企業内で新しいメディアを運用することの難しさを本当に理解していますか?

NO.1 企業のセルフメディアは仕事のセルフメディアであり、セルフメディアをする人のセルフメディアではありません。 申し訳ありませんが、タイトルが少し大げさです。企業セルフメディアは、企業がブランドプロモーションのために使用するチャネルであり、トラフィックの入り口とブランドプロモーションのポートにすぎません。しかし、それらの上司は、あなたに毎日彼らのプラットフォームにハードな広告を掲載すること、電子商取引に接続すること、さらには淘宝網にリンクすることを要求するということをご存知でしたか?彼らは馬化騰とジャック・マーの関係をまったく気にしていない。 NO.2 一日中タイピングし、写真も編集する万能のキングコングは不滅 毎日原稿のことを考えた後は、上司に奴隷のように指導や句読点を求めるだけでなく、複数のリーダーからも指導や句読点を求めなければなりません。時々、自分を除いて、この会社では他の全員がリーダーであるように思えることがあります。これは広告コピーライターの仕事ではないでしょうか?オペレーションディレクターを呼ぶ意味は何でしょうか... 写真のアーティストはいません。Photoshop を使うだけで済みますが、これは良くないので変更する必要があると言って、絵を描けるよう望んでいます。ヒバ…画像素材を探すのがどれだけ大変か知ってますか？ NO.3 残業して恋人がいない なぜ？残業と独身であることの間にはどのような論理的な関係があるのでしょうか?それを経験した人なら誰でも知っていると思います。時間はお金です。しかし、お金で必ずしも時間が買えるわけではありません。女性にはお金だけでなく時間も必要です。この2つを吸収しなければ、ただ時間を無駄にするだけです。ただし、コンテンツオペレーター、プランナーなどとして。毎日10万以上の投稿で、毎日質の高いコンテンツを達成することを目指して、1日1記事ずつコンテンツを磨く必要があります。この研磨工程でどれだけのエネルギーが浪費されたかご存知ですか?あなたは女の子と夕食をとりたいのですが、残念ながら時間がありません。それに、あなたはインターネットに精通しているにもかかわらず、女の子と直接会うスキルがありません... NO.4 ウォータールー 10w+ 道教の僧侶、あなたはこれを3か月間続けていますが、なぜファンが数千人しかいないのですか?一体全体、自分の記事に10万以上のいいねを獲得し、何万人ものフォロワーを獲得したあの人を見てみろ、なぜお前も10万以上のいいねを獲得しないんだ？毎日コンテンツを宣伝しているのに、ファン層が少なすぎる。個人アカウントでもないのに、どうやって10万人のファンを増やすことができるのでしょうか？それに、個人アカウントでフォロワーが10万人を超えるのは運が良ければいいだけじゃないですか？それに、これは何の時代ですか？まだ公開アカウントを開設したファンが馬鹿みたいに積極的に注目を浴びようとする時代ですか？終わりました！本当にその時代は終わりました！上司にファンボーナス期間について説明するときは、理解できるかどうかではなく、まずは聞く気があるかどうかから話していきましょう！実は、人生で10万以上稼いだことは一度もありません。1回だけ10万以上稼げそうになったことがありましたが、無駄でした。結局、失敗しました。 WeChatには10万人以上の読者がいるが、依然としてコンテンツの出力と価値の実現という二重のジレンマに直面している。 NO.5モバイルインターネット広告モデルの模索期における無力感 昔はドッグフードを販売していましたし、自分の企業メディアも立ち上げました。モバイルインターネットではWeChat公式アカウント以外に良い広告モデルはないようです。Momentsでしょうか？ドッグフードの販売は1世紀にわたるビジネスであり、何百万ドルも投資することはできません。テンセント広電通？扇風機1台5元で、上司は月に1万元稼げと言っているから、5万元も使わないといけないんですね～～上司：Baidu で宣伝したほうがいいですね！！！！私：…… ボスの目には、ネットワークアライアンス広告とキーワード配置しかありません。このようなボスに出会えたことは幸運です。モバイルインターネットマーケティングの現状を理解してくれるとは思わないでください。この業界はまったく成熟していません。豚の尻に柳の枝を刺せば桃が育つだろうと思って、ただ接ぎ木するだけです... NO.6 イベント運営と馬化騰の対立 xx では、ユーザーの熱意を喚起する活動を組織する必要があります。そしてイベントに参加してみたら、確かに反響はあったし、ドッグフードもたくさん配られたし、裏では問い合わせもたくさんあった。しかし、一体なぜファンが増えなかったのか？じゃあまたやりましょう！もう一度やってWeiboと組み合わせると、何千ものコメントが寄せられ、とても嬉しくなります。しかし、Weiboのファンの数は増えず、WeChatのファンは相変わらずで、ドッグフードを受け取る人々も相変わらずなのでしょうか？新しいユーザーを開拓するにはどうすればいいですか? もう一度無料で配布すれば、ユーザーは家に帰ってから口コミで広め、ファンは必ず来ます。活動の形式に問題があると思います。ウイルスで広めたいので、共有を促す必要があります。それで、私は共有を始めました。それで～私は共有を誘導するマーケティングアカウントとして判断され、7日間小さな黒い部屋に閉じ込められ、報告されました～これはイベント運営と賞品奨励です。あなたの目標は宣伝であり、馬化騰の目標はハイエンドのエコシステムを維持することです。張小龍は彼が何を考えているのか分からないかもしれないので、それは問題ではありません。

NO.7 プレッシャーの下でリスクを取る 月に1万人のフォロワーが欲しいと思いませんか？プロモーションのために1000ドルください、完了です! それで、アバターを持たない多くのファンがバックエンドにやって来て、数秒で来たんですよ、ご存知でしたか? 上司はわかってくれない、褒めてよ！しかし、それから間もなく、彼はなぜ読書量がまだこんなに少ないのかと尋ねてきました。何だこれ〜読書量を知りたい場合は、それは簡単です。その夜に公開された写真と文章の朗読の数は、数倍に急増し、その後止まりました。上司も喜んでました、若者はいいですよ！でもこれもxxと同じで、長持ちしないし、毎日使うのは無理ですね〜 NO.8 便秘のようなコンテンツのボトルネック 私は毎週、セルフメディアの人たちにインタビューもしていますが、彼らによくこう尋ねます。「コンテンツのボトルネックに遭遇したことがありますか?」皆さんはどうやって解決しましたか？気分はどうですか？この質問をするとすごく気分が良くなるんですよ。私は変態ではありませんが、新しいメディア運営を人間扱いしなかった前リーダーたちの論理や考え方を思うと、笑いたくなります。しかし、セルフメディアの人たちは、ようやくやる気になって、自分のスタイルに基づいたコンテンツを作ることができるようになりました。記事を購入したり依頼したりして、それがオリジナルでプラットフォームのトーンに合っていれば、それでいいのです。法人アカウントはどうですか？ドッグフードの販売業者として、ソフトな記事を書いて偽のテストレポートを送ってもらうために人にお金を支払う以外に、どんな記事を入手できるでしょうか?くたばれ〜上司は叱り始めました。「このクソ野郎、一日中360度製品について書いてるじゃないか。何か新しいことを思いつくのか？」ホットな話題を追いかけ、突破口を開かなければなりません。ホットスポット、少し前にホットスポットを見たことがありますか?ユニクロとドッグフードの間にある超強力な内部論理はどこにあるのでしょうか?要点を理解できるように助けてください、ありがとうございます! NO.9 あなたの友人の輪は今やねずみ講になっている シャオミンはドッグフード会社のWeChat公式アカウント運営者であり、ポジティブでアクティブなコンテンツ運営者です。独身者は基本的なPSスキル、中級のコピーライティングスキル、中級のチャットスキルを持っています。就職前、彼の友人サークルのオリジナルコンテンツは80％で、主に彼の気分、美しい景色、食べ物、女の子に関するものでしたが、就職後は彼の友人サークルのオリジナルコンテンツは10％で、主に彼の気分に関するものでした。シャオミンさんが仕事を始める前、彼のWeChat友達の数は84人で、主に大学の同級生、家族、親戚、セックスしたい女の子でした。シャオミンさんが仕事を始めた後、彼のWeChat友達の数は1,000人で、主に犬を飼っているおばさん、犬を飼っている女の子、犬を飼っているおじいさん、犬を飼っている母親でした。今年初め、シャオミンはWeChatモーメンツでドッグフードに関する写真やテキストコンテンツをあまりにも多くシェアしたため、マルチ商法の容疑で公安当局に逮捕された。 NO.10 眠れない夜と悪夢 家に帰って地下鉄に乗り、またひどい一日が終わったと感じた。ほっと一息ついたと思ったが、数時間後に迫った明日のことを考えてしまった。明日は何を書こうかな？どんなスタイルですか? （実際、あなたは誰も気にしないステレオタイプのスタイルを持っています）写真をどのように一致させますか？夜、夢を見ました。あなたがコピーライティングを考えて、とても幸せそうにしている夢を見ました。翌日、あなたは空が落ちてくるような気がして、仕事に行くために起きたくありませんでした。最後に、あなたが住んでいるみすぼらしい家、吸っている安いタバコ、そしてあなたが独身であるという事実を考えてみましょう。あなたは再び立ち上がることを決意し、笑顔で上司の前を歩きました。ひどい一日だったが、また生き延びた。そしてまた明日が来る... ついにあなたは眠れなくなってしまいましたが、無知な少年であるあなたを慰めてくれる董さんは安和橋の下にはいませんでした。 NO.11 他人の子供は常に自分の子供よりも優れており、他人の妻は常に自分の妻よりも優れています。 他の人のパブリックアカウントがどの程度うまく機能しているかを見てください。計画的な考え方を持ち、ただ頭を下げて作業するのではなく、部門内でコミュニケーションをとるべきだと何度も言ってきました。他の人のコピーライティングを見ると、ユーザーの悩みがわかります。悩みをきちんと把握する必要があります。幸いなことに、それはGスポットではありません。他の人はうまくやっていますが、あなたは何を参考にしていますか?それは、ファンがたくさんいるので読者数が多く、宣伝するお金もあるので、多くの人が知っているからです。上司：ファンの数の話はやめましょう。コピーの内容だけを見てみましょう。このコピーを見てください。スタイルが面白くて興味深いです。私は今、これを読むのが大好きです。あなたが一日中そんなに真面目だったら、誰があなたの文章を読みますか？ファストフード文化を知らないのですか？あまり長く書かないで、言いたいことをすべて表現してください。私: 以前、あなたがこんなことを言っていたのを覚えています。「xxさん、あなたのコピーライティングは実はかなり良いです。このコピーはかなり良いのですが、誰も読んでおらず、読者の数も増えていません。もっとファンを獲得する必要があります。」上司：だから、あなたは独自の戦略を持つ必要があります。明日、 WeChatの運用計画を持ってきてください。私：私はあなたに12以上のプランを提示しました（逆転）。 NO.12 給与徴収の変更：赤い封筒を発送すると、水をこぼしたようなもの まず赤い封筒を配り、それを様々なグループに回覧し、より多くの人に共有してもらいます。その後、請求書を書いていただければ、私が払い戻します。多くのグループにメッセージを送りましたが、1日に稼げるお金は多くなく、給料の約3分の1にあたる数十元だけでした。多くの人がそのお金を奪おうとしましたが、送金する人はほとんどいませんでした。月末。上司、今月の紅包経費ですので、返済を手伝ってください。計算してみたら1000～2000くらいでした。上司は「今は取っておいて、来月5,000円集まったら返金する」と言いました。 ^-^ 待って… ^-^ 待って… ^-^ 待って… 年末ですね。最終的に私はこう言いました。「ボス、あなたがディレクターになるべきなので、他の誰かを見つけてください。」セルフメディアと企業セルフメディア、セルフメディアの人々と新しいメディア運営は同じものではありません。 最後に その後私は何をしていたのでしょうか?今はセルフメディア取引をしています。コンテンツを作るのは本当に大変だし、運用は人間の仕事ではないので、彼らの価値を見つけて、彼らの苦しみを少しでも和らげてあげたいですね！貧しいセルフメディアの価値を発見し、彼らの製品の販売を支援し、透明性の高いプラットフォームを構築することは、自分自身を救うこととみなすことができます。文句を言い終えた今、私たちは現実に戻らなければなりません。文句を言った後、多くの友人が私のところに来て仕事を辞めたと言ったので、少し緊張しました。しかし、私の意図は、これを見た後に仕事を辞めて上司を解雇するように言うことではありません。私はただ、みんなに不満をぶちまけてほしいのです。私の出発点は非常にシンプルで、陰謀論はありません（魅力的で純粋な笑顔）。もちろん、真剣に運用経験を共有し、いくつかの問題について議論してくれる友人もいて、とても嬉しいです。実は私は大物ではありません。ただ長い間、あちこちで仕事をしてきただけです。有名な公開アカウントを作ったこともないので、ただの凡人です。私は実際に新しいメディアマーケティングに携わっています。私の主な仕事は、クライアントにプロフェッショナルな (できる限りプロフェッショナルであるよう努めています) マーケティングプランを提供し、それを実行することです。私たちはチャネルの調査に多大な労力を費やしています。結局のところ、クライアントのお金を騙し取るのは簡単ではありません。いや、彼らからお金を稼ぐのは簡単ではありません。上記で不満を述べた矛盾は、実際には、新しいメディアについて少しでも知識のある上司に会えるかどうかに焦点が当てられています。今私が言いたいのは、誰もがこの引き返せない道を選んでほしいということです。ああ、いや、この広い道を通った後では、長い旅の間に足をすり減らさずにいられるでしょうか。多くの新しいメディアマーケティングの専門家が登場していることにも気づいたかもしれませんが、私が言いたいのは、私は偏見を持っていません。ほとんどの新しいメディア関係者のレベルは非常に低く、彼らは現実的で、勤勉で、実利主義的だということです。欲望こそが原動力なので、これには何も問題はありません。達人が共有するものは常に彼らのものです。彼らは成功したプラットフォームを使ってあなたの前でいくつかの言葉を語ります。あなたは目が回り、宙に浮いているように感じ、それが意味をなすと思うでしょう。ナンセンスだ、人々が成功したものをあなたに見せるのは意味があるのですか？私はただ、論理や推論なしに、ランダムに話しただけです。すべての物事には始まりがあり、新しいメディア形式は実際には新しいものではありません。私たちはそれを非常に早い段階で見ました。新しいメディアは、紙媒体、新聞、雑誌、書籍、伝統的なテレビ広告媒体などの伝統的なメディアと比較したものです。当時のメディアは読解力を重視し、情報の受信者、少なくとも実際の読み書き能力を持つ人々に対して非常に高い要求がありました。しかし、時代は変わりました。インターネット、無数のソーシャルメディア、ブログ、フォーラム、さまざまなバーがあります。つまり、媒体が変わったのです。『太陽の末裔』や『バットマン vs スーパーマン』を観ると、理解するのが難しいと感じますか?非常に少ないですね。とても疲れていると感じますか?ほとんど何もないですね。彼らが広める情報はあなたが理解する必要がないので、ただ肉の塊のように横たわり、目を開け、感情で感じればいいのです。つまり、媒体が変わったのです。私は、メディアがメッセージであるという考えを支持しているので、メッセージも変化したと思います。有名な映画「死ぬほど楽しむ」では、かつてビッグ・ブラザーがいかにして私たちにイデオロギーの洗脳を強制し、思想警察があなたの考えを監視していたかが描かれています。あなたには自由がなく、あなたの考えは恐怖に支配され、メディアチャンネルは制御されていました。しかし、今ではメディアが急速に発達し、娯楽情報を自分で見つけることができるので、制限される必要はなく（我が国の特定のトピックを除いて）、ただ受け入れるだけでよく、すべてを受け入れることはできません。私たちは、娯楽情報の広大な海に積極的に浸り、そこから抜け出すことができず、死ぬまで楽しませられています。ここまでたくさん話しましたが、一体何を言おうとしているのでしょうか? ——新しいメディアが発信する情報のほとんどは意味のない娯楽情報です。ですから、一つ理解しておかなければならないのは、エンターテインメントです。ユーザーに精神的な喜びを与えます。人間は感情を持つ動物であり、ユーザーがコンテンツを必要としているからといって、ビジネス運営のために他人の感情を利用するのは不潔なことではありません。しかし前提として、私は法律違反を奨励しているわけではなく、噂も大嫌いです。噂の聴衆は愚かだとは言えませんが、群衆に従っているだけであり、誰もそこから逃れることはできないので、悪影響は大きいでしょう。例えば、ユーザーが感情的な問題を抱えていて、その痛みを和らげる適切な方法を提供できるのであれば、それは間違っているとは思いません。こんなに意味不明なことを言ってしまった後、どうやって始めればいいのでしょうか?初心者の場合、最初に製品やブランドを調査してからコンテンツ計画を立てることはお勧めしません。私のアドバイスは、コピーすることです。コピーとは、他の人の計画のアイデアやモデル、ルーチンをコピーすることを意味します。もちろん、良いレベルでコピーする必要があります。他の人のコンテンツをコピーするように言っているのではありません。愚かなことはしないでください。コンテンツはオリジナルである必要があります。コンテンツがオリジナルでない場合はどうなりますか? 冷たいまま食べると効きません。独創的になれない理由はたくさんありますが、最終的には独創的になれる能力がなければなりません。今、どのようなコンテンツを制作する必要があるかという問題を解決するために、もう 1 つの提案として「編集」があります。編集は盗作を意味するのではなく、関連するコンテンツを大量に読み、それを書き写し、それを自分の言葉に「翻訳」して論理的にスムーズかつ完全なものにすることを意味します。その後徐々に改善していきます。コピーと編集の利点についてお話しします。コピーすることで、パブリックアカウント、Toutiao、他のアプリなど、多くの関連する新しいメディアに目を通すことができます。この退屈で時には驚くようなプロセスで、常に何かを発見し、自分がやろうとしていることを全体的に把握するのに役立ちます。編集の利点は、見た情報を自分で繰り返すことができることです。昔ながらの良い記憶は、ラフライティング法ほど良くはなく、ナンセンスでいっぱいの偉大な理論を学ぶよりもはるかに効果があります。さて、この時点であなたはすでに第一レベルの新しいメディアオペレーターです。 PS、トピックの構想、コンテンツの企画、オリジナルの執筆、ユーザーの拡大など、より高い要求が課される段階に移行しようとしている、または、その会社を辞めようとしている。より高いレベルに到達するにはどうすればいいですか?私も分かりません。そんなに得意ではないので。オリジナル作品を作ることと、写真を編集することと、少し企画することくらいしかできません。上で不満を言ったのは、これらが基本的な能力です。他には何もありません、大物たちの運次第です〜

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