Tik Tokライブストリーミングについて知っておくべき10のこと！

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4月21日、2022年Douyin Live業界エコシステムカンファレンスが開催され、Douyin Liveは業界とギルド向けの2つのイニシアチブを立ち上げました。

この構想が発表される前に、ライブストリーミング業界ではもう1つ注目すべきことがある。2つの主要省庁が再びゲームライブストリーミングの監督を強化したのだ。

Douyin の今回の積極的な行動は、「やらないで、自分でやる」という意味のようです。

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Tik Tokの力は本当に大きいです。

メディアの報道によると、2021年9月時点で、DouyinシステムのDAUは約6億4000万人に達し、そのうちメインサイトが約5億人、エクスプレスバージョンが約1億4000万人となっている。

その規模と普及率から判断すると、もうひとつの国民的製品であるWeChatと同様に、Douyinはトラフィック収集機からあらゆるものを接続する産業インフラへとアップグレードしている。

短編動画は人々の生活のあらゆる側面に影響を与え、国民の「ライフスタイル」の一部となっています。

製品形式の観点から見ると、Douyin の動画ストリーミングとライブストリーミングは、ユーザーの没入型視聴体験をよりよく満たすことができ、ユーザーは 1 時間か 2 時間動画をスクロールせずにはいられなくなります。これは本当に時間を浪費するものであり、大衆の生理的怠惰の醸成も加速します。

商業収益化の効率性の観点から見ると、この没入感は簡単に熱烈な消費を生み出すことができます。ライブストリーミングはクローズドビジネスループの標準機能になっています。DouyinのGMVは2021年に7,000億元を超え、今年は1兆元を超える可能性もあります。

鋭角な三角形のように、片側には国家レベルの報道があり、片側には大きな価値の影響力があり、もう一方には莫大な商業的価値があります。

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道徳経には、魚は深みから逃げることができず、国の鋭い武器は他国に見せることはできないとあります。

国家のインフラとして、TikTok に対して恐怖に震えるべきだとは言えませんが、常に畏敬の念を抱くべきであることは確かです。

• 未成年者の飲酒は禁止されており、カスタマーサービスホットラインは24時間対応です。
• 8 つのネットいじめ対策機能が開始され、毎日平均 25 万件のリスク警告が発行されました。
• 誘発消費を厳密に管理し、PKシナリオの機能基準を強化します。

Douyin が今回自ら「粗探し」をしたのは、同社が積極的に社会責任を負っていることの表れでもあり、賞賛と激励に値する。

Tik Tokの自己規律は気まぐれではない。

Douyinは2018年以来、タイムロック、青少年モード、親子プラットフォーム、カスタマーサービスホットライン、保護者マニュアルなど、未成年者向けのさまざまな保護対策を導入しており、継続的に製品のアップグレードと最適化を行っています。

2020年、Douyinは1億6000万元を投資して消費者権利保護基金を設立し、製品の多面的な検査を実施するために3000万元の特別基金を設立しました。

オンラインでは、技術的傍受、手動調査、特別な是正などの手段を採用し、オフラインでは法執行機関と協力して深刻な問題を取り締まります。

2つの具体的な詳細を解釈してみましょう。

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Douyin Live は、中国インターネット協会、中国インターネット視聴覚プログラムサービス協会、中国舞台芸術産業協会と共同で、「業界自主規律イニシアチブ」を立ち上げました。

• 未成年者に対するより厳格な保護;
• 情熱報酬を制限します。GMV のこの部分は必要ありません。
• 低俗な誇大宣伝に抵抗し、誘導詐欺と戦います。
• 消費者の権利を保護するための苦情フィードバックチャネル。
• アンカーはより厳密に分類され、管理されます。

本質的には、消費者側から消費者の権利と利益を保護し、本来の価値観を是正することを意味します。

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Douyin Liveは、全国の何千ものライブストリーミング業界団体の代表者と協力し、「ギルド自己規律イニシアチブ」を共同で立ち上げました。

• アンカー管理を強化する。
• ポジティブな価値のあるコンテンツを広める。
• 虚偽のマーケティングを取り締まる。
• 社会的責任を負う。

本質は、供給側から生産源で問題が発生するのを防ぐことです。

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実際、Douyinは後に「ライブストリーミング組織の管理規則」を発行しました。

MCN/ギルドなどの生放送団体をより詳細に規制する実施規則のバージョンに相当します。

• 未成年者の権利や利益を害する行為は固く禁じられています。
• ポルノや下品な行為は固く禁じられています。
• 不正行為は固く禁じられています。
• ユーザーの過剰消費を誘発する行為は固く禁止されています。
• 違法な生産に関わる行為は固く禁じられています。
• データの改ざんは固く禁じられています。
• いかなるギャンブル行為も固く禁止されています。
• 賄賂は固く禁じられています。

禁止事項は全部で8つあり、程度の差こそあれ違反に対しては罰金や健康ポイントの減点などの罰則が科せられます。

体面と中身を両立させるということは、単に決意を見せるということ以上のことだと言えるでしょう。

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根本的な疑問について考えてみましょう。

根本的な矛盾はどこにあるのでしょうか?華兄弟は、私たちがしなければならないことが3つあると考えています。

• まず、消費者の信頼を守るために、偽造品や粗悪品を取り締まらなければなりません。
• 第二に、Douyin エコシステムの健全性を保護するために、ライブストリーミングの行動を規制する必要があります。
• 第三に、Douyinの法的安全性を保護するために、適切な価値観を形成する必要があります。

短期的な利益を得るためか、長期的な利益を得るためか? Douyin のような大規模なプラットフォームの場合、答えは明らかです。いくつかの傷は掘り出さなければならず、いくつかの腫瘍は押し出さなければなりません。

TikTokはもはや、若者を毒し、偽造品を放送する企業というレッテルを貼られることはない。

健全な Douyin エコシステムは Douyin だけでなく、国にとっても必要です。

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もちろん、それはそんなに簡単なことではありません。

例えば、プラットフォームのアンカー管理はより厳しくなりました。実際の管理行為は、アンカーをより従順にするという表面的な見せかけに過ぎず、実際には管理の目的はガイドすることです。

アンカーグループの構成は複雑で、強い「盗賊魂」を持つ者も少なくない。

アンカーの強力な管理に加えて、新しい世代のアンカーを定義して、これらのアンカーが文明的な方法で収益を上げ、ビジネスエコロジーに適合し、消費者の巧妙な習慣を満足できるようにすることが必要なのです。

数十万のアンカーのエコシステムと極めて複雑な利害配分関係は、いくつかの規制だけで完全に解明・解決することはできず、継続的な改良が必要です。

たとえば、偽造品の根本的な原因も複雑な問題です。

実際、偽造品はあらゆる電子商取引エコシステムの初期段階では避けられず、有効なメカニズムを形成するには管理に莫大な投資が必要です。

税金を徴収しながら審判員として活動することは、チームのバランスをとる上で大きな課題となります。

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ライブストリーミングは悪ではなく、中立です。

主観的な介入とガイダンスがあれば、ライブ ストリーミングは安全なものになるはずです。

Douyin は、より良い生活を結び付け、伝統文化を継承し、農村の活性化を促進し、雇用問題の解決に貢献する上で重要な役割を果たしてきました。

例えば、Douyin では人気の科学実験、博物館や美術館での展示、全国各地の美しい風景、歴史知識の解説などを提供しています。

しかし、未成年者がどのようなTikTokを必要としているかを知るには時間がかかるだろう。

10

ライブストリーミングはあらゆるアプリの標準機能になりました。

無秩序から秩序へ、生放送の標準化が鍵となる。

プラットフォームからギルド、アンカーまで、ライブ放送エコシステムの構築にはより多くの参加者が参加する必要があります。

Douyin ライブストリーミングに加えて、Kuaishou、Bilibili、Xiaohongshu などのプラットフォームもライブストリーミングの標準化を管理し、ライブストリーミング業界の発展を促進しています。

より厳しい監視がトレンドです。

さらに重要なのは、優しい心を持つことです。

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著者: WX; コンテンツ構成: Hua Ge

出典: フェイユファイナンス