情報フロー広告はどのようにしてToutiaoやWeiboなどのHeroAPPを支配するのでしょうか？

情報フロー広告は、Facebook プラットフォームで初めて登場しました。現在、情報フロー広告の形式はモバイル インターネットに傾いています。グラフィックやテキストの情報コンテンツから短い動画コンテンツへのトレンドがあります。情報フロー広告は新しい用語ではなく、常に開発と進化を続ける広告モデルです。形式の変化は、ユーザー行動の拡大が情報フローを運ぶプラットフォームに影響を与えたためです。

情報フロー広告には、2 つの基本的なポイントがあります。1 つは素材、もう 1 つはターゲット ユーザーです。

言うまでもなく、素材、コピーライティングや写真の創造性、視覚体験の最適化は重要であり、画面のスクロールプロセス中にすぐに目を引くことができ、5S の読書時間を確保できます。

クラウドターゲティングとは、ビッグデータの背景を活用することを指します。コールドデータは、性別、年齢、学歴、地域など。ウォームデータは、趣味、よく使うアプリ、興味のあるトピック、好きなテレビスターなど。ホットデータは、最近どんな活動に参加したか、どのビジネス地区で買い物をしたか、旅行や出張があったかなどのシナリオに基づいています。ターゲティングとは、オーディエンスのマッチング性の高いスクリーニングを行うことであり、当社のデータも、広告主、メディア、WeADの3大DMPのデータを活用して、プラットフォームや複数のタグをまたいでユーザーポートレートを正確に描写します。

情報フロー広告の利点は、第一に、従来のメディアと新しいメディアの技術的利点を組み合わせていること、第二に、ユーザーの使用方法と閲覧習慣に適合していること、つまり、前述のユーザー エクスペリエンスに適合していること、第三に、ネイティブ情報フローのコンテンツは受け入れやすく、通常のコンテンツの形式で提示されるため、ユーザーの行動を中断したり妨害したりしないことです。

現在、ヘッドライン、Weibo、 WeChat 、およびさまざまなAPPは、情報フロー広告の発祥地であり爆発的な場所であり、シーンベースのインタラクティブコンテンツが最新のモデルです。

情報フロー広告かどうかをどのように判断するか？それは非常に簡単です。まず、 WeChat Moments広告のように、表示される場所が製品機能と統合されているかどうかを確認します。次に、積極的にプッシュされるフィードストリームです。たとえば、Weiboを閲覧しているときに、自動ビデオ再生を含むバブル付きの広告がいくつかプッシュされます。

情報フロー広告は基本的に以下のカテゴリに存在します。

1.検索エンジン

モバイルブラウザとモバイルBaiduはどちらも検索機能と情報閲覧機能を実現しており、膨大なユーザーベースを持ち、頻繁に使用されています。

2. ニュースと情報

Toutiao 、 Tencent News 、 Yidian Zixun 、 NetEase News 、 Sina Newsなど。Toutiaoは情報ベースのフィード広告を開始した先駆者と言え、プッシュされたコンテンツもユーザーの閲覧習慣に基づいて効果的に追跡されます。

3.ソーシャルアプリ

Weibo、WeChat、Momo、 Tiebaなどは、精度が高く、アクティビティが活発で、同様のプッシュ形式を備えたユーザーサークルソーシャルネットワークです。

4. ビデオ

IQiyi 、Youku、Tencentなどの動画再生クライアント、 Douyu 、 Kuaishouなどのライブインタラクティブアプリ、オンラインコンテンツ、ショートビデオは、今後の発展の重要な方向性です。

5. その他のアプリまたはアプリケーション

Weather.com、 MeituXiuXiuなどは機能が比較的シンプルで、頻繁に押されてしまいます。

最後に、参考までに情報フロー広告の事例をいくつか紹介します。

配信チャネルの選択や創造性の最適化において、業界やブランドによって考慮する要素は異なります。各種アプリの情報フロー広告が頻繁に表示されるようになるにつれ、ユーザーの美的感覚の基準も高まっています。プロモーション効果と人々の心をつかむことの両立には、コピーライティング、素材、観客、期間、プラットフォーム、表示形式など、さまざまな要素を考慮する必要があります。