小紅書プラットフォームに注力するのに適した業界はどれですか?広告情報分析

2019年8月、3億人のユーザーを抱える小紅書は、さまざまなマーケティング、広告、違法なメモに適時に対処できなかったため、徹底的な調査と是正のために棚から撤去されることが求められました。 10月14日、小紅書は是正作業を完了し、すべての商品が店頭に戻されました。

小紅書の削除は孤立したケースではありません。UGCコミュニティに関わる多くのアプリが同様の経験をしています。これは間違いなくインターネット製品にとって重要な転換点です。回復できないものもあれば、栄光を取り戻したものもあります。 2ヶ月以上経って、小紅書は修正を終えて戻ってきました。広告内容に何か変更はありますか？

一部のMCNエージェンシーや小紅書ブロガーは、小紅書の審査が厳しくなったと報告しており、一部のMCNエージェンシーは小紅書の禁止ワードをまとめているところもある。以前は、小紅書のホットな検索語は「ダイエットを楽しむ」や「Coachが最高」などが多かったのですが、今は「ダイエットドリンクを楽しむ」や「 Coachのディオニュソスバッグ」かもしれません。

以下は、Xiaohongshu の第 4 四半期の広告コピーライティング基準の抜粋です。見てみましょう。

審査はより厳しくなり、ブロガーや商人に一定の影響を与えているものの、小紅書は依然として女性グループからの膨大なトラフィックを誇る中核プラットフォームとなっている。 iResearchのデータによると、小紅書ユーザーの男女比は1:9に近い。そのほとんどは25歳から35歳までの女性ユーザーで、主に超一線都市と一線都市に分布している。彼らは購買力と生活の質が高く、コミュニティで生活のあらゆる詳細を共有することに喜びを感じている。

小紅書の商品宣伝力は誰の目にも明らかです。有名人の支持、専門家の推薦、一般人のシェアなど、あらゆるものが揃っています。さまざまなコメントが寄せられると、女の子は買わずにはいられません。では、小紅書の宣伝の秘訣は何でしょうか?小紅書ではどの業界の広告が人気ですか?さまざまな業界における広告のクリエイティブなスタイルとはどのようなものでしょうか? App Growingは、Xiaohongshuが再上場されてから追跡された広告情報を分析します。

1. 小紅書情報フロー広告リソースの紹介

小紅書の広告リソースは主にスプラッシュスクリーン広告、情報フロー広告、非標準広告スペースなどです。この記事では情報フロー広告の分析に焦点を当てます。

小紅書の情報フロー広告は、主に画像とテキストのノートとビデオノートの2種類に分かれています。表示方法は同じです。情報フロー広告をクリックするとネイティブノートページにジャンプし、商品リンクをクリックすると商品詳細ページ/ストアページにジャンプします。

もう一つの形態は、情報フロー広告ページから情報詳細ページへジャンプすることです。

2. 小紅書プラットフォーム業界トップ5広告

App Growingが追跡したモバイル広告情報によると、小紅書は再上場以来、スキンケアと美容、衣類、靴とバッグ、教育とトレーニング、家庭用家具、ウェディングサービスの5つの業界に重点を置いています。その中でも、スキンケアと美容は依然として大部分を占めており、これは小紅書ユーザーの約90％が女性であるという事実と一致しています。

女性ユーザーは衝動消費の「主たる生産力」であり、各種メディアが推進する「洗練」や「儀式感覚」、そして自身の嗜好に影響され、外見に気を配る女性が増えています。いくつかのスキンケアや美容製品を通じて、女性は心理状態を変え、満足感を得ることができるため、すぐに注文するように説得されやすくなります。これは、多くのスキンケアや美容業者が小紅書に興味を持っている理由の一つです。

3. 人気産業における広告創造性の分析

小紅書の広告は全体的に独創的で、生活感にあふれています。広告文は主に新鮮で女性らしい語彙を使用しています。素材全体のデザインは力強く、目を引く明るいもので、少女感を強調しており、女性グループの美的嗜好に合っています。以下では、上位 5 つの業界の広告コピーと広告資料を分析します。

1. スキンケア・美容広告の分析

1) 製品タイプ:主にスキンケア製品、美容製品、トイレタリー

2) ワードクラウドをコピーする:

3) 人気のコピーライティング:

-アメリカ·大手ブランドに匹敵する人気商品

-中国·保湿と美白の女王

- 素早いメイク直し、ガーゼのような水感、秋冬用保湿水ルースパウダー

- 素晴らしい脱毛製品、クールな脱毛、恥ずかしさとさよならを言いましょう！

広告文は簡潔かつ明確で、製品が生産されている国や地域を強調し、製品の機能や効果を強調しています。

4) 広告素材:

広告素材は主に、商品のポーズ写真/商品使用効果を示すブロガーの自撮り写真+斬新なステッカー/フォントの形式です。写真は精巧でリアルで、ステッカーのテキストは主に草を生やしたもので、「思いやりのある彼女」、「週に2回聞かれる」、「超総合科学普及」など、魅力的なポイントを強調しています。

2. 衣料品、靴、バッグの広告分析

1) 商品タイプ：衣類、靴、バッグ、レギンス、下着など

2) ワードクラウドをコピーする:

3) 人気のコピーライティング:

-中国 · ダブル11の同一価格獲得

-中国·新しいアメリカの靴が発売される

- 人生はちょっとした幸せ、下着は新鮮で清潔です〜

-シンガポール · 内側と外側にフルレザーの靴

4) 広告素材:

写真資料には、全体的な着用効果と、それに合うアイテムのブランド、製品番号、価格などの情報が表示され、個人の気質と体型を改善する製品の効果を強調しています。

3. 教育・研修広告の分析

1) 商品タイプ：留学相談、少数民族言語学習、K12教育研修、成人教育など

2) ワードクラウドをコピーする:

3) 人気のコピーライティング:

―留学することで芸術を伸ばすことは可能でしょうか？

- 家で退屈しているなら、ヘッドホンをつけて絵を描くことを学んでみませんか？

- アメリカの大学の芸術専攻に応募するための要件は何ですか?

-子どもの表現力が低い場合はどうすればいいですか？ Qukoucaiは表現力を素早く向上させるのに役立ちます

4) 広告素材:

広告素材は依然として草刈りのスタイルに近く、スタイルは個人の経験を共有することに似ており、距離をより縮め、クリックを引き付けることができます。

4. 家具・装飾品広告の分析

1) 製品タイプ：装飾、デザイン、家具など

2) ワードクラウドをコピーする:

3) 人気のコピーライティング:

- 家の改築を計画している場合は、選択する前にこの引用文を1分ほど読んでください。

- 粗末な装飾でも古い家の改装でも、この価格を超えると損をすることになります

- 泉州3D装飾画

- 家の改築にはどれくらいの費用がかかりますか？ぜひ無料で計算してみてくださいね〜

4) 広告素材:

広告素材は、女性に人気の北欧風やインスタグラム風など、装飾効果を訴求。ステッカーコピーは、家まるごと、低価格、見積もり無料など訴求ポイントを重視しています。

5. ウェディングサービス広告の分析

1) 製品タイプ：旅行写真、ウェディングドレスのカスタマイズ、ダイヤモンドリングなど。

2) ワードクラウドをコピーする:

3) 人気のコピーライティング:

-写真も綺麗だし値段も高くない？2019年最新価格表もぜひご覧ください！

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4) 広告素材:

ウェディングサービスの広告は一般的にカスタマイズを強調しており、これは若いグループの個性と独自性の追求と一致しています。ウェディングドレスとダイヤモンドリングは、主に製品の外観と価格の高さを強調しています。ウェディング旅行写真は、トルコなどのニッチなロマンチックな国での旅行写真を展示し、ロマンチックな雰囲気を強調しています。結婚式はセレブスタイルの結婚式のカスタマイズを強調しており、これは若いグループの新しいトレンドと高いレベルの追求と一致しています。

全体的に見ると、小紅書の現在の広告スタイルは以前と似ており、主にアマチュアノート、アムウェイノート、ソフト広告の方向にあります。写真形式は依然として小さくて新鮮な写真+ステッカーのコピーで、広告コピーは女性の嗜好に応え、スキンケアや美容製品は原産地を強調しています。全体的に、修正前よりも標準化され、簡潔になり、コンテンツの品質が厳しく管理されています。

小紅書を宣伝するには、 Qinggua Mediaの担当者に連絡してください。

著者: App Growing

出典: App Growing