビデオが依然として最も人気のあるタイプであり、映画やテレビの予告編、エンターテイメント コンテンツがそれに続きます。さらに、ファッションや音楽も YouTube のトラフィック レベルのプレーヤーです。

おそらく、ネットセレブや芸能スターがドラマチックな体格をしているせいか、興味深い現象が生まれている。James Charles の No more Lies、TATI の Bye Sisters、Ed Sheeran の I don't care など、いくつかの動画が「最も人気のある YouTube 動画」と「最も嫌われている YouTube 動画」の両方のリストに登場しているのだ。もちろん、それらは最も視聴されているビデオの一つでもあります。

Twitterは他のものと同じではない

Twitter 上のビデオの状況は、他のいくつかのプラットフォームとは少し異なります。

Twitter はリアルタイムであるため、レポートでは 1 週間 (2019 年 3 月 14 日から 3 月 21 日まで) のデータのみを監視します。

コンテンツの観点から見ると、 Twitter のショート ビデオは、ミーム コンテンツやサークル内の「内輪のジョーク」に重点を置いています。通常、ビデオの内容を示す字幕はありません。字幕や説明があっても、ビデオの内容よりもブロガー自身に重点が置かれていることがよくあります。

例えば、韓国のポップグループBTSの動画は先週最も多くのリポストを獲得した。動画の内容はシンプルで、メンバーの一人がカメラに向かって「コンサートに行こう」と叫ぶだけだったが、約50万回リポストされた。これは、Twitter では、動画の成功には確固たるファンベースが不可欠であることを改めて証明しています。

長さに関して言えば、Twitter 動画の平均時間は他のプラットフォームよりもはるかに短く、わずか 35 秒で、Facebook 動画の平均時間の 4 分の 1 です。過去1週間のTwitterトップ300動画の中で最も長い動画は、ビルボードのもので、昨年のBTSのファーストアルバムのリリースを祝う動画だった。

Facebook ではさまざまな方法で短い動画を作成し、YouTube ではネットセレブを好み、Twitter では短く簡潔であることに重点を置いています... 各主要ソーシャル プラットフォームはそれぞれ短い動画に重点を置いており、ソーシャル ビデオの「ホットな遺伝子」を掘り起こそうと決意しています。これからの「トラフィック戦争」は、さらに熾烈なものとなることは間違いない。各社がどのようなトラフィック収集手法を編み出してくるのか、注目したい。

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著者:テンセントメディア

出典： Quanmeipai