Mixue Bingchengの爆発的なマーケティングの秘密！

「What is Happy Planet?」に続き、試験前に禁止される新たな洗脳ソングがインターネット上に登場した。この新曲は、誰もが知っているお茶のブランド「 Mixue Bingcheng」のものだ。

（インターネットから抜粋、著作権を侵害している場合は削除）

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6月11日、美薛冰成は8分21秒の「美薛冰成14カ国20言語テーマソング」アニメーションMVを正式にリリースした。この8分間、映像をクリックする人は誰でも中国語、英語、韓国語、タイ語など20の言語で「You Love Me I Love You Mixue Ice City Sweetly、You Love Me I Love You Mixue Ice City Sweetly」の歌声を楽しむことができる。

これらの公演は歌詞やメロディーが同じなだけでなく、映像も全く同じです。このような攻撃に耐えられる者は誰でしょうか?ネットユーザーは次々と倒れ、洗脳に成功した。

実は、昨年7月27日にすでに、Mixue Bingchengはこの主題歌のアニメMVの第一弾を発表していたが、当時は中国語版と英語版しかなかった。このMVが最初に公開されたとき、インターネット上で大きな注目を集めることはなかった。

しかし、Mixue Bingchengの店舗では通常、規則に従ってこの曲をループ再生しています。最近、一部のネットユーザーがその洗脳効果に気づき、ネット上でコメントを投稿して苦情を訴え始めた。中には、短い動画のBGMとして使用している人もいた。

美薛冰成もこれに気づき、6月3日にソーシャルプラットフォームとビリビリでMVの初版を再度公開して自らの話題に加わり、関連する世論の熱が著しく高まり始めた。公式の反応により、テーマソングの再現ブームがますます盛んになり、外国語バージョンだけでなく、方言バージョン、京劇バージョン、電子音楽バージョン、中国語古典バージョン、ダンスバージョンなど、次々と登場しています。

当局はネットユーザーの二次著作物も統合し、上記のような14カ国20言語のコレクションを発表し、話題はたちまち盛り上がり、世論の熱気は一気に最高潮に達し、熱気は理想的な状態が続いた。

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約1年前にリリースされた低価格のMVは、ネットユーザーの自己増殖により、Mixue Bingchengは予想外に無料で強力な宣伝の波を獲得した。

一般的に言えば、単発的で反復的な洗脳広告は人々に受け入れられず、嫌悪感を引き起こす可能性さえあります。 2018年のワールドカップ期間中、世論の波が起こり、BOSS Direct、Zhihu、Mafengwoなどのブランドはいずれも、イベント中のミッドロール広告にこの形式を採用しました。

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ネットユーザーたちは憤慨し、次々と苦情を述べた。中には、これらの広告を「下品で、不快で、愚かで、視覚と聴覚を二重に汚染する」と直接批判し、関連ソフトウェアをアンインストールした人もいた。分析結果によると、過去1か月間、ネットユーザーがMixue Bingchengのテーマソングについて語ったとき、肯定的な感情が77％を占め、中立的な感情と否定的な感情はそれぞれ18％と5％に過ぎなかった。

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なぜ他社は失敗しているのに、Mixue Bingcheng は人気があるのでしょうか? この違いは何によって生じているのでしょうか?

1. 「私の領土、私の決定」

Mixue Bingchengはこの洗脳広告ソングを主に自社の領域で使用しており、他のブランドのように大画面や小画面に配置することはありません。避けられない状況がないため、人々はそれほど侵害されていると感じることはなく、否定的な感情を生み出す可能性は低いです。

2. 「ラブリーマジック」

Mixue BingchengのこのMVを見たことがある人は、その全体的なスタイルが主にかわいいことに気づくでしょう。白くて丸いブランドの漫画のイメージ-雪の王、そして子供っぽくて明るい背景。 翻案前の原曲は、1847年にアメリカの作曲家スティーブン・フォスターが書いた古典的なカントリーバラード「オー！スザンナ」から来ています。メロディーは軽快で楽しいです。Mixue Bingchengによる翻案後、それはより童謡のようになりました。

雪の王の漫画キャラクターについては、ネットユーザーの中には彼への愛情を表明する人もおり、関係者と交流する際には愛情を込めて「雪の王」や「バオ」と呼んでいた。中には彼のイメージを絵文字にして使用している人もいた。

これらの素敵な特典は、洗脳広告コンテンツに対する人々の嫌悪感を軽減するのに役立ちます。また、MV自体には、BOSS Direct Hire World Cupの途中挿入広告で過度に怒っている求職者の描写など、洗脳広告が持ついくつかの下品な点はありません。そのため、ネットユーザーたちはそれを嫌うどころか、喜んで参加した。

3. 「価格が安いこと以外はすべて完璧です。」

魔法の洗脳広告は単調で内容のない繰り返しであり、人々に低品質、単純さ、洗練度の低さを感じさせやすい。そのため、消費者のブランド認知度を植え付けるのに並外れた効果があったとしても、ブランドオーナーはブランドイメージの低下や消費者の感情的な反発を引き起こす可能性があるため、それらを選択することには慎重になるだろう。

しかし、現在の茶飲料市場において、Mixue Bingcheng の価格は最も手頃な部類に入り、それが同社の市場優位性の 1 つにもなっています。このシンプルな広告ソングは、手頃な価格設定にぴったり合っており、普及中に突然のダウングレード感をもたらすことなく、むしろ手頃な価格のブランド特性を深めています。

これは、この動画に反応したネットユーザーの熱いコメントからもわかる。「ベイビー、最初これを見た時は、きっと大金を稼いでいて、MVを作るのに十分なお金を持っているんだろうと思ったけど、観終わった後、そんなに稼いでいないんじゃないかと思った」「ミ・シュエ・ビン・チェン：君が貧乏でも私は気にしないし、君も私が貧乏でも気にしない」。ミ・シュエ・ビン・チェンの関係者も「君が貧乏だって言うけど、値段以外は全部正しい」と巧みに返答した。ほら、価格優位性が改めて強調されています。

現在、ブランド広告も内部競争の状態に陥っています。膨大な広告の中からいかに目立ち、インパクトを与えるかが難題となっています。暴力的な洗脳モデルは一部のブランドオーナーが好む最適な経済的解決策となっていますが、リスクとデメリットも極めて明白です。

Mixue Bingcheng の予想外の人気はあなたにインスピレーションを与え、コミュニケーション特性の研究でいくつかの秘密を発見し、広告の問題を解決することができます。

著者:隋唐

出典: Zhiwei Technology