ocpc パッケージは適切に構築されており、コンバージョン率が 56% 増加しました。

Ocpc は最初に使用されて以来、順調に機能しており、コンバージョン率は 56% 増加しました。半年間の試行錯誤を経て、皆さんの参考になればと思い、以下に経験と方法をまとめました。

1. パッケージアカウントまたはプランを作成する

実は、当初はアカウント全体を試したくありませんでした。元のアカウントには消費が非常に早く、コンバージョンが良くないプランがいくつかあったからです。アカウント全体を最初に結合すると、これらの高コストのプランを最適化することは依然として不可能であり、どのプランがうまく実行されていて、どのプランが遅れているかを区別することが難しくなるため、プランに従って実行したほうがよいでしょう。

ps: 第2レベルに入るための各しきい値の要件

では、具体的な最適化方法は何でしょうか?

PCとモバイルを分けるのがベスト

PCとモバイルを分離することをお勧めします。現在、ほとんどの業界ではモバイルトラフィックが大部分を占めており、コンバージョンは自然にモバイルに偏っています。PCとモバイルを組み合わせると、2つのポートのトラフィックをうまく制御できません。

PC側のトラフィックが少なく、CPCはまだ高く、コンバージョン状況は平均的です。コストをより良く制御するために、PCでCPCを実行することをお勧めします。低いしきい値で2番目のレベルに入ることができれば、さらに良いでしょう。入ることができない場合は、CPCを実行し続けることも良いです。コストを制御できるだけでなく、単語のコンバージョン率を向上させ、単語の品質もある程度向上させることができます。

モバイル トラフィックが多い場合は、それに焦点を当てて、次のようにパッケージを構築してみてください。

一般的なプランと高変換プランに従ってパッケージを最初に構築する

私のアカウントに共通するプランは通常、トラフィック量が多く、消費量が多く、速度が速いため、このプランを他のプランと組み合わせるのではなく、個別にパッケージを構築しました。最初は、1 週間の学習期間の後に失敗しました。失敗後、私はさらに 1 週​​間 CPC の最適化を続け、3 週目にパッケージの構築を続け、2 回目に 2 番目のレベルに正常に進みました (しきい値 0 を使用)。

私は、通常、コンバージョン率が高い製品とブランドについて、他の 3 つのプランを選択しました。これらは最初の試みで成功し、その後 1 か月間、コンバージョン率は良好でした。注意しなければならないのは、コンバージョン率が良好な場合、アカウントを安易に操作しないことです。そうしないと、すべての努力が無駄になります。これを覚えておいてください。

なぜこのように分かれているのでしょうか？

トラフィックの多いプランとコンバージョン率の良いプランを組み合わせると、後々の段階で不安定になり、最適化が難しくなります。このパッケージ内の商品ワードのパフォーマンスは良いが、トラフィックの多いワードのパフォーマンスが悪いとします。最終的にはCPA を目標 CPA まで引き上げることができるかもしれませんが、トラフィックの多いワードを調整すると、パッケージ全体に影響し、最終的にはパフォーマンスの良い商品ワードに悪影響を及ぼします。そのため、それらを分離することをお勧めします。

2. 目標CPAを設定するためのいくつかの提案

ocpc を運営する人は、入札を推奨するシステムがあることを知っておく必要があります。このデータは参考用です。ビジネスの通常のコンバージョン コストまたは受け入れ可能なコストに応じて、特定の CPA を設定できます。たとえば、私の業界の一般的な CPA は約 320 で、これが私たちが受け入れ可能な価格です。したがって、目標 CPA をこれくらいに設定することができます。実際には、非常に高く設定する必要はありません。999 に設定しても、システムがより多くの量を提供するというわけではありません。

これはシステムにとって少し難しいことです。システムは先を見越していると言えますが、遅れもあります。たとえば、システムの入札に応じて CPA を設定すると、システムは先行します。この入札を設定せず、システムの推奨入札よりも低く、うまく実行できる価格を見つけた場合は、システムよりも先行します。しかし、すぐに満足してはいけません。システムよりも優れた CPA がすぐに効果を発揮しなくなるからです。システムはすぐにあなたの操作を学習し、あなたの操作が遅れるような操作を考案します。したがって、アカウント調整は 1 回限りの解決策ではありません。クライアントを満足させるだけでなく、システムと知恵と勇気を戦わなければならず、勝てないかもしれません。

3. ocpcパッケージの変換率が低い場合は、この方法をすぐに調整できます。

コンバージョンが低いのにCPAがまだ高い場合は、目標CPAを10％程度上下に調整して観察することができます。それがうまくいかない場合は、目標CPAを直接0に調整し、一定期間CPCで最適化し、コンバージョンが安定したらCPAを目標値に調整することができます。基本的に、これを実行した後は、一定期間安定することができます（これは非常に便利な運用テクニックです）。

以上が今回のシェアの内容です。最後に、主に以下の点についてお話しながら、今回のシェアのまとめをしたいと思います。

1. データをより適切に分析し、トラフィック コストを制御できるように、PC とモバイル用に個別のパッケージを構築することをお勧めします。トラフィック量の多いプランとコンバージョン率の高いプランに別々のパッケージを作成することで、コンバージョン率の低いプランがコンバージョン率の高いプランの足を引っ張るのを防ぐことができます。

2. 目標 CPA はシステム入札とは独立して設定できます。システムに挑戦する CPA を見つける必要があります。

3. コンバージョンが不安定な場合は、目標CPAを0に調整すると良いでしょう。データが蓄積されたパッケージを急いで削除する必要はありません。

著者: 李公子

出典: 公子随毓 (gzsuibilu)