業務における創造性とインスピレーションが不足していませんか?ただ「乗る」だけ！

ブランド市場と同様に、オペレーションには創造性に対する高い要求があります。ユーザーと直接関わる事業者としては、退屈な商品やわかりにくいコンテンツを面白くシンプルにパッケージングするだけでなく、毎月のイベント企画においては、目的やマーケティングツール、プロモーションシナリオを明確にした上で、どのようにイベントをパッケージングすれば差別化でき、ワクワクするものになるかを考える必要があります。

パッケージのインスピレーションやアイデアは、偶然に浮かぶことが多いのですが、最も必要なときにはどこにも見つからないものです。創造的思考には、従来の思考プロセスとはまったく異なる複雑な認知が必要です。

創造性の最も顕著な特徴は、それ自体の矛盾（ニッチで直感に反する）です。豊かな人生経験とビジョンを持ち、十分に矛盾した性格を持つ人は、より創造的である傾向があります。これには、運用のための十分な時間と蓄積が必要です。 「典型的な」イノベーション モデルはありませんが、前向きな性格と価値観を持つオペレーターが、運用上のインスピレーションが不足しているときに、創造的なアイデアを見つけるために「アクセス」するのに役立つツール (Web サイト) をいくつか推奨できます。

広告クリエイティブポータル

ブランドマーケティング分野の専門コンテンツウェブサイトとして、広告クリエイティブポータルは、国内外の最新かつ最も興味深いマーケティング情報、コピーライティング、イベント分析情報を提供します。現在、優れた広告クリエイティブ ポータルとしては、Meihua.com、Shuying.com、Admen.com、Top Copywriters、Online Advertising Community、Creative Kungfu.com、Madison.com、Jintou.com、Oneshow などがあります。

1. AdChina.com は、中国の広告およびコミュニケーション業界向けの大手オンライン メディアおよび業界インタラクティブ情報サービス プラットフォームです。多くのインターネット企業は、ソーシャル キャンペーンを完了すると、急いで AdChina でマーケティング結果を公開します。

2. Meihua.comは2002年に設立され、中国で最も早くマーケティングに特化した情報ポータルの1つです。最新のマーケティング事例に加えて、広告、広報、市場調査部門向けにさまざまなデータインテリジェンスサービスも提供しています。

3. Top copywritingは、コピーライティング、広告、創造性、デザイン、建築、アートなどの共有サイトです。ページ全体のデザインやイラストの質が高く、海外のマーケティング事例も他のサイトより豊富です。

4. Shuying.comは、ポジショニングとコンテンツの方向性の点で他のクリエイティブポータルプラットフォームと似ています。Shuyingは主にUGC+PGCの組み合わせをモデルに採用しており、二次処理やケースに関する考察記事を持つクリエイティブ研究者もいます。

私がこれらの Web サイトをお勧めする主な理由は、個人的にこれらのプラットフォーム上のマーケティング事例を見て、優れたアイデアを収集したいからです。イベントが始まる前に、目標を定めた後、これらのプラットフォームにアクセスしてパッケージングのインスピレーションを探します。たとえば、AdChinaで「バレンタインデー」というキーワードを検索すると、さまざまな業界の興味深いバレンタインデーのパッケージング方法を見ることができます。

データサービス

トラフィック量の多いプラットフォームは、Baidu Hot List、Sina Weibo Discovery、Baidu Index、Weibo Index、Taobao Index、iQiyi Index、Video Index、Tieba Hot Search など、ネットワーク全体のホットスポットを表示するデータ製品をいくつか生成します。それらを通じて、最新のソーシャル ホットスポットや、ユーザーが興味を持っている映画やトピックを発見できます。

（Ode to Joyの検索インデックスはNirvana in Fireよりも高いので、活用の余地は大きいです）

もちろん、Sina、NetEase、Time.com などのポータルのホームページには、ホットな話題や有名人の芸能ゴシップがたくさん掲載されており、ホットな話題のインスピレーションを得るのにも非常に役立ちます。最近のテレビシリーズ「歓喜の歌」の人気をどう活用するか、お分かりになりましたか?

（百度ランキング）

新浪微博

現在、新浪微博で最も活発なアカウントは、芸能人、マーケティングアカウント、セルフメディアの3つです。その中でも、「小夜美子学徒草、異常人間研究センター、イギリス新聞姉妹」などのマーケティングアカウントは、ほとんどの企業がマーケティングチャネルとして選択しています。ここでは、多くの企業のマーケティングの創造性を見ることができます。

それでは、非常に興味深い自メディアのWeiboアカウントをいくつかお勧めしたいと思います。占星術分野のスーパーIPである「通道おじさん」を紹介する必要はありません。占星術を利用して製品をパッケージ化したい場合は、彼を見てください。 「大世雄の漫画」と「王左中有」はどちらもニュースのホットスポットを追うものです。一方は漫画で創造性を表現し、もう一方は文章で表現しています。どちらも商品のセールスポイントをパッケージ化する素晴らしい形式です。

画像素材サイト

「Huaban、ZCOOL、UI Design、UI China」などの画像素材ウェブサイトは、デザイナーがインスピレーションを得るための楽園として、ネットワーク全体の最新かつ最も包括的なイベントやポスターのデザインページを毎日収集しています。

オペレーターは、関連する「キーワード + アクティビティ」を検索して、ネットワーク全体の関連するアクティビティ ページを表示できます。さあ、Huaban.com のバレンタインデーのコピーライティングをお見せしましょう。とても思いやりのあるコピーライティングだと思いませんか?

マーケティングカレンダー

これは主に、収集習慣を記録する方法を指します。インターネットで見られるさまざまな興味深いマーケティングパッケージング事例を、実際にそのタイムリーさに応じて分類して独自のマーケティングタイムマップを作成することができます。これにより、対応するタイムノードで参照するパッケージングのインスピレーションをすばやく見つけるのに便利です。

良質な事例を集めて、昨年末に在庫型のh5制作記事を書きました。公式アカウント「Product Rookies」でキーワード「h5」にリプライしていただくと、整理整頓の威力を実感していただけます。

(気まぐれになって、JD が今年やった良いことを見てみましょう)

（コカコーラ、分析128周年おめでとう）

競合製品のパッケージ分析

クリエイティブ広告ポータルは、インターネット業界で毎日起こっている興味深い出来事をワンストップで提供しますが、それらはすべて処理された結果です。競合製品の分析により、マーケティングを超えた競合他社の詳細な計画と独自のゲームプレイを確認できます。 LeEcoの無料エコシステムデーを例にとると、クリエイティブな広告ポータルやニュースステーションで見られるのは、無料のハードウェアというギミックを利用して20.2億の会員権を販売した方法です。しかし、イベントのパッケージング方法を詳しく分析しないと、「0元」で会員権を購入してハードウェアを入手することに加えて、売れ筋のフラッシュセール、クーポンの返品、抽選、クーポンによる割引という4つのイベントパッケージングシナリオがあることはわかりません。

（２回目の殺害シーン）

（抽選シーン）

多くのオペレーターにとって、いつでも創造性やインスピレーションを利用できるようにすることは困難ですが、よりよく観察し、観察することで、周囲の優れたアイデアに注目し、いつでもそれらを集めることができます。一度十分に蓄積しておけば、インスピレーションが不足しているときに比較的信頼性の高い解決策を思いつくのに役立ちます。優れた実装を追加できれば（ほとんどの人がそうしないことがほとんどですが）、創造的な運用ケースを作成できると思います。