マーケティングプロモーション企画：5月の新メディアマーケティングホットカレンダー！

ニューメディア、マーケティング、イベント企画、コピーライティングの創造性など、ホットスポットの利用は不可欠です。ユーザーもホットな話題を読んで議論し、すぐに意気投合することを好みます。

ホットスポットの重要性について議論する必要はありませんし、ホットスポットに抵抗する必要もまったくありません。それは、数あるコミュニケーションやマーケティングの手法の 1 つに過ぎず、それが良いか悪いかは人によって異なります。

ついに5月になりました。4日間も休みがあるなんて考えるだけで幸せですよね？

5 月の重要な祝日: 5 月 1 日の労働者の日、母の日、5 月 20 日のバレンタインデー。

いつものように、2019年5月のトレンドを活用したマーケティング運用のホットスポットを編集者が引き続きお伝えします。

5月1日

労働者の日

1886 年 5 月 1 日、シカゴの 20 万人以上の労働者が 8 時間労働制を求めてストライキを起こしました。この偉大な労働者運動を記念して、この日は国際労働者の日と定められました。

今年のメーデーの休日は 4 日間です。自宅にいて自分のモーメントを閲覧するにしても、他の人のモーメントを体験するにしても、事前に十分な計画を立てる必要があります。短い休暇期間中は、定期的な割引プロモーションが数多く実施されるはずです。

プレーの角度:

1. 996作業システム。 100年以上前、世界各国は1日8時間戦うためにストライキやデモ行進、抗議活動など過酷な闘争を繰り広げていたが、現在では996は祝福とみなされている。最近、996 について多くの議論が行われています。そこで、レイバー デーを利用して、さまざまな分析や大胆な苦情を述べることができます。

2. 業界の労働者を称え、賞賛し、模範的な労働者を選び、残業について訴え、労働法上の権利を守る。

3. 旅行、プロモーション、短期休暇などのキーワードをブランドキーワードと組み合わせて、クリエイティブな休日のコミュニケーションの出発点としてブレインストーミングを行います。

写真、テキスト、H5、ミニゲーム、ポスター、ライブ放送、Weibo、Moments、ビデオなど、あらゆるホットな形式を制作できます。過去のポスターでは懐かしいデザインがよく見られます。

ケース参照:

1. 五方寨は手作りの作品に敬意を表す

2018年5月1日、五方寨の公式Weiboアカウントは、15分間隔で100件のWeibo投稿を行い、ちまきを作る従業員に敬意を表した。これは、ブランド規模の違いを示すだけでなく、「労働者に労働者の日を返そう」という意図で、ちまきを包む従業員一人ひとりの人間性を示し、ブランドに対する消費者の好感度を高めた。

2. 人民日報：徐々に旧貿易から消えていくH5

Jingmengが人民日報のために制作したこのH5は、ポップコーン作り、はさみや包丁の研ぎ、時計作りなど、徐々に消えつつある古い職業に敬意を表しています。ユーザーはシーンを見ながら職業を推測することができ、人々の子供時代の思い出を呼び起こします。最後に、専用のモデル労働者証明書が生成され、ユーザーが前進して自慢できるように導きます。

3. Lagou.com「Lagou日刊インターネット企業残業ランキング」H5

ラグー・デイリーが発表したインターネット企業の残業ランキングリストは、労働者の日に残業する企業を選定し、掲載企業の労働者に哀悼と激励を送った。

ポスターの参考資料:

5月4日

5月4日 青年の日

五四青年節は、1919年に中国で起こった反帝国主義・愛国運動「五四運動」に由来しています。五四愛国運動は帝国主義と封建主義に反対する徹底した愛国運動であり、中国の新民主革命の始まりでもありました。

遊びの角度：青春を回想したり、青春に敬意を表したり、現代の若者の特徴や基準に触れたり、不満をぶつけたりといった角度から、レインボーランやバスケットボールの試合など、オンラインとオフラインの青春イベントを開催する機会としても活用できます。

通常のポスター、Weibo、モーメント、H5、写真、テキスト、ビデオ、さらにはトピックも使用できます。それらのほとんどはまだポスターに基づいています。

ケース参照:

1. Alipay 2017 - #May4YouthNoCash# 一連の活動

Alipayは、@Rainbow Chamber Choir、@Kanjani8社長の馬睿、国民的弟歌手の@Xu Hao、作家の@Zhang Haochen、@NASA Chinese、@Office Onoという6人のトップKOL、インターネットセレブリティ、アーティストと手を組み、キャッシュレス生活の美学を共同で提唱しています。

2. 中国招商銀行 #NewYouthIntelligentLife#

招商銀行クレジットカードは、Moji Weather、Ecovacs、Ele.me Fotile、海南航空、iFlytek、Honor、Dell、Foreoなど、さまざまな分野の大手ブランドと提携し、#NewYouthSmartLife#を応援しています。

3. 毎日写真編集：5月4日は前世の若い頃の写真をチェックしてください！

H5 の操作は非常に簡単です。「今すぐ旅行」をクリックし、正面を向いた鮮明な写真をアップロードするだけで、ワンクリックで前世の若い頃の写真が生成されます。

ポスター参照:

5月6日

夏の始まり

立夏は、太陰暦の二十四節気の第七節気で、夏の最初の節気です。春の終わりと夏の始まりを意味します。暑い夏が近づき、雷雨が増え、作物は生育のピークを迎える重要な節気に入ります。

アングルプレイ：これまでの夏の始まりのポスターは、一般的に、万物の成長、日焼け止めとスキンケア、健康的な食事、減量、こんにちは夏、子供の頃の夏の思い出などのカテゴリーに分けられます。

夏の要素を考えてみましょう。スイカ、アイスキャンディー、団扇など... 夏に関するキーワードをさらにいくつかリストアップし、それをあなたのブランドと創造的に組み合わせると、驚きが生まれるかもしれません。

5月12日

母の日

5 月の第 2 日曜日は母の日です。この祭りは古代ギリシャで始まり、現代の母の日はアメリカで始まりました。

プレイの角度:これは、大手ブランドが群がって利用したいホットスポットです。プロモーションの機会をつかめるだけでなく、消費者の心に優れたブランドイメージを確立する絶好の機会でもあります。

このお祭りを型破りな方法で祝うには、想像力を働かせる必要があります。母の日に感謝の気持ちを表すには、お母さんの頑張りを描写し、商品をお母さんに関連付けて愛情を表現することもできます。あるいは、皮肉を込めてお母さんが嘘つきだと表現することもできます。

ケース参照:

1. チャンドマザーはあなたに独特の美しさを与えます

2018年の母の日に、Chandoブランドは母の日をテーマにした短編映画「あなたはユニークで美しい」を発表しました。私たちは自分の外見に満足していないかもしれませんが、すべての顔には美しい物語が隠されています。それは母が愛情を込めてやったことなんです。

この広告は、私たちに自分自身の外見を再考させてくれます。あなたの外見は完璧な組み合わせではないかもしれませんが、あなたに独特の美しさを与えたのはあなたの母親であり、「あなたは美しい」というブランドの命題を強化しています。

2. 網易スマート製造：10時半の地下鉄は母への贈り物

これは、今年の母の日に合わせて網易知能が企画した地下鉄フラッシュモブイベントで、北京、広州、杭州の地下鉄で午後10時半に疲れた若者の腰を支える母親30人を募集した。

母親の声や視点を通して、私たちは若者に注目しています。ある母親が言ったように、私たちの社会全体は高齢者や子供たちのことをとても気にかけていますが、若者のことをあまり気にかけていません。すべての若者が活動の中で自分の感情を表現する出口を見つけ、母親の愛の温かさを感じられるようにします。

3. P&G: 愛は日常生活における特別なもの

P&Gのこの広告は、「親孝行息子が友達の輪の中にいる」という現象をターゲットにしていますが、深刻な抗議をしているわけではありません。その代わりに、より繊細で感動的な方法で、誰もが母親への愛情を毎日広げるように優しく提唱し、奨励しています。

4. 無印良品：365日の喜び

ベッドサイドの常夜灯、風邪をひいたときの予防、朝の温かいミルク…母の愛の偉大さは、365日続くこの永続的な愛から生まれます。

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5. ジェットブルー：機内で子供が泣くと25%割引

飛行機の中で子供が泣くと、乗客がイライラするだけでなく、母親も恥ずかしさを感じ、困惑することになります。

2016年の母の日、ジェットブルー航空は、ニューヨークからカリフォルニアまでの4時間のフライト中に子供が泣くたびに、そのフライトの乗客は次回のフライトで25％の割引を受けることができると発表した。

つまり、子供が4回以上泣いた場合、次回は無料で飛行機に乗ることができるということです。

4回目の叫び声が聞こえたとき、無料チケットを受け取った乗客たちは思わず温かい拍手を送りました。ジェットブルーは、赤ちゃんを連れて旅行するすべての母親が直面する困難を、より多くの人々に理解してもらいたいと願っています。

スカイベイビーの独創的な動画がTwitterに投稿されたところ、アップロードからわずか1日で13万回再生され、大きな反響を呼んだ。

母の日のポスターの参考例:

5月17日

フードフェスティバル

517は「食べたい」と発音されることから、フーディーフェスティバルが誕生しました。

遊びの角度:今日、消費者に提供される食品は、従来の意味での売れ筋商品だけではなく、健康的で新鮮、楽しくユニークな体験方法です。食通のユーザーを満足させることだけを忘れないでください。

ポスター参照:

5月18日

国際博物館フェスティバル

国際博物館デーは毎年5月18日に予定されています。この日、世界中の博物館は、自らの祭典を祝い、より多くの人々に博物館を知ってもらい、博物館の社会的機能をよりよく果たすために、さまざまな宣伝や記念活動を行います。

遊びの角度: 興味があれば、今年の国際博物館の日のテーマをご覧ください。毎年この日には対応するテーマがあります。

一般産業の場合は、やりたいならやればいいし、時間がないなら諦めればいい。実際、デュレックスのミュージアム H5 のように、自社製品をミュージアムに変えてブランドの歴史を紹介することもできます。

事例参照: 1. デュレックス - AiR Love Thin Goods Museum

2. 抖音：第一回文化財ドラマ会議

昨年、7つの主要な博物館がDouyinで第1回文化財ドラマ会議を開催し、H5も制作しました。各博物館の宝物が自分自身を解放し、ビデオの中でドラマクイーンに変身しました。

5月20日

520 インターネットバレンタインデー

「520」は「愛しています」と同音異義語なので、毎年5月20日は、何億人ものネットユーザーが自発的に始めたお祭り、インターネットバレンタインデーになっています。

それは恋人たちの甘いひとときであるだけでなく、大手ブランドが消費者の注目を集めるための戦場でもあります。

プレーの角度:

1. プロモーションにインターネットのバレンタインデーのテーマを使用します。割引、プロモーション、無料トライアルが標準であり、さまざまな 520 の組み合わせ価格と組み合わせパッケージもあります。

2.告白壁やラブレター壁などのさまざまな壁アクティビティ、ブランドは恋人たちがさまざまな方法で告白するのを助けます

3. 共同ブランドを使用して、発言し、ジョークを言い、規模の経済を形成し、ブランドの個性と楽しさを構築します。

基本的に、写真、テキスト、H5、ミニゲーム、ポスター、ライブ放送、Weibo、モーメント、ビデオなど、すべてのホットな形式を制作できます。

ケース参照:

1. デュレックス恋愛告白研究所

デュレックスは、愛情表現の仕方が分からない人に練習の機会を与えるために「愛の告白研究所」を設立した。

2. 五方寨：私の2食

2018年5月20日、Wufangzhaiは12星座のアルバムを制作しました。 「五二四」は520の同音異義語で、「一緒に食べましょう」という意味もあります。

3. タオ・ピャオピャオ「リトル・ハート・シークレット」H5

5月13日から20日まで、Tao Piaopiaoアプリにログインして、愛する人へのスプラッシュスクリーンの告白をカスタマイズし、映画館で映画公開前の広告を視聴する機会を得られます。

ポスターの参考資料:

5月21日

シャオマン

十五夜は二十四節気の一つで、夏の第二節気です。グレイン マンは収穫の前兆であり、夏の作物の穀物が果汁を蓄え始めるが、まだ成熟していないことを意味します。グレイン マンはグレイン マンのみであり、グレイン マンではありません。

話題のポスターはWeChatやWeiboに投稿することができ、通常は創造性を競うために使用されます。

ポスター参照:

5月31日

世界禁煙デー

1987年11月、世界保健機関は毎年4月7日を世界禁煙デーとすることを勧告し、1988年から施行されました。しかし、翌日が国際子どもの日であり、次世代をタバコの害から守るという願いから、1989年からは世界禁煙デーは毎年5月31日に変更されました。

遊び方:環境知識クイズ、喫煙の危険性に関する実験、タバコ規制の宣伝など、さまざまなオンラインおよびオフラインのアクティビティを企画できます。興味深いポスター、写真、ビデオ、禁煙のための H5 などはすべて許容されます。

ケース参照:

1. ファンタイ：「タバコを1本減らす代わりに、ロリポップをください」

小さな女の子が通りに出て、大人の手に握られたロリポップをタバコと交換しました。その少女の笑顔に多くの人がメロメロになりました。乱暴な男でさえ、笑顔でロリポップを受け取り、手に持っていた火のついたタバコを消しました。

コマーシャル全体を通して無邪気な子供たちを主役に選ぶことは、人々の共感を呼び起こし、より深い教育的意義を持つ可能性が高くなります。

2. タイのクリエイティブな広告：「タバコに永遠に悩まされないでください」

この動画は、冒頭から独特な言葉遣いと複雑なストーリー展開で物語を語り、感情の起伏で観客を魅了し、人々の心を掴み、没入感を生み出します。

興味深い瞬間に満ちた不可解なストーリーと相まって、視聴者は逆転広告の結末を知っていてもストーリーに引き込まれるだろう。

ポスター参照:

最後に、選択できるノードがいくつかあります。

5月8日は赤十字の日です

5月12日 汶川地震

5月18日は国際博物館の日です

5月19日は中国観光の日です

5月28日は全国ヘアケアデーです

上記、追加を歓迎します!

これが皆さんのお役に立ち、新しいメディア マーケティング活動がさらに前進することを願っています。6 月にお会いしましょう。

著者: オールドシーフ

出典: mumuseo