618 小紅書交通攻略法、早く読んでください！

最近、グループ内の多くの友人から618小紅樹キャンペーンについて質問があり、多くのプライベートメッセージを受け取りました。それは大まかに言えば、「618がもうすぐ来ますが、618の収穫を確実にするためにいつ手配する必要がありますか、そして今回は小紅樹のマーケティングレイアウトをどのように作成すればよいですか？」という意味です。

618 プロモーションは、多くのブランドが必ずつかむべきチャンスだとわかっていますが、どのように計画すればよいかわかりません。今日、Bobo は、618 プロモーション中にブランドがXiaohongshu のトラフィックを共有するための戦略を皆さんと共有します。

この618マーケティングキャンペーンでは、小紅書は李佳奇と協力して小紅書の草植えキャンペーンを立ち上げ、イベント参加登録ブランド向けに新たなインタラクティブなゲームプレイと福利厚生の仕組みを追加し、草を植える、草を抜く、草を乾かすというプロセス全体をカバーしました。

これは、トラフィックに一定の傾向が生じることを意味しますが、サインアップしていないブランドにトラフィックがまったくないという意味ではありません。

ここで私は、トラフィックを活用できる方法を思いつきました。

では、登録していないブランドはどのようにトラフィックを共有するのでしょうか?

小紅書の618草植え運動のリズムに基づいて計画を立てる必要があります。

小紅書は5月10日から、徐々に願いプールの公式トピックとサプライズボックスの試食体験を開始し、李佳琦の生放送ルームと行き来します。

なお、植え付けと引き抜きの期間中は、登録していないブランドは参加できません。つまり、ユーザーに公開したい場合は、5 月 10 日までに一連のメモを投稿する必要があります。

618 ショッピング フェスティバルで成果を上げたい場合は、今すぐキャンペーンを計画するブロガーを探し始める必要があります。

草刈り期間がすべてのブランドに開放されていないという事実は、この期間に登録していないブランドが何もできないという意味ではありません。登録していないブランドは、5月10日から6月1日まで通常どおりノートを発行し続けることができますが、あまり多くの人力と物的資源を投入する必要はありません。

6月1日は牧草乾燥期間です。銘柄登録の有無を問わず、どなたでもご参加いただけます。まだ登録していないブランドは、この機会を捉えて、6月1日から30日までの露出を増やす必要があります。

公式の活動を活用する方法を学び、常にプラットフォームのトレンドに注目してください。たとえば、公式がトピックをリリースすると、ブランドはトピックのトラフィックを活用できます。公式が無料のウィッシュプールを開催すると、参加していないブランドも参加できます。プレイ方法については、後で詳しく説明します。

最後に、次の点に注意することが重要です。

618 年の Xiaohongshu のマーケティング リズムの配置がわかったところで、この期間に投資を増やすのに適したカテゴリは何でしょうか。

618 イベント中に投資を増やすのに適したいくつかのカテゴリをまとめ、この大規模なプロモーションに投資したいブランドにインスピレーションを与えたいと考えています。

毎年618ショッピングフェスティバル期間中、大手ブランドは、通常衣料品購入時の無料サンプル提供、値下げプロモーション、全額割引プロモーションなど、割引によるマーケティングを実施します。このように計算すると、価格は通常よりも安くなるため、消費者はセールを利用して一定期間スキンケア製品を買いだめすることになります。

私たちが日常的に買い物をするとき、特にペーパータオルや洗濯洗剤など、日常生活で実用的な製品には、何度も繰り返し購入する製品があります。 618 プロモーション期間中は、購入すると利益が出るため、ユーザーはこのタイプの製品を購入する必要があります。

そのため、ブランドはユーザーの前で存在感を高める必要があります。ユーザーがよく知っている製品は、ユーザーの消費決定に大きな影響を与えることができ、ブランドはより高いコンバージョン率を達成できます。

618では、母親が使用する産前産後ケア用品、マタニティパッド、搾乳器など、赤ちゃんが使用するおしりふき、おむつ、哺乳瓶など、母親が購入する商品になります。

例えば、多くの新米ママは何を準備したらよいか分かりません。この時、ブランドは妊婦のために種を植え、大セールの関連情報を事前に公開し、618イベントを楽しみにするよう誘導する必要があります。

生活水準が向上するにつれて、消費者は生活の質を向上させる家庭用家具にお金を払うこともいとわなくなります。

毎日仕事が終わると、疲れた体を引きずって家に帰り、丁寧に飾り付けた家に入ります。スマート家電のおかげで、たまには休憩したり、マッサージチェアでリラックスしたり、プロジェクターで幸せを感じたりできます。その日の苦労は報われます。

小紅書の発展に伴い、男性ユーザーの割合は30％に達しました。小紅書では、美容、母子など女性向けのコンテンツだけでなく、グルメ、旅行など比較的中立的なコンテンツ、さらにはテクノロジーやデジタル製品など男性向けのコンテンツも見られることがわかります。

多くの人が経済的な制約に悩まされており、618 プロモーションまで購入を待たなければなりません。

上記のカテゴリーに加え、ホームフィットネス、新茶飲料、ペット用品、アパレルなどのブランドも、小紅書プラットフォーム上で事前レイアウト計画を立てることができます。

では、618 プロモーションはどのように開始すればよいのでしょうか?今日はその配信のリズムと内容を皆さんにシェアしたいと思います。

多くのブランドは配信リズムの重要性を理解していません。今日は、ブランドがよく犯す 2 つの間違いについてお話しします。

1. 618 プロモーションが近づいているときにメモを投稿する狂気 2. ブロガー レベルの順序が間違っている

音符はリズミカルに発音する必要があります。配達プロセス中は、1 日に数十個の記事を配達したり、まったく記事を配達しないことは避けてください。配達は合理的であるべきであり、メモの配達は段階的に行う必要があります。 1 日にコンテンツを投稿しすぎるとプラットフォームの注目を集め、品質が保証されなくなり、違反につながる可能性があります。

ブランドは広告を掲載する際にブロガーの順序も考慮する必要があります。ブロガーのレベルによって役割が異なります。予算に余裕がある場合は、トップインフルエンサーがコンテンツを公開して注目を集め、続いてミッドとテールのKOLが商品を試用し、最後に一般人の体験談で購入する価値があると伝えることをお勧めします。

上記の 2 つのよくある間違いを組み合わせて、今年の 618 でブランドがどのようにマーケティングを行うべきかを分析してみましょう。

今年の小紅書618マーケティングは、草植え期間、草引き期間、草干し期間に分かれています。草植え期間と草引き期間はすべてのブランドが参加できるわけではないので、草干し期間のポイントをつかむことしかできません。

草が乾く時期にノートを公開したい場合は、ブランドは 4 月中旬からブロガーに連絡してスケジュールを伝え、5 月 10 日までに一斉公開を行い、5 月 10 日以降は 6 月 1 日までに 2 回目の毎日の公開を行い、6 月 1 日から 30 日までは公開を増やすように努めることをお勧めします。

また、ブロガーが投稿する順番も間違えてはいけません！

ブランドが発売すべき商品を決定した後、サブカテゴリのトップ検索語を絞り込むことをお勧めします。これに基づいて、ブランド語、カテゴリ語、効能語を組み合わせてユーザーのマインドを強化し、競合他社語と618をキーワードの1つとして使用します。イベントと618プロモーションに参加するためにサインアップしたブランドを活用できるかもしれません。

カバーはできるだけ美しくする必要があります。ブランドはユーザーの需要価値から始めることもできます。たとえば、あまり知られていない製品の場合、カバーは使用後の効果の写真にすることができます。完成した製品をカバーとして使用して、製品の有用性を強調し、ユーザーをクリックしてもらい、ユーザーがコンテンツを閲覧した後にコンバージョンを形成できます。

タイトルは、ユーザーをクリックしてもらうための重要な要素の1つです。タイトルに「吐血」や「爆発」などの感情的な言葉を追加して、ブロガーの推奨強度を反映することをお勧めします。また、現在のホットトピックと組み合わせて、より広いユーザーグループをカバーすることもできます。最後に、ノートでは、 「618」、「良いものを買いだめする」、「618備蓄」などの単語のガイダンスを適度に増やす必要があります。

ユーザーにより包括的な意思決定の根拠を提供するには、コンテンツにはより包括的な製品情報が必要です。ブロガーは、製品の使用や体験のメモにチュートリアルなどの実用的なコンテンツを追加して、収集されるメモの数を増やすことをお勧めします。

製品には多くのセールスポイントがあるかもしれませんが、すべてをリストすることはできません。これは不自然に思われるため、Xiaohongshu プラットフォームでは推奨されません。実際の個人的な経験に基づいたコンテンツを追加し、一人称をうまく活用し、できるだけ話し言葉を使用し、友人のようにユーザーに商品を勧めることをお勧めします。

トピックが正式にリリースされると、ブランドはそのトピックによって生成されたトラフィックを活用できるようになります。例えば、Xiaohongshuの動画アカウントでは、ノートのインスピレーション作成インセンティブを公開しています。ユーザーは#笔记灵感を入力し、興味のあるトピックを選択し、投稿してレビューに合格した後にトラフィックを共有できます。

公式はウィッシュプールで無料アイテムを提供しており、参加していないブランドも無料アイテム特典を提供できます。たとえば、Anjing の新製品は無料、ファン抽選、ランダムブラインドボックスなどです。

上記の内容がお役に立てれば幸いです〜