App Store の大幅な改訂は Apple のエコシステムにどのような影響を与えるでしょうか?

2時間以上続いたWWDC 2017では、Appleは待望のiOS 11に加え、多数のハードウェア製品も発表した。冗談めかして「Appleの最も強力なソフトウェアカンファレンス」と呼ぶ人も多かった。 iOS 11 に関しては、深く議論する価値のある詳細があるかもしれません。それは、App Store が大幅に改訂されたことです。

App Store では具体的に何が変わったのでしょうか?

以前のバージョンと比較すると、App Store は元々あった「リスト」タブを廃止し、メインメニューの列を「今日のおすすめ」、「ゲーム」、「アプリ」の 3 つのタブに分割して表示します。 「今日のおすすめ」のホームページでは、カードスタイルのデザインも採用され始めています。

しかし、今回業界に最も大きな影響を与えたのは、App Storeがメインインターフェース上のランキングオプションを直接廃止し、ベストセラーリストが完全に消えたことだと考えられる。残された有料・無料リストは、第1階層のページに上位3つだけ表示されるようになった。これまで、ベストセラーリストはApp Storeにとって重要なトラフィックの入り口であり、ユーザーはリストに基づいてアプリを選択する習慣ができていました。しかし、改訂後は、重要なトラフィックの入り口であるベストセラーリストが完全にブロックされました。

売れ筋ランキングを競い、ユーザーのダウンロード数や商品の露出を増やすために、近年ランキングを操作する現象が横行していることは周知の事実です。 Apple のリストの権威は失われつつあり、この急激な変化はリストの操作に破壊的な影響を及ぼすことになるでしょう。

リストへの入り口が弱体化した後、編集者の推奨に頼る以外に、ユーザーが App Store からアプリの推奨を取得する唯一の方法は検索です。これを踏まえて、App Storeも検索機能を強化しました。人気検索ワードの数は10から7に減りましたが、新しい検索機能はより強力になります。単純な人気キーワードだけではなく、編集ストーリー、ヒントやコツ、おすすめリストなどを含む拡張された検索結果をユーザーに提供します。

App Store は Apple にとってどれほど重要ですか?

2016年度第2四半期は、iPhoneの販売が初めて減少し、iPadやMacの業績もやや振るわなかった。しかし、全事業の中でサービス事業だけが20％近い高い成長を達成し、成長中のスター事業となった。App Storeの事業全体における重要性は1位にランクされた。

昨年のWWDC2016カンファレンスの開会演説で、クック氏は、AppleのApp Storeには現在200万以上のアプリがあり、累計ダウンロード数は1300億回を超え、開発者に直接500億ドル以上を支払ってきたと述べた。 WWDC2017開幕前夜、Appleのグローバルマーケティング担当上級副社長フィル・シラー氏は、開発者に支払われる手数料が700億ドルを超えたことを改めて明らかにした。これは、Apple が過去 1 年間に開発者に合計 200 億ドルを支払ったことを意味します。

現在、App Store の開発者は世界 155 の国と地域に広がっています。過去 1 年間で、App Store のソフトウェアのダウンロード数は 70% 以上増加し、毎週のアクセス数は 5 億回に達しました。その中で、ゲームやエンターテインメントのアプリケーションが最も急速に成長し、ライフアプリケーションや健康・フィットネスアプリケーションの成長率も70％を超え、写真やビデオのアプリケーションは90％近く成長しました。

市場調査会社マッコーリーのアナリスト、ベン・シャクター氏は、アップルのサービス収益は2017年度から2021年度まで毎年17％増加すると予想されると考えている。 2021年度までに、Appleの総利益の75%はサービス事業から得られることになる。 App Store は今後も年間 30% の成長を続けるでしょう。比較すると、ハードウェアの収益は年間わずか 2.4% 増加しました。

さらに、ベン・シャクター氏は投資家向けの報告書の中で、「App Storeはこれまでで最も優れたビジネスモデルの一つであり、Appleの投資家は、このモデルを前進させるためにAppleの革新に頼る必要はない」と述べた。

アップルが現在抱える最大の問題は、ハードウェアユーザーの成長率が鈍化していることであり、今後はこの面からの収益は伸びなくなる可能性が高い。しかし、アップルのiPhoneのユーザーベースを考えると、App Storeを中心とするサービス事業がアップルの今後の収益成長の原動力になる可能性があり、粗利益率の改善にも最も大きく貢献するだろう。

アップルはエコシステムに対する管理を強化した

App Store は膨大なユーザーベースを持ち、随時新しいコンテンツも公開されていますが、以前はユーザーに静的な印象を与えていました。 Apple の新バージョンは、明らかにユーザーに動的なリアルタイム更新の感覚を与えます。 App Storeでは「コンテンツ」に関する革命が静かに起こっています。この変化の原動力は、主に次の 2 つの側面から生まれます。

1) iOS プラットフォームでプロジェクトを開発する開発者が増えるにつれて、App Store 上の新しいアプリの数は日々増加しています。つまり、ユーザーがアプリを見つけるのが難しくなり、開発者はプロジェクトを新しいユーザーに届けるのが難しいと不満を漏らすことになります。

2) ランキング操作や自己再課金などの現象は、App Store の公正で透明なエコシステムに壊滅的なダメージを与えており、実際、App Store の大幅なアップグレードは差し迫っている。

上記の改訂内容から、実際にApp Storeが徹底的な変革を遂げていることがわかります。 AppleはApp Storeに対する管理を強化しただけでなく、将来の発展も計画している。もちろん、業界全体にも大きな影響を与えます。

1. 不正行為のコストは高くなる

App Storeは今回ランキングを弱体化させましたが、ランキングはまだ存在しています。これは依然として開発者にとって巨大なトラフィックの入り口であるため、ランキング操作の問題は短期間で完全に解消されない可能性があります。しかし、現在は有料リストと無料リストのみが存在し、この 2 つのリストには上位 3 つだけが表示されます。残りは「すべて」をクリックすることによってのみ表示できます。

つまり、トラフィックを活用できるのは上位 3 社だけです。これらの限られたポジションを争うためには、ランキングを操作するのにさらに多くのコストがかかります。たとえランキング操作に成功したとしても、ユーザーがアプリを発見すると、その行動は根本的に変化するだろう。アップルはランキングではなく編集者の推奨を通じて、プレイヤーにより良いゲームを紹介したいと考えている。

2. ゲーム開発者にとって朗報

中国が App Store の収益が最も高い国になったことは特筆に値します。他のほとんどの市場と同様に、中国の App Store の収益の大部分はゲームによるもので、Tencent と NetEase が中国のゲーム市場をリードしています。前述のように、App Store の収益の増加は主にモバイル ゲーム市場の爆発的な成長によるものであり、Apple も App Store におけるモバイル ゲームの重要性を認識しています。この改訂では、Apple はモバイル ゲームの巨大な市場を認識して「ゲーム」をアプリから分離しており、これはゲーム開発者にとって間違いなく朗報です。

3. 優れた製品はブレイクする可能性が高い

「注目のおすすめ」から「毎日のおすすめ」に変更した後、開発者はユーザーにアプリケーションを紹介するために、よりリッチなメディア要素を追加できるようになります。これは、変更された App Store では製品のコンテンツ品質がより重視されるようになるというシグナルであり、App Store 内のジャンク アプリにはまったくチャンスがない可能性があります。 Apple のエディターの推薦を得たい場合、まずは「App Store のエディターが選んだ、最もダウンロード数の多いゲームとアプリのテーマ別リスト」という推薦基準を見てみましょう。つまり、基準がなければ、開発者はより慎重にならなければなりません。

4. 検索が次の収益源になる

ランキングが弱まると、露出の面では検索機能の重みが自然に増します。この検索における最大の変更点は、すべての人気検索用語とそのランキング順位が正式に指定されることです。この入札メカニズムは検索エンジンに似ており、一部のメーカーのプロモーションニーズを吸収し、競争を可能な限り公式の管理範囲内に収める可能性があります。

Apple の公式データによると、アプリのダウンロードの 65% 以上がアプリ検索から発生しています。 AppsFlyer のレポートによると、App Store での開発者のプロモーション方法は、他のプロモーション チャネルよりも効率的です。これは、Apple の入札型検索広告事業 ( ASM ) に大きなチャンスがあることを意味しており、今回の改訂は間違いなく Apple の ASM に助けとなるでしょう。

全体として、App Store は前例のない変革を遂げています。変更されたルールはより透明になり、エコシステムに対するAppleのコントロールはより強くなるだろう。これは確かに多くの人の既得権益に影響を与えますが、品質を重視する開発者にとってはチャンスではないでしょうか?

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この記事は、著者@俊世太保によって@俊世太保(Qinggua Media)によって編集され、公開されました。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ