最高のコピーライティングというものは存在しません。あるのは、その瞬間に最も適したコピーライティングだけです。常に100点満点で書く必要はありません。

元のタイトル: 常に 100 点満点を書く必要はありません。

100 ポイントというものが存在するかどうか、またあなたの 100 ポイントと私の 100 ポイントが同じ 100 ポイントであるかどうかについては話さないようにしましょう。

心の中の100点を追い求めるべきなのでしょうか？

常に全員に100点を与えたいと思うこと自体が間違った追求です。

コピーライティングに関して言えば、私は常に、最高のコピーライティングというものは存在せず、その瞬間に最も適したコピーライティングがあるだけだという信念を抱いてきました。

原稿を書くということは、ただコンピューターの前に座ってタイピングするだけではありません。

その背後には、データの収集、分析、インタビュー、調査、理解という一連のプロセスがあります。

あらゆる単純な言葉の背後には、複雑な考えが隠されています。

言葉は簡単ですが、書くのは簡単ではありません。

プログラムを書くのと同じように、プログラムがシンプルで簡単に見えるほど、その背後にあるテクノロジーは高度になります。

したがって、コピーがどれだけうまく書かれているかを決定する要素は、一般的に 3 つあります。

1. 時間:

時間が多ければ多いほど、考えたり修正したりする時間も増え、文章も確実に良くなります。10 分与えられた場合と 1 時間与えられた場合とでは、書く内容も異なります。

情報を整理して準備するのに 1 週​​間が与えられ、市場調査、分析、インタビューを行うのに 1 か月が与えられた場合、書く内容は異なります。

時間は品質を決定する重要な要素です。

2. 能力:

ここで言う能力とは、いわゆるコピーライティング能力や文章の質だけを指すものではありません。

むしろ、考える、探求する、共感する、分析する能力です。これらの一見抽象的な能力こそが、コピーライティングを具体化するための鍵なのです。

コピーライターの能力が低ければ低いほど、文言の修正を好むようになります。

ユーザーの悩みを見つけられなかったことに対する罪悪感を隠すためです。

3. 予算:

言うまでもなく、商品のコピーを書くために 1,000 元と 10,000 元が与えられた場合、それにかける労力は間違いなく異なります。

月収26,000元と68,000元のコピーライターの努力と真剣さは違うはずです。

コピーライターの収入を決めるのは能力ではなく、コピーライターの投資を決めるのはクライアントの懐具合である場合もあります。

コピーライターの 60% 以上が、手元のコピーライティングに 60% 未満しか投資していないと言ってもいいでしょう。

なぜなら、彼らは毎食、60%満腹になるまでしか食べないからです。

（写真はインターネットより）

これら 3 つの要素が重なり合うため、すべてのコピーライターがいわゆる最高のコピーライティングを実現するのは困難です。

現時点で最も適切なコピーのみをお渡しできます。

あらゆるコピーを書くにはもっと良い方法があるはずですし、それを表現するのにももっと良い方法があるはずです。

これまで私は、コピーライターは他人のコピーライティングを批判すべきではないと強調してきました。

なぜなら、コピーライターにとって、このコピーを書けなくなるほど困難な状況だったことをあなたは知らないからです。

このコピーを何人が修正したかさえわかりません。同僚が単語を変え、上司が文を変え、リーダーが数文を追加しました。このコピーはまだオリジナルだと思いますか?

コピーは消費者が読むものなので、消費者が批判することはあり得ますが、消費者が満足しないのは当然良くありません。

しかし、コピーライターとして、私たちは「最高」というものは存在しないことを理解しなければなりません。

私たちも、過去のコピーライティングを振り返ると、当時もっと時間があればもっといいものが書けただろうなと感じます。

どんどん良くなってきています。もちろん、もっと良い書き方もあります。

しかし、現時点では、あらゆる制限があるため、この種のコピーを提出しなければなりません。

コピーライティングは芸術ではなくビジネスであり、私たちは皆、ビジネス上の制約と消費者の要求に従う必要があります。

心の中にある100点を追い求めることこそが芸術なのです。

ほとんどのコピーライターは、引き渡された後に合格となるコピーを作成することを目指しています。

100点のコピーライターでも、100%の給料と満足感は得られません。

しかし、100回合格することで、他社から認められ、会社の要件を満たすことができるようになります。

残酷ですが、それが仕事の現実です。

私たちの作品は必ずしも 100 点満点ではありません。作品に 100 点が必要ではないからです。

しかし、現在の問題を解決することはできます。

それでも、私たちは心の中に100点という自分たちのビジョンと目標を持ち続けなければなりません。

そうして初めて私たちは前進し続けることができるのです。

他人の期待ではなく、卓越性を追求してください。

将来、自分の魂にふさわしい者となるためです。