Weibo ホット検索が 1 週間停止し、数千万の損失が発生しました。Weibo ホット検索の背後にある産業チェーンを明らかにします。

1月27日午後9時30分、Weiboは「ホット検索」機能を停止した。

Weibo管理者は同時に発表した。

#微博コミュニティのお知らせ# 1月27日、北京市インターネット情報局は微博プラットフォーム上のコンテンツ管理問題を報告する発表を行いました。微博は発表でのすべての批判を受け入れ、態度を改め、問題に直面し、積極的にホット検索リスト、ホットトピックリスト、微博Q&A機能、人気微博リストの有名人と感情セクション、スクエアヘッドラインコラムの感情セクションを1週間オフラインにして全面的に是正しました。中国最大のソーシャルメディアプラットフォームとして、Weibo はより高い価値基準とより大きな責任を持つ必要があることを私たちは十分に認識しています。 Weibo は、管轄当局からの通知を深く理解した上で、徹底した自己検査と自己是正を実施し、是正措置を厳格に実施し、確実に実施されるようにします。公式メディアとの連携を強化し、コンテンツサービスの品質を向上します。技術と人的資源への投資を増やし、違法・有害情報の管理レベルを向上させ、サイバー空間における情報伝達の秩序と良好な生態系を維持します。 Weibo はネットユーザーと一般大衆の信頼と期待に応え、大多数のユーザーにとってより健全で明確なオンライン環境を創造していきます。

話題になった紫光閣の油槽所事件を覚えていますか？ PGONEのヒップホップ曲には下品でわいせつな歌詞が多く、自公歌などの官営メディアから批判された。彼の「賢い」小さなファンたちは冷静さを失い、自公歌はレストランの名前だと思い込み、水軍会社を雇ってホットな検索「自公歌の溝油」を購入させ、自公歌の評判を落としたが、結局は馬鹿げたことをしてしまった。

微博の人気検索の閉鎖が自公閣の溝油事件と関係があるかどうかはまだ不明だが、この事件に反映された微博の闇産業の背後にある問題は適切に対処する必要がある。水軍企業が、国営メディアのネガティブな側面にまで踏み込むとは、想像してみてください。では、どれだけのニュースが、このようにして、悪意ある人々によって一般大衆に暴露されてきたのでしょうか。よく分かりませんが、ホット検索に載るということは、クリック数が非常に多いことを意味します。言い換えれば、これらの水軍企業は別の方法で世論の方向性をコントロールしているのです。これは恐ろしいことです。

ウェイボー人気検索が閉鎖されてから1週間後、王氏は直接的な広告損失は数千万に上ると概算した。さらに、ウェイボー人気検索広告の人気度から判断すると、この日の広告の80 ％はすでに広告主が確定していた。その結果、突然の閉鎖がもたらした悪影響は実に深刻だった。

しかし、いくつかの誤った憶測も皆の判断に影響を与えている。例えば、多くのメディアは「Weiboホットサーチが6日間停止し、6億元の損失」という記事を転載している。このような憶測は根拠がなく、この事件がWeiboに与えた影響を誇張している。

今日は、ホット検索に参加している誰もが非常に関心を持っている有名人を例に挙げ、ホット検索に関する些細なことをすべて皆さんと共有し、皆さんが目を見開いて、いわゆるホットなイベントを理想的な方法で見る手助けをしたいと思います。一般的に、トレンド検索に載るには 2 つの方法があります。

1. Weiboでの公式広告

現在、Weiboは、人気検索リスト上で企業や有名人の事務所からの広告掲載を正式に受け入れています。掲載位置は2つあります。1つは、人気検索リストの3番目の位置で、その後ろに青いフォントで「おすすめ」という文字が続きます。関連トピックをクリックしてページに入ると、「広告」という文字があります。以下は私が撮ったスクリーンショットの例です。2017年以前は、このようなオファーは160,000で購入できました。現在は、当日の午前10時から翌日の午前10時まで、1日5回の回転で、通常は完売しています。しかし、2017年から価格は急騰しています。Zhalangのトラフィックがいかに強力であるかはご存知でしょう。現在、この位置での価格は少なくとも360,000から始まります。

上記は見たことがある人も多いと思いますが、実はもう少し隠れたタイプの広告があり、ホット検索リストの5番目にあります。実は公式の広告であることもあります。クリックすると、上記のような「広告」という文字が書かれたページに行きますが、このフォームには「推奨」という文字はありません。納期サイクルは一般的に1週間で、価格は間違いなく100万を超えます。

ご参考までに、Zhalang（2017年第4四半期）の見積書を掲載します（実際の実行価格は概ね40％オフです）。

公式掲載のメリットは、非常に安定しており、24時間ホット検索リストの3位または5位に留まることが保証されることです。注文を簡単に失うことはなく、支払いさえすれば必ずリストに載ります。ダブルイレブンなどの特別なプロモーションデーでない限り、いつでもリストに載ることができます。デメリットは、費用が高いことです。映画の宣伝、テレビシリーズの公開、有名人のコンサートチケットの販売、歌手の新アルバムのリリースなど、エンターテインメント業界でよく使用されます。比較的目立つ広告であり、多くのディープWeiboユーザーは一般的に積極的にクリックしません。

ここで指摘しておきたいのは、この広告収入はWeiboの人気検索からの公式収入だということです。上記の説明から、6日間の広告損失はおそらく数千万に過ぎず、ネットユーザーが言うように6日間で6億の損失はないことがわかります。

多くのブランドはここに広告を掲載することを好みます。私の経験によると、活動に有名人が参加している場合、ここでのホットな検索ワードには有名人の名前が含まれている必要があります。このようにして、クリック率が大幅に向上します。結局のところ、Weiboに関連するトピックは、すべての人の注目を集めやすくなります。

2. オンライン荒らし

まず、背景情報をお伝えします。ホット検索リストの水軍ビジネスは、実はここ2年で登場したばかりです。これは主に、最近、ホット検索リストへのユーザーアクセス数が多すぎて、以前みんなが気にしていたトピックリストを凌駕しているためです。トピックリストのブラッシングコストは低く、一般的にトップ5のランキングは5,000元未満で行うことができます。費用が安いため、以前は多くの有名人が話題リストに載るために協力してくれたファンがいて、話題リストをめぐって水軍企業同士が競争する状況もあった。

しかし、人気検索リストをブラッシングするのはより困難であるため、価格も上昇しています。そのため、有名人のためにリストをブラッシングすることをいとわないファンがまだいて、そのほとんどは真のファンです、ハハハ。

まずは、注目の検索リストの引用を皆さんと共有したいと思います（以下は、ある水軍チームの最新の引用です）。

人気検索: トップ 3 50,000、トップ 5 45,000、トップ 10 40,000、トップ 20 35,000、トップ 30 30,000、トップ 40 25,000、トップ 50 20,000。料金は、リストに掲載されている期間中の最高順位に基づきます。通常、リストは 3 ～ 4 時間リストに掲載されます。リストに掲載される時間は保証されません。上位 50 位以内であれば料金がかかりますが、リストに載っていない場合は料金はかかりません。有名人、映画、テレビ番組などのエンターテイメントのトピックは、Weiboでトレンドトピックになりやすいですが、商業的なトピックは操作が困難です。一般的に、大手Vが最初にトピックを投稿し、その後、多数の小さなアカウントを使用してトピックを宣伝し、トレンド検索リストに載せる必要があります。この方法の方が成功率が高くなります。

上記の説明から、ホット検索リストにトピックを取得するには、安全のために通常、いくつかの小さなエンターテイメントアカウントの宣伝とインターネットウォーター軍の操作という2つの要素が必要であることがわかります。これが、多くのホット検索トピックをクリックした後、エンターテイメントブロガーの暴露の影が見える理由です。

しかし、Weiboはこの収入から利益を得ることはできないため、Weiboの関係者はランキングを操作するこれらの水軍企業を取り締まるためにさまざまな手段を講じています。彼らは水軍企業と戦うためにホット検索のルールを変更してきました。しかし、悪魔は常に聖人より一歩先を進んでおり、水軍市場は依然として蔓延しており、特にエンターテイメントカテゴリのホット検索用語についてはそうです。一般的に、一度ホット検索に載ると、大量の実際のユーザーがクリックするきっかけとなり、ホット検索用語の重みが一気に高まります。

PG ONEのファンがWeiboでホット検索「自公閣油」を購入したことが明らかになりました。彼らは前述のお金を費やし、いくつかの小さなアカウントを見つけて投稿しました。そして、ファンを動員してそのトピックを必死にクリックさせました。これにより、該当トピックの重みが増し、ホット検索リストに長く留まることが保証されました。

一般的に、多くの有名人がこの種のトリックを秘密裏に使用しており、その用途は 2 つあります。

1つ目は、自分を宣伝することです。明らかにあまり魅力的ではない有名人の話題がよく見られますが、彼らはホット検索リストに載っています。それらのほとんどは、自分自身や新しいアルバム、新しい映画を宣伝するためです。18層の有名人のほとんどは、このようにホット検索リストに載っています。多くの有名人仲介会社は、長年にわたり水軍広報会社と提携しています。価格は上記の見積もりよりも少し安い場合もありますが、結局のところ、彼らは古い顧客です、ハハ。

2つ目のタイプは、あるホットネガティブを薄めるために、新しいコンテンツをホット検索に表示することです。たとえば、pgoneとLi Xiaoluの事件では、このようにして王思聡が買収され、ホット検索に送られました（氏の観察によると、王思聡は何度も関与していると疑われています。基本的に、スキャンダルでもない限り、王思聡は非難されているため、ホット検索に送られます）。

ここでもう 1 つ言いたいことがあります。Zhalang が魔法の動きをすることもありますが、Zhalang のルールを理解できないことがあります。Zhalang が動きを見せる 2 つの状況について説明します。

1. 代理店は証拠を添えた通知書を送付しました。当該事務所が当該スターが関与した事件が実際にデマであったことを証明し、そのコピーを捺印してZhalangに送付した場合、Zhalangは検証後、関連するネガティブなホット検索を削除し、デマの影響を軽減します。

2. 社会的影響は大きく、中国サイバースペース管理局が対策を講じました。社会に与える悪影響が本当に大きすぎる場合、事件が悪化するのを防ぐために、中国サイバースペース管理局は行動を起こし、Zhalangにアーティストに関連する否定的な情報の抑制に協力するよう求めることがあります。たとえば、薛志謙事件では上からの警告があったためだと言われており、そうでなければ、価格差で利益を得る中間業者なしのこのような相互開示は今まで止まらなかったかもしれません。

実はよく考えてみると、水軍は万能ではない。これだけの技があって、それ以上はない。水軍を利用してランキングを操作する価格は安いですが、不安定です。大衆がそのトピックに興味を持っていない場合、すぐに沈没する可能性があります。水軍会社はホット検索がどれくらい長く続くか保証できません。

年末が近づいており、Weiboのホットな検索が停止されたことで、ネット荒らしに1週間の正月休暇を前もって与えたのと同じことになり、ネット荒らしは家に帰って安心して新年を迎えることができる。

最後に、皆さんが目を覚まして、Weibo でよくあるトリックに騙されないようにし、ホットな出来事に対する判断に影響を与えないように願っています。Weibo のホットな検索に関してご質問がある場合は、メッセージを残してご相談ください。

この記事の著者は@Mr.Virusで、(Qinggua Media)が編集・出版しました。転載の際は著者情報と出典を明記してください！

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