ミニプログラムの登場は私たち運営者にどのような変化をもたらすのでしょうか？

2007 年 1 月 9 日、Apple の CEO であるスティーブ・ジョブズがサンフランシスコのモスコニ コンベンション センターで Apple 初の iPhone を発表しました。

第一世代の Apple のリリースにより、「アプリケーション」、略して「APP」という新しい用語が普及しました。この10年間で、APPは生まれたばかりの赤ちゃんから人々の時間の大半を占める巨大企業に成長し、今ではAPPが「どこにでもある」状況にまでなりました。それに伴い、さまざまなAPPのアンインストールも発生しています。トラフィックは基本的にAPPの上位20%で占められています。APPを作成する大多数の企業は、もはやAPPだけでは生き残れません。

当時、これらのアプリをダウンロードせずに簡単に検索できるように保存できるツールがあるのではないかと誰かが尋ねました。当時は誰もそれを想像できませんでした。インターネット企業の巨人の一つである百度は、かつてはこの分野で想像力に富んでいたが、その後、何らかの理由で諦めてしまった。

そしてちょうど10年後の2017年1月9日、孤独な少年が「緑の赤ちゃん」を連れてこのアプリの時代の終わりを告げました。彼は張小龍と彼のWeChatです。

1月9日午前0時、ミニプログラムの謎がついに明らかになった。多くのネットユーザーが、この小さなおもちゃをいち早く体験しようと徹夜した。ミニプログラムの第一弾は、JD.com、Tencent Video、Tongcheng、Didi、Toutiaoなどのインターネット大手を含む合計125件でした。

しかし、この記事では、 WeChatミニプログラムの機能、形式、将来の展望、すでにリリースされているアプリについては詳しく説明しません。皆さんはミニプログラムに完全に圧倒されていると思います。今日は、ミニプログラムの出現が私たちオペレーターにどのような変化をもたらすかについてお話します。もちろん、多くの人が最も懸念しているのは、アプリ、特にAndroidアプリが置き換えられるかどうかです。Androidモデルの繁栄により、多くのプログラマーは、アプリのAndroidバージョンを開発するという考えを軽視しています。では、ミニプログラムがリリースされると、アプリは置き換えられるのでしょうか?私の考えをお話ししましょう。
1. ミニプログラムの出現はプロモーションや運営を担う事業者に致命的な影響を与える

PC時代のウェブサイトプロモーションからモバイルスマート時代のAPPプロモーションまで、誰もが直接体験できるものであることは誰もが知っています。

ポータルサイトの時代、ユーザーが外部の情報にアクセスするための主な入り口はコンピューターでした。当時は、少しの技術の知識があり、サイトを構築し、宣伝するだけで、多くのトラフィックを獲得し、そのトラフィックを収益化することができました。つまり、ウェブマスターは当時のウェブサイトのプロモーターだったのです。多くの企業では、Webサイトの運用や保守、プロモーションなど、ユーザー獲得のためにWebサイト周りの運用施策を行う職種も多くあります。

モバイルインターネットの時代では、人々の目は大きな画面から小さな画面、つまり携帯電話に移っています。人々は欲しい情報を得るためにさまざまなアプリをダウンロードします。私たちは、ニュース、ソーシャルニーズ、ショッピング、ゲームなど、さまざまなアプリに囲まれています。そのため、APP は企業にとって不可欠なツールとなっています。アプリを作るために起業しない人がいるでしょうか？ APP にはプロモーションと運用が必要ないと誰が言ったのでしょうか?

そのため、APPのプロモーションと運営という職種は一時期人気が高まり、この職業に従事する人の数も日々増加し、さまざまなAPPウェブサイト、 WeChatパブリックアカウントなどのプラットフォームが長江のように押し寄せてきました。

約 10 年間の開発を経て、APP は基本的に当社のさまざまなニーズを満たすことができるようになりました。特定のニーズしか満たせない単一垂直アプリについては、人々はそれを好きになったり嫌ったりし、ダウンロードしたりアンインストールしたりを繰り返します。結局、携帯電話のメモリ問題が私たちの躊躇を克服し、それらの縦長の単機能アプリはアンインストールされる運命から逃れることはできませんでした。

今は情報過多の時代であり、アプリ急増の時代でもあります。すべてのアプリを網羅し、検索だけで使用できるツールがあるかどうか、多くの人から質問がありました。これは想像もできない未来ですが、チャンスに満ちた未来でもあります。

ミニプログラムの出現は、APP に多大な影響を与えました。 APP のプロモーションに携わる事業者にとっては、これはさらに致命的です。なんと言えばいいでしょうか？

私たちは皆、現在の環境では、人々の目にはさまざまな情報が溢れていることを知っています。しばらくの間、ユーザーの注意力は希少な商品となり、誰もがユーザーの時間と注意力を求めて競争しています。しかし、モバイルインターネットの発展に伴い、人々の時間の大部分は20%のアプリに集中しています。たとえば、WeChat、QQ、Toutiaoなどのアプリが80%の時間を占めています。つまり、これらの主要アプリは基本的にすべてのトラフィックをカバーしています。それでもプロモーションが必要だと思いますか?

ミニプログラムに応募するアプリは、基本的に低頻度ツールアプリであり、これらのアプリは、プロモーターが毎日立ち上げようとしている目標そのものです。アプリを作らなければ、オペレーターの存在意義は何でしょうか?

ポータル時代のウェブサイトプロモーションやモバイルインターネット時代のAPPプロモーションと同様に、ミニプログラムの運用とプロモーションもこの時代に属します。
2. ミニプログラムの登場がAPPを転覆させるなら、WeChatは革命を起こすことになる

ミニプログラムの導入は多くのユーザーが歓迎すると思います。なぜなら、携帯電話にはアプリが多すぎるからです。月に一度しか使わないアプリもあれば、年に数回しか使わないアプリもあります。しかし、削除せずにそのままにしておくと、メモリを消費し、携帯電話の動作が遅くなります。

現在、ミニプログラムのほとんどは需要が厳しく、使用頻度も低いです。使用していないときはWeChatに入れておき、必要なときに検索することができます。これがユーザーにとってのミニプログラムの最大のメリットです。

しかし、WeChatミニプログラムが登場したとき、多くの人がアプリの時代は終わりに近づいており、今後5〜10年以内にアプリはなくなり、ミニプログラムがそれに取って代わるだろうと叫びました。本当にそうなのでしょうか？私はそうは思わない。

WeChat が6年目を迎え、ユーザー数が8億人近くに達したことは誰もが知っています。なんと恐ろしい概念でしょう。つまり、中国人の13人中8人が WeChat を使用しているということです。他にこのようなことができるアプリはあるのでしょうか?しかし、アプリには寿命があることは誰もが知っています。8億人近くのユーザーを抱えるWeChatも例外ではありません。2016年、人口ボーナスの弱まりに直面し、ユーザーの増加率は徐々に鈍化するでしょう。ミニプログラムは、この時代におけるWeChatの新たな開拓点であり、アプリが横行する時代を逆転させ、これまでのアプリの本質的な形を変えることができます。

しかし、これは APP を破壊することではなく、モバイル端末のキャリア、つまりアプリケーション ストアに革命を起こすことでもないことに注意する必要があります。

WeChat自体はアプリですが、ユーザー数や毎日のアクティブユーザー数が多いため、スーパーアプリとしてよく知られています。しかし、本質的には依然としてアプリであり、携帯するにはモバイル端末が必要です。そうでなければ、人々はどこでWeChatを見つけることができるのでしょうか? WeChat を更新する必要がある場合、どこに行きますか?

そのため、WeChat がミニプログラムのアプリケーション番号を呼び出さなくなったのもこの理由かもしれません。
3. ミニプログラムの登場は、インターネット業界で働く人々に次のような影響を与えたと考えられる。

今日、WeChatのミニプログラムがリリースされました。早速いくつかテストしてみましたが、なかなか良いと思いました。テストの後、ミニプログラムが私たちの将来の生活にどのような影響を与えるのか疑問に思いました。それから私は長い間それについて考えました。それは、ファストフード店で食べ物を注文しているとき、たくさんの人を見て、その横にQRコードが見えるのと同じです。それをスキャンして注文ページに入ります。注文した後、列に並ぶ手間を省くことができます。このようなシーンを想像してみてください。しかし、これはまさにミニプログラムの未来です。

しかし、インターネット業界で働く私たちにとっては、こうした変化はまだあるかもしれません。
1. 操作のため

モバイルインターネットの時代では、オペレーターはAPP、WeChatパブリックアカウント、一部のウェブサイトなどですが、将来的にはオペレーターにミニプログラムも含まれる可能性があります。

人生において、誰かに何をしているか尋ねられたら、「オペレーション」と答えるかもしれません。 「どのような業務を行っていますか？」「現在は会社のミニプログラムの運用を行っています。」これは未来ではなく、今です。

商品運用の考え方で言うと、ミニプログラムには入札順位もASOもSEOもありませんので、運営者としては商品運用の考え方で時代に合わせなければなりません。もし今、ご自身でミニプログラムを運用されているなら、どのように運用されますか？
2. テクノロジー

小さなプログラムを構築するには、 JavaScriptエンジニアとバックエンド エンジニアを見つけるだけです。開発は一度だけで済みます。 2 つのプラットフォームは完全に互換性があり、時間とコストを元の 1/3 に削減でき、ユーザー エクスペリエンスはネイティブ クライアントに劣らず、コードをスキャンして起動するのは携帯電話の検索アプリケーションを開くよりも便利です。これはミニプログラムの簡単な開発であり、時間と労力を節約します。

テクノロジーへの影響としては、より多くのプログラマーが自分のビジネスを立ち上げ、小規模なプログラムアウトソーシング会社を設立することが挙げられると思います。ミニプログラムの人気は起業の波を引き起こすことは間違いありません。そして、この起業の波の一部は技術アウトソーシング企業に集中し、多くのプログラマーが独自に働くようになるかもしれません。何年も経ってから、このプログラマーのグループはこう言うかもしれません。「ミニプログラムのおかげで 4 年間の苦労が省けた。」
3. デザインについて

WeChatミニプログラムの登場により、短期的にはUIデザイナーの人気が再び高まると思います。ウェブページ、iOSアプリ、Androidアプリはそれぞれ異なる構造レイアウトとスタイル記述言語を使用しているため、設計と開発に大きな問題が生じています。HTMLとCSSをウェブとアプリの統一された構造レイアウトとスタイル設計言語として使用することで、フロントエンド設計の学習ハードルが大幅に下がります。将来的には、優れた設計コンセプトを持ち、レスポンシブウェブデザイン、アプリUI、インタラクションデザインに精通したフルスタックデザイナーがますます増え、同時にデザイナー職に対する要求もますます高くなるでしょう。

ケビン・ケリーの『The Inevitable』の一文を思い出します。

未来はすでにここにある。ただまだ人気が出ていないだけだ。

そして、私はこう言いたいのです。未来はすでに到来しており、ミニプログラムがトレンドなのです。

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この記事の著者@艺林小宇は（Qinggua Media）によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。