Xiaohongshu でプライベートドメイントラフィックを取得するためのガイド!

11月8日、メディアは、小紅書が5億ドルの新たな資金調達ラウンドを完了し、投資後の評価額が200億ドルを超えたと報じた。この投資は、テマセク、テンセント、アリババが主導した。

近年、小紅書の評価額は30億ドル、60億ドル、100億ドル、200億ドルと倍増のペースで急騰している。この急増の背景には、プラットフォームのユーザートラフィックの価値の急増があります。

注: ユーザー トラフィック値とは、広告主がプラットフォームからユーザー トラフィックを獲得した後に、プラットフォームにどれだけの利益をもたらすことができるかを指します。

この見解は、Aurora Big Data が発行した「モバイル インターネット業界調査レポート」で検証されました。

2020年3月、小紅書のユーザートラフィック値は全アプリ中19位でした。わずか1年半後には11位に急上昇し、ユーザートラフィック値も172％上昇しました。

小紅書のユーザーは支払い能力が高いだけでなく、プラットフォームユーザーの70％が二級都市、三級都市に居住していることも大手ブランドを引き付けるポイントであり、これは沈みゆくブルーオーシャン市場への誰にとっても参入しやすい状況となっている。

すでにこのトラフィックプールから収益を得ることに取り組んでいる人もいます。ピーク時には、職業教育の教師が毎日1,000人のWeChat友達を追加することができます。このゲームの遊び方について話しましょう。

小紅書はコンテンツを宣伝するコミュニティです。WeChatでより多くのユーザーを獲得したい場合、まず多数の読者を獲得する必要があります。

読書量急増の秘密

閲覧数の急増にはロジックがある。Toutiao のトラフィックの仕組みと同様に、Xiaohongshu のトラフィックの 80% は推奨によるものだ。

1. 開封率は最初の基準です

新しいコンテンツはまず1,000人のユーザーの前に表示され、閲覧量（開封率）が高ければ、より多くのユーザーに推奨されます。効果が良くない場合は、「冷宮」に入れられます。

したがって、開封率は小紅書コンテンツの最初の重要な指標となります。では、開封率を上げるにはどうすればいいのでしょうか?タイトルが重要です。

1) 爆発的な言葉を使って開封率を上げる

2021年版『小紅書ブランドマーケティングマニュアル』では、1月から5月までのトップコンテンツワードを分類しました。

これらの衝撃的な言葉から、私は人間の本質の 7 つの大きな弱点と非常に一致するパターンを見つけました。

①トレンドに従う：一般的にスター効果があります。

キーワード: 大スターはみんなXXXをやっていて、XXX(有名人)からこっそり学んでいる

②比較と自慢：自分が他人より優れていることを示す

キーワード：クラスの美人を見ないようにし、（ライバル、同僚、元カレに）知られないようにする。

③嫌悪感：損失に対する嫌悪感、失敗に対する嫌悪感、特定のイメージに対する嫌悪感など

キーワード: 二度と使いたくない、気分が悪い、どこにでもある、見るのも耐えられない

④ 好奇心：探検し発見したいという希望

キーワード: xxxx 邪悪な魔法、xxx の秘密が暴露される、仕方がない、誰も知らない

⑤ 貪欲：安く手に入れたい、もっと手に入れたい

キーワード: x 元で完了、xxx 運勢日記、x 日で素早く完了、お金をかけずに xxx

⑥恐怖：未来をコントロールできないことへの恐怖

キーワード: xxx を保存

⑦ 怠惰：最小のコストで最高の効果を得ることを望む

キーワード: 怠け者は必ず読む、xxはとてもシンプル

2) ユーザーインタラクション率を向上させる方法

Xiaohongshu の推奨トラフィックのレベルは、コンテンツの開封率だけでなく、コンテンツのインタラクション率 (フォロー、転送、いいね、お気に入り、コメント) にも関係します。

最初の 4 つはコンテンツ自体の品質に関係します。したがって、コンテンツを制作する際には、コンテンツ自体が充実していて人々の共感を呼ぶものであることに加え、クリックベイトのタイトルの使用を避け、コンテンツがトピックに関連している必要があります。

ユーザーのコメント意図を向上させるには2つの方法がある

• 記事の最後で、私は質問をします。たとえば、ファンに選択を手伝ってもらうとしたら、現時点ではどの解決策がより良いでしょうか?
• 意図的にサスペンスを残す: ブランド名や価格などの重要な情報は意図的に公開されず、ユーザーが積極的に質問するように促します。

前述のように、Xiaohongshu プラットフォームのトラフィックの 80% は推奨から発生し、残りの 20% のうち 15% は検索から発生しています。

3. 検索トラフィックを過小評価してはいけない

この点については私も深く理解しております。以前、小紅書でTOB動画をいくつか作りました。最初は視聴回数があまり多くありませんでした。しかしある日突然、一部のコンテンツの視聴回数が急増し、リポスト、コメント、いいねの数も急増しました。その後、ユーザーとコミュニケーションをとるうちに、彼らが特定のキーワードを検索していたことがわかり、そのキーワードで私のコンテンツが上位にランクインしていました。

しばらく Xiaohongshu に取り組んでみて、このように検索トラフィックを増やせることが分かりました。いつものように、ここに公開通知を載せておきます。

業界用語、ブランド用語、製品用語は分かりやすく、販売する製品が属する分野、カテゴリー、製品名などを指します。

認知ラベルとは何ですか?実際、ユーザーの心を占めているのは、「セグメント化されたトラックを下向きに探す」という概念です。例えば、カタツムリ麺を作っている店はたくさんありますが、ある日、ある会社が「柳州の20年続く地元の店を復活させる」というコンセプトを打ち出しました。それはすぐに他のカタツムリ麺と区別できるのではないでしょうか。これが最も強い地域性を持っていることがわかりました。

小缶のお茶、カロリー0、糖質0の炭酸水など、成功例は数多くあります。

これを見ると、検索トラフィックなので、最前列に表示される可能性が高くなることと、より多くのキーワードにヒットすることの 2 つの点を達成する必要があるのではないかと思われるかもしれません。何をする必要がありますか?

業界の一般的なやり方は、より多くのKOC（キーオピニオンカスタマー）を招待してメモをレイアウトすることです。もちろん、新製品の場合、初期段階ではユーザーがいない可能性があるため、いくつかのメディア企業を探して、そのマーケティングアカウントと協力することもできますが、価格が高くなり、信頼性が失われます。これは、製品の用語を検索し、実際のアマチュア アカウントをいくつか取得し、1 つずつ連絡を取り、協力し、メモを公開することで実現できます。もちろん、現在、小紅書の情報を自動的に取得し、ユーザーにプライベートメッセージを自動的に送信して、審査プロセスをスピードアップし、負担を軽減し、効率を向上させるロボットもいくつかあります。

WeChat を追加するよう人々を引き付ける 5 つの方法

トラフィックがレイアウトされたら、次に検討すべきことは、ユーザーに WeChat を追加するよう誘導する方法です。まず、フックを設定する必要があります。フックは通常、電子書籍やデータ パッケージなどの無料情報です。

日本語研修をしている若い女性が、特別にメモして無料教材を紹介してくれました。効果はかなりいいです。参考にしてください。

フックが設定されたら、次のステップはユーザーに WeChat を追加するように誘導することです。

1. WeChat追加ガイドの紹介

一般的に、WeChat ID をプロフィールに含めることはできません。たとえ変形した形でもです。ただし、2 つの方法でこれを行うことができます。1 つは、プロフィールに電子メール アドレスを含めることです。これは許可されています。ユーザーから電子メールが届いたときに、電子メール アドレスを設定すると、WeChat ID が自動的に返信され、ユーザーがあなたを追加するように誘導されます。

2. 紹介文には次のように書かれています: プライベートメッセージを送信することで情報を入手できます

3. WeChat IDを非表示にする

小紅書アカウントとWeChatアカウントを全く同じに設定し、紹介文にそれを明記すれば、トラフィックの波をもたらすこともできる。

4. コメントの傍受

ここでは、自分のコンテンツ内でそれを行うのではなく、他のブロガーの同様のコンテンツのコメントに返信します。たとえば、「XX 情報の完全なセットを持っており、無料で共有できます。」

ここで注意すべき点が 2 つあります。まず、すべての返信にコメントしないでください。人気のある返信にのみコメントしてください。そうしないと、違反と見なされます。また、人気のあるコメントの下では誰でもそれを見ることができます。この一連のアクションは、Xiaohongshu コメント ロボットによって操作することもでき、複数のアカウントを切り替えることで、限られた人的リソースで短期間にできるだけ多くのユーザーにリーチできます。

5. グループを作成してメンバーを追加する

小紅書は、各ブロガーが最大500人のグループを4つ作成し、ホームページに表示されるように設定できる新機能を開始しました。ガイドを通じて、ユーザーはまずグループに誘導され、その後グループ内でWeChatメッセージを送信できます。たとえば、以下の若い女性は、この方法を使用して 500 人以上を追加することに成功しました。

小紅樹の交通不況の中で、すべての事業者が「大成功を収め」、予想を超える成長と利益を達成できることを願っています。