新規メディア運営のタイトル作成のヒント！

ニューメディア運営の基本スキルの一つに編集力があります。優れたライターでなければならず、その中でもタイトルを書く力が何よりも重要です。良いタイトルはユーザーの注目を即座に引き付け、クリック率を高めることができます。この記事ではタイトルを書くときに注意すべき点をまとめて、皆さんにシェアします。

1. 文字数の魅力

主要なセルフメディア プラットフォームの単語数要件:

• 頭条: 5〜30文字の漢字
• 一典子訓：5～30文字
• 捜狐公衆プラットフォーム: 0~23文字
• ペンギンメディアプラットフォーム：10〜23文字
• 白家撰: 0~40文字
• 鳳凰: 0~64文字
• Sina Highlights: 5~64 漢字
• NetEase: 0〜27文字
• WeChatパブリックプラットフォーム：0〜64文字
• ビッグフィッシュナンバー: 0~50 漢字

タイトルの文字数はプラットフォームによって異なります。モバイル デバイスでプッシュ通知を送信する場合、iOS と Android の間で文字数にも違いがあります。ユーザーがプッシュ通知を受信したときに、重要なメッセージを 1 行で確認できるようにしてください。また、複数の行ではなく 1 行だけを使用するようにしてください。これにより、ユーザーにとって非常に便利になります。

2. タイトルの文章構成の秘密は何ですか?

1. ホモフォニー

• 過去 50 年間の中朝関係の浮き沈み: 金氏と一緒に暮らすのは虎と一緒に暮らすようなものだ (「金」と「王」)
• オランダはどうやって彼らを止められるのか！彼らは形勢を逆転させ、スペインを5対1で破った（オランダを止められるのは誰か）

慣用句や二部構成の寓話的なことわざを使用し、それらを同じ発音の単語に置き換えるという慣性思考を利用して、ユーザーの好奇心を瞬時に捉えます。

2. 質問する

• 周琦は悪魔から神へと変身するまでに何を経験したのでしょうか?
• 卒業して国営企業に就職した同級生たちは10年後、どうしているのだろうか？

誰もが心の中にたくさんの疑問を抱いていますが、いくつかの質問は、ユーザーの共感を得るために特定のシナリオで意図的に設計されています。

3. 引用

• 北京で大雨：「プール」にいる人々、「池」に閉じ込められた車（平行表現、地名を引用）
• 19 歳の消防士が他人を救うために自分の命を犠牲にしました。特別なあなたのための特別なバナーです! （歌詞を引用）
• 庭園には桜が咲き乱れるが、10万人の観光客が花見に訪れる（詩からの引用）

引用とは、詩や歌詞、地名など、固有の名称に対するユーザーの親しみや注目度を利用して、ユーザーの親近感を呼び起こすことです。

4. サスペンスを作る

• 働く少女は、この 4 人の男に頼って山間の街で一番の富豪となり、裏社会からも尊敬されるようになりました。
• 男性の 99 パーセントが間違ったやり方をしています。実際に見るまでわかりませんが、見たらショックを受けるでしょう。

重要なのは、物事をわかりやすく説明するのではなく、サスペンスを生み出してユーザーの好奇心を刺激することです。記事をクリックして閲覧することによってのみ、それが何であるかを知ることができます。

5. 並列処理

• モバイル決済が生活を変える: 財布は不要、お金の存在を感じなくなる、お金が早くなくなる
• 暑い！北京の気温は43度まで上昇
• 雲南省の若者2人が熱中症で入院

並列文を使用すると、重要なポイントをより強調できるため、ユーザーは大量のコンテンツの中から必要なものを一目で見つけることができます。

6. 名声効果

• ジャック・マーは、成功した男性は皆これらの特徴を持っているので、今すぐ学ぼう、と言いました。
• ラン・ランはピアノの練習でとても苦労しました。親として、これらの原則を理解しなければなりません!

著名人以外にも、話題のイベントや有名都市、有名企業なども登場します。こうした有名なもの自体がトラフィックを呼び込み、注目を集めます。

7. 慣用句を賢く使う

• 灰の未来3：天津市は煙霧に包まれる
• ほとんどのマスクは無防備だ

慣用句や詩などを巧みに使ってユーザーを惹きつけ、爽快感を与えます。

8. データと数字を強調する

• 徐才厚が横領した金は1トンの重さがあり、トラック2台分に相当した。
• 月給1,000の人と月給100,000の人の違いは何でしょうか?
• VIPKID はどのようにして子供が 1 か月で 8,000 語を学習できるようにしたのでしょうか?

ユーザーは数学が得意ではないかもしれませんが、不可能な数字に対しては当然敏感です。

9. 感情に触れる

• 弱いシングルマザーが3人の子供を抱えてどうやって生き延びたのか？
• 3日間でたった5個のパンしか食べなかった。消防士たちの精神力に私たちは深く衝撃を受けた！

人間は皆生身の人間であり、思いやりの心でユーザーの共感を掴むことができます。

10. シーンを作り、没入感を醸し出す

• 積雪3メートル、氷点下50度の中、輸送隊は救援物資を無事に届けた
• 蒸しパン、コップ一杯の冷たい水、そして一袋のマスタード塊茎が彼にとって最高の誕生日プレゼントです。

実際のオブジェクトやシーンを描写することで、ユーザーは徐々に体験に引き込まれ、参加意識が高まります。

タイトルは、みんなに創意工夫を奨励するもので、例えば「霞、霞、北、霞、霞、霞、霞、四角、霞、霞」などです。 大胆な想像力が必要ですが、このような基本的なスキルは、オペレーターが日常生活でより頻繁に接触して閲覧することを必要とします。 少しずつ、彼らは成功します。

3. クリックベイトの犯罪は許されない

タイトル パーティーとは、目を引く見出しで視聴者の注目を集めることを指します。視聴者がコンテンツをクリックすると、タイトルとはまったく異なることがわかります。

コンテンツのごく一部を意図的に拡大したり、誇張してネットユーザーを騙したりする行為。タイトル パーティーは長くは続きません。しばらくの間は人々を騙すかもしれませんが、一生は騙されません。たまに使うこともできますが、半分の労力で 2 倍の結果を得るには、高品質のコンテンツでサポートする必要があります。

タイトルパーティーのパフォーマンス：

1. 誇張

2. 一般化

3. 文脈を無視した引用

4. 概念の置き換え

IV. 注意事項

数年前は、新しいメディアのタイトルについてはまだ比較的伝統的な議論でしたが、現在では多くのコンテンツが機械によって配信されているため、この時点で推奨される語彙を理解する必要があります。

例えば、有名人、政治、自然災害、ニュースのホットスポットなど、今日頭条の重要な単語は、爆発、死亡、中毒、殺人、記録破り、優勝、決勝進出などの強い形容詞を伴っている場合、何かが起これば、それは間違いなくアクセス数の多いニュースイベントであるため、間違いなくより高い重みを持っています。残念ながら、XXXスターが事故で亡くなりました。これは間違いなく大量のトラフィックを伴う速報ニュースであるため、プラットフォームのアルゴリズムはニュースの信憑性を即座に判断し、大量のトラフィックを割り当てます。

私たちのセルフメディアが知識ベースかニュースベースかには大きな違いがあるので、注意を払う必要があります。知識はタイムリーではなく、コンテンツの質が非常に重要ですが、ニュースは非常にタイムリーであり、出来事の展開に応じて大きく異なります。

そのため、コンテンツがニュースであるか知識であるかに応じて、柔軟な手段の使用に応じてタイトルを組み合わせる必要があります。

V. 結論

タイトルの書き方は、メディアのプロや編集者にとって欠かせない基本スキルです。タイトルを過小評価しないでください。タイトルは確かに多くの UV をもたらす可能性があります。タイトルによって開封率が 1% 上昇するとしたら、1,000 個や 1 万個のタイトルでどれだけの UV をもたらすことができるでしょうか。したがって、オペレーターはどの点も無視してはなりません。千里の道も一歩から始まるというのは本当です。

私たちの日々の仕事では、少なくとも 4 ～ 5 個のタイトルを書き、その中から最も適切なものを選択し、グループ内のクラスメートに投票してもらう必要があります。また、競合他社の製品のコピーライティングのタイトルを要約し、読み、さらに考え、他の人の手法から学ぶ必要があります。タイトルを書くことは蓄積のプロセスであり、少なくとも 1 ～ 2 年かかります。

著者: 白高良

出典：公開アカウント Baigaoliang