情報フロー広告 | 夏休みの黄金期を掴むために、様々なタイプのモバイルゲームのコピーライティング素材をどのように組み合わせるか？

夏休みが近づき、毎年最初のモバイルゲームの黄金期が始まりました。テンセントやネットイースなどの大手ゲーム会社でも、共同運営や配信を行っている小規模な会社でも、学生層の注目を集めるために、ユーザー獲得コストを継続的に緩和し始めました。

情報フロー広告はトラフィックを購入するための主流のチャネルの 1 つです。情報フロー広告では、Weibo、テンセントソーシャル広告、 Toutiaoがトップ陣営であり、オンラインアライアンスと各種DSPがそれに続いている。最初の陣営はヘッド チャネルと呼ばれます。Reyun Data の購入チャネルの統計によると、次のようになります。

上位チャネルは購入量をめぐる競争が最も激しく、メーカーや販売業者が同期チャネルを選択する理由も非常に明白です。つまり、購入量が多いこと、コンバージョン数とターゲティングのディメンションが正確であること、ユーザーの質が高いこと、そしてかなりの利益が得られることです。しかし、モバイルゲームの素材は更新が速く、均質化が進んでいるため、ユーザーが目にする素材が多すぎ、ユーザー獲得コストも上昇しており、広告の最適化は素材のコピーライティングに大きな課題をもたらしています。

では、どのような素材、コピーライティング、リソースの組み合わせがより良い効果をもたらすのでしょうか? Weiboを例に、実際の資料とデータに基づいて分析してみましょう。

まず、さまざまなテーマやゲームプレイのゲームに対応する素材の方向性をまとめた実用的なマニュアル図から始めましょう。

情報ストリームブログ投稿は、Weiboの最もネイティブなリソース形式です。その特徴は、通常のブログ投稿とほぼ同じであり、ユーザーに非常に受け入れられていることです。ブログ投稿の長さは140語で、単一の画像、複数の画像、アニメーション画像、ビデオなど、豊富な表示形式があります。上の写真は情報フィード ブログ投稿の広告です。ビデオ プレゼンテーション形式が使用され、ブログ投稿内にゲームのダウンロード リンクが含まれています。

このリソースフォームは、次のゲームカテゴリに適しています: AR PG カード戦略伝説の IP:

1. ARPG（ある武将ゲームを例に挙げる）

配信効果:

• インタラクション率 9%-13%
• 平均日増加数: 800～1500

材料分析:

この素材は、ビデオを使用して戦闘シーンを紹介しています。ビデオ形式は、クールなシーンのあるアクションゲームに最適です。コピーでは、「真に比類のない」と「本物」を強調し、市場に溢れている比類のないIPゲームと区別し、プレイヤーの注目を集めています。

2. 定番の格闘IP（某アニメIPを例に）

配信効果:

• インタラクション率 4%-6%
• 1日平均増加数: 200～400

材料分析:

このゲームのオリジナルIPはアニメなので、映像を通じて感情や共鳴を呼び起こします。コピー文に「アニメーションの完全復元」を強調し、ダウンロードリンクを埋め込みます。

3. カード戦略

配信効果:

• インタラクション率 2%-3%
• 1日平均増加数: 500～800

材料分析:

カードゲームでは、プレイヤーにとっての主な楽しみはコレクションすることにあるため、収集が難しいキャラクターや装備品を9枚の絵の形で提示し、コアな楽しみを刺激します。

App Homeは、アプリケーションやゲームのリソース形式です。まず情報フローのブログ記事と比較され、主に画像の形式で表示され、4グリッド、6グリッド、9グリッドに分かれています。画像ボタンをクリックして直接ダウンロードするか、App Storeに移動します。

適切なゲームの種類には、格闘技MMORPG、国家戦争MMORP、魔法ARPGなどがあります。

1. 格闘技MMORPG（格闘技ゲームを例に挙げる）

配信効果:

• インタラクション率 5%-7%
• 平均日増加数: 1500～2000

材料分析:

ゲームの精巧な絵画スタイル、古典的な武術のキャラクターと流派が9枚の絵の形で展示され、武術の感情を呼び起こします。ブランドの支持と相まって、ボリュームは簡単に増加しました。

2. 国家戦争MMORPG（三国志ゲームを例に挙げる）

配信効果:

• インタラクション率 3%-5%
• 1日平均増加数: 200～400

材料分析:

このタイプのゲームの核心的なゲームプレイは国家戦争+装備の開発であるため、材料の面では、実際の装備とオリジナルのキャラクターの絵画を通じて常連プレイヤーを引き付けることも、保持と回復を効果的に向上させることができます。

3. 魔法ARPG（あるアクションモバイルゲームを例に挙げる）

配信効果:

• インタラクション率 3%-4%
• 1日平均増加数: 800～1000

材料分析:

素材面では、キャラクター＋コスプレで注目を集め、リアルな戦闘シーンで視覚的なインパクトを高めています。

グラフィックカードには、上に示した大画面カードとビデオ形式が含まれます。最初の2つの形式と比較して、大画面カードはより鮮明で包括的なコンテンツを表示し、ダウンロードエリアも多くあります。ブログ記事の要点へのリンク、画像エリア、または画像の下のタイトルテキストのいずれをクリックしても、ダウンロードにジャンプできます。この比較的強力な表示形式は、ゲームのバージョン更新、スポークスマン、強力なIPなどのブランド露出活動に非常に適しています。

適切なゲームの種類には、カード戦略、 MOBA、競争的なモバイル ゲームなどがあります。

配信効果:

• インタラクション率 1%-1.5%
• 1日あたり200～400件の新規感染者

異なる種類のゲームに異なる素材や形式を合わせるだけでなく、異なる特性を持つゲームの方向性に関しても異なる戦略を採用する必要があります。

1. 強力な IP:ゲーム自体は非常に普及しており、よく知られています。たとえば、ゲーム界で非常に有名なSwordsman Love Storyなどの IP は、この IP を知っているすべての潜在的なプレーヤーを含め、性別スクリーニングを使用し、ゲームの興味をターゲットにすることで、比較的広いターゲティングが可能です。

2. 典型性:ハースストーンなど、ゲームプレイが比較的固定されたゲームを指します。通常、同じタイプのゲーム アカウント、および一部のアンカー、e スポーツ プレーヤー、ゲーム バーティカル メディア アカウントを指定すると、より良い結果が得られます。

3. 強力な IP がなく、典型的なゲームプレイがない:ほとんどのゲームはこのタイプです。アカウントのコンバージョンを向上させるには、ゲームのインフルエンサーやゲーム APP の好み (特定の種類の APP を頻繁にダウンロードする人を指す) を指定するなど、比較的正確なディメンションを選択します。