プロモーション効果が不安定？アカウントパフォーマンス最適化方法！

情報の流れを促進しているうちに、効果が急激に低下し、コストが上昇し続けました。正しい最適化のアイデアがなければ、アカウントの効果は不安定で、良いこともあれば悪いこともあります。どこから始めればいいのかわかりません。

情報フロー広告を日々配信していると、アカウントのパフォーマンスが変動することがよくあります。アカウントのパフォーマンスの変動は、あらゆる最適化担当者にとって最も頭を悩ませる問題であると言っても過言ではありません。

実際、これらの質問に対する答えはアカウント データ内に隠されており、それを見つけられるかどうかにかかっています。そこで今日は、データの観点からアカウントのパフォーマンスの変動を分析します。アカウントのパフォーマンスが変動する状況は 3 つあります。

▲ 効果が急に低下

▲効果は良い時もあれば悪い時もある

長期的なコスト

効果が突然減少した

まず、客観的な要因による効果の低下を分析し、O シリーズと cpc/cpm の分析方法を区別する必要があります。

1. Oシリーズ

Oシリーズとは何ですか？ ocpc、ocpm、cpa など、アカウントの自律性を通じて最適化された一連の入札方法は、O シリーズと呼ばれます。この状況は O シリーズでより一般的です。アカウントは 1 ～ 2 か月間安定していますが、その後パフォーマンスが突然低下します。

この場合、まずアカウントを変更しないことをお勧めします。少なくとも 3 日間の観察期間を設ける必要があります。それでも効果が改善されない場合は、調整を開始し、最初に創造性を調整してからページを変更できます。 ocpc は一定期間宣伝されると、ユーザーに美的疲労が生じるため、ユーザーの注意を再び引き付けるために素材を変更する必要があります。

2. クリック単価/インプレッション単価

CPC に影響を与える主な要因は、業界の競争、入札価格、CTR です。競合他社の数が増えると、より多くのトラフィックを獲得するために、誰もが必然的に広告入札額を引き上げます。このとき、競合他社との競争と自社の入札額の増加により、CPC が大幅に増加します。

効果は良い場合もあれば悪い場合もある

調査によると、50% の学生がこのような状況に遭遇します。状況が良いときもあれば悪いときもあるので、良い点を見つけて悪い点を最適化する必要があります。一般的に、ページの不安定性と、広範囲かつ不正確なトラフィックは、不安定な結果につながります。

1. ターゲットが広く、トラフィックが不安定

入札のところでも言ったように、アカウント全体を広く運用すると、毎日持ち込まれるワードが違ってくるので、どうしても効果が不安定になってしまいます。例えば、ターゲティングや意図ワードに制限を設けず、地域と年齢のみを限定したCPCで提供した場合、毎日流入するトラフィックが異なり、データ分析すらできません。

したがって、すべてをオープンにしないでください。少なくとも各ユニットを 1 つまたは 2 つの関心事に限定するか、単語のグループを追加してこれらの単語のトラフィックをテストします。そうすることで、その後の最適化と調整が効果的になります。制限が厳しすぎるために希望するボリュームを達成できないことを心配する必要はありません。 10 個の詳細なプランを作成すると、制限のない 1 つのプランを作成するよりもボリュームが大きくなる可能性があります。

2. ターゲットが狭すぎて消費が少なすぎる

毎日数十ドルを費やし、高額入札してもクリック数が少ない場合、獲得するトラフィックは不安定になり、一貫性のない結果になります。予算が少ない場合は、入札と連動した情報流通の促進がおすすめです。

例えば、百度の情報フローでブランドワードのみを宣伝してブランドを露出させたり、入札の広範なトラフィックに相当するいくつかの大きな共通ワードを宣伝したりして、情報フローの表示量をさらに大きくすることができます。

長期的なコストが高い

OCPC の最初のフェーズにはトラフィック テスト フェーズがあり、長期的にはコストが高額になり、1 週間から 2 週間、あるいは半月続く可能性があります。これは正常な状況であり、予想コストの 3 倍以内に抑える必要があります。

例えば予算が50で100まで達しても正常です。第2段階に入ってからは基本的に5.60くらいでコストは維持できます。 3 倍を超え、50 のコストが 200 以上に上昇する場合は、リダイレクトして新しいプランを作成し、もう一度やり直すことを検討できます。

CPC の場合は、アカウント レポートを分析して詳細を最適化する必要があります。たとえば、単語レポートや興味レポートを単位から創造性まで、大まかから詳細まで段階的に分析して、質の低いトラフィックが費やされている場所を確認し、それを放棄して他のトラフィックを実行することができます。

最後に一言

上記はアカウントのパフォーマンスが変動する3つの状況です。ビッグ検索とは異なり、情報フロー広告はより洗練された管理を必要とします。明確な思考ロジックと正しい最適化のアイデアは、正確で効率的な広告を保証するための必要かつ十分な条件です。

一般的に、アカウントが異常な場合、次の対応が可能です。

ステップ 1:以前の配信データと比較して分析し、データのどの部分に問題があるかを把握します。ステップ 2:データのこの部分に影響を与える要因を見つけます。ステップ 3:要因に基づいて対応する最適化戦略を開発し、実装します。

もちろん、情報フローの促進に関しては、「アカウントのパフォーマンスの変動」以上のことが間違いなくあります。チャネル分析、ターゲティング手法、プロモーション戦略策定、クリエイティブランディングページの最適化、データ分析、プロモーション変換手法などもあり、競合他社のランディングページを盗む方法まで含まれていますが、もちろんこれは秘密です。

しかし、良い学習方法を採用すれば、より少ない労力でより多くの成果を達成できることは間違いありません。

著者: ペイ・シー

出典:後昌学院