Douyin TopViewスーパー第一弾広告がオンラインになりました！

「こんなにお金をかけたのに、本当にユーザーに印象を残せるのだろうか？」このような疑問を持つ広告主は多いのではないでしょうか。

メディアタッチポイントが無制限の時代において、ブランドがユーザーにリーチする方法はますます増えていますが、ブランド情報を迅速かつ効果的に、大規模にターゲットユーザーに届け、ブランドが人々の心に真に深く根付くようにすることは、依然として非常に困難です。

Douyinは最近、TopView Super First Placeを正式に開始しました。この広告フォーマットは、超露出、ネイティブリーチ、高品質の広告環境という特徴を備えており、広告主がターゲットユーザーに深く影響を与え、ユーザーのブランド印象を深めるのに役立ちます。

1. 一目見て衝撃的な視覚的インパクト、60年代のブランド創造表現の延長

ユーザーの注意は日々複雑な情報に奪われ、ブランド情報が目立つことがますます難しくなってきています。コミュニケーションのタイミングの観点から見ると、ブランドはユーザーの「最初に見える位置」に動画を表示することで、半分の労力で2倍の効果を得ることができます。一定期間継続して視聴することで、ユーザーの広告情報に対する受容度や好感度が高まる可能性が高くなります。

有名な市場調査会社 Neuro-Insight の研究結果によると、ユーザーが最初に画面をスワイプして情報フローを閲覧するとき、表示されたコンテンツを受け入れ、認識する可能性が最も高くなります。情報フローを閲覧してから最初の 30 秒間は、ユーザーの脳の反応と記憶が最も良好です。最初のビデオに対するユーザーの視聴効果と反応は最も高く、反応も最も強くなります。最初のビデオはユーザーの間で感情的な共鳴を呼び起こす可能性が最も高く、ユーザーはビデオ コンテンツに感銘を受けます。

TopViewは、広告の3秒前に全画面で没入感のある動画を表示し、3秒後にフェードインするインタラクティブなコンバージョンコンポーネント、10〜60秒のブランド動画露出時間、ブランド情報の多様化表示、ブランドの爆発的なコミュニケーション力の創出など、ユーザーの行動特性に合わせてカスタマイズされています。広告主は、製品形態を巧みに設計することで、まずユーザーにリーチできるだけでなく、ユーザーとコミュニケーションをとる最適なタイミングを捉えることもできます。 （詳細は下記の事例動画をご覧ください）

2. より良い広告環境、より没入感のあるブランド体験

DouyinのTopView超一流の革新的な表示形式は、「一目でわかる」だけでなく、ブランドオーナーにとってより豊かで没入感のあるマーケティング空間も作り出します。最初の3秒間は画面を独占し、邪魔されることなく没入感のある視聴体験を提供し、4秒目からは情報の流れにネイティブに統合され始めます。視覚的には、ユーザーはネイティブの画質を鑑賞し、感覚的には没入感のある体験を楽しむことで、ユーザーの心を素早く占領し、広告との深いコミュニケーションに対するユーザーのニーズを満たし、広告主のブランドコンセプトを十分に反映し、ユーザーの印象を深め、ブランド広告主が強力な露出と効率的なリーチを実現するのに役立ちます。

少し前、BMW 1シリーズはバレンタインデーにDouyinのTopViewで最も人気のあるトラフィック位置のトップの座を獲得して画面を独占し、ブランドを全面的に露出しました。ユーザーが初めてDouyinを開くと、最初の3秒間はジャクソン・ワンのハンサムな姿が見られ、3秒後に広告テキストがフェードインします。シームレスなスプライシングにより、前のテキストに広告の干渉がなく、露出時間が非常に長いため、短期間で5,901件のコメントと461,000件のいいねを集め、Douyin上の多くの若者グループがインタラクションに参加するようになりました。

3. ブランドファンを直接的に蓄積し、ブランドホームページの活動を効果的に刺激する

TopView を通じて、ブランドの公式ホームページは効率的にブランドの 1 位に誘導され、ファン層を迅速に維持し、ホームページ上の他の動画の視聴、コメント、いいねを促進します。 Douyinホームページ、チャレンジ、トピック集約ページ、動画ページなどの多様な形式を通じて、ブランドホームページ動画の二次普及をお手伝いします。

バレンタインデーのDouyin Top Viewスーパー1位広告は、伝統的な表示形式とインタラクティブな経路を覆すことで、BMWのホームページへの訪問数を122万件にまで引き上げました。さらに、リンカーンの新型ノーチラスの盛大な発表とDouyin Top Viewとの超一流提携により、非常に華やかな視覚体験が生まれ、3月18日にホームページユーザー総訪問数が200万人に達した。

4. 多様なランディングページ形式がブランドに効率的なコンバージョンをもたらす

情報フロー広告をベースとして、ダイレクトランディングページスタイルに加え、ダイレクトフォームアクセス、選択タイル、イメージタイルなど、さまざまなランディングページ表現も順次提示されます。これらの動画再生ページコンポーネントの組み合わせにより、ユーザーインタラクションがより積極的になり、ブランド表現がより鮮明になります。

ランディング ページ リンクに関しては、Douyin のホームページ、チャレンジ、トピック集約ページ、ビデオ ページを使用することで、ブランドの効率的なコンバージョン目標を達成できます。

現在、Douyin TopViewはプラットフォーム上で人気の広告リソースとなっており、リリース当初はLincoln、MAC、vivoなどのブランドを誘致し、革新的な広告とマーケティングの価値を探求する画期的な協力関係を築いてきました。

リンカーン

3月18日、リンカーンは全日Douyin TopView超一位広告資源を独占した最初のパートナーとなった。新型ノーチラスは雄大な勢いで上陸し、装飾性の高い高級ビデオ素材を通じて、新車のさまざまなハイライトを披露し、リンカーン新型ノーチラスの製品テーマである「落ち着きとスリル」を十分に反映した。スーパー露出ディスプレイ形式は広告主に満場一致で認められ、その効果は驚異的で、露出回数は1億6,500万回を超え、5秒再生率は64.49%、インタラクション率は13%に達しました。