2019 年広告収益化洞察レポート!

この記事では、オーディオ、教育、スポーツツールメディアの効果的な収益化データと経験を引き続き提供し、関連メディアが収益化と収益増加の「宝箱」をうまく開けるのに役立ちます。

1. オーディオアプリ

1) 全体的な収益化の傾向

モバイルインターネットが在庫期間に入り、モバイルトラフィックの配当が徐々に減少するにつれて、オンラインオーディオ市場は安定した急速な成長傾向を維持し、ユーザー規模と普及率は日々増加しています。オンラインオーディオ業界が新たな重要なトラフィックの入り口となったため、トラフィック配当を活用したいと考えるすべての企業がこの「金掘り」の機会を決して放棄することはありません。ますます多くのブランドオーナーがデジタルオーディオ広告のマーケティング価値に注目し始め、徐々に広告予算をこの分野に移しています。それに続き、多くのオンラインオーディオメディアがデジタルオーディオ広告の道に積極的に集まり、広告収益化を主な商業利益の手段としています。これは目に見えない形で業界全体の広告収益化の勢いを強め、将来が有望なものにしています。

2) 主な収益化形式<br />メディア収益化事例と広告収益化データによると、スプラッシュスクリーン広告、情報フロー広告、インタースティシャル広告、オーディオ再生ページステッカー広告は、オーディオアプリで一般的で従来型の広告タイプです。さらに、一部のオーディオプラットフォームは、収益化の優位性とメリットを拡大するために、オーディオパッチ広告、ネイティブオーディオインタースティシャル広告、スプラッシュスクリーンビデオ広告、情報フロービデオ広告など、より多くの新しいオーディオ広告手法を積極的に試しており、これによりメディアの競争上の優位性と販売力が大幅に向上しています。

スプラッシュ スクリーン広告の平均クリックスルー率は 2% ～ 6% に達し、最高では 12% に達することがあります。ビデオ スプラッシュ スクリーン広告のクリックスルー率は、グラフィックやテキスト形式と比較して 10% ～ 40% 増加する可能性があります。テキストと画像の情報フロー広告のクリック率は 2% ～ 4% に達する可能性がありますが、ビデオ情報フロー広告のクリック率は最大 4% ～ 6% に達する可能性があります。インタースティシャル広告や音声再生ページステッカー広告のクリック率は通常 0.5% ～ 1.5% 程度です。また、オーディオパッチ広告やネイティブオーディオインタースティシャル広告については、メディアはまだ初期試験段階にあり、ゲームプレイや戦略はやや未熟で、クリックや露出のパフォーマンスもやや不十分です。

3) 主な配信カテゴリ<br />オーディオメディア、電子商取引、教育、書籍・出版物、自動車、ゲームなどの広告素材のうち、上位5つの配信カテゴリは、金融、観光、スマートハードウェア、アプリケーションプロモーション、イベントプロモーション広告も大きなシェアを占めています。

2020年の広告収益化に関するアドバイス

1) より多くの新しいオーディオ広告手法の作成 - グラフィック、テキスト、ビデオ、オーディオなどのさまざまな広告形式をサポートし、「視聴」と「聴取」の2つの主要なシナリオをカバーすることで、ブランドの多様なマーケティングニーズを満たすと同時に、メディアの競争上の優位性と収益化収益を強化します。

2) AI、音声認識、ビッグデータ技術、モバイルオーディオ広告の統合により、ユーザーが送り返す音声をリアルタイムで分析し、正確な広告素材を動的に生成して適切なオーディオコンテンツにタイムリーに表示するなど、より多くの新しいマーケティングのアイデアと可能性が開かれ、ユーザーとブランド広告の効率的な接続が実現される可能性があります。ただし、関連するゲームプレイには、オーディオ メディアのさらなる調査と実験が必要です。

3) オーディオパッチやその他の音声ベースの広告の制作コストは比較的高いため、一部の広告主の意欲を削ぐ可能性があり、メディアの広告収入にも支障をきたす可能性があります。将来、メディアがインテリジェント音声技術の助けを借りて音声を合成するなどの関連技術を習得できれば、広告音声素材を迅速に生成できるようになり、広告主は効率的かつ低コストでキャンペーンを開始し、メディアの収益化の利点と収益を向上させることができます。

4) オーディオメディアが将来的に広告収益化のメリットと規模を拡大したいのであれば、まずは高品質なオーディオコンテンツのレイアウトを継続的に増やすことに重点を置く必要があります。高品質なコンテンツを導入・拡大し、コンテンツの提示形式を革新することによってのみ、より多くの質の高いトラフィックを獲得することができ、それが広告収益化の円滑な発展にフィードバックされます。

2. 教育アプリ

注: この記事は、特にホームスクール共学教育のための教育ツールについて言及しています。

1) 全体的な収益化の傾向<br />近年、幼稚園や家庭向けの効果的な共同教育ツールとして、オンラインのホームスクール共学教育プラットフォームが爆発的な成長を遂げており、資本注入を受けただけでなく、ユーザーベースも拡大し続けています。有力アプリは規模重視の初期段階を次々と通過し、「商業収益化」、特に商業広告収益化が積極的な取り組みと長期的な展開の最重要課題となっている。総じて、2019年の教育業界における広告収益化の勢いは全体的に良好で、さまざまなアプリが収益化のアイデアや戦略を拡大し続けました。

2) 主な収益化形式<br />教育アプリでは、スプラッシュスクリーン広告、情報フロー広告、バナー広告などが広告収益化の手段としてよく使用されます。さらに、パーソナルセンターや「My」などのセクションでは、インタラクティブ広告やインセンティブビデオ広告などを埋め込む試みも多くのアプリで行われています。

中でも、スプラッシュ スクリーン広告はクリックスルー率が 8 ～ 12% と高く、収益化の面で最も大きな利点があります。特に、動画形式のスプラッシュ スクリーン広告では、露出とクリック効果がより有利です。情報フロー広告は、コンテンツ フローと高度に統合され、ユーザーの受け入れ度が高く、平均クリックスルー率が 1 ～ 3% という利点があります。インタラクティブ広告とインセンティブ付き動画広告は、メディアが既存ユーザーの商業的価値を最大限に活用し、メディア収益を増やし、プラットフォーム ユーザーのアクティビティとエンゲージメントを強化するのに役立ちます。

3) 主な広告カテゴリー<br />教育アプリチャンネルの中で、教育（乳幼児教育）と電子商取引の広告が最も人気があり、広告全体の50％以上を占めています。次に、母子、オンラインラジオ（幼児教育）、旅行、不動産、家具、慈善、保険、娯楽・レジャーブランドも、消費者を引き付け、ブランド露出を拡大するために教育メディアをよく利用しています。

2020年の広告収益化に関するアドバイス

1) 教育アプリでは、スプラッシュスクリーン動画広告、情報フロー動画広告、フォーカスイメージ動画広告、縦画面動画広告、バナー動画広告など、より多くの新しい動画形式の広告を開発し、既存の市場をより効果的に開拓し、新たな収益成長ポイントを開拓することが推奨されます。

2) AIとビッグデータ分析技術を統合して、正確な広告推奨を実現します。つまり、広告は子供の学習と生活のシナリオと一致し、視聴者（親）の感情的な共鳴と関心を呼び起こし、最終的に広告の露出とコンバージョン効果を向上させます。

3) メディアは、広告収益化を大規模に実行する一方で、オンライン広告の品質を厳しく管理できなければなりません。つまり、APP の位置付けの特殊性に基づいて、一般的に、学習と教育に反する、またはトーンに合わない業界の広告を制限する必要があります。これにより、メディアのイメージがあらゆる面で保護され、広告のターゲットが絞られ、効果的になります。 （明秀の広告審査の仕組みについてはこちらをご覧ください）

3. スポーツツールアプリ

1) 全体的な収益化の傾向

全国規模のフィットネスやスポーツチェックインは、高学歴で富裕層の都市部の人々の間でますます人気が高まっており、スポーツシーンのマーケティング価値がますます重要になっています。その後、スポーツ、生活、ソーシャルインタラクションなどの複数のシナリオをカバーするスポーツツールアプリも、広告収益化に重点を置くことでブランドとユーザー間の効果的なつながりを実現し、それによってトラフィックの配当を迅速に獲得することに取り組んでいます。一般的に、高品質でアクティブなユーザーの垂直サークルをカバーすることと、高品質で専門性の高いスポーツコンテンツを提供することという2つのコアメリットにより、スポーツツール業界に含まれる広告収益化の力と可能性を過小評価することはできません。

2) 主な収益化形態<br />スプラッシュスクリーン、情報フロー、バナーはスポーツツールメディアの一般的な広告スタイルです。さらに、ユーザーの利用シーンや習慣に基づいて、Meishuの一部のパートナーメディアもプレコースパッチ広告（動画）やオーディオパッチ広告を開始し、より多くの広告主の予算を引き付け、より多様なブランドマーケティング手法を通じてメディアの競争優位性を高めています。

スプラッシュスクリーン広告は、ブランドのプロモーションに適しています。露出効果がより顕著で、クリック率は4〜6％です。情報フロー広告は、コンテンツフローに自然に統合されています。ユーザーの受け入れ度が高いだけでなく、クリック率も大幅に向上し、平均で最大2％〜4％、最高で最大5％になります。プレコースパッチ広告は、フィットネスビデオの冒頭に表示されます。強力な伴奏と強力な目を引くという利点により、露出率が高いだけでなく、クリック率もスプラッシュスクリーン広告や情報フロー広告に劣らず、平均3％〜5％に達します。

3) 主な投資分野<br />スポーツツールアプリは、主に電子商取引、日用消費財、食品・飲料、スポーツ用品、美容・スキンケア、健康とウェルネス、自動車、3Cデジタル、スマートハードウェアなどを対象としています。

2020年の広告収益化に関するアドバイス

1) ビッグデータや人工知能などの技術を活用して、シナリオベースで没入型の広告配置を実現します。つまり、ユーザーのスポーツトレーニング内容、トレーニング軌跡などに基づいて、関連性の高いブランド広告を配置し、ブランド広告を人々の心に深く根付かせ、記憶に残るものにするとともに、メディアの配置優位性とサービス能力を強化します。

2) メディアは商業化に対して慎重な姿勢をとる必要がある。埋め込み広告の場合、ユーザーエクスペリエンスの低下によりメディアのイメージや信用が損なわれ、ユーザー損失が発生するのを避けるために、厳格な審査とフィルタリングのメカニズムを採用することをお勧めします。 2020年が来ます。このレポートが、市場の変化と発展の傾向についてのより深い洞察を提供し、変化の中で新たな機会を見つけるのに役立ち、より賢明に広告収益化戦略を策定し、将来的に勝利できるようになることを願っています。広告収益化市場についてさらに深く理解したい場合、または広告収益化技術や戦略についてご質問がある場合は、いつでも Meishujun にお問い合わせください。 Meishujunは、成熟した洗練された広告収益化テクノロジーとサービスを備えた最も実用的なソリューションを提供し、商業化のための最良のパートナーになります。

著者:メイシュウテクノロジー

出典：メイシュウテクノロジー